Asda geht mit Amazon Ads eine in Großbritannien erstmalige Retail-Media- und Werbetechnologie-Partnerschaft ein

Amazon Ads und Asda geben heute eine neue Partnerschaft bekannt, die transformieren soll, wie Marken Millionen von Kunden auf den digitalen Plattformen des Unternehmens erreichen und mit ihnen interagieren – ein bedeutender Schritt in der Weiterentwicklung seines Retail-Media-Angebots.

Im Rahmen einer Partnerschaft, die es so noch nie gab, wird Asda als erster Einzelhändler außerhalb der USA den Amazon Retail Ad Service in seinen Online-Shops einführen und damit neue Möglichkeiten für Marken schaffen, Retail-Media- und Commerce-Media-Lösungen in großem Umfang zu nutzen.

Mit der schrittweisen Einführung ab dem 4. Quartal dieses Jahres nutzt die Partnerschaft den Amazon Retail Ad Service – aufgebaut auf zwei Jahrzehnten Erfahrung und gestützt auf fortschrittliches maschinelles Lernen –, um auf Basis von echtem Einkaufsverhalten und -interesse relevantere Werbeanzeigen auszuliefern. Dies soll bei Marken auf den Asda-Onlineplattformen für Lebensmittel und für den Non-Food-Bereich (George) zu mehr Interaktionen führen.

In der Praxis heißt das: Kunden, die wissen, was sie suchen, finden es schneller – während diejenigen, die noch keine genaue Vorstellung haben, mit weniger Aufwand an einen zentralen Ort mit relevanten Produkten geführt werden.

Rachel Eyre, Chief Customer & Digital Officer bei Asda, erläuterte: „Wir bedienen jede Woche Millionen von Kunden und diese Partnerschaft zielt darauf ab, mithilfe von Technologie das Online-Einkaufserlebnis zu verbessern, indem wir ihnen helfen, schnell das zu finden, was sie brauchen.“

„Gleichzeitig stärkt dies unser Retail-Media-Angebot und gibt unseren aktuellen und zukünftigen Marken-Partnern eine effektivere Möglichkeit, Kunden zu erreichen – mit tieferen Insights, um wirkungsvolle und messbare Kampagnen zu liefern. Dies baut auf der Partnerschaft mit Ocado auf, die wir kürzlich angekündigt haben, und ist ein weiterer klarer Schritt nach vorne, wie wir Technologie einsetzen, um das Einkaufserlebnis bei Asda zu verbessern.“

„Der Amazon Retail Ad Service gibt Werbetreibenden in Großbritannien die Signale, Messung und Skalierung, die sie benötigen – und das auf eine nahtlose Art und Weise, die sich von Anfang an vertraut anfühlt. Diese Partnerschaft ist ein bedeutender Schritt, um Asda zu einem äußerst effektiven und reibungslosen Ort zu machen, an dem Marken britische Käufer erreichen können.“

Für Werbetreibende bietet die Partnerschaft klarere Insights und eine bessere Messung sowie eine einfachere Möglichkeit, Kampagnen mithilfe vertrauter Amazon Ads-Tools und konsistenter plattformübergreifender Berichte zu planen und durchzuführen. Darüber hinaus ermöglicht sie Marken, Aktivitäten über die Plattformen von Asda und das Amazon Ads-Inventar hinweg zu skalieren, die Reichweite zu erhöhen und gleichzeitig die Komplexität in einer zunehmend fragmentierten Retail-Media-Landschaft zu reduzieren.

„Diese Partnerschaft ist die erste ihrer Art im Vereinigten Königreich und erleichtert es Werbetreibenden, ASDA- und George-Käufer in entscheidenden Momenten ihres Einkaufsvorgangs zu erreichen“, erklärte Joseph Park, VP, Creative Experiences and AI Solutions, Amazon Ads. „Gemeinsam helfen wir Kunden dabei, mehr relevante Inhalte zu entdecken – und bieten Marken eine einfachere und äußerst effektive Möglichkeit, zum richtigen Zeitpunkt zuverlässig präsent zu sein, und zwar über Werbetechnologie, die sie bereits nutzen und der sie vertrauen.“