Amazon vereint erstklassige Unterhaltungs- und Werbeinnovation bei der zweiten Upfront in Kanada

Vom NBA-Champion Kyle Lowry, der auf seine Zeit in Toronto zurückblickte, bis hin zu Michael Bublé und Drew Scott, die ihre neue, nicht geskriptete Eishockeyserie Hometown Giants vorstellten – die Amazon Upfront in Toronto versammelte Stars aus den Bereichen Film, Fernsehen, Live-Sport und Streaming. Gemeinsam zeigten sie dem Publikum, wie Amazon Werbetreibenden erstklassige Unterhaltung, ein unvergleichliches Publikum und genau messbare Ergebnisse bietet.

Upfront Canada 2026

„Amazon ist ein Ort, an dem Ihre Marke authentisch in Erscheinung treten kann – in den Momenten, die Ihrer Zielgruppe bereits am Herzen liegen, und auf eine Weise, die für sie tatsächlich von Bedeutung ist“, sagte Uri Gorodzinsky, Managing Director von Amazon Ads Canada. „Und was dies ermöglicht, ist, dass alles miteinander verbunden ist. Die Inhalte, die Zielgruppen, die Signale, die Technologie – sie alle arbeiten an einem Ort zusammen.“

Hier sind die sechs wichtigsten Momente des Abends.

1. Die Amazon DSP erreicht jetzt die meisten STV-Zuschauer in Kanada

Amazon DSP ist die zentrale Anlaufstelle für Werbetreibende für alle Anforderungen im Bereich Streaming-TV (STV) und ist laut aktuellen Daten von Numeris im Vergleich zu anderen Demand-Side-Plattformen (DSPs) in Kanada mittlerweile die Nummer 1 bei der Reichweite unter Erwachsenen ab 18 Jahren im Bereich Connected TV (CTV). Mit Amazon DSP können Agenturen an einem einzigen Ort auf Premium-Werbeflächen von Amazon sowie aus dem offenen Internet zugreifen und so die Reichweite und Effizienz ihrer Upfront-Investitionen maximieren. Dazu gehören die Dienste, die Eigentum von Amazon stehen und von Amazon betrieben werden – Prime Video, Twitch, Fire TV und IMDb – sowie führende Dritt-Publisher wie Bell Media, CBC, Rogers, Netflix und Roku.

Jedes Mal, wenn sich Kunden bei Amazon.ca anmelden, ein Fire TV registrieren oder Inhalte auf Prime Video ansehen, erzeugen sie deterministische Signale. Amazon Ads verknüpft diese Insights mithilfe verschlüsselter, pseudonymisierter Signale – ohne dabei personenbezogene Daten gegenüber Werbetreibenden offenzulegen. Das Ergebnis ist ein besseres Erlebnis für alle: Die Nutzer sehen relevante Werbeanzeigen, die wirklich ihren Interessen und Bedürfnissen entsprechen und zum richtigen Zeitpunkt geschaltet werden, während Marken sicher sein können, dass sie ihre Zielgruppen präzise erreichen.

Diese Präzision zeigt bereits Ergebnisse: Die Streaming-TV-Kampagnen von Amazon in Kanada erzielten im Vergleich zu den Branchen-Benchmarks im Streaming-Bereich eine 1,2-mal höhere Werbeerinnerung, eine 2,3-mal stärkere Markenbeliebtheit und eine 9,8-mal höhere Kaufabsicht.¹

2. Neue Werbeanzeigenformate sorgen für Personalisierung und Interaktivität beim Streaming-TV

Amazon Ads hat eine Reihe neuer Werbeinnovationen vorgestellt, die darauf abzielen, die Fernsehwerbung im Streaming-TV für Marken in Kanada relevanter und wirkungsvoller zu gestalten.

Dynamische TV-Werbemittel sind die ersten Funktionen von Amazon Ads, mit denen interaktive Videoanzeigen (IVA) in Prime Video-Serien und -Filmen automatisch auf der Grundlage des Einkaufs- und Surfverhaltens der Zuschauer personalisiert werden.

Zu diesem Zweck nutzt dynamische TV-Werbemittel die Billionen von Kaufsignalen, Browsing- und Streaming-Daten von Amazon sowie eine KI-gestützte Optimierung der Werbemittel, um interaktive Elemente zum Zeitpunkt der Impressions individuell anzupassen. Anstatt jedem Betrachter eine einzige statische Nachricht anzuzeigen, passt diese Funktion das Werbemittelformat, den Call-to-Action, die Überschrift und die Produktdetails dynamisch an, je nachdem, an welcher Stelle des Einkaufsvorgangs sich die Betrachter befinden – von der Bekanntheit bis zur Konversion.

Standortbezogene interaktive Videoanzeigen verleihen Prime Video-Anzeigen geografische Relevanz. Mithilfe eines interaktiven Formats können Marken ihre Botschaften standortbezogen anpassen – indem sie regionale Angebote, standortspezifische Preisgestaltungen oder lokale Unternehmensinformationen präsentieren – und dabei gleichzeitig den Umfang und die Einfachheit einer einzigen landesweiten Werbekampagne beibehalten. Interaktive Funktionen wie „An das Handy senden“ oder „Heute anmelden“ ermöglichen es den Zuschauern, direkt über ihren Fernsehbildschirm Interaktionen mit Standorten oder Angeboten in ihrer Nähe durchzuführen.

„Next Up“-Werbeanzeigen erscheinen neben dem Abspann und dem „Next Up“-Carousel – also in dem Moment zwischen dem Ende einer Folge und der Entscheidung, was als Nächstes angesehen werden soll. Marken, die im Rahmen von Prime Video-Sponsoring mit Amazon zusammenarbeiten, erhalten als Erste Zugang zu aufeinander aufbauenden Werbeerlebnissen, die eine einheitliche Markengeschichte über die gesamte Seans hinweg erzählen – vom Startbildschirm über die Mitte der Folge bis hin zum Abspann.

Uri Gorodzinsky, Managing Director, Amazon Ads Canada

3. Prime Video bringt internationale Blockbuster und kanadische Originals auf die Bühne

Das Abendprogramm bot ein reichhaltiges Programm, das globale Blockbuster und typisch kanadische Geschichten umfasste – präsentiert von Mark Shopiro, Leiter von Prime Video Kanada, zusammen mit Brent Haynes, Leiter für internationale Originals in Kanada, und Javiera Balmaceda, Leiterin für internationale Originals in Lateinamerika, Kanada und Australien bei Amazon MGM Studios.

Auf internationaler Ebene umfasst das Programm mit Spannung erwartete Titel wie God of War (eine Bestellung über zwei Staffeln, die in Vancouver gedreht wird), Voltron mit Henry Cavill und Carrie – die erste Serienadaption des Romans von Stephen King überhaupt. Bei Fans beliebte Franchises Fallout und The Lord of the Rings: Die Ringe der Macht kehren beide für dritte Staffeln zurück.

Das kanadische Originals-Programm war ebenso ambitioniert und präsentierte eine Reihe neuer Sendungen, darunter:

• Young Farts Trailer Parts – eine nicht geskriptete Serie von Executive Producer Jacob Tierney (Letterkenny, Shoresy), die die Brüder Jagger und Dawson begleitet, die in Vegreville, Alberta, ein Anhängerteile-Unternehmen im Millionenbereich betreiben. Weltweite Premiere am 17. Juli.
• Hometown Giants – eine Serie, die Michael Bublé und Drew Scott als Miteigentümer des Junioren-Eishockeyteams Vancouver Giants begleitet. Beide kamen für die Enthüllung auf die Bühne.
• Surrender – moderiert von Scott McGillivray, ein Outdoor-Survival-Wettbewerb, bei dem Fremde in der abgelegenen kanadischen Wildnis ausgesetzt werden. Ab diesem September in Produktion.
• The Pig Farm Killer: Robert Pickton – eine dreiteilige True-Crime-Dokumentarserie, die einen der berüchtigtsten Kriminalfälle Kanadas untersucht.
• Operation Deception – eine französischsprachige True-Crime-Serie über eine umstrittene Undercover-Operation in Quebec.
• LOL: qui rira le dernier? Staffel 5 plus ein LOL: qui rira le dernier? Halloween-Special – aufbauend auf dem durchschlagenden Erfolg, bei dem Comedians einander zum Lachen bringen, während sie selbst nicht lachen dürfen.
• Heels in the Hay – eine neue französischsprachige Adaption eines weltweit bewährten Formats, bei dem eine Gruppe urbaner Content Creator aufs Land zieht, um dort zu arbeiten, zu schlafen, zu essen und zu leben – auf eine Art und Weise, die buchstäblich und im übertragenen Sinne weit entfernt vom Luxus ihres Zuhauses ist.

4. Twitch beweist, dass Community-getriebene Aufmerksamkeit eine Superkraft für Marken ist

Der Livestreaming-Dienst – bei dem über % der Benutzer Erwachsene der Generation Z und Millennials sind – hat gezeigt, warum Marken zunehmend in von Content Creator geprägte Umgebungen investieren, in denen die Zielgruppe sich gerne aufhält, Interaktionen hat und aktiv mitwirkt. Um Marken dabei zu helfen, genau dies zu erreichen, stellte Kendra Hum, Director bei Amazon Ads, drei neue Werbelösungen vor:

1. Mithilfe von Shoppable-Anzeigen im Rahmen von Twitch Channel Takeovers können Marken die Interaktionen in ihren Livestreams in unmittelbare Verkaufschancen umwandeln. Wenn Zuschauer darauf klicken, öffnet sich direkt im Stream ein Einkaufsfenster, über das sie Produktdetails einsehen, Artikel in den Einkaufswagen legen und ihren Einkauf über Amazon abschließen können, ohne den Inhalt verlassen zu müssen. Für Werbetreibende bedeutet dies, die Kaufabsicht genau dann zu erfassen, wenn sie am stärksten ist; für Kunden ist es ein reibungsloser Weg von der Entdeckung bis zur Kaufabwicklung in den Momenten, auf die es am meisten ankommt.
2. Twitch Champions – ein erstklassiges Sponsoring-Paket für Marken, die bei den größten Gaming-Turnieren und spannenden Live-Wettkämpfen eine 100-prozentige Share of Voice anstreben.
3. Creator Cast – ein Sport-Erlebnis der nächsten Generation, bei dem Content Creator Live-Kommentare zu Prime-Sportübertragungen liefern und diese anschließend auf Twitch ausstrahlen. Es ist interaktiv, von der Community getragen und ein Format, das es sonst nirgendwo gibt und das bereits in den USA und in Deutschland in Zusammenarbeit mit der NBA getestet wurde.

Der kanadische Twitch-Streamer Nemo – Schachgroßmeister, ehemaliger Jugendweltmeister und Mode-Influencer mit über 360.000 Followern – betrat ebenfalls die Bühne, um die Community mitzureißen. Sie öffnete ihren Live-Chat von Twitch auf dem Bildschirm und ermöglichte es den Zuschauern so, die Echtzeit-Interaktivität zu erleben, die diesen Dienst so einzigartig macht.

„Jeder Stream wird zu einem eigenen kleinen Universum mit eigenen Witzen, Meinungen und sehr selbstbewussten Ratschlägen. Auf Twitch schauen Zuschauer nicht einfach nur vorbei. Die durchschnittlichen Zuschauer sind 72 Minuten dabei, oft mehrmals pro Woche. Das ist eine echte Beziehung, und genau daran dürfen Marken teilhaben“, sagte Nemo.

Und die Daten belegen das: 80 % der Twitch-Benutzer in Kanada² geben an, dass sie Marken schätzen, die ihre Lieblings-Streamer unterstützen – dies macht die Plattform zu einer aktiven Community, in der ein richtiger Auftritt zu Ergebnissen führt.

Tamir Bar-Haim, VP International Expansion, Amazon Ads

5. Live-Sportergebnisse mit NBA und WNBA

Tamir Bar-Haim, VP of International Expansion, betrat die Bühne, um zu verdeutlichen, dass Prime Video die führende Streaming-Plattform für Sportfans in Kanada ist – wo mittlerweile 63 % der kanadischen Sportfans³ ihre Spiele streamen.

Die wichtigste Ankündigung: Die NBA kommt im Oktober in Kanada auf Prime Video. Da der amtierende NBA-MVP Shai Gilgeous-Alexander aus Ontario stammt, in dieser Saison 23 Kanadier in der Liga spielen und die Raptors in der abgelaufenen Saison die Playoffs erreicht haben, könnte der Zeitpunkt nicht besser sein. Und die Zielgruppe ist äußerst engagiert – NBA-Fans auf Prime Video kaufen mit einer um 6 % höheren Wahrscheinlichkeit Produkte der Marken, für die sie Werbung gesehen haben,⁴ während 56 % die NBA überhaupt nicht im linearen Fernsehen verfolgen.⁵

Prime Video hat zudem seine WNBA-Partnerschaft, die Anfang dieses Monats begann, um 30 Spiele der regulären Saison und exklusive Berichterstattung über die Playoffs für die nächsten elf Jahre erweitert – gerade rechtzeitig zum Beitritt der Toronto Tempo, Kanadas erstem WNBA-Team, zur Liga. Die WNBA Finals kommen 2028 zu Prime.

An diesem Abend waren Taylor Rooks, Moderator von NBA on Prime, und der Analyst Kyle Lowry zu Gast – der sechsmalige All-Star, der Toronto 2019 zum ersten NBA-Meistertitel geführt hatte. Lowry, der in der vergangenen Saison noch als aktiver Spieler zum Übertragungsteam von NBA on Prime gehörte, sprach darüber, was Basketball für Kanada bedeutet und was die Fans von der Übertragung erwarten können. Auch Shelby Williams von AWS betrat die Bühne, um zu demonstrieren, wie KI-gestützte Übertragungsverbesserungen – darunter Echtzeitstatistiken, Bewertungen der Schwierigkeit von Spielzügen und „Key Moments“ – ein intensiveres Zuschauererlebnis und ein attraktiveres Werbeumfeld schaffen.

„Prime-Zuschauer schalten nicht nur, sie sind mittendrin. Und wenn sie aufmerksam ist, können Marken dort echte Beziehungen aufbauen“, sagte Bar-Haim.

Chanta Rossi Badia, Head of VSS, ICAA und Kendra Hum, Director AM and Cross-border, Amazon Ads

6. Complete TV vereinfacht die Verwaltung von Streaming-Investitionen

Da Werbetreibende ihre Verpflichtungen bei mehreren Publishern verwalten und sich einen Überblick über ihr gesamtes Streaming- und lineares Portfolio verschaffen müssen, hat Amazon Ads kanadischen Werbetreibenden Complete TV vorgestellt.

Complete TV ist eine Funktion von Amazon DSP, die es ermöglicht, das gesamte Budget für Streaming-TV – über verschiedene Publisher hinweg, einschließlich linearer Angebote – an einem Ort zu planen, zu verwalten und zu optimieren, wobei KI die Hauptarbeit bei der Budgetzuweisung, der Reichweite und der Frequenz übernimmt. Werbetreibende geben die Details ihres Streaming-TV-Plans sowie Zielgruppendaten ein; Complete TV nutzt daraufhin Echtzeit-Insights, um die Performance zu maximieren und die verpflichteten Ausgaben vollständig zu realisieren.

„Werbetreibende verdienen eine einfachere Möglichkeit, ihre Ausgaben für Streaming-TV zu planen und zu verwalten", sagte Chantal Rossi Badia, Head of Video Sales Specialists, Amazon Ads Canada. „Complete TV verwaltet Upfront-Verpflichtungen und Scatter-Budgets automatisch und nutzt dabei Echtzeit-Insights in die Ausgabeverteilung sowie KI-gestützte Funktionen, um Werbetreibenden dabei zu helfen, relevante Zielgruppen zu erreichen, den ROI zu steigern und Budgetverschwendung zu vermeiden.“

Das Tool ist jetzt über die Amazon DSP verfügbar.

Zum Abschluss des Abends bekräftigte Uri Gorodzinsky das Engagement von Amazon für Kanada und die Leistungsfähigkeit seines vernetzten Ökosystems.

„Wir liefern Ihre Zielgruppen. Wir liefern Premium-Inhalte. Und wir liefern die Präzision, damit jeder Dollar mehr bewirkt“, sagte Gorodzinsky. „Ein Ziel, endlose Möglichkeiten.“

Quellen

¹ Lucid, Amazon STV und Prime Video CA-Kampagnen, 2025. Prime Video-Kampagnen können weiteres CTV-Inventar umfassen. Amazon STV-Kampagnen n = 18, Prime Video-Kampagnen n = 17, CA CTV-Branchen-Benchmark, n = 356.

² Interne Twitch-Daten. Kanada. August 2024.

³ EMARKETER-Bericht – „Canada Sports Consumers" von Paul Briggs, veröffentlicht im Dezember 2025.

^4–5 Global Web Index Study 2024-25, Canada Study, Survey, N=19K; modellierte Überschneidung von PV-Nutzern und NBA-Fans in Kanada.