Die Amazon Upfront 2026 präsentiert ein spektakuläres Unterhaltungsuniversum, das auf präziser Werbung basiert

Von Oprah Winfrey, die das nächste Kapitel ihres Medienportfolios ankündigte, über Ice Spice, die buchstäblich vom Twitch-Chat auf die Bühne gerufen wurde, bis hin zu Michael B. Jordan, der seine neue Serie vorstellte, und NFL-MVP Matthew Stafford, der eine Traumsaison Revue passieren ließ – die Amazon Upfront brachte am 11. Mai ein riesiges Unterhaltungsuniversum ins Beacon Theatre. Der Abend verdeutlichte, wie Amazon in den USA über 300 Millionen werbefinanzierte Nutzer in den Bereichen Sport, Streaming, Podcasts, Content Creators und E-Commerce miteinander verbindet – alles auf der Grundlage authentifizierter Signale, die jede Impression in einen messbaren Moment verwandeln.

„Es besteht ein Unterschied zwischen dem Erreichen einer Zielgruppe und sie wirklich zu kennen“, sagte Alan Moss, VP von Global Ad Sales. „Nur Amazon bietet Ihnen erstklassige Unterhaltung, authentische, interessierte Zielgruppen und die Insights, um zu verstehen, was die Verbraucher bewegt. Und das alles an einem Ort.“

Amazon baut ein vernetztes Unterhaltungsuniversum auf, in dem hochwertige Unterhaltung, authentifizierte Signale und Full-Funnel-Werbung zusammenkommen, um Marken dabei zu helfen, eine interessierte Zielgruppe innerhalb der Geschichten zu erreichen, die diese bereits liebt. Hier sind die sieben größten Momente des Abends.

1. Der authentifizierte Graph macht das Rätselraten überflüssig

Präzision in großem Umfang beginnt damit, zu wissen, dass Ihre Zielgruppe real ist. Tanner Elton, Vice President von U.S. Ad Sales eröffnete den Abend mit einer Darstellung, wie Amazons authentifiziertes Netzwerk anhand verlässlicher Insights Werbetreibenden hilft, echte Haushalte mit Werbeanzeigen zu erreichen, die die Erfahrung der Verbraucher verbessern. Dies sind verifizierte Zielgruppensignale. Nicht angenommen. Auf Vertrauen aufgebaut.

„Dies ist die branchenweit größte authentifizierte Reichweite: „90 % der US-Haushalte“, sagte Elton. „Diese Signale geben uns eine beispiellose Präzision. Diese Präzision steigert die Performance. Und diese Performance führt zu Ergebnissen, auf die es ankommt.“

Jedes Mal, wenn sich Kunden bei Amazon anmelden, ein Fire TV registrieren oder Inhalte auf Prime Video streamen, schaffen sie verlässliche Touchpoints. Das authentifizierte Datenmodell von Amazon verknüpft diese Insights dann über verschlüsselte, pseudonymisierte Signale – ohne dabei personenbezogene Daten gegenüber Werbetreibenden offenzulegen.

Wenn Werbetreibende die von ihnen angesprochenen Zielgruppen genau verstehen, profitieren die Verbraucher von einem deutlich besseren Werbeerlebnis: Sie sehen Werbeanzeigen, die wirklich ihren Interessen und Bedürfnissen entsprechen und zum richtigen Zeitpunkt geschaltet werden.

2. Dynamische TV-Werbemittel passen interaktive Werbeanzeigen auf Prime Video automatisch an

Im Rahmen der Präsentation stellte Amazon Ads Dynamische TV-Werbemittel vor, unsere erste Funktion zur automatischen Personalisierung von interaktiven Videoanzeigen (IVA) in Prime Video-Serien und -Filmen, basierend auf dem Einkaufsverhalten der Zuschauer und der jeweiligen Phase der Customer Journey.

Dynamische TV-Werbemittel nutzen die Billionen von Kaufsignalen, Browsing- und Streaming-Daten von Amazon sowie KI-gestützte Anzeigenlösungen zur Optimierung von Werbemitteln und zum Kampagnenmanagement, um Werbemittel-Elemente zum Zeitpunkt der Anzeige individuell anzupassen. Anstatt jedem Betrachter eine einzige statische Nachricht anzuzeigen, passt diese Funktion das Interaktionsformat, den Call-to-Action, die Überschrift und die Produktdetails dynamisch an die Customer Journey der Betrachter an – von der Bekanntheit bis zur Conversion.

„In der Vergangenheit ging es bei Videoanzeigen darum, ein möglichst breites Publikum anzusprechen“, sagte Sarah Iooss, Leiterin von Global Agency & Global Twitch Ads. „Dank neuer dynamischer Werbemittel in unseren interaktiven Videoanzeigen können wir jedem Zuschauer die passende Botschaft vermitteln – basierend auf seinem tatsächlichen Einkaufsverhalten.“

Dynamische TV-Werbemittel ergänzen die bestehenden interaktiven und kaufbaren Anzeigenformate von Amazon Ads auf Prime Video, darunter KI-gestützte Pausenanzeigen und standortbezogene IVA. Die interaktiven Videoanzeigenformate von Amazon Ads sorgen für messbare Ergebnisse für Marken: 6-mal mehr Markensuchen, 4-mal mehr Aufrufe von Produktdetailseiten, 4-mal mehr Produktzugaben zum Warenkorb und 5-mal höhere Kaufquoten.¹

3. Amazon MGM Studios baut Website-zu-Prime-Fandoms auf, die von der Website auf Prime übertragen werden und die Werbetreibenden für sich nutzen können

Die wertvollsten Zielgruppen sind nicht diejenigen, die nur einmal vorbeischauen. Sie sind es, die wiederkommen, Freunde mitbringen und Gemeinschaften rund um die Geschichten bilden, die sie lieben. Peter Friedlander, Head of TV bei Amazon MGM Studios, stellte eine Content-Strategie vor, die auf genau dieser leidenschaftlichen Hingabe basiert: beliebte IPs zu adaptieren, fesselnde Welten zu erschaffen und den Fans Gründe zu geben, dabei zu bleiben.

„Mit unserem ambitionierten Programm an Originals konzentrieren wir uns auf die beste Auswahl weltweit – große Projekte und mutige kreative Ideen“, sagte Friedlander. „Und sie stützen sich auf außergewöhnliches Talent.“

The Culpables hat weltweit über 100 Millionen Zuschauer erreicht. Fallout erreichte das in Staffel 2, während eine dritte Staffel in die Produktion geht. Der Herr der Ringe: Die Ringe der Macht kehrt im November mit Staffel 3 zurück. Und die größte kreative Kraft des Abends war Michael B. Jordan, der die Bühne betrat, um The Greatest vorzustellen – eine neue Serie, die er produziert und in der er an der Seite des Newcomers Jaalen Best als Muhammad Ali die Hauptrolle spielt. Es handelt sich dabei um das erste Projekt, das jemals von den Ali-Erben genehmigt wurde. Zur Enthüllung kam Lonnie Ali zu Jordan auf die Bühne. Jordan gab dann bekannt, dass Prime Video die Bestellung für die Serie Fourth Wing erteilt hat, die auf dem Nr. 1-Bestseller der New York Times von Rebecca Yarros basiert. Meredith Averill fungiert als Showrunnerin. Die ausführende Produzentin Lisa Joy von Kilter Films wird bei der Pilotfolge Regie führen. Zu den ausführenden Produzenten zählen Kilter Films, Jordan's Outlier Society und Premeditated Productions.

Jordans Zusammenarbeit mit Amazon MGM Studios umfasst nun Delphi (ein neues Kapitel im „Creed“- und „Rocky“-Universum, dessen Dreharbeiten am 18. Mai in Los Angeles beginnen), The Thomas Crown Affair (Kinostart im März 2027) sowie diese beiden neuen Projekte. Für Werbetreibende bedeutet diese intensive Partnerschaft einen dauerhaften Zugang zu einer begeisterten Zielgruppe in verschiedenen Genres und Formaten.

Amazon stellte zudem „Page to Prime“ vor, das die gesamte Bandbreite an Buchverfilmungen abdeckt, die als Originalserien und Filme auf Prime Video die Zielgruppen begeistern. Werbetreibende können die Markenbekanntheit steigern und eine Verbindung zu diesen bestehenden Fangemeinden herstellen, indem sie umfassende Markenpartnerschaften mit den exklusivsten und angesagtesten Inhalten des Dienstes eingehen.

4. Prime Sports erzielt Rekordergebnisse mit sehr interessierten Zielgruppen

Thursday Night Football verzeichnete gerade die größte Zielgruppe einer gesamten Saison in der 20-jährigen Geschichte der Reihe, gefolgt von der Übertragung eines Wild-Card-Spiels auf Prime Video, das 31,6 Millionen Zuschauer anzog und zum meistgestreamten NFL-Spiel aller Zeiten wurde. Charissa Thompson nutzte diesen Schwung, um die Bühne zu betreten, und ihr sportliches Portfolio war noch nie so umfangreich wie heute.

„Prime-Zielgruppen schalten nicht nur ein, sie sind voll dabei“, sagte Thompson. „Unsere Zielgruppe ist jünger und führt eher Interaktionen mit beworbenen Marken durch als die Zuschauer von Sportsendungen in linearen Fernsehsendern.“

Ryan Fitzpatrick und Andrew Whitworth verkündeten live auf der Bühne eine Neuigkeit: Der Saisonauftakt der diesjährigen Thursday Night Football-Reihe findet am 17. September mit dem Spiel Lions gegen Bills statt – zur Eröffnung des brandneuen Highmark Stadiums in Buffalo. Im vergangenen Jahr verwandelte Amazon den Black Friday in ein 17-stündiges Live-Sport-Spektakel, das vom The Skins Game am Vormittag über den „Black Friday Football“ am Nachmittag bis hin zu einem NBA-Doppelspiel am Abend reichte. In diesem Jahr wird das Spektakel noch größer: Am Vorabend von Thanksgiving steht das Duell zwischen Duke und UConn auf dem Programm – dies markiert sowohl das Debüt von Live College-Sport auf Prime als auch den Beginn einer mehrjährigen Partnerschaft mit den Blue Devils. Fitzpatrick und Whitworth gaben zudem bekannt, dass ihr Podcast Fitz & Whit im Herbst auf Amazon und Prime Video zu sehen sein wird. Das gesamte Programm umfasst nun TNF, die NBA, die WNBA (31 Spiele in dieser Saison, darunter 8 mit Caitlin Clark), das Coca-Cola 600 der NASCAR, das Masters-Turnier, die NWSL, Duke-Herrenbasketball sowie die exklusive Berichterstattung über die NBA-Finals der Eastern Conference im nächsten Jahr. KI-gestützte Übertragungsverbesserungen wie „Defensive Alerts“ bei TNF, „Prime Insights“ für die NBA und die „Burn Bar“ bei der NASCAR-Berichterstattung schaffen neue Ebenen der Interaktionen und neue Gelegenheiten für Marken, sich relevant zu präsentieren.

5. Oprah erschließt das Creator-Universum für Amazon

Manche Stimmen erreichen ihre Zielgruppe nicht einfach nur. Sie bewegen sie. Fünfzehn Jahre nach dem Ende der The Oprah Winfrey Show betrat Oprah Winfrey die Bühne des Beacon Theatre, um ihr nächstes Kapitel anzukündigen: The Oprah Podcast kommt zu Amazon – verfügbar auf Prime Video, Fire TV und mehr – mit zwei wöchentlichen Folgen sowie den Rubriken „Oprah's Book Club" und „Oprah's Favorite Things".

„Ich bin einfach überglücklich, hier zu sein und ein weiteres Kapitel aufzuschlagen, indem ich ‚The Oprah Podcast' auf Amazon bringe“, sagte Winfrey. „Hier habe ich die Gelegenheit, mit Vordenkern, Bestsellerautoren und Wegbereitern des kulturellen Wandels darüber zu sprechen, was im Moment am wichtigsten ist und was uns allen am Herzen liegt. Gespräche, die an Breite und Tiefe gewinnen und den Menschen helfen, das Gefühl zu haben, wahrgenommen zu werden.“

Oprahs Zielgruppe ist äußerst aktiv, sehr vertrauensvoll und offen für Neues. The Oprah Podcast bietet Werbetreibenden die seltene Möglichkeit, über eine der vertrauenswürdigsten Stimmen in den Medien mit ihnen in Kontakt zu treten.

6. Twitch konkurriert nicht um Aufmerksamkeit. Es hält sie.

Die meisten Inhalte werden nur kurz überflogen. Twitch verdient eine Verpflichtung. Die Grammy-nominierte Künstlerin Tierra Whack zeigte, warum Twitch-Zuschauer ihre Lieblingsstreams so genießen.

„Während der Rest der Welt um 30 Sekunden Aufmerksamkeit kämpft, sind die Zuschauer auf Twitch voll und ganz bei der Sache“, sagte Whack. „Und ein wesentlicher Grund dafür? Community.“

Sie holte die Zielgruppe im Beacon Theatre in Echtzeit in ihren Twitch-Chat und lud dann Ice Spice als Überraschungsgast ein, nachdem ihr Name den Chat überschwemmt hatte. In diesem Beitrag wurde zudem bekannt gegeben, dass ausgewählte WNBA-Spiele neben der NBA on Prime Teil der „Creator Cast“-Livestreams von Twitch sein werden, und es wurden Markenintegrationen wie das exklusive Laufey x Lexus-Konzert hervorgehoben, bei dem Fans vor allen anderen Zugang zu neuer Musik erhielten. Für Marken bietet Twitch etwas Seltenes: anhaltende, aktive Aufmerksamkeit von Zielgruppen, die sich bewusst dafür entschieden haben, dort zu sein.

7. Full-Funnel-Werbung in großem Umfang, geliefert

Jede Ankündigung des Abends – die Inhalte, die Signale, die Werbemittel, die Live-Sportübertragungen, die Content Creator – trug zu einem gemeinsamen Ziel bei, und Alan Moss, Vice President von Global Ad Sales, rundete den Abend ab, indem er all diese Elemente zusammenführte.

Werbefinanzierte Prime Video-Kunden schauen jetzt 17 % mehr Stunden pro Monat als noch vor einem Jahr. Und in diesem Jahr wurde Amazon Ads im aktuellen Wave-Bericht von Forrester als einziger Marktführer im Bereich Omnikanal-Werbung genannt. Von interaktiven Momenten über Shoppable-Anzeigen und maßgeschneiderte Sponsorships bis hin zu organischen Einbindungen – Marken können überall dort präsent sein, wo sich ihre Zielgruppe aufhält.

„Wenn Sie Blockbuster, preisgekrönte Eigenproduktionen und Live-Sport an einem einzigen Ort anbieten, schalten die Kunden nicht nur ein. „Sie bleiben“, sagte Moss. „Und Ihre Marke kann genau dort dabei sein. „Von interaktiven Momenten über Shoppable-Anzeigen und maßgeschneiderte Sponsoring-Maßnahmen bis hin zu natürlichen Produktintegrationen, Sie sind Teil des Entertainment-Erlebnisses.“

Die Zielgruppen streamen mehr, bleiben länger und interagieren mehr als jemals zuvor. Die Amazon Upfront 2026 hat gezeigt, was möglich ist, wenn Marken dort auf ihre Kunden treffen: nicht mit Unterbrechungen, sondern mit Relevanz. Nicht mit Vermutungen, sondern mit Präzision. Und nicht am Rand der Unterhaltung, sondern in ihrem Mittelpunkt.

Quellen

¹ Amazon intern, Studie zur Inkrementalität interaktiver Videoanzeigen (IVA) – Update 2025, Datenzeitraum: Gesamtjahr 2025, Stichprobe: 14.518 IVA-Kampagnen, 9.960 IVA-Werbetreibende. Die Studie verglich diese mit herkömmlichen Streaming-TV-Kampagnen ohne interaktive Funktionen