Amazon Publisher Cloud bringt Commerce-Intelligence für Streaming-TV Publisher mit FreeWheel als erstem Anzeigenserver-Partner

Amazon Ads und FreeWheel bringen Commerce-Intelligence für Streaming-TV-Publisher durch Outcome Optimizer, eine neue Amazon Publisher Cloud-Funktion. Durch diese Integration werden Amazons KI sowie Daten aus den Bereichen Streaming, Browsing und Kaufsignale mit der Anzeigenserver-Technologie von FreeWheel kombiniert. Dies eröffnet Publishern eine neue Möglichkeit, über Amazon DSP aktivierte garantierte Angebote zu optimieren und messbare Ergebnisse für Werbetreibende zu erzielen. Warner Bros. Zu den ersten Teilnehmern zählen Discovery und A+E Global Media. In künftigen Phasen ist eine Ausweitung auf weitere Publisher geplant.

„Outcome Optimizer“ ist ab sofort über den Anzeigenserver von FreeWheel verfügbar und nutzt die sichere AWS Reinraum-Technologie, um die Inhalte der Publisher in Verbindung mit den Signalen von Amazon zu analysieren. Prädiktive KI-Modelle ermitteln, welche Arten von Programmierung mit größerer Wahrscheinlichkeit zu bestimmten Werbezielen führen, und optimieren die Bereitstellung der Werbekampagne entsprechend. Die Technologie lernt im Laufe der Kampagne dazu und nutzt automatische Aktualisierungen, um diejenigen Inhalte zu priorisieren, die die Ziele des Werbetreibenden am ehesten erreichen. Erste Tests ergaben eine Steigerung der Zielgruppenreichweite um 33 % im Vergleich zu standardmäßigen programmatischen garantierten Angeboten.

„Die Amazon Publisher Cloud wurde entwickelt, um Publishern dabei zu helfen, mithilfe der Signale und Technologien von Amazon mehr Wert aus ihrem Inventar zu schöpfen“, sagte Sharmilan Rayer, Director der Amazon Publisher Cloud. „Da sich die Zielgruppen zunehmend dem Streaming-TV zuwenden, suchen Werbetreibende nach besseren Möglichkeiten, ihre Investitionen in Premium-Videowerbung mit messbaren Ergebnissen zu verknüpfen.“ „Gemeinsam mit FreeWheel integrieren wir die Commerce Intelligence von Amazon direkt in die Streaming-TV-Workflows, die Publisher bereits nutzen, und tragen dazu bei, dass sie den Wert ihres Inventars demonstrieren, während wir Werbetreibenden gleichzeitig die ergebnisorientierte Performance bieten, die sie suchen.“

„FreeWheel ist bestrebt, innovative Lösungen für bessere Ergebnisse zu entwickeln, und unsere Partnerschaft mit Amazon Publisher Cloud bietet unseren Publishern die Möglichkeit, zuverlässige Einkaufssignale von Amazon zu nutzen, um die Performance für Käufer zu verbessern“, sagte Larry Allen, Vice President, Global Strategy, bei FreeWheel. „Durch die direkte Anbindung an den FreeWheel Anzeigenserver kann die Amazon Publisher Cloud anhand spezifischer Publisher-Signale mithilfe fortschrittlicher KI-Optimierung den größtmöglichen Wert aus ihrem Inventar erzielen.“

Diese Zusammenarbeit bietet Publishern eine neue Möglichkeit, Werbetreibenden, die auf ergebnisorientierte Performance setzen, den Wert ihres Inventars zu verdeutlichen. Werbetreibende erhalten Zugang zu einem Kanal mit hoher Aufmerksamkeit, der während der gesamten Kampagne optimiert werden kann, während Publisher die Kontrolle über ihr Inventar und dessen Nutzung behalten, ohne dass technische Maßnahmen auf Publisher-Seite erforderlich sind oder bestehende Arbeitsabläufe beeinträchtigt werden.

„Diese Zusammenarbeit zwischen Amazon Ads und FreeWheel bringt eine neue Ebene an Informationen in die Workflows, die unsere Teams bereits täglich nutzen", sagte Jill Steinhauser, Group Senior Vice President, Platform Monetization and Partnerships, Warner Bros. Entdeckungen. „Der Outcome Optimizer hilft uns, die von den Werbetreibenden angestrebten Ergebnisse zu erzielen, ohne den betrieblichen Aufwand zu erhöhen – so können wir schneller vorankommen und die Ergebnisse liefern, die unsere Kunden zunehmend von uns erwarten.“

Der Outcome Optimizer unterstützt zunächst Ziele zur Steigerung der Bekanntheit, beginnend mit der zielgruppengerechten Reichweite; die Unterstützung weiterer Zielgrößen soll voraussichtlich folgen.

Streaming-TV-Publisher in den USA, die weitere Informationen zum Outcome Optimizer erhalten möchten, können sich an ihr Amazon Publisher Cloud- oder FreeWheel-Kundenteam wenden.