Wir freuen uns, Ihnen den Amazon Ads MCP-Server vorstellen zu dürfen, die Grundlage für die nächste Generation von Werbeprozessen.

Das Tempo der Innovation und Automatisierung in der Werbebranche nimmt zu. KI-Agenten und agentenunterstützte Prozesse helfen Unternehmen dabei, Insight schneller als je zuvor in Maßnahmen umzusetzen, wodurch die Komplexität der Betriebsprozesse reduziert und neue Funktionen für Performance erschlossen werden. Auf unserem jährlichen Event für Werbetreibende und Partner, unBoxed, haben wir den Ads Agent vorgestellt – eine konversationsbasierte Anwendung, die KI-Funktionen mit den Insights von Amazon kombiniert, um Werbetreibenden bei der Durchführung komplexer Werbeprozesse in der Amazon Ads-Konsole zu helfen. Als nächstes befassen wir uns mit der Erweiterung dieser agentenbasierten Funktionen über unsere Konsole hinaus.

Wir freuen uns, mitteilen zu dürfen, dass der Amazon Ads MCP-Server nun in der offenen Beta-Phase ist. Der Amazon Ads MCP-Server basiert auf dem Model Context Protocol (MCP) – einem offenen Standard für die Kommunikation von KI-Systemen mit externen Tools – und verbindet KI-Agenten mit der Amazon Ads-API-Funktionalität. Er fungiert als Übersetzungsschicht, die natürliche Sprachprompts in strukturierte API-Aufrufe umwandelt. Dadurch können Agenten auf die Funktionen von Amazon Ads zugreifen, ohne dass eine individuelle, einmalige Integration erforderlich ist. Mehrere Punkt-zu-Punkt-Verbindungen und eine fortlaufende Wartung werden somit überflüssig. Werbetreibende und Partner können eine einzige Integration nutzen, um maßgeschneiderte Agenten oder KI-Plattformen wie Claude, ChatGPT oder Gemini zu verbinden. Nach der Verbindung ermöglicht der Amazon Ads MCP-Server Agenten den Zugriff auf einzelne Amazon Ads-Funktionen, wie das Erstellen, Aktualisieren oder Löschen von Kampagnen, das Ausführen von Leistungs- und Berichtsabfragen, das Verwalten von Einstellungen auf Kontoebene sowie den Zugriff auf Abrechnungs- und Finanzdaten.

Diese Konnektivität allein garantiert jedoch keine zuverlässigen Ergebnisse – insbesondere in der Werbung, wo reale Arbeitsabläufe häufig mehrere Systeme und Entscheidungen umfassen. Einfache Aufgaben wie die Einführung einer Kampagne in einem neuen Land können Dutzende manueller Schritte erfordern.

Traditionelle APIs bilden das Rückgrat der Werbeautomatisierung und ermöglichen Insights und Maßnahmen in großem Maßstab. APIs sind nach wie vor unverzichtbar für programmatische Abläufe, jedoch wurden sie entwickelt, um bestimmte Funktionen einzeln bereitzustellen, und nicht, um die vollständigen, autonomen Workflows zu koordinieren, die KI-Agenten heute verwalten müssen. Ohne Anleitung müssen die Agenten selbst herausfinden, wie die einzelnen Schritte zusammenpassen, und erzielen daher nicht zuverlässig die besten Ergebnisse.

Um dies zu ermöglichen, umfasst der Amazon Ads MCP-Server Tools mit vorgefertigten Funktionen und Prozessen. Diese Tools reduzieren die Komplexität, indem sie die Funktionen von Amazon Ads zu umfassenden, mehrstufigen Vorgängen zusammenfassen, die für die täglichen Werbeprozesse von zentraler Bedeutung sind: Konten erstellen, Berichte generieren, Kampagnen starten und auf neue Standorte ausweiten. Sie dienen als Anleitung, die komplexe Werbemaßnahmen in einfache Handlungen umwandelt, die ein Mitarbeiter ausführen kann. Für Benutzer sind die Tools durch natürliche Prompts einfach aufzurufen. Im Hintergrund sorgen Tools für die koordinierte Abfolge der Aktionen, die zur Durchführung des Prozesses erforderlich sind.

MCP-Tools vereinfachen die Durchführung gängiger Werbemaßnahmen, sodass Werbetreibende und Partner sich auf ihre individuellen Anwendungsfälle und ihre Alleinstellungsmerkmale konzentrieren können – ihre Strategien, ihre Erfahrung und ihr Fachwissen. Wenn ein Werbetreibender beispielsweise Werbekampagnen in den USA und Kanada durchführt, bieten wir ein Tool, mit dem er diese mit einem einzigen Prompt schnell auf ein anderes Land ausweiten kann. Wir haben außerdem ein Tool eingeführt, mit dem Sie End-to-End-Kampagnen für Sponsored Products in einem einzigen Arbeitsablauf erstellen können. Das Tool führt mit einem einzigen Prompt Vorgänge aus, die normalerweise drei oder mehr Schritte erfordern würden: Erstellen der Werbekampagne, Einrichten von Anzeigengruppen und Erstellen von Werbeanzeigen. Dadurch wird eine startbereite Kampagne erstellt, die nur noch überprüft und genehmigt werden muss. Dies hilft Werbetreibenden, schneller voranzukommen und gleichzeitig den manuellen Aufwand für die Einrichtung zu reduzieren.

Da agentengestützte Arbeitsabläufe für die Durchführung von Werbeprozessen zunehmend an Bedeutung gewinnen, ist eine zuverlässige Infrastruktur von entscheidender Bedeutung. Der Amazon Ads MCP-Server stellt die erforderliche Konnektivität für Agenten bereit, während Tools ihnen dabei helfen, komplexe Werbeaufgaben zuverlässig zu erledigen. Durch den Aufbau einer offenen, standardbasierten Infrastruktur für Werbung schafft Amazon Ads eine skalierbare Grundlage, die Werbetreibenden und Partnern bei der Umsetzung von Innovationen hilft.

Der Amazon Ads MCP-Server und die zugehörigen Tools stehen Amazon Ads-Partnern mit aktiven API-Anmeldedaten weltweit in der offenen Beta-Version zur Verfügung.