Amazon Ads führt neues agentisches KI-Tool ein, das professionelle Werbeanzeigen erstellt

Amazon Ads hat ein neues agentisches KI-Tool angekündigt, das Werbetreibenden ermöglicht, mühelos professionelle Werbeanzeigen für Kampagnen zu erstellen. In Creative Studio können Werbetreibende jetzt auf „Chat" klicken, um auf einen KI-gestützten Kreativpartner zuzugreifen, der Produkt- und Zielgruppenrecherche durchführt, Ideen entwickelt, kreative Konzepte im Storyboard-Format erstellt und überzeugende Video- und Displayanzeigen produziert.

Das neue agentische KI-Tool wird durch Amazons umfangreiche Einzelhandels-Insights angetrieben, die ein tiefgehendes Verständnis der Marke und Produkte des Werbetreibenden ermöglichen, einschließlich der Funktionen, die ein Produkt besonders hervorheben. Durch die Kombination von Käufersignalen mit Informationen von den Produktseiten, dem Brand Store und der Website des Werbetreibenden generiert das Tool Ideen, die eine Marke wirklich zum Leben erwecken, und erstellt Werbemittel, die bei Kunden am besten ankommen.

Die Entwicklung anspruchsvoller Werbemittel erfordert traditionell erhebliche Budgets und Ressourcen – oft Zehntausende von Dollar und mehrere Wochen Zeit. Das leistungsstarke neue KI-Tool von Creative Studio fungiert wie ein kreativer Partner und Stratege direkt an Ihren Fingerspitzen und hilft Werbetreibenden jeder Größe dabei, in nur wenigen Stunden – ohne zusätzliche Kosten – hochwertige, professionelle Werbeanzeigen zu erstellen und verschafft ihnen denselben kreativen Vorsprung, der früher nur den größten Marken vorbehalten war.

„Hier geht es um mehr als nur Geschwindigkeit – es geht darum, jedem Werbetreibenden und jeder Agentur Zugang zu der Art von strategischer, hochwertiger kreativer Unterstützung zu geben, die sich früher nur große Marken leisten konnten", sagt Jay Richman, Vice President, Amazon Ads. „Mit unserem neuen KI-Kreativpartner in Creative Studio können Unternehmen mutige Ideen erkunden, in Echtzeit zusammenarbeiten und professionelle Werbeanzeigen zum Leben erwecken – und das jederzeit ohne zusätzliche Kosten.“

Hauptmerkmale und Funktionsweise

Mit diesem neuen agentischen Tool in Creative Studio können Werbetreibende von folgenden Vorteilen profitieren:

• Intelligente Kreativität: Das Tool analysiert Zielgruppensignale, Produkt- und Markendetails sowie Marken-Assets, um Werbe-Themen zu erstellen, die bei der Zielgruppe der Marke Anklang finden.
• Durchgängige Werbemittelentwicklung für Werbekampagnen: Vollständige Erstellung von Werbemitteln, vom Konzept-Brainstorming über das Schreiben von Drehbüchern für mehrere Szenen, die Generierung von Bildern, die Animation von Szenen, die Erstellung von Voiceovers und das Hinzufügen von Musik bis hin zur Lieferung der fertigen Video- oder Displayanzeigen.
• Gesprächsschnittstelle: Natürliche, konversationsbasierte Interaktion, die keine spezielle Schulung oder Design-Skill erfordert.
• Kontrolle der Werbemittel durch Werbetreibende: Detaillierte Feedback-Möglichkeiten in jeder Entwicklungsphase ermöglichen es Werbetreibenden, den gesamten Erstellungsprozess zu bearbeiten und zu steuern.
• Unterstützung mehrerer Formate: Erstellt personalisierte Display- und Videoanzeigenformate zur Verwendung in allen Amazon Ads-Angeboten, einschließlich Amazon DSP, Sponsored Display, Sponsored Brands und Sponsored Brands-Video.


Der Werbemittel-Partner nimmt die Kampagnenziele und Produktdetails auf, um den Entwicklungsprozess der Werbemittel zu beginnen.

Nehmen wir an, ein Händler für Outdoor-Ausrüstung bringt einen neuen Rucksack auf den Markt und möchte das neue Produkt bewerben. Der Händler kann einfach Creative Studio aufrufen, auf „Chat" klicken, und der KI-Kreativpartner beginnt damit, nach Produkt-Webseiten, Amazon-Produktdetailseiten, relevanten Zielgruppen, Markenrichtlinien und früheren Markenwerbeanzeigen oder -bildern zu fragen.

Das Tool verwendet Produktinformationen und Einzelhandels-Insights, um verschiedene Werbekonzepte zu generieren, aus denen Werbetreibende ihre bevorzugte Option auswählen können.

Das Tool recherchiert diese Informationen und liefert mehrere Optionen für Werbekonzepte und Slogans, wobei es erklärt, wie die Konzepte entwickelt wurden, wie die Visualisierungen aussehen werden und welche Botschaft den Käufern vermittelt wird.

Sobald der Kunde das kreative Konzept ausgewählt hat, beginnt der Partner mit der Erstellung der Bilder für das Storyboard.

Der Händler kann eine der drei vorgeschlagenen Taglines und Anzeigenideen auswählen, die zur Markenstimme passen, oder das Tool neu starten lassen, um komplett neue Optionen zu generieren.

Das Tool kann Musik und Voiceover zur Begleitung der Videoanzeige hinzufügen.

Sobald ein Konzept vereinbart wurde, erstellt das Tool Storyboards mit Skripten und Visualisierungen auf Szenenebene, die bearbeitet, weiterentwickelt und verfeinert werden können. Es erklärt jeden Schritt im Detail, sodass der Werbetreibende selbst kleinste Einzelheiten bearbeiten kann. Anschließend erstellt dieser KI-Kreativpartner als Abschluss des gesamten Anzeigenerstellungsprozesses mehrszenenbasierte Videos und Displayanzeigen mit Animationen, Musik und Voiceover, die über Sponsored Brands, Sponsored Display, die Amazon DSP und Brand Stores ausgespielt werden können.

Werbetreibende können die Assets in ihrer Anzeigendesign-Asset-Bibliothek speichern und Werbeanzeigen über Sponsored Brands, Sponsored Display, die Amazon DSP und Brand Stores schalten.

Verbesserung der kreativen Möglichkeiten und Kontrolle für Werbetreibende

Amazon Ads hat das KI-gestützte Tool von Creative Studio bewusst so konzipiert, dass es mit Werbetreibenden interagiert und seine Denkweise in jedem Schritt des Anzeigenerstellungsprozesses aufzeigt. Die ersten Beta-Tester berichteten, dass der konversationelle Arbeitsablauf ihre eigenen Fähigkeiten und kreative Innovation verbessert.

"Was dies wirklich auszeichnet, ist die Art und Weise, wie es seinen Gedankenprozess erklärt, während es mein Werbemittel-Konzept erstellt", sagt Dayexi Tomko, Brand Manager, Nestle Gesundheit Science. „Dies hilft nicht nur dabei, meine eigene Perspektive zu erweitern, sondern offenbart auch kontinuierlich Insights und Blickwinkel, die ich nicht bedacht hatte und die auf den von mir verkauften Produkten basieren.“

Dieses Tool reduziert Zeit und Kosten für die Gestaltung von Werbeanzeigen und ermutigt Werbetreibende dazu, schnell zu experimentieren und verschiedene Optionen auszuprobieren.

„Dieses Tool ermöglicht es uns, Werbemittel zu entwickeln und Kampagnen für unsere Mittelstandskunden in einem Umfang zu skalieren, der zuvor einfach nicht möglich war“, sagt Destaney Wishon, CEO von BTR Media. „Die Möglichkeit, schnell zu iterieren und professionelle Werbeanzeigen zu erstellen, verändert dramatisch, was wir Kunden mit Mittelmarkt-Budgets anbieten können.“

KI-Tools von Amazon Ads

Das neue agentische KI-Tool befindet sich derzeit in der Beta-Phase und basiert auf AWS-Technologie. Es nutzt auf Amazon Bedrock verfügbare Foundation Models – einschließlich Amazon Nova und Anthropic Claude –, die harmonisch zusammenarbeiten, um spezialisierte KI-Agenten zu ermöglichen und dabei eine kohärente Werbeentwicklung aufrechtzuerhalten.

Amazon Ads bietet außerdem eine Reihe von KI-gestützten Werbemittel-Erstellungstools, zu denen der Videogenerator, der Audiogenerator und der Bildgenerator gehören. Amazon hat all diese Tools entwickelt, um kreative Hürden abzubauen und Werbeerlebnisse zu schaffen, die Käufer besser ansprechen.

„KI entwickelt sich in einem unglaublichen Tempo weiter", sagt Richman. „Mit Creative Studio beseitigen wir Kosten- und Zeitbarrieren und bieten Werbetreibenden und Agenturen die gleiche Art von strategischer, hochwertiger kreativer Unterstützung, die früher nur großen Marken zur Verfügung stand. Und das ist erst der Anfang – es wird mit der Zeit immer besser werden.“