Amazon Ads führt Full-Funnel-Kampagnen, DVA+ und ein verbessertes Chat-Erlebnis in der KI-gestützten Werbeplattform Amazon Ads Agent ein

Im vergangenen Jahr kündigte Amazon Ads auf der unBoxed die Zusammenführung der Demand-Side-Plattform und der Werbekonsole zu einer einzigen Lösung für den Medieneinkauf an. Zu den herausragenden neuen Funktionen gehörte eine Dialog-KI, die es Werbetreibenden ermöglichte, Kampagnen in großem Umfang zu erstellen und zu optimieren, relevante Zielgruppen zu definieren und Insights schneller zu gewinnen – und zwar ausschließlich durch Gespräche in natürlicher Sprache.

Im vergangenen Jahr haben wir unsere Innovationen im Bereich der KI zügig vorangetrieben und damit – gestützt auf Billionen von Kaufsignalen, Browsing- und Streaming-Signalen – neue Maßstäbe an Intelligenz in den Bereichen Kampagnenerstellung, Optimierung, Gestaltung von Werbemitteln und Analytik gesetzt.

Heute haben wir auf der unBoxed 2026 Amazon Ads Agent vorgestellt – den neuen Namen der einheitlichen Plattform, die nun auf der Basis agentischer KI betrieben wird.

In Amazon Ads Agent stehen drei Kampagnentypen zur Verfügung: gesponserte Anzeigen, Display-, Video- und Audiokampagnen sowie Full-Funnel-Kampagnen

Amazon Ads Agent vereint drei Kampagnentypen – gesponserte Anzeigen, Full-Funnel-Kampagnen sowie Display-, Video- und Audiokampagnen – in einer einzigen, einfachen, vernetzten und KI-orientierten Werbeplattform. Wir haben das Gesprächserlebnis verbessert, um Werbetreibende bei allen drei Kampagnentypen zu unterstützen – bei der Suche nach Antworten, bei der Entscheidungsfindung und beim Ergreifen von Maßnahmen. In Amazon Ads Agent haben Werbetreibende die Möglichkeit, Tools zur manuellen Kampagnenerstellung zu nutzen, die Optimierung durch die KI von Amazon vornehmen zu lassen oder – je nach Kampagnenzielen und den Bedürfnissen der Werbetreibenden – eine Kombination aus beidem einzusetzen.

„Die rasanten Fortschritte im Bereich der künstlichen Intelligenz ermöglichen es uns, bessere Werbung mit verbesserter Performance über alle Kanäle hinweg und für alle Kundenziele hinweg anzubieten“, sagte Kelly MacLean, Vice President, Engineering, Science & Product bei Amazon Ads. „Gleichzeitig machen wir es Marken und Agenturpartnern jeder Größe so einfach wie möglich, äußerst wirkungsvolle Kampagnen zu erstellen und ihre Ziele zu erreichen.“

Full-Funnel-Kampagnen: Erreichen Sie Marken-Neukunden und steigern Sie die langfristigen Verkäufe

Um Werbetreibenden dabei zu helfen, neue Kunden zu erreichen und zusätzliche Verkäufe zu generieren, vereinen Full-Funnel-Kampagnen gesponserte Anzeigen, Display, Video und Streaming-TV in einer einzigen Kampagne. Werbetreibende stellen ihr Budget, ihre Produkte und ihre Werbemittel zur Verfügung, und die KI von Amazon übernimmt den Rest für sie – sie plant, führt durch und optimiert die Werbekampagnen kontinuierlich. Gemeinsame Signale wirken sich formatübergreifend aus, was bedeutet, dass Investitionen im Upper-Funnel dazu helfen, die Performance von Werbeanzeigen im unteren Trichter zu verbessern, Budgets effizienter genutzt werden und sich die Performance im Laufe der Zeit verstärkt. Mithilfe integrierter Werbemittel können Werbetreibende Videos in TV-Qualität erstellen und Bilder aus bestehenden Produktseiten anzeigen.

Video-Demonstration zur Einrichtung einer Full-Funnel-Kampagne

„Full-Funnel-Kampagnen wurden entwickelt, um Werbetreibenden dabei zu helfen, Neukunden zu gewinnen und ihre Gesamtverkäufe zu steigern“, erklärte Amit Bhattacharyya, Vice President, Agentic Intelligence and Models bei Amazon Ads. „Eine einzige Kampagne verbindet alle Formate – vom Streaming-TV bis hin zu gesponserten Anzeigen –, tauscht Signale in Echtzeit aus und ist auf langfristiges Wachstum ausgerichtet. Werbetreibende legen ihre Ziele und Kampagneneinstellungen fest und Full-Funnel-Kampagnen verbinden die Entdeckung mit dem Kauf.“

Erstellen Sie Werbemittel-Assets direkt in Full-Funnel-Kampagnen. Werbetreibende genehmigen Werbemittel vor dem Start der Kampagne.

Im Bericht erhalten Werbetreibende einen einheitlichen Überblick über die Performance aller Formate, wobei Standardmetriken wie Impressions, Klicks und Verkäufe neben Metriken zu Marken-Neukunden und langfristigen Verkäufen aufgeführt werden, was einen klaren Einblick in die Kampagnenperformance ermöglicht.

Full-Funnel-Kampagnen stehen nun allen Werbetreibenden in den Vereinigten Staaten zur Verfügung.

DVA+: Bereitstellung programmatischer Funktionen für alle Werbetreibenden

Um Werbetreibenden jeder Größe die Leistungsfähigkeit und Reichweite programmatischer Funktionen zugänglich zu machen, bietet DVA+ ein einheitliches, vereinfachtes Einkaufserlebnis sowie eine Optimierungslösung, die bisher über separate Kampagnentypen verwaltete Bereiche – darunter Sponsored Display, Sponsored TV und programmatische Kampagnen – miteinander vereint. Auf Basis von Brand+ und Performance+ nutzt DVA+ die Billionen von Kaufsignalen, Browsing- und Streaming-Signalen von Amazon, um Werbeanzeigen automatisch in den Bereichen Streaming-TV, Online-Video, Display und Audio auf Amazon-Websites sowie im offenen Internet zu schalten. Werbetreibende wählen ein Ziel aus – beispielsweise die Steigerung der Verkäufe, die Erhöhung des Traffics oder die Steigerung der Bekanntheit –, fügen ihre Produkte und Werbemittel hinzu, legen ein Budget fest und starten die Kampagne. Die KI von Amazon kümmert sich um den Rest.

Werbetreibende können ganz einfach eine DVA+-Kampagne starten, indem sie von ihren Geschäftszielen ausgehen: Verkäufe, Traffic oder Bekanntheit

Mit DVA+ können Werbetreibende innerhalb weniger Minuten von der Einrichtung zur aktiven Werbekampagne übergehen. Dank der KI-gestützten Optimierung identifiziert Brand+ innerhalb von DBA+ Zielgruppen, die eine Werbeanzeige nicht nur wahrscheinlich sehen, sondern auch wahrscheinlich eine relevante Aktion durchführen – sei es der Besuch eines Brand Store, das Hinzufügen von Produkten zum Einkaufswagen oder ein Kauf. Performance+ fördert die Berücksichtigung und die Conversions, indem es Kunden genau dann anspricht, wenn diese aktiv auf der Suche sind und es optimiert die Kampagne auf das vom Werbetreibenden gewählte Ziel hin.

Werbetreibende können ihre Anforderungen in einfacher Sprache beschreiben oder Fragen stellen und der Amazon Ads Agent gibt daraufhin Empfehlungen auf der Grundlage von Kampagnen-Insights

DVA+ vereinfacht die Erstellung und Optimierung von Werbekampagnen für Werbetreibende jeder Größe. Mit den „erweiterten Einstellungen“ haben erfahrene programmatische Einkäufer die volle Kontrolle. Für Werbetreibende, die bereits programmatische Kampagnen bei Amazon Ads schalten, ist die Benutzeroberfläche der erweiterten Einstellungen so gestaltet, dass sie sich sofort vertraut anfühlt. Werbetreibende verwalten das Targeting, aktivieren Angebote, wählen Angebotsquellen aus, legen Begrenzungen der Häufigkeit fest und konfigurieren Gebotsstrategien – genau denselben Arbeitsablauf, auf den sie sich bereits heute verlassen –, nun jedoch mit zusätzlicher Funktionsunterstützung und kontinuierlicher Interaktion über den Amazon Ads Agent-Chat.

Ein Gesprächserlebnis, das die Werbung bei allen Kampagnentypen vereinfacht

Im vergangenen Jahr führte Amazon ein Gesprächserlebnis ein, das Werbetreibenden half, bestimmte Aufgaben zu automatisieren. Wir haben festgestellt, dass Werbetreibende, die Empfehlungen zum Targeting der Kampagnen mithilfe natürlicher Sprache umsetzten, im Durchschnitt mehr als 25 % zusätzliche einzelne Kunden verzeichneten und gleichzeitig die Kosten pro Impression ihrer Kampagnen um mehr als 10 % senken konnten.

Auf der unBoxed 2026 haben wir neue Funktionen für das gesamte Gesprächserlebnis in Amazon Ads Agent vorgestellt:

• Mediaplanung: Ermitteln Sie die Größen der Zielgruppen, erstellen Sie eine Prognose zur Reichweite, erhalten Sie datengestützte Empfehlungen zur Budgetverteilung und vergleichen Sie die inkrementelle Reichweite über verschiedene Kanäle hinweg – und das alles im Rahmen eines Gesprächs.
• KI-Targeting: Beschreiben Sie die Zielgruppe, die Sie erreichen möchten, in einfacher Sprache, und erhalten Sie Targeting-Empfehlungen für Produkte, Kategorien, Keywords und Amazon-Zielgruppen, die Sie direkt in Ihren Kampagnen umsetzen können.
• Analyse mithilfe natürlicher Sprache: Stellen Sie Fragen zur Performance, erkennen Sie Trends, vergleichen Sie Ergebnisse mit denen von Mitbewerbern und erstellen Sie visuelle Analysen über verschiedene Kampagnentypen hinweg – und ersetzen Sie so stundenlange manuelle Berichterstellung durch schnelle, strukturierte Antworten.
• KI-gestützte Anleitung für gesponserte Anzeigen: Erkennen Sie schnell Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer Sponsored Products-Kampagnen anhand von Empfehlungen zum Targeting, zu Geboten und zu Budgets – und setzen Sie diese mit nur einem Klick um.

All diese Funktionen werden in den kommenden Monaten schrittweise eingeführt.

Verwenden Sie natürliche Sprache, um Medien mit Amazon Ads Agent zu planen

„Das Gesprächserlebnis in Amazon Ads Agent verändert die Arbeitsweise unserer Teams grundlegend. Anstatt Stunden mit der manuellen Einrichtung und Optimierung von Kampagnen zu verbringen, können wir nun direkt auf der Grundlage menschlicher Erkenntnisse Optimierungen vornehmen“, sagte Jason O'Toole, EVP, Head of Commerce & Retail Media, dentsu. „Unsere Strategen widmen weniger Zeit den praktischen Umsetzungsaspekten und mehr Zeit den Insights und dem kreativen Denken, die unsere Kunden bei der Erreichung ihrer Ziele unterstützen.“