NASCAR auf Prime bringt Werbetreibende mit Full-Funnel-Lösungen in die Pole Position

Die erste Staffel von NASCAR auf Prime ist über die Ziellinie gefahren und hat mit den ersten fünf Rennen 2,14 Mio. Zuschauer (P2+AMA) erreicht, darunter eine Zielgruppe, die fünf Jahre jünger ist als die von NASCAR im linearen Fernsehen¹ und eine um 27 % höhere Wahrscheinlichkeit hat, mit den beworbenen Marken zu interagieren.² Für Werbetreibende bot NASCAR auf Prime neue Möglichkeiten, diese engagierten Kunden mit Full-Funnel-Marketing zu erreichen, das die Kunden auf ihrer eigenen Reise von der Bekanntheit bis zur Conversion begleitet.

Verpassen Sie keinen Moment des Geschehens

Im ersten Jahr bot NASCAR auf Prime den Werbetreibenden die Möglichkeit, Kunden während des Rennens zu erreichen, ohne das Fanerlebnis zu unterbrechen. Während des Rennens unter grüner Flagge nutzte Prime Video exklusiv ein Doppelbox-Werbeformat, um Kundenkampagnen den Zuschauern zu präsentieren, ohne das Rennen zu unterbrechen. In dieser kundenorientierten Umgebung sind die Kunden so nah wie möglich am Geschehen, während gleichzeitig sichergestellt wird, dass die NASCAR-Fans keine Sekunde der Action an der Strecke verpassen.

Es ist wichtiger denn je, dafür zu sorgen, dass die Marken nicht vom Rennen ablenken. Laut dem Bericht „Elevating Everyday Moments“ von Amazon Ads 2024 sagt gibt als ein Drittel der Filmzuschauer an, kurze und unaufdringliche Werbung zu bevorzugen, während fast ein Drittel der befragten Fernsehzuschauer angibt, unterhaltsame oder kreative Werbung positiver zu bewerten. Das Doppelbox-Werbeformat von Prime Video stellt den Zuschauer in den Mittelpunkt und sorgt dafür, dass die Präsenz Ihrer Marke das Seherlebnis nur verstärkt und nicht beeinträchtigt.

Kampagnen, die Fans mit dem Rennen verbinden

Amazon Ads sorgt dafür, dass die Werbeanzeigen das Rennerlebnis unterstützen und verbessern. Im ersten Jahr von NASCAR auf Prime haben die Werbetreibenden nicht nur Kampagnen während des Rennens durchgeführt, sondern auch die Art und Weise verändert, wie die Kunden ihre enge Verbindung zum Sport erleben. IHOP hat mit Amazon an einem vielseitigen NASCAR-Sponsoring zusammengearbeitet, einschließlich der Präsentation der neuen Doku-Serie Earnhardt auf Prime Video, eines Rennwagens mit der Marke IHOP und eines maßgeschneiderten Werbespots mit Dale Earnhardt Jr., der für den schnellen Service und die Catering-Optionen wirbt.

IHOP arbeitete mit dem Experten von NASCAR auf Prime, Dale Earnhardt Jr., für einen maßgeschneiderten Markenspot zusammen

Darüber hinaus nutzte Logitech die NASCAR-Zielgruppe, um seine Fahrsimulatoren mit einzigartigen Markeninhalten, einem pan-Amazon-Weitervermarktungsplan und Einzelhandelsangeboten während des Rennens zu bewerben, die mit einem individuellen Amazon Brand Store mit wöchentlichen Angeboten verknüpft waren.

Logitech produzierte einen maßgeschneiderten Markenspot für seine auf Amazon erhältlichen Rennsimulatoren.

Und die Berichterstattung von NASCAR on Prime ging über die Zielflagge hinaus. Mit einer ausführlichen Berichterstattung vor und nach dem Rennen brachte Prime den NASCAR-Fans das Rennen mit ausführlichen Fahrerinterviews und Expertenanalysen live von der Rennstrecke näher. Mobil 1 förderte seine langjährige Beziehung zu NASCAR als erster Präsentationssponsor der Prime-Berichterstattung nach dem Rennen und integrierte interaktive Videoanzeigen, um die Zuschauer zum Amazon Brand Store zu bringen.

Mobil1 ist der erste Präsentationssponsor für die umfangreiche Nachberichterstattung auf Prime

Wie IHOP, Logitech und Mobil 1 zeigen, können Marken durch Live-Sport auf Amazon wie nie zuvor Inhalte mit dem Handel verbinden.

Möglichkeiten für alle Arten von Werbetreibenden

Die Zuschauer können bequem vom Sofa aus QR-Codes scannen, die sie direkt vom Rennen zum Amazon-Onlineshop führen, wo sie zum Brand Store einer Marke oder sogar zu einzelnen ASINs weitergeleitet werden können. NASCAR auf Prime hat dazu beigetragen, dass Amazon Ads sein Versprechen mehr denn je einlösen konnte – Full-Funnel-Werbemöglichkeiten, in großem Umfang, für jeden. Mit interaktiven Videoanzeigen und Werbemitteln, die auf die Zielgruppe zugeschnitten sind, sowie mit Einzelhandelsangeboten während des Rennens und neuen, auf das Rennen fokussierten Sponsoring-Möglichkeiten, die während des gesamten Renntages zur Verfügung stehen, haben Marken jeder Größe die Möglichkeit, Kunden auf relevantere Weise als je zuvor zu erreichen, indem sie die Billionen von First-Party-Signalen von Amazon Ads nutzen.

Quellen

¹ Nielsen Panel – nur Messung, 2025.

² EDO, 2025.