Was ist OTT? Ein vollständiger Leitfaden für Over-the-Top

Wenn Sie jemals eine Serie auf Freevee angeschaut, ein Live-Event auf Twitch gestreamt oder die App Ihres Lieblingssenders auf Fire TV angesehen haben, haben Sie Over-the-Top(OTT)-Videoinhalte erlebt. OTT, auch manchmal als Streaming TV bezeichnet, steht für alle Inhalte, die dem Zuschauer über einen Streaming-Videodienst direkt über das Internet zur Verfügung gestellt werden, wobei die traditionelle Kabelbox umgangen wird, und die Inhalte in der Regel über einen Fernseher angesehen werden.

OTT-Anzeigen, auch Streaming TV-Anzeigen genannt, sind Werbeanzeigen, die den Zuschauern innerhalb dieser Videoinhalte gezeigt werden. OTT- bzw. Streaming TV-Anzeigen bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, neue Zielgruppen im großen Umfang zu erreichen, da immer mehr Zuschauende anstelle von traditionellem Kabel- und Rundfunkfernsehen auf Streaming Videoinhalte zurückgreifen. In diesem Beitrag geben wir eine Übersicht über OTT-Werbung, definieren gängige Begriffe und zeigen, wie Amazon Streaming TV-Anzeigen und Online-Video-Anzeigen Marken dabei helfen, ihre Botschaften im großen Umfang zu verbreiten.

Wenn Haushalte ihr Abonnement für Kabel- oder Satellitenfernsehen kündigen, steigt die Zahl der Verbraucher, die Videos über vernetzte Fernsehgeräte streamen. Es wurde erwartet, dass im Jahr 2020 mehr als sechs Millionen Haushalte ihr Kabelfernsehen kündigen, was die Gesamtzahl der Haushalte, die ihr Kabelfernsehen gekündigt haben, auf 31,2 Millionen erhöht. Schätzungen zufolge wird diese Zahl bis 2024 auf insgesamt 46,6 Millionen Haushalte mit ehemaligem Kabelanschluss anwachsen, was mehr als einem Drittel aller US-Haushalte entspricht.¹ Dies stellt eine riesige Chance für Marken dar, Streaming-TV-Werbung in ihre Medienstrategien einzubinden.

Neben den „Kabelkündigern“ gibt es auch die „Kabelkürzer“, die ihre Pay-TV-Pläne minimieren, aber dennoch Streaming-Dienste nutzen. Und dann gibt es eine wachsende Zahl von „Nicht-Besitzern von Kabelanschlüssen“ – Menschen, die noch nie für TV-Abonnements oder Premium-Kanäle bezahlt haben.

Hier sind einige der wichtigsten Begriffe, die Werbetreibende für Streaming TV kennen sollten.

Streaming TV bezieht sich auf die Verteilung von Fernsehinhalten über das Internet auf Benutzergeräte, um sie auf Abruf anzusehen. Amazon Prime Video ist ein Beispiel für Streaming-Fernsehen, bei dem Benutzer direkt über das Internet auf eine Reihe von Filmen, Serien und Originalinhalten zugreifen können, ohne dass traditionelle Kabel- oder Satellitenabonnements erforderlich sind.

Diese Akronyme sind leicht zu verwechseln, da sie sich alle sehr ähnlich sind. OTT bezieht sich auf die Art und Weise, wie die Inhalte geliefert werden – nämlich über das Internet –, während VOD sich darauf bezieht, wie der Verbraucher auf die Inhalte zugreift, sei es durch einen einmaligen Kauf, ein Abonnement eines Dienstes oder durch das Ansehen einer Werbeanzeige. CTV ist das von den Zuschauern für den Zugriff auf die Inhalte verwendete Gerät.

Effektive Streaming TV-Werbekampagnen nutzen Zielgruppen-Insights und Zielgruppensegmente. Amazon Ads ermöglicht es Marken beispielsweise, Zielgruppen auf der Grundlage von Milliarden von First-Party-Insights anzusprechen, die Marken nachweislich dabei unterstützen, eine 44%ige Steigerung der Consideration im Vergleich zur alleinigen Verwendung zielgruppenbasierter Attribute zu erreichen.⁷

Erfolgreiche Kampagnen bleiben auch ihrer Markenbotschaft und ihrem Ton treu, indem sie neben relevanten Inhalten erscheinen, egal ob es sich um erfolgreiche Serien und Filme, kuratierte Nachrichten oder Live-Sport handelt. Darüber hinaus können Streaming TV-Anzeigen mit einem klaren Call-to-Action (CTA), wie z. B. dem Besuch einer Website, hilfreich sein, da die Zuschauer beim Streaming von Inhalten möglicherweise ein Gerät in der Nähe haben, um einem CTA zu folgen, wenn sie dazu geneigt sind.

Die sich ständig weiterentwickelnde TV-Streaming-Landschaft ist voll von Möglichkeiten und Chancen für Marken. Wir freuen uns darauf, Sie dabei zu unterstützen, intelligenter – und nicht härter – zu arbeiten, um Ihre Reichweite zu vergrößern und wirkungsvolle und relevante Interaktionen mit Kunden aufzubauen. Bei allem, was wir bei Amazon Ads tun, geht es darum, bessere Kundenerfahrungen zu schaffen und den Wert für Marken zu steigern. So kann Ihre OTT-Video-Anzeigenkampagne zur richtigen Zeit bei der richtigen Zielgruppe erscheinen – für wirkungsvollere und nachhaltigere Verbindungen. Weitere Informationen zur Nutzung von Amazon Streaming TV-Werbung bei Ihrer Strategie für digitale Kampagnen.