Was ist digitale Werbung? Leitfaden für Einsteiger

Ein Beispiel für Flexibilität ist, wie schnell digitale Anzeigen live geschaltet werden können. Das Drucken und Verteilen von Anzeigen über traditionelle Kanäle – beispielsweise der Versand von Zeitungen, die Gestaltung und Installation eines Billboards – kann viel Zeit in Anspruch nehmen. Im Gegensatz dazu kann in der digitalen Werbung eine viel kürzere Vorlaufzeit erreicht werden. So können die Anzeigen fast unmittelbar nach der Erstellung auf einer Website veröffentlicht werden. Bei Anzeigen, die basierend auf einer Standardvorlage automatisch generiert werden, dauert dieser Vorgang sogar nur wenige Minuten.

Im Gegensatz zu Printwerbung, bei der eine Anzeige nach ihrer Veröffentlichung nicht geändert werden kann, sind digitale Anzeigen der Kampagne flexibel abänderbar, auch wenn sie bereits live geschaltet wurden. Abhängig vom jeweiligen Kanal kann es möglich sein, den kreativen Inhalt, das Timing und die Frequenz sowie das Targeting und vieles mehr anzupassen. Dies ermöglicht eine kontinuierliche Optimierung, bei der Sie Anzeigenkampagnen basierend auf ihrer Performance anpassen können.

Digitale Werbung ist auch in Bezug auf das Budget äußerst flexibel. Komplexe und hochkarätige digitale Werbekampagnen sind möglicherweise genauso teuer wie traditionelle Werbung – oder sogar teurer –, aber digitale Anzeigen sind auch kleineren Unternehmen ohne nennenswerte Budgets zugänglich und können entsprechend Ihrer finanziellen Investition nach oben oder unten skaliert werden.

Ein weiterer wichtiger Unterschied zwischen digitaler Werbung und traditioneller Werbung ist die Präzision in Bezug auf Targeting. Traditionelle Anzeigen in Zeitschriften, im Fernsehen oder auf Billboards erreichen jeden, der sie sieht. Im Gegensatz dazu können Sie mit digitaler Werbung verschiedene Targeting-Methoden anwenden, um passgenau die Zielgruppen zu erreichen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit an Ihrer Werbeanzeige interessiert sind. Wenn Sie beispielsweise Outdoor-Ausrüstung verkaufen, können Sie Zielgruppen erreichen, die am Wandern interessiert sind oder Käufer erneut ansprechen, die nach Ihren Produkten gesucht, sie aber noch nicht gekauft haben. Je nach Format können Sie Ihre Anzeige auch auf bestimmte Tageszeiten beschränken oder eine erneute Darstellung für Zielgruppen ausschließen, die Ihre Anzeige bereits einmal angesehen haben.

Suchanzeigen, auch Suchmaschinenmarketing (SEM) genannt, erscheinen auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs). Dies sind normalerweise Textanzeigen, die über oder neben organischen Suchergebnissen erscheinen.

Display-Anzeigen sind Online-Anzeigen, die Text und visuelle Elemente wie ein Bild oder eine Animation enthalten. Sie erscheinen auf Websites, Apps und Geräten. Üblicherweise werden sie im oder neben dem Inhalt einer Website angezeigt.

Online-Video-Anzeigen sind Werbeanzeigen, die ein Videoformat verwenden. Outstream-Video-Anzeigen werden an Orten angezeigt, die den Display-Anzeigen ähneln: auf Websites, Apps und Geräten. Instream-Video-Anzeigen werden vor, während oder nach Videoinhalten angezeigt.

Auch bekannt als Over-the-Top (OTT), handelt es sich hier um eine bestimmte Art von Video-Anzeige, die in Streaming-Medieninhalten angezeigt wird, die ohne Satelliten oder Kabel über das Internet bereitgestellt werden.

Im Zusammenhang mit digitaler Werbung handelt es sich bei Audio-Anzeigen um Werbeanzeigen, die vor, während oder nach Online-Audioinhalten abgespielt werden, wie zum Beispiel beim Streamen von Musik oder Podcasts.

Nutzen Sie die Präzision des Targeting bei der digitalen Werbung, damit Sie relevante Zielgruppen erreichen, die Ihre Werbeanzeige eher interessant finden und sich damit beschäftigen.

Performance-Metriken für digitale Anzeigen können praktisch in Echtzeit verfolgt werden, was bei herkömmlichen Anzeigenformaten nicht der Fall ist. Bleiben Sie auf dem Laufenden, wie sich Ihre Werbekampagne entwickelt, damit Sie sehen können, was funktioniert und was nicht. Seien Sie zudem effizient mit Ihren Werbeausgaben.

Sie können fast jeden Aspekt digitaler Anzeigen genau anpassen, vom Text bis zu den visuellen Assets, welche Zielgruppensegmente Sie erreichen, wie hoch Ihr Budget ist und vieles mehr. Der beste Weg, um mit Ihrer digitalen Werbekampagne erfolgreich zu sein, besteht darin, immer wieder Variablen zu testen, um das Ergebnis zu maximieren. Machen Sie die Optimierung zu einem erforderlichen Bestandteil Ihrer Kampagnenausführung.

Digitale Anzeigen werden immer raffinierter. Ihre Zielgruppe ist da aber auch nicht anders. Online-Zielgruppen sind anspruchsvoll, sodass Sie mit geringem Aufwand oder irrelevanter Anzeigeninhalte nicht punkten können. Es ist wichtig, dass Sie in allen Aspekten Ihrer Strategie für digitale Werbung authentisch auftreten – das betrifft Ihre visuellen Assets, Ihre Botschaften und auch welche Zielgruppen Sie erreichen möchten. Nur so werden Sie das Interesse Ihrer Zielgruppe wecken.