Benutzerdefinierte Gebotsoptimierungen für Sponsored Display

Im Durchschnitt beträgt der Kaufvorgang auf Amazon insgesamt 6 – 7 Tage1 und Display-Werbung hilft Marken dabei, Käufer anzusprechen, um sie auf Produkte aufmerksam zu machen, damit sie Produkte berücksichtigen oder sich sogar zum Kauf entscheiden. Sponsored Display bietet granulare, aber flexible Gebotskontrollen durch benutzerdefinierte Gebotsoptimierungen, die Ihnen helfen können, mit Zielgruppen zu interagieren und sie erneut anzusprechen, während Sie Ihr Geschäft mit Amazon ausbauen.

Was muss ich über benutzerdefinierte Gebotsoptimierungen wissen?

Wenn Sie eine Kampagne erstellen, können Sie das Gebot für Ihre spezifischen Anforderungen optimieren, indem Sie eine der folgenden Optimierungen auswählen: „Für Seitenbesuche optimieren“, „Für Conversions optimieren“ oder „Für sichtbare Impressionen optimieren“. So können Sie Ihre Kampagnenanforderungen signalisieren, diese Anforderungen erfüllen und Kampagnen anhand von Statistiken wie Klicks und Impressions weiter optimieren.

Diese Kontrollen helfen Ihnen dabei, Self-Service-Display-Anzeigen für Produkteinführungen zu nutzen, neue Kunden anzusprechen und die Kundentreue im großen Umfang zu fördern, wodurch bestehende Amazon Advertising-Maßnahmen unterstützt werden können. Wir haben beobachtet, dass Werbetreibende, die Display-Werbung mit Sponsored Products kombinierten, ein um 4 % höheres Wachstum im Monatsvergleich hinsichtlich der den Werbeanzeigen zugeordneten Verkäufen verzeichneten, als wenn sie nur Sponsored Products verwendeten.2

Verkäufern, die bei der Amazon-Markenregistrierung registriert sind, Händlern, Agenturen und Technologieanbietern in CA, DE, FR, ES, IT, JP, VAE, Großbritannien und den USA stehen benutzerdefinierte Gebotsoptimierungen zur Verfügung.

Warum benutzerdefinierte Gebotsoptimierungen?

  • Kontrolle und Flexibilität: Mit Sponsored Display können Sie Signale von Erstanbietern und einzelhandelsorientierte Steuerungen nutzen, um mit Zielgruppen auf allen Ebenen des Kauf-Funnels zu interagieren und sie erneut anzusprechen. Mit benutzerdefinierten Gebotsoptimierungen haben Sie mehr Kontrolle über Ihre Kampagnen und sind nicht durch vordefinierte Gebotsoptimierungen in „Einheitsgröße“ eingeschränkt. Sie können ganz einfach Gebotsoptimierungen auswählen, um Conversion, Berücksichtigung oder Bewusstsein voranzutreiben.
  • Ergänzen Sie Ihre Targeting- und Anzeigendesignstrategie: Wenn Sie Käufer „aus einem Gang heraus“ – diejenigen, die auf Detailseiten außerhalb Ihrer Kategorie einkaufen – in „Ihren Gang“ und auf Ihre Detailseiten bringen möchten, können Sie Ihre Targeting- und Anzeigenstrategie mit einer Gebotsstrategie ergänzen. Verwenden Sie Produkt-Targeting für Sponsored Display, um zum Erreichen von Käufern beizutragen, die sich ergänzende Kategorien ansehen, verwenden Sie eine anpassbare Überschrift, um zu beschreiben, warum Ihr Produkt für diese Kategorie relevant ist, und nutzen Sie Gebote zur „Optimierung nach Seitenbesuchen“, um dazu beizutragen, dass Anzeigen für ansprechbare Zielgruppen geschaltet werden, die am wahrscheinlichsten auf Ihre Anzeige klicken und Ihre Detailseite besuchen.

Wann sollten Sie benutzerdefinierte Gebotsoptimierungen verwenden?

  • Produktbewusstsein schaffen: Die Entdeckung von Zielgruppen durch Produkt-Targeting für Sponsored Display und Sponsored Display-Zielgruppen ermöglichte es Werbetreibenden, ihre Produkte mit Hilfe von breit angelegtem Targeting neuen und dennoch relevanten Zielgruppen vorzustellen und gleichzeitig die Ergebnisse zu steigern, um das Wachstum ihres Unternehmens zu unterstützen. „Für sichtbare Impressions optimieren“ ergänzt diese Bemühungen und hilft Werbetreibenden, die Reichweite zu erweitern, ihre Sensibilisierungskampagnen mit Click+View-Zuordnung zu messen und auf einer vCPM-Basis (Kosten pro tausend sichtbaren Impressions) zu bezahlen. Unabhängig von der Targeting-Strategie können Anzeigen mit dieser Gebotsoptimierung nur auf Amazon geschaltet werden, und die Berichte von Sponsored Display helfen diesen Werbetreibenden, ihre Kampagnen zu optimieren und mehr über die erreichbaren Zielgruppen zu erfahren.
  • Erhöhen Sie den Traffic: Sie können mit Sponsored Display sowohl Kunden „im anderen Gang“ als auch Kunden „im Gang“ ansprechen, um die Reichweite und den Umfang bestehender Produkte zu erweitern und den Traffic zu steigern. Das Bieten zur „Optimierung nach Seitenbesuchen“ hilft Ihnen, die Berücksichtigung zu steigern, um neue Kunden zu erreichen und dann Ihre Bemühungen anhand von Statistiken zu Marken-Neukunden und Klicks zu quantifizieren.
  • Treue fördern: Sie können beide Sponsored Display-Targeting-Strategien nutzen, um bestehende Zielgruppen, welche die Produkte Ihrer Marke ansehen, anzusprechen, indem Sie mit Produkt-Targeting auf Ihre eigenen Detailseiten ausrichten oder an frühere Zielgruppen weitervermarkten und dazu individuell erstellte Zielgruppen verwenden. Das Gebot „Optimierungen zur Verbesserung der Conversions“ unterstützt Co-Selling- und Upselling-Strategien, um den Umsatz zu steigern und Kundentreue zu schaffen.

Hauptmerkmale

  • vCPM-Abrechnung: Die vCPM-Abrechnung hilft Werbetreibenden, die Kosten ihrer Sensibilisierungsbemühungen zu verstehen, wenn sie die Gebotsoption „Für sichtbare Impressions optimieren“ verwenden. Während alle anderen Gebotsoptimierungen die CPC-Abrechnung (Kosten pro Klick) verwenden, wird diese Option auf vCPM-Basis (Kosten pro tausend sichtbaren Impressions“) berechnet. Das bedeutet, dass wir Werbetreibenden eine Schätzung in Rechnung stellen, wann ihre Werbeanzeige von Käufern gesehen wurde.
  • Sichtbare Zuordnung: Um Werbetreibenden dabei zu helfen, den Wert ihrer Bewusstseinsbemühungen bei der „Optimierung nach sichtbaren Impressions“ zu verstehen, berichten wir über die geschätzten sichtbaren Impressions. Darüber hinaus verwendet diese Optimierung klick+geschätzte View-Attribution anstelle der klickbasierten Zuordnung für Statistiken wie ROAS. Dies hilft Werbetreibende mit Daten auszustatten, wie das Anzeigen oder Klicken von Anzeigen das Publikum beeinflusst.

Melden Sie sich an, um benutzerdefinierte Gebotsoptimierungen auf Ihre Sponsored Display-Kampagnen anzuwenden.

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1-2 Amazon interne Daten, 2019