Leitfaden zur Analyse des Formats von Sponsored Brands-Video-Anzeigen
Das Sponsored Brands-Video-Anzeigenformat unterstützt Sie dabei, sich in den Einkaufsergebnissen abzuheben, die auf Desktop- und Mobilgeräten angezeigt werden. Außerdem werden Kunden dabei unterstützt, Ihre Marke und Ihre Produkte beim Einkauf auf Amazon zu entdecken. Video-Anzeigen sind auf Keywords ausgerichtet und werden nach Cost-per-Click abgerechnet. Kunden werden direkt zur Produktdetailseite weitergeleitet, auf der sie weitere Informationen erhalten und einkaufen können.
Es gibt viele bewährte Methoden für die Einrichtung und Ausführung einer Sponsored Brands-Video-Anzeigenkampagne. Ein wichtiger Schritt besteht darin, Ihre Kampagnenergebnisse zu analysieren, während Ihre Kampagne läuft, um das Ergebnis zu verbessern. Dieser Leitfaden enthält eine Reihe der verfügbaren Berichtsoptionen und wie diese Optionen verwendet werden können, um Optimierungen für Ihre Kampagnen im Sponsored Brands-Video-Anzeigenformat durchzuführen.
Abschnitte: 1. Ergebnisberichte für das Sponsored Brands-Video-Anzeigenformat 2. Wo finde ich diese Berichte? 3. Auf welche Berichte sollte ich mich konzentrieren? 4. Kann ich Berichte speichern? 5. Zusätzliche Ressourcen
Ergebnisberichte für das Sponsored Brands-Video-Anzeigenformat
Amazon Ads bietet verschiedene Statistiken, die zur Ergebnisförderung Ihrer Kampagnen im Sponsored Brands-Video-Anzeigenformat erforderlich sind. In den Ergebnisberichten für das Sponsored Brands-Video-Anzeigenformat finden Sie Einblicke, die Ihnen Folgendes ermöglichen:
- Die Auswirkung des Gebots in Kombination mit der Keyword-Einrichtung für eine bestimmte ASIN besser verstehen
- Die Ergebnisse verschiedener Kampagnen im Sponsored Brands-Video-Anzeigenformat vergleichen
- Einkaufsmuster und Trends entdecken
Wo finde ich diese Berichte?
Berichte zum Sponsored Brands-Video-Anzeigenformat finden Sie in der Menü-Seitenleiste der Werbekonsole.
Sie können die Zeiteinheit anpassen und eine der folgenden beiden Optionen nutzen, um den Berichtszeitraum zu definieren:
Zusammenfassungsbericht für die Zeiteinheit
Bietet eine zusammengesetzte Ansicht der Statistiken für den ausgewählten Berichtszeitraum
Tagesbericht für die Zeiteinheit
Bietet tägliche Statistiken und kann verwendet werden, um Trendanalysen wie eine Vorher-Nachher-Analyse durchzuführen, mit der Sie die Auswirkungen Ihrer Optimierungsaktivitäten wie Gebots- und Keyword-Überarbeitungen messen können
Hinweis: Es besteht die Möglichkeit, einen benutzerdefinierten Datumsbereich der letzten 90 Tagen auszuwählen
Auf welche Berichte sollte ich mich konzentrieren?
Es gibt drei Berichte, die Sie regelmäßig einsehen sollten: den Kampagnenbericht, den Keyword-Bericht und den Bericht „Suchbegriff“.
Zu den wichtigsten KPIs in jedem Bericht gehören: Impressions, Klicks, Klickrate (click-through rate, CTR), Kosten pro Klick (cost per click, CPC), Ausgaben, zugeschriebene Gesamtumsatzkosten (ACOS), Gesamtrentabilität der Anzeigenkosten (ROAS) und zugeordnete 14-Tage-Verkäufe.
Kampagnenbericht
Zweck
Überwachung der Gesamtauswirkung von Gebots-, Keyword- und Anzeigenoptimierungen
Funktionen
- Vergleich der Ergebnisse mehrerer Kampagnen in einem definierten Zeitraum in einer einzigen Ansicht
- Ermitteln von leistungsstarken oder leistungsschwachen Kampagnen und Nutzung dieser Erkenntnisse bei der Entwicklung der nächsten Berichtsgruppe
- Überwachen des Trends der Kampagne im Laufe der Zeit basierend auf der als ausschlaggebend ausgewählten Statistik
Tipp
Wählen Sie die ausschlaggebenden Statistiken basierend auf den Marketing- und Geschäftszielen aus, bevor Sie das Ergebnis der Kampagne analysieren.
Keyword-Bericht
Zweck
Überprüfung des Ergebnisses einzelner Keywords innerhalb der Kampagnen
Funktionen
- Vergleich der Keyword-Ergebnisse innerhalb einer Kampagne und im Laufe der Zeit
- Einsehen, wie sich Impressions, CTR, ACOS und ROAS nach einer Gebotsanpassung ändern
- Unterteilen von Keywords in zwei separate Abschnitte, basierend auf dem Ergebnis:
- Gute Ergebnisse: Diese Keywords belegen in den Statistiken basierend auf dem entsprechenden Geschäftsziel der ASIN einen hohen Rang. Das Ranking sollte im Allgemeinen auf den Verhältnisstatistiken wie CTR, ACOS oder ROAS basieren, anstatt auf absoluten Statistiken wie Verkäufe, Gesamtzahl der Klicks usw. Verhältnisstatistiken bieten Einblicke in die Keywords mit höherem Potenzial und sollten bei der Anpassung der Keyword-Auswahl und der Festlegung von Geboten stärker in Betracht gezogen werden.
- Schwache Ergebnisse: Verwenden Sie ähnlich wie bei der Keyword-Kategorisierung nach gutem Ergebnis die von Ihnen als ausschlaggebend ausgewählten Statistiken, um die Keywords zu gruppieren, die keine große Auswirkung auf die ausgewählte ASIN haben.
Tipp
Dies kann ein sehr nützlicher Bericht sein, da er Ihnen dabei helfen kann, das Ergebnis Ihrer Kampagnen zu optimieren. So können Sie sich konkret auf die Keywords konzentrieren, die für Sie funktionieren. Wir empfehlen Ihnen, ein wettbewerbsfähiges Gebot für Keywords festzulegen, die zu höheren Conversions führen.
Bericht „Suchbegriff“
Zweck
Einblick in die von Käufern eingegebenen Einkaufsanfragen, die zu mindestens einem Klick auf Ihre Anzeige geführt haben
Funktionen
- Hilfe bei der Ermittlung von Suchbegriffen mit guten Ergebnissen, sowie von Suchbegriffen, die nicht Ihren Zielen entsprechen
- Ermitteln des genauen Suchbegriffs, der von Käufern verwendet wird, im Vergleich zu Wortgruppen-Keywords und Keywords mit weitgehender Übereinstimmung in Ihrer Kampagne
- Hilfe bei der Ermittlung der Keyword-Variationen, die zur weiteren Steigerung des Ergebnisses der Kampagne beitragen können
- Hilfe bei der Ermittlung irrelevanter Keywords, die keine direkte Verbindung mit der beworbenen ASIN haben, um eine Liste negativer Keywords zu erstellen. Diese Liste unterstützt, dass bei Einkaufsanfragen von Käufern relevantere Anzeigen geschaltet werden.
Tipp
Denken Sie beim Erstellen der Liste der Keywords daran, dass es einen Kompromiss zwischen Long-Tail-Keywords/Keywords mit genauer Übereinstimmung und der Anzahl der Impressions gibt. Sehr spezifische Keywords mit genauer Übereinstimmung wie „Antikes grünes Zweiersofa“ können eine hohe Relevanz haben und eine hohe Klickrate aufweisen, aber das Volumen der Impressions könnte im Vergleich zu einem Keyword mit Wortgruppen-Übereinstimmung wie „Zweiersofa“ gering sein.
Kann ich Berichte speichern?
Berichte können im Abschnitt „Berichtseinstellungen“ so geplant werden, dass sie in einer gewünschten Häufigkeit direkt an Ihren Posteingang gesendet werden. Es besteht auch die Möglichkeit, einen vorherigen Bericht erneut auszuführen oder eine Kopie eines alten Berichts zu erstellen.
Die Analyse der Kampagneneinblicke, die Feinabstimmung der Keywords und Gebote sowie das Testen mehrerer Anzeigendesigns können dazu beitragen, die Kampagnenergebnisse zu steigern.
Zusätzliche Ressourcen
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