Autorenleitfaden für Sponsored Brands

Dieser Leitfaden hilft Autoren dabei, mit Sponsored Brands-Anzeigen die Bekanntheit ihrer Bücher zu steigern und deren Sichtbarkeit zu erhöhen. Unabhängig davon, ob Sie im Selbstverlag, als Indie-Autor oder auf traditionellem Wege veröffentlichen, ist dieser Leitfaden für Sie geeignet. Erfahren Sie, wie Sie Ihre erste Sponsored Brands-Kampagne einrichten, wichtige Konzepte wie Targeting und die Gebotsabgabe verstehen und die Performance messen, um zur Erhöhung der Sichtbarkeit Ihres Buches beizutragen, neue Leser zu gewinnen und Ihre Autorenplattform auszubauen.

Sponsored Brands-Anzeigen sind auffällige Werbeanzeigen, die Ihnen helfen, Ihre Geschichte zu erzählen und Leser zum richtigen Zeitpunkt und am richtigen Ort zu erreichen. Diese Anzeigen können ganz oben in den Einkaufsergebnissen erscheinen, innerhalb der Einkaufsergebnisse und auf Produktdetailseiten. Das Beste daran ist, dass Sie nur bezahlen, wenn ein potenzieller neuer Leser auf Ihre Werbeanzeige klickt.

Sind Sie bereit, loszulegen? Dieser Leitfaden vermittelt Ihnen alles Wissenswerte über Sponsored Brands. Dazu gehören Themen wie die Suche nach Ihrer idealen Leserschaft, wie Sie Ihr Anzeigenformat wählen, Gebote, Budgetierung und die Optimierung Ihrer Kampagne, um Ihre Leserzahlen zu steigern.

• Startphase: Steigern Sie die Sichtbarkeit vor der Veröffentlichung und danach, um Ihrem Buch zu einer schnellen Verbreitung und ersten Rezensionen zu helfen.
• Schwung nach der Veröffentlichung: Bauen Sie nach Ihrer ersten Einführungsphase eine Zielgruppe potenzieller neuer Leser auf, die Ihnen dabei hilft, in den Bestsellerlisten nach oben zu steigen.
• Werbeaktionen für Buchreihen: Nutzen Sie Cross-Selling, um mehrere Bücher Ihrer Reihe zu verkaufen, und so Lesern zu helfen, Ihren gesamten Katalog zu entdecken.

1. Prüfen Sie die Anforderungen. Beachten Sie die folgenden Richtlinien, wenn Sie die Erstellung Ihrer Anzeige vorbereiten:
1. Sie müssen mindestens drei berechtigte Buchtitel unter dem Namen desselben Autors beanspruchen.
2. Die Bücher, für die Sie werben, müssen in dem Land verfügbar sein, in dem Sie werben.
3. Die Bücher müssen in Author Central beansprucht worden sein.
4. Werbeanzeigen müssen die Anforderungen an Werbemittel der Richtlinien und Annahmerichtlinien von Amazon Ads erfüllen.
5. Die Titel müssen den Anzeigenrichtlinien für Bücher entsprechen.
2. Registrieren Sie sich, um zu werben. Um sich zu registrieren, besuchen Sie advertising.amazon.com und klicken Sie oben rechts auf „Registrieren“. Bitte wählen Sie das Land aus, in dem Sie werben möchten, wählen Sie die Option „Amazon-Autor“ und schließen Sie den Registrierungsvorgang ab.

1. Erstellen Sie Ihre Kampagne. Wenn Sie registriert und in Amazon Ads Agent eingeloggt sind, klicken Sie auf die Schaltfläche „Kampagne erstellen“ und dann auf „Sponsored Brands“ innerhalb des Kampagnentyps „gesponserte Anzeigen“.
2. Legen Sie Daten und Budget für die Kampagne fest. Wählen Sie das Startdatum und legen Sie fest, wie viel Sie ausgeben möchten. Für viele Autoren sind 10 USD pro Tag ein guter Anfang. Es kann helfen, kein Enddatum festzulegen, damit Sie beobachten und lernen können.
3. Wählen Sie Ihr Anzeigenformat aus. Entscheiden Sie zwischen Kollektionen und Videoanzeigenformat:
1. Video: Bitte erzählen Sie die Geschichte Ihres Buches mithilfe von Video-Werbemitteln, um das Interesse der Leser zu wecken.
2. Kollektionen: Präsentieren Sie 3–10 Bücher in einer Anzeige. Kein benutzerdefiniertes Bild oder Überschrift erforderlich – das Format präsentiert Ihre Bücher automatisch.

• Keyword-Targeting: Dabei werden Keywords verwendet, um Ihre Werbeanzeigen den Suchanfragen zuzuordnen, die Leser verwenden (z. B. „klassische Romane“).
• Produkt-Targeting: Ordnet Ihre Werbeanzeigen entweder bestimmten Büchern oder ganzen Kategorien und Genres zu. Wenn Sie beispielsweise für Sturmhöhe werben, möchten Sie vielleicht das Produkt-Targeting für „Jane Eyre“ verwenden. Kategorien, die ausgerichtet werden könnten, sind „Belletristik-Klassiker“, „Schauerromantik“ oder „literarische Belletristik“.
• Übereinstimmungstypen: Für das Keyword-Targeting in Sponsored Brands bestimmen Übereinstimmungstypen, wie genau die Suchanfrage eines Lesers mit einem Keyword übereinstimmen muss, damit eine Werbeanzeige angezeigt wird. Sie geben an, welchen Übereinstimmungstyp Sie verwenden möchten: weitgehend, Wortgruppe oder genau. Weitgehende Übereinstimmung ermöglicht es, dass die Suchanfrage Keyword-Begriffe in beliebiger Reihenfolge enthält, einschließlich Variationen und Synonymen (z. B. kann „klassische Romane” mit „klassische Bücher” oder „Literatur des 19. Jahrhunderts” übereinstimmen) – dies ist nützlich, um die Reichweite zu vergrößern, insbesondere in Ihrer ersten Kampagne. Wortgruppen-Übereinstimmung erfordert die exakte Wortgruppe oder Wortfolge in der Suchanfrage (z. B. kann „klassische Romane" mit „klassische Romane des 19. Jahrhunderts" übereinstimmen) – ideal, um Relevanz und Reichweite auszubalancieren. Genaue Übereinstimmung erfordert, dass die Suchanfrage exakt dem Keyword oder nahen Varianten wie Pluralen entspricht (z. B. „klassischer Roman" entspricht „klassische Romane") – am besten geeignet, wenn Sie wissen, welche spezifischen Keywords die beste Performance erzielen.
• Negatives Targeting: Sie können hier angeben, bei welchen Keywords oder Bücher Ihre Werbeanzeigen nicht gezeigt werden sollen. Wenn Sie beispielsweise zeitgenössische Liebesromane verfassen, können Sie „historische Liebesromane“ als negatives Keyword hinzufügen, um zu vermeiden, dass Ihre Werbeanzeigen Lesern angezeigt werden, die nach historischen Romanen suchen.

Ein Gebot ist der Preis, den Sie bereit sind zu zahlen, damit ein Leser auf Ihre Werbeanzeige klickt. Mehrere Autoren können auf dieselben Keywords oder Bücher abzielen. Ihr Gebot und die Relevanz Ihrer Anzeige für die Suchanfrage des Lesers bestimmen also, ob Ihre Anzeige geschaltet wird. Angenommen, Sie wählen „Kriegsromane“ als Keyword aus und legen Ihr Gebot auf 0,75 USD fest. Ein anderer Autor wählt dasselbe Keyword und legt sein Gebot auf 0,60 USD fest. Basierend auf Ihrem Gebot gewinnen Sie die Auktion und Ihre Anzeige wird geschaltet.

Versuchen Sie, die vorgeschlagenen Gebote zu verwenden, wenn Sie Ihre Werbeanzeige schalten, und passen Sie sie im Laufe der Zeit an, je nachdem, wie sie funktionieren. Sie können auch automatisierte Gebote verwenden, wodurch Amazon Gebote für Platzierungen unterhalb der obersten Suchergebnisse automatisch auf der Grundlage von Conversion-Raten optimieren kann. Bitte beachten Sie, dass automatische Gebote oder Gebotsanpassungen nicht auf Werbeanzeigen im Videoanzeigenformat angewendet werden.

Wenn Sie sich nicht für automatisierte Gebote entscheiden, können Sie Ihr Gebot erhöhen, indem Sie einen prozentualen Aufschlag auf Ihr Basisgebot für bestimmte Platzierungen wie „oberste Suchergebnisse“ und „weitere Suchergebnisse“ eingeben, um zu helfen, die Sichtbarkeit in Bereichen mit hohem Traffic zu verbessern.

Sie haben zwei Budgetierungsoptionen: ein Tagesbudget oder ein Budget für die Laufzeit.

• Tagesbudget: Legen Sie den Höchstbetrag fest, den Sie pro Tag ausgeben möchten. Es handelt sich um einen Durchschnitt über einen Monat. Wenn Sie also 30 Tage lang 10 USD pro Tag einplanen, werden Ihre Gesamtausgaben für den Monat niemals 300 USD überschreiten. Die tatsächlichen täglichen Ausgaben können zwar variieren, aber letztendlich gleichen sie sich gegenseitig aus und die Gesamtausgaben werden Ihr Budget für den Monat nicht überschreiten.
• Budget für die Laufzeit: Legen Sie den Höchstbetrag fest, den Sie für die gesamte Werbekampagne ausgeben möchten (muss mindestens 100 USD betragen). Wenn Sie diesen Betrag erreichen, werden die Anzeigen nicht mehr geschaltet. Budgets für die Laufzeit werden so schnell wie möglich ausgegeben und Ihr Budget wird nicht auf den ganzen Tag verteilt. Mit diesem System können Sie von Zeiträumen mit hohem Traffic profitieren. Ein kleineres Budget könnte jedoch schnell erschöpft sein.

1. Lesen Sie Ihre Berichte. Sie haben Zugriff auf Berichte mit Insights in Suchbegriffe, Platzierungen, Keywords und mehr. Ihre Berichte finden Sie unter der Registerkarte „Messung und Berichterstattung“ auf der linken Seitenleiste in Amazon Ads Agent. Klicken Sie dann auf „Bericht erstellen“. Sehen Sie sich Ihre Keyword-Berichte und Berichte „Suchbegriff“ an, um zu erfahren, was gut abschneidet, und passen Sie dann Ihr Targeting und Ihre Gebote entsprechend an.
2. Verfeinern Sie Ihr Targeting. Versuchen Sie, Anpassungen an Keywords, Übereinstimmungstypen, Produkt-Targeting und negativen Keywords vorzunehmen, um Ihre idealen Leser besser zu erreichen. Experimentieren ist der Schlüssel zur Feinabstimmung Ihrer Strategie.
3. Optimieren Sie Ihre Gebote. Warten Sie nach dem Start Ihrer Kampagne ungefähr zwei Wochen und versuchen Sie dann, Ihre Gebotsstrategie anzupassen – je nachdem, was funktioniert und was nicht. Prüfen Sie die Ergebnisse danach alle zwei Wochen, während Sie Ihre Kampagne weiter optimieren, um mehr Leser zu erreichen.
4. Testen Sie verschiedene Anzeigenformate. Wenn Sie mit Sponsored Brands-Kollektionen begonnen haben, sollten Sie in Erwägung ziehen, Videoanzeigen zu testen, um festzustellen, welches Format bei Ihrer Zielgruppe besser ankommt.
5. Verwenden Sie andere Amazon Ads-Lösungen. Schauen Sie sich einige andere Werbelösungen von Amazon an, wie z. B. Sponsored Products, das dabei helfen kann, die Sichtbarkeit für einzelne Titel zu erhöhen.

• Kundenrezensionen: Verfolgen Sie, wie Werbung helfen kann, die Anzahl Ihrer Rezensionen zu erhöhen. Mehr Rezensionen schaffen soziale Beweiskraft für zukünftige Leser.
• Verkaufsrang: Überwachen Sie den Amazon-Bestseller-Rang Ihrer Titel in den relevanten Kategorien. Dies zeigt, ob eine erhöhte Sichtbarkeit Ihnen dabei hilft, in den Bestsellerlisten aufzusteigen.
• Bookscan Wöchentlicher Verkaufsbericht: Wenn Sie für Bücher einer Reihe werben, sollten Sie auf einen Anstieg der Verkäufe Ihrer anderen Titel achten, da die Leser Ihren gesamten Katalog entdecken.