Sponsored Brands für Autoren: So bauen Sie Ihr Geschäft aus

• Unterhalb der ersten Einkaufsergebnisse
• Innerhalb der Einkaufsergebnisse
• Auf Produktdetailseiten (dies sind die Seiten, die ein Käufer sieht, nachdem er auf einen bestimmten Artikel geklickt hat)

1. Erfüllen Sie die Anforderungen. Sie müssen über drei oder mehr geeignete Titel unter dem gleichen Autorennamen verfügen, und sie müssen den Anzeigenrichtlinien für Bücher entsprechen. Außerdem müssen die Bücher im Author Central erscheinen, und die von Ihnen beworbenen Bücher müssen in dem Land erhältlich sein, in dem Sie Werbung betreiben. Machen Sie sich hier mit den Richtlinien und Annahmerichtlinien von Amazon Ads vertraut.
2. Registrieren Sie sich. Sie benötigen ein Amazon Ads-Konto, um Anzeigen zu erstellen und zu verwalten. Sie können sich hier registrieren.
3. Melden Sie sich an. Nachdem Sie sich registriert haben, können Sie sich in der Werbekonsole anmelden, um Ihre Werbekampagnen zu starten oder zu verwalten.

Keyword-Targeting: Diese Wörter oder Wortgruppen helfen Ihnen, Ihre Werbeanzeige den Kundenanfragen zuordnen. Die von Ihnen ausgewählten Keywords sollten verschiedene Aspekte Ihres Buches oder Ihrer Marke beschreiben („Autoren des 19. Jahrhunderts“ oder „Liebesromane“). Das trägt dazu bei, die Sichtbarkeit und Reichweite zu verbessern.

Produkt-Targeting: Dadurch werden Ihre Anzeigen entweder 1) bestimmten Produkten, ähnlichen Büchern oder der Produktseite dieser Bücher oder 2) ganzen Kategorien oder Genres zugeordnet. Das Produkt, das Sie für die Ausrichtung wählen könnten, wenn es sich beim beworbenen Buch um Sturmhöhen handelt, könnte beispielsweise die ASIN für Jane Eyre sein, während die Kategorien „Belletristikklassiker“, „Schauerromantik“ oder „Literarische Fiktion“ lauten könnten.

Bei der Erstellung Ihrer Sponsored Brands-Anzeige sollten Sie berücksichtigen, wie genau Ihre Werbeanzeige den Suchanfragen der Käufer entsprechen soll und ob es Wörter oder Produkte gibt, mit denen Sie nicht in Verbindung gebracht werden möchten. Dazu können Sie die folgenden Tools verwenden:

Übereinstimmungstypen: Dies bestimmt, wie genau die Anfrage eines Kunden mit einem Keyword übereinstimmen muss, damit eine Werbeanzeige geschaltet wird. Sie geben an, welchen Übereinstimmungstyp Sie verwenden möchten: weitgehend, Wortgruppe oder genau.

• Weitgehende Übereinstimmung: Diese Anfrage kann die Keyword-Begriffe in beliebiger Reihenfolge enthalten, einschließlich Singularformen, Pluralformen, Variationen, Synonymen oder verwandten Begriffen. Das Keyword selbst darf nicht in der Suchanfrage enthalten sein. Beispielsweise kann das Keyword „klassische Romane“ mit weitgehenderen Suchanfragen wie „klassische Bücher“ und „klassische Horrorromane“ oder „Literatur des 19. Jahrhunderts“ übereinstimmen. Sie sollten diese Option wählen, um die Reichweite Ihrer Keywords zu erweitern und somit dazu beizutragen, die Reichweite Ihrer Kampagnen möglicherweise zu erhöhen. Dies ist besonders nützlich für die erste Kampagne eines Autors, da Sie damit die Keyword-Performance messen und dann entsprechende Änderungen vornehmen können.
• Wortgruppen-Übereinstimmung: Dies ist restriktiver als die weitgehende Übereinstimmung, doch die Wortgruppen-Übereinstimmung führt in der Regel zu relevanteren Platzierungen Ihrer Werbeanzeige. Die Suchanfrage muss die genaue Wortgruppe oder die genaue Wortfolge sowie die Pluralformen enthalten. Das Keyword „klassische Romane“ kann beispielsweise Anfragen wie „klassische Romane des 19. Jahrhunderts“ oder „klassische Romane von Frauen“ entsprechen. Sie sollten die Wortgruppen-Übereinstimmung verwenden, wenn Sie ein Gleichgewicht zwischen Relevanz und Reichweite herstellen wollen, oder bei Keywords, die Sie aufgrund der guten Performance in der letzten Kampagne ausgewählt haben.
• Genaue Übereinstimmung: Dies ist der genaueste Übereinstimmungstyp, aber auch der relevanteste für eine Anfrage, sodass die potenzielle Wahrscheinlichkeit eines Verkaufs höher ist. Die Suchanfrage muss genau mit dem Keyword oder der Wortfolge übereinstimmen, damit die Werbeanzeige geschaltet wird, und sie muss auch mit geringen Abweichungen des genauen Begriffs übereinstimmen, also auch mit den Pluralformen. Zum Beispiel kann das Keyword „klassischer Roman“ zu Anfragen wie „klassische Romane“ passen. Sie sollten die genaue Übereinstimmung verwenden, wenn Sie die spezifischen Keywords kennen, die zu der höchsten Performance bei Anzeigen führen.

Negatives Targeting: Dabei handelt es sich um Keywords oder Produkte, die nicht mit Ihrer Werbeanzeige in Verbindung gebracht werden sollen. Sie könnten auf Insights aus Kampagnen basieren, die zuvor geschaltet und eine unterdurchschnittliche Performance gezeigt haben.

Ein Gebot ist der Preis, den Sie bereit sind zu zahlen, damit ein Käufer auf Ihre Werbeanzeige klickt. Da die Ausrichtung mehrerer Werbetreibender in der Regel auf dieselben Keywords oder Produkte erfolgt, bestimmt Ihr Gebot zusammen mit der Relevanz Ihrer Werbeanzeige für die Suchanfrage des Käufers, welche Anzeigen geschaltet werden. Wenn Sie beispielsweise für ein fiktionales Buch über Krieg werben, könnten Sie „Kriegsromane“ als Keywords auswählen und Ihr Gebot auf 0,75 $ festlegen. Ein anderer Autor wählt ebenfalls die Keywords „Kriegsromane“ und legt sein Gebot auf 0,60 $ fest. Da Ihre Keywords identisch sind und Ihr Gebot höher ist, wird Ihre Werbeanzeige geschaltet.

Budgetierung

Sie haben zwei Budgetierungsoptionen: ein Tagesbudget oder ein Budget für die Laufzeit. Mit einem Tagesbudget können Sie den Höchstbetrag festlegen, den Sie täglich für Ihre Kampagne ausgeben möchten. Dies wird im Laufe eines Monats gemittelt. Wenn Sie also 30 Tage lang 10 $ pro Tag einplanen, sind das 300 $, und die Ausgaben werden von Tag zu Tag beglichen. Bei einem Budget für die Laufzeit legen Sie den Höchstbetrag fest, den Sie für die gesamte Werbekampagne ausgeben möchten (mindestens 100 $). Wenn Sie diesen Betrag erreichen, werden die Anzeigen nicht mehr geschaltet. Budgets für die Laufzeit werden so schnell wie möglich ausgegeben und Ihr Budget wird nicht auf den ganzen Tag verteilt. Mit diesem System können Sie von Zeiträumen mit hohem Traffic profitieren. Ein kleineres Budget könnte jedoch in wenigen Minuten erschöpft sein.

Starten Sie Ihre erste Sponsored Brands-Kampagne

Das Starten Ihrer ersten Sponsored Brands-Kampagne ist ganz einfach. Befolgen Sie diese Schritte, um zu beginnen:

1. Melden Sie sich in der Werbekonsole an.
2. Wählen Sie einen Namen für Ihre Kampagne. Dies sollte für Sie leicht zu identifizieren sein (niemand sonst wird es sehen), und es kann Details zu den Büchern, für die Sie werben, und zu Ihrer Targeting-Taktik enthalten. Wenn Sie zum Beispiel eine Kampagne im 3. Quartal für Ihre Thriller erstellen, könnten Sie sie „Herbst2024_Keyword_Thriller“ nennen.
3. Legen Sie die Termine fest, an denen Sie Anzeigen schalten werden, und Ihr Budget. Wählen Sie Ihr Startdatum für Ihre Anzeigen und legen Sie fest, wie viel Sie ausgeben möchten. Für viele Autoren sind 10 $ pro Tag ein guter Anfang. Es ist hilfreich, kein Enddatum festzulegen, damit Sie beobachten und lernen können.
4. Wählen Sie Ihr bevorzugtes Anzeigenformat aus. Entscheiden Sie sich zwischen Produktkollektion und Videoanzeigen. Die Produktkollektion hilft dabei, mehrere Bücher mithilfe großer, benutzerdefinierter Bilder zu bewerben. Die Videosammlung erzählt die Geschichte Ihres Buches mithilfe von Videowerbemitteln.
5. Wählen Sie die Bücher aus, die Sie auf Ihrer Landing Page präsentieren möchten. Wenn Sie Ihre Autorenseite als Landing Page ausgewählt haben (Hinweis: Dies ist derzeit nur in den USA möglich), können Sie im Bereich „Werbemittel“ unten auf der Kampagnenseite die drei Bücher auswählen, die in Ihrer Werbeanzeige erscheinen sollen. Wenn Sie „neue Landing Page“ auswählen, können Sie die zu bewerbenden Bücher aus der Liste der berechtigten Titel in Ihrem Katalog auswählen. Die Auswahl der Titel mit den höchsten Kundenbewertungen kann die Werbeanzeige für Käufer attraktiver machen.
6. Überlegen Sie, wie Sie Käufer ansprechen möchten. Wenn Sie schon einmal eine Amazon Ads-Kampagne geschaltet haben, verfügen Sie bereits über Insights, welche Keywords oder Produkte gut abschneiden. Beziehen Sie diese in Ihr Targeting ein. Wenn dies Ihre erste Werbekampagne ist, verwenden Sie die Vorschläge von Amazon für Keywords und Produkte, auf die Sie sie ausrichten, oder wählen Sie selbst Wörter aus und verwenden Sie das, was Sie gelernt haben, um zukünftige Anzeigen zu erstellen. Wenn es sich um Ihre erste Kampagne handelt, sollten Sie alle Übereinstimmungstypen verwenden, um zu sehen, welche Keywords und Produkte gut abschneiden.
7. Definieren Sie Ihre Gebotsabgabe. Versuchen Sie, die vorgeschlagenen Gebote zu verwenden, wenn Sie Ihre Werbeanzeige schalten, und passen Sie sie im Laufe der Zeit an, je nachdem, wie sie funktionieren.
8. Erstellen Sie Ihre Werbeanzeige. Alle Anzeigen müssen ein Autorenprofilbild oder ein Verlagslogo enthalten und das Bild muss mindestens 400 x 400 Pixel und weniger als 1 MB groß sein (Beispiele finden Sie hier). Sie müssen auch eine Überschrift erstellen, um Leser anzulocken. Es hilft, es einfach zu halten, wie „Entdecke einfache vegetarische Rezepte von (Pseudonym)“ oder „Der neueste furchteinflößende Thriller der XYZ-Serie“. Fügen Sie dann ein benutzerdefiniertes Bild oder Video-Werbemittel hinzu, das Ihre Bücher oder Ihre Marke repräsentiert.
9. Überprüfen Sie Berichte, um Ihre Performance zu analysieren. Ihre erste Kampagne ist eine Gelegenheit, Ihre Strategie zu verbessern. Sehen Sie sich Ihre Keyword-Berichte und Berichte „Suchbegriff“ an, um zu erfahren, was gut abschneidet. Passen Sie dann Ihr Targeting und Ihre Gebotsabgabe entsprechend an. Experimentieren ist der Schlüssel zur Feinabstimmung Ihrer Strategie. Erfahren Sie mehr über Berichte für Buchwerbung.