Leitfaden

Was ist Performance-Werbung? Hier finden Sie alles, was Sie wissen müssen.

Performance-Werbung ist eine Art von Online-Werbung, bei der Werbetreibende für bestimmte Ergebnisse wie Klicks und Conversions zahlen. Performance-Marketing- und Werbelösungen können dazu beitragen, neue Produkte zu bewerben und den Umsatz zu steigern.

Nutzen Sie ab sofort Amazon Ads, um Ihre Produkte zu präsentieren und Kampagnen zu erstellen.

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Wenn Sie nur über begrenzte Erfahrung verfügen, kontaktieren Sie uns, um von Amazon Ads verwaltete Dienstleistungen anzufordern. Es gilt ein Mindestbudget.

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Was ist Performance-Werbung?

Performance-Marketing- und -Werbelösungen helfen Ihnen, die Auffindbarkeit neuer Produkte zu fördern, die inkrementellen Verkäufe aus Ihrem Markenkatalog zu steigern und Käufer erneut anzusprechen, bei denen es noch nicht zu einer Conversion gekommen ist. Mit einer zunehmenden Vielfalt und Anzahl von Produktoptionen, die für Online-Käufer verfügbar sind, kann Performance-Werbung dazu beitragen, dass Ihre Marke den Durchbruch schafft und Ihre Produkte entdeckt werden.

Steigern Sie die Verkäufe auf Amazon mit Performance-Werbung

Performance-Marketing und -Werbung kann Ihnen dabei helfen, Käufer auf dem Path-to-Purchase anzusprechen und die Gesamtverkäufe Ihrer Produkte zu steigern. Wir bieten eine Vielzahl von Performance-Marketing- und -Werbelösungen mit Platzierungen und Werbemitteln, die Ihnen helfen, die relevantesten Käufer überall dort effizient zu erreichen, wo sie ihre Zeit verbringen.

Symbol „Entdecken“

Auffindbarkeit von Produkten fördern

Verwenden Sie hochrelevante Anzeigen und Keywords, um den richtigen Käufern zu helfen, Ihre Produkte zu finden, und sie von der Entdeckung bis zum Kauf durch den Funnel zu begleiten. Kombinieren Sie Keywords und Produkte, um Ihre Marke mit Käufern zu verbinden, die nach ähnlichen Produkten suchen oder in relevanten Kategorien, Marken oder Produktdetailseiten surfen.

Symbol „Informieren“

Käufer informieren

Nutzen Sie unsere Werbemittel, um Käufern wichtige Produktdetails zur Verfügung zu stellen, während sie neue Artikel entdecken und aktiv in Kauflaune sind. Unsere Anzeigen integrieren vertraute Elemente des Amazon-Einkaufserlebnisses wie Preis, Sternebewertungen, Angebote und Sparlogos, um fundierte Kaufentscheidungen zu vereinfachen.

Symbol „Ansprechen“

Sprechen Sie Zielgruppen an

Steigern Sie die Interaktion mit Käufern und helfen Sie ihnen, Ihre Produkte durch eine Vielzahl von Anzeigenplatzierungen zu entdecken und zu kaufen. Anzeigen können in Suchergebnissen, auf Platzierungen an herausgehobener Stelle über Suchergebnissen und auf Produktdetailseiten ähnlicher Produkte geschaltet werden, sodass Sie Käufer an mehreren Touchpoints auf ihrem Path-to-Purchase ansprechen und diese direkt auf Ihre Produktseiten verweisen können.

Ergebnisse analysieren

Optimieren Sie Ihre Werbung

Unsere Modelle für maschinelles Lernen erleichtern die Optimierung Ihrer Kampagnen, indem sie Ihnen bei der Gebotsabgabe und Budgetierung helfen, und Ihnen gleichzeitig die Transparenz und Kontrolle geben, um Ihr Geschäft auszubauen.

Empfohlene Produkte für Performance-Marketing und -Werbung

Amazon Ads bietet eine Reihe von Performance-Werbelösungen, die Ihnen helfen sollen, Ihre Ergebnisziele zu erreichen.

Sponsored Products-Symbol

Sponsored Products

Verwenden Sie Sponsored Products, um Ihre individuellen Produkte für Käufer mit hoher Kaufabsicht kurz vor dem Zeitpunkt des Kaufs zu bewerben. Diese Anzeigen erscheinen in Einkaufsergebnissen auf Amazon und auf Produktdetailseiten ähnlicher Produkte und verweisen direkt auf die Produktdetailseite Ihres Produkts. Sponsored Products werden per Kosten pro Klick (CPC) abgerechnet, d. h. Sie zahlen nur, wenn Käufer auf Ihre Anzeige klicken.

Sponsored Brands-Symbol

Sponsored Brands

Während Sponsored Products Käufer direkt mit einzelnen Produkten verbinden, ermöglicht Sponsored Brands es Ihnen, mehrere Produkte Ihrer Marke gemeinsam vorzustellen. Diese Anzeigen verweisen Käufer auf individuelle Landing Pages oder Stores, wo sie den Rest Ihres Katalogs entdecken können. Neben Platzierungen in Einkaufsergebnissen und auf Produktdetailseiten bietet Ihnen Sponsored Brands die Möglichkeit, auf Platzierungen an herausgehobener Stelle über den Einkaufsergebnissen zu werben. Ähnlich wie Sponsored Products werden Sponsored Brands per CPC-Modell abgerechnet.

Amazon DSP-Symbol

Amazon DSP

Die Amazon DSP eignet sich am besten für Werbetreibende, die ihre Display-Werbung mit individuellen Anzeigen- und Zielgruppenfunktionen skalieren möchten. Sie können relevante Zielgruppen basierend auf Lifestyle-, Kauf- und Medienkonsumsignalen mit Anzeigen ansprechen, die auf Ihre Amazon-Detailseiten oder Ihre eigene Website zurückführen. Anzeigen können sowohl bei Tochtergesellschaften von Amazon als auch auf den Websites der führenden Herausgeber durch Direktinventar von Amazon Publisher Services und Drittanbieter-Ad Exchanges geschaltet werden. Die Preisgestaltung bei programmatischer Werbung über die Amazon DSP variiert je nach Format und Platzierung.

Sponsored Display-Symbol

Sponsored Display

Durch die Nutzung der Insights von Amazon aus erster Hand kann Sponsored Display Ihre digitalen Marketingkampagnen für Sponsored Products und Sponsored Brands ergänzen, indem es dazu beiträgt, dass Sie Zielgruppen überall dort erreichen, wo sie ihre Zeit verbringen. Wenn Käufer anfänglich Interesse an Ihrem Produkt oder ähnlichen Produkten zeigen, aber nicht sofort kaufen, können Sie sie erneut mit Display-Anzeigen dort ansprechen, wo sie ihre Zeit verbringen, wenn sie auf Third-Party-Websites surfen. Diese Self-Service-Cost-per-Click-Display-Anzeigen sind für jeden Verkäufer im Verkaufstarif Professionell zugänglich, der im Amazon Brand Registry angemeldet ist, oder jeden Händler, der Produkte auf Amazon verkauft.

Beginnen

Unsere Lösungen für Performance-Werbung wurden so entwickelt, dass sie für jeden Werbetreibenden zugänglich und intuitiv sind. Sie sind so konzipiert, dass sie skaliert werden, wenn Ihre geschäftlichen Anforderungen komplexer werden. Das Erstellen einer Content-Marketingkampagne mit gesponserten Anzeigen kann unabhängig von Budgets oder Erfahrungsstufe nur wenige Minuten in Anspruch nehmen. Werbetreibende, die fortschrittlichere Display-Lösungen benötigen, können auf die Amazon DSP upgraden. Wenden Sie sich an Ihren Amazon Ads-Vertreter, da bestimmte Mindestanforderungen gelten können.

Registrieren Sie sich oder kontaktieren Sie Ihren Amazon Ads-Kundenbetreuer, um Informationen darüber zu erhalten, wie Sie beginnen können.

Wie sehen Anzeigen in Performance-Werbekampagnen aus? Wie wird das Anzeigendesign erstellt?

  • Die Werbemittel fürSponsored Products werden automatisch generiert und umfassen Produktbild, Preis, Sternebewertungen, Angebote und Sparlogos.
  • Sponsored Brands verfügen über eine individuelle Überschrift, Ihr Markenlogo und mehrere Produkte aus Ihrem Katalog in einem Werbemittel, in dem Produktinformationen wie Sternebewertung und Angebote sowie Sparlogos angezeigt werden. Neue Optionen für Video-Anzeigen (nur in den USA) können dabei helfen, Ihre Anzeige hervorzuheben und Ihre Produkte oder Ihre Markengeschichte vorzustellen.
  • Sponsored Display-Werbemittel werden automatisch generiert und umfassen Produktbild, Preis, Sternebewertungen, Angebote und Sparlogos. Mit Sponsored Display-Kampagnen können Sie individuelle Elemente wie Überschrift, Markenlogo und Name verwenden.
  • Die Amazon DSP bietet weitere Optionen, mit denen Sie Ihre eigenen benutzerdefinierten Bilder und Video-Werbemittel hochladen oder automatisch generierte E-Commerce-Anzeigen, die mithilfe von Bildern und Details auf Ihrer Produktdetailseite erstellt werden, verwenden können.

Wo erscheinen Anzeigen in Performance-Werbekampagnen?

Unsere Werbelösungen bieten Ihnen eine Reihe von Platzierungen, die je nach Produkt variieren. Gesponserte Anzeigen können Ihre Produkte und Marke in Einkaufsergebnissen und auf Produktdetailseiten präsentieren.

Sie können Ihr Gebot auch für verschiedene Platzierungen in Sponsored Brands und Sponsored Products anpassen, um Ihnen zu helfen, sich auf Platzierungen zu konzentrieren, die für Ihre Ziele am besten geeignet sind. Sponsored Display-Anzeigen und Werbeanzeigen, die über die Amazon DSP gekauft wurden, können auch bei Tochtergesellschaften von Amazon wie IMDb sowie auf Websites und Apps von Third-Partys und Social Media geschaltet werden.

Was ist maschinelles Lernen?

Maschinelles Lernen bezieht sich auf die Algorithmen und Systeme, mit denen unsere Lösungen die Performance und die Bereitstellung Ihrer Anzeigen verbessern. Durch die Auswertung von Echtzeit-Attributionsmetriken, Kaufmustern und Kaufsignalen können die Modelle des maschinellen Lernens von Amazon Ads Parameter wie Budgets und Gebote dynamisch anpassen, um Ihre Kampagne mit Performance-Metriken wie Conversions und dem Cost-per-Mille (CPM) zu optimieren.

Ressourcen für Performance-Werbung

Was ist OTT? Ein vollständiger Leitfaden für Over-the-Top

Over-the-Top(OTT)-Videoinhalte und -anzeigen werden direkt an die Zuschauer gestreamt und bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen.

CPC (Kosten pro Klick) erklärt

CPC (Kosten pro Klick) ist eine Metrik, mit der der Wert Ihrer Markenanzeigen gemessen wird. Sie verwendet die Anzahl der Klicks, die eine Werbeanzeige erhält, um den Preis zu ermitteln, den Werbetreibende für Anzeigenplatzierungen zahlen.

Ein vollständiger Leitfaden zum Marketing Funnel

Der Marketing Funnel trägt dazu bei, die Touchpoints festzuhalten, die Kunden während ihrer Customer Journeys erreichen. Das kann Sie bei der effektiven Organisation und Priorisierung Ihrer Marketingkampagnen unterstützen.

Was ist Produktmarketing? So erstellen Sie eine Strategie

Unter Produktmarketing versteht man den Prozess, den Marken nutzen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen mit den Wünschen oder Bedürfnissen der Kunden in Einklang zu bringen. Produktmarketing ist die Schnittstelle zwischen Produkt-, Marketing- und Vertriebsteams, um das Bewusstsein für ein Produkt zu schärfen und herauszufinden, welchen Mehrwert das Produkt einem Kunden bieten kann.

Ein Leitfaden für Vermarkter zur Produktwerbung

Produktwerbung ist der Prozess, bei dem potenziellen und bestehenden Kunden der Wert eines Produkts erklärt wird, um sie aufzuklären, Interesse zu wecken und zum Kauf anzuregen. Es ist eines der vier Ps des Marketing-Mix, zusammen mit Produkt, Preis und Ort (place).

Kein Anzeigendesign? Kein Problem! Ganz gleich, ob Sie bereits über vorhandene Assets verfügen oder ganz von vorne anfangen, die Amazon-Dienstleistungen für Produktion und Bearbeitung können Ihnen dabei helfen, konforme und inspirierende Videos in allen Formaten zu produzieren, um die Performance Ihrer Werbekampagnen zu steigern.

Empfohlene Lösungen

Erstellen Sie Kosten pro Klick-Werbeanzeigen, um Kunden zu helfen, Ihre Produkte auf Amazon zu finden.

Sponsored Brand

Helfen Sie Kunden, Ihre Marke und Ihre Produkte mit Werbeanzeigen zu entdecken, die in relevanten Amazon-Suchergebnissen erscheinen.

Sponsored Display

Sponsored Display ist eine Lösung für Display-Werbung, die für alle Unternehmen entwickelt wurde, unabhängig davon, ob sie im Amazon Store verkaufen oder nicht.