Wie man Keywords in nicht-englischsprachigen Onlineshops optimiert

Die europäischen Sprachen haben sehr einheitliche linguistische Merkmale und Wortstämme. Der niederländische Onlineshop ist z.B. zweisprachig und ermöglicht sowohl englisches als auch niederländisches Keyword-Targeting. Für Werbetreibende ist es wichtig, diese gemeinsamen sprachlichen Merkmale mit Onlineshop-spezifischen Ansätzen auszubalancieren, um die relevanten Zielgruppen effektiv zu erreichen. In den folgenden Abschnitten werden Taktiken für die Optimierung von Keywords in bestimmten Onlineshops in Europa beschrieben.

Vereinigtes Königreich und Deutschland

Targeting-Genauigkeit verbessern:

Wählen Sie Keywords mit hohen Conversion-Raten aus dem automatischen Targeting aus und wenden Sie diese auf das manuelle Targeting in Sponsored Products und Sponsored Brands mit genauen Übereinstimmungen an. Verfeinern Sie kontinuierlich die Präzision der Keywords und filtern Sie gleichzeitig ineffektiven Traffic durch negatives Targeting heraus.

Anzeigenplatzierungen optimieren:

Identifizieren Sie die besten Anzeigen-Platzierungen auf der Grundlage von Kampagnen-Klicks und Conversion-Raten und erhöhen Sie dann strategisch die Gebote für diese hochwertigen Positionen.

Erweitern Sie Keywords mit mehreren Übereinstimmungstypen:

Nutzen Sie das automatische Targeting in Sponsored Products, um kontinuierlich neue Keywords und Traffic-Möglichkeiten zu entdecken. Verwenden Sie sowohl Sponsored Products als auch Sponsored Brands und nutzen Sie dabei weitgehende Übereinstimmungen und Wortgruppen-Übereinstimmungen für das manuelle Targeting, um neue Keywords zu entdecken.

Andere europäische Onlineshops

Erweitern Sie Traffic und Keywords über verschiedene Kanäle hinweg mit Sponsored Products:

• Nutzen Sie alle vier Übereinstimmungstypen beim automatischen Targeting, um Keywords und Traffic kontinuierlich zu erweitern, und verfeinern Sie gleichzeitig die Genauigkeit mit negativem Targeting.
• Erweitern Sie die Reichweite Ihrer Keywords durch weitgehende Übereinstimmungen und Wortgruppen-Übereinstimmungen und optimieren Sie die Genauigkeit des Traffics durch negatives Targeting.
• Nutzen Sie manuelles Produkt-Targeting (Zielkategorie und ASINs von Mitbewerbern), um relevanten Traffic zu erhalten.

Anzeigenplatzierungen optimieren:

Identifizieren Sie die besten Anzeigen-Platzierungen auf der Grundlage von Kampagnen-Klicks und Conversion-Raten und erhöhen Sie dann strategisch die Gebote für diese hochwertigen Positionen.

Fallbeispiel

Ein europäischer Verkäufer von saisonalen Moskitonetzen für den Hausgebrauch verwendete manuelle Keyword-Gruppen wie produktbezogene Keyword-Gruppen für das Targeting. Dadurch konnten die zugeschriebenen Umsatzkosten (ACOS) von 68 % auf 38 % gesenkt werden.¹ Darüber hinaus half das System dem Verkäufer dabei, sein Sortiment um mehr als 20 relevante lokale Suchbegriffe zu erweitern, darunter das türkische Wort für Fliegengitter („sineklik“), sodass neue Produkte schnell einen erfolgreichen Start hatten.²

Die Verwendung manueller Keyword-Gruppen kann Verkäufern helfen, schnell hochrelevante Keywords für ihre Produkte zu finden, selbst wenn sie mit der Website-Umgebung und der Sprache nicht vertraut sind. Gleichzeitig kann das System angesichts des sich ständig verändernden Wettbewerbs auf dem Markt automatisch aktuelle Veränderungen bei den Suchtrends von Verbrauchern und Wettbewerbern erfassen und kontinuierlich neue Suchbegriffe erschließen.

In Japan sind Suchbegriffe aufgrund der verwendeten Schriftsysteme Hiragana, Katakana, Romaji und Kanji komplex. Daher ist es für Werbetreibende wichtig, Leerzeichen in diesen Schriftsystemen korrekt zu verwenden, um die Performance zu verbessern. Um Keywords im japanischen Onlineshop zu optimieren, sollten Sie die folgenden Strategien berücksichtigen:

Automatisches und manuelles Targeting kombinieren

Aufgrund der Komplexität der japanischen Sprache erfordert die Ermittlung effektiver Keywords einen hybriden Ansatz. Verwenden Sie sowohl automatisches Targeting als auch manuelles Targeting, um die Reichweite Ihrer Keywords zu erhöhen.

Mehrere Übereinstimmungstypen generieren

Wenn die CPC niedrig ist, verwenden Sie weitgehende Übereinstimmungen und Wortgruppen-Übereinstimmungen, um den Traffic und die Keyword-Abdeckung kontinuierlich zu skalieren. Verwenden Sie Keywords mit hoher Performance aus weitgehenden Übereinstimmungen und verwenden Sie diese in genauen Übereinstimmungen, um die Präzision des Targetings zu verbessern.

Traffic mit Produktdetailseiten erhöhen

Japanische Käufer achten mehr auf Produktdetailseiten. Um relevanten Traffic zu erfassen, nutzen Sie das manuelle Targeting (nach bestimmten Kategorien und ASINs von Mitbewerbern) in Sponsored Products.

Fallbeispiel

Ein Verkäufer von Gartenhandschuhen nutzte das automatische Targeting in Sponsored Products, um eine Liste vielversprechender Keywords zu erstellen, und führte anschließend auf der Grundlage von Performancemetriken datengesteuerte Optimierungen durch. Der Suchbegriff „園芸用手袋“ (Gartenhandschuhe) erzielte starke Verkäufe und eine hervorragende ACOS-Performance.³ Der Verkäufer startete Kampagnen mit genauer Übereinstimmung, um diesen Suchbegriff mit hoher Conversion-Rate zu priorisieren, und optimierte sie hinsichtlich Abstandsvariationen.

Der Nahe Osten ist ein zweisprachiger Onlineshop. In den Vereinigten Arabischen Emiraten ist Englisch die Hauptsprache und Marken-Keywords sind begrenzt. In Saudi-Arabien ist jedoch Arabisch die Hauptsprache und es gibt zahlreiche Marken-Keywords. Um diesen regionalen Unterschieden in der Sprachpräferenz und im Suchverhalten Rechnung zu tragen, sollten Sie die folgenden Strategien in Betracht ziehen:

Keywords kanalübergreifend ausweiten

• Verwenden Sie alle vier Übereinstimmungstypen im automatischen Targeting von Sponsored Products, um kontinuierlich neue Keywords und Traffic zu entdecken.
• Kombinieren Sie in manuellem Targeting weitgehende Übereinstimmungen und genaue Übereinstimmungen, um die Reichweite Ihrer Keywords zu erhöhen und gleichzeitig die Präzision zu wahren.
• Schalten Sie Kampagnen sowohl auf Arabisch als auch auf Englisch, um Traffic über Sprachpräferenzen hinweg zu erfassen.

Traffic mit Produkt-Targeting ausbauen

Verwenden Sie manuelles Targeting, um sich auf bestimmte Produktkategorien und ASINs von Mitbewerbern zu konzentrieren und so dazu beizutragen, den relevanten Traffic zu steigern.

Fallbeispiel

Verbraucher in Onlineshops im Nahen Osten suchen Produkte auf Arabisch und Verkäufer können durch kontinuierliches automatisches Targeting und den gleichzeitigen Einsatz von englischen und arabischen Keywords Traffic-Einstiegspunkte effizient abdecken. Gleichzeitig können sie durch manuelles Produkt-Targeting Keyword-Engpässe überwinden.

Einige Suchbegriffe im mexikanischen Onlineshop überschneiden sich mit denen in den USA, da es in Mexiko einige englischsprachige Verbraucher gibt. Um Keywords im mexikanischen Onlineshop zu optimieren, sollten Sie die folgenden Strategien berücksichtigen:

Sponsored Products verwenden

Nutzen Sie Sponsored Products für Multi-Kanal-Keywords und der Steigerung des Traffics. Setzen Sie alle vier Übereinstimmungstypen im automatischen Targeting ein, um kontinuierlich neue Keywords und Traffic zu entdecken, und verwenden Sie manuelles Targeting mit weitestgehender Übereinstimmung und Wortgruppen-Übereinstimmung, um die Keyword-Abdeckung zu erweitern. Überwachen Sie kontinuierlich die Metrik Impression Share (IS), um erstklassige Anzeigenplatzierungen zu sichern.

Marken-Traffic erfassen

Extrahieren Sie performancestarke Keywords aus Sponsored Products-Kampagnen und setzen Sie diese in Sponsored Brands-Videoanzeigen ein. Richten Sie Ihre Kampagnen auf Ihre eigenen Markenbegriffe aus, um die Markenbekanntheit zu steigern und den Marken-Traffic zu schützen.

Verwandten Traffic erweitern

Implementieren Sie manuelles Produkt-Targeting in Sponsored Products, indem Sie sich auf bestimmte Produktkategorien konzentrieren, um den damit verbundenen Traffic zu erfassen.

Quellen

^1–3 Von Werbetreibenden zur Verfügung gestellte Daten.