Leitfaden
Native Werbung
Wie native Werbung funktioniert, wichtige Konzepte, Arten, Vorteile
Native Werbung ist eine Form von Paid Media, die sich nahtlos in Inhalte einfügt, ohne das Nutzererlebnis zu unterbrechen. Im Gegensatz zu herkömmlichen Bannerwerbungen oder Pop-ups fügen sich native Anzeigen nahtlos in das Erscheinungsbild, die Atmosphäre und die Funktionalität der Seite ein, auf der sie erscheinen. Es gibt verschiedene Arten von nativen Anzeigen, darunter gesponserte Inhalte, In-Feed-Anzeigen, bezahlte Suchanzeigen, Empfehlungs-Widgets, beworbene Listings und native Anzeigeneinheiten.
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Liefern Sie native Anzeigen an Hunderte Millionen Kunden aus.
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Was ist native Werbung?
Native Werbung bezeichnet Werbeanzeigen, die so gestaltet sind, dass sie dem redaktionellen Stil und der Funktion der sie umgebenden Inhalte entsprechen. Im Gegensatz zu unterbrechenden Formaten bieten native Werbeanzeigen einen Mehrwert, indem sie Werbeinhalte auf eine Weise präsentieren, die sich natürlich in die Umgebung einfügt.
Warum ist native Werbung wichtig?
Native Werbung ist wichtig, da sie es Marken ermöglicht, ihre Zielgruppe auf eine Weise zu erreichen, die natürlich und ansprechend wirkt und sich vom Trubel traditioneller Werbung abhebt.
Laut der Amazon Ads-Studie 2025 Höhere Wirkung möchten 91 % der Verbraucher selbst entscheiden, wann und wo sie mit einer Marke interagieren,1 was die Notwendigkeit von nicht störenden Werbekonzepten unterstreicht.
Diese Werbeanzeigen können helfen, dass Marken höhere Interaktionen erzielen, da sie das Nutzererlebnis nicht unterbrechen, sondern einen Mehrwert bieten, indem sie sich an den Kontext anpassen, in dem die Verbraucher bereits engagiert sind. Beispielsweise erreicht native Werbung mit Fire TV-Werbeanzeigen Kunden auf 300 Millionen Geräten weltweit,2 und Kampagnen, die Fire TV einschließen, verzeichnen eine 4,1-fache Steigerung der Markensuchrate.3
Wie funktioniert native Werbung?
Native Werbung funktioniert, indem Inhalte erstellt werden, die dem Stil, Ton und Format einer Plattform entsprechen, und diese dann integriert werden, um eine maximale Reichweite und Wirkung zu erzielen. Marken wählen relevante Zielgruppen und Platzierungen aus, um Native Werbeanzeigen vertraut und nützlich erscheinen zu lassen.
Erstellung von Inhalten
Marken erstellen native Werbeanzeigen, indem sie Inhalte gestalten, die dem Stil, Ton und Format des Kanals entsprechen, auf dem sie erscheinen sollen. Dies bedeutet, dass Grafiken, Texte und Botschaften erstellt werden müssen, die so aussehen und sich so lesen, wie es die Benutzer von organischen Inhalten erwarten. Das Ziel besteht darin, Werbeanzeigen zu erstellen, die vertraut wirken und nicht störend sind, sodass sie sich nahtlos in das Benutzererlebnis einfügen und gleichzeitig die Botschaft der Marke vermitteln.
Plattformintegration
Native Werbeanzeigen fügen sich in die Bereiche ein, in denen Nutzer reguläre Inhalte erwarten, z. B. Social-Media-Feeds, Artikel, empfohlene Produktlisten oder den Startbildschirm ihres Fernsehers. Zum Beispiel erscheinen Fire TV-Werbeanzeigen als gesponserte Kacheln in den Browsing-Reihen und fügen sich nahtlos in die Benutzeroberfläche ein, die Kunden bereits beim Entdecken von Streaming-Unterhaltung nutzen. Durch die Integration in diese vertrauten Umgebungen werden diese Werbeanzeigen zu einem Teil des Browsing-Erlebnisses.
Platzierung und Zielgruppen-Targeting
Werbetreibende nutzen Erkenntnisse über das Verhalten ihrer Zielgruppen, um native Werbeanzeigen strategisch dort zu platzieren, wo sie am ehesten Aufmerksamkeit erregen, und helfen, damit Marken ihre idealen Kunden erreichen.
Kennzeichnung und Offenlegung
Eine Offenlegung ist erforderlich, damit Benutzer wissen, wann Inhalte bezahlt sind. Überschriften und Tags wie „Anzeige“, „Gesponserter Inhalt“ oder „Beworbenes Listing“ helfen, transparent zu sein und die Einhaltung der Vorschriften zu gewährleisten.
Arten von nativen Werbeanzeigen
Es gibt verschiedene Arten von nativen Werbeanzeigen, jede mit ihrem eigenen Stil und ihrer eigenen Platzierung, darunter gesponserte Inhalte, Feed-Anzeigen, bezahlte Suchanzeigen, Empfehlungs-Widgets, beworbene Angebote und native Anzeigeneinheiten.
Gesponserte Inhalte
Gesponserte Inhalte, auch als Advertorial bekannt, sind bezahlte Inhalte, die so gestaltet sind, dass sie wie redaktionelle Artikel, Videos oder Grafiken auf der Website eines Publishers wirken. Marken arbeiten häufig mit Publishern zusammen, um ihre Geschichte, ihr Produkt oder ihre Botschaft zu verbreiten.
In-Feed-Anzeigen
Dabei handelt es sich um Werbeanzeigen, die direkt im Newsfeed oder Content-Stream eines Nutzers platziert werden und neben organischen Posts oder Artikeln erscheinen.
Social-Media-Feed-Anzeigen
Feed-Anzeigen in sozialen Medien sind gesponserte Posts oder Videos, die direkt im Feed der Nutzer erscheinen und so gestaltet sind, dass sie wie organische Inhalte von gefolgten Accounts wirken – damit sie sich nahtlos in das Scroll-Erlebnis einfügen.
Bezahlte Suchanzeigen
Native bezahlte Suchanzeigen erscheinen in den Suchergebnissen und sind so gestaltet, dass sie wie organische Such-Listings aussehen, jedoch deutlich als gesponsert gekennzeichnet sind.
Empfehlungs-Widgets
Empfehlungs-Widgets zeigen beworbene Inhalte oder Produkte in Listen an, beispielsweise in Bereichen wie „Das könnte Ihnen auch gefallen“ auf Websites.
Beworbene Listings
Beworbene Listings helfen dabei, Produkte oder Dienstleistungen auf Shopping- oder Bewertungsseiten ganz oben erscheinen zu lassen. Sie sehen wie normale Ergebnisse aus, sind jedoch als Werbeanzeigen gekennzeichnet.
Native Anzeigeneinheiten
Benutzerdefinierte native Anzeigeneinheiten verwenden Bilder, Überschriften und Text, um sich in das Layout einer Website einzufügen, und werden in der Regel von hochentwickelten Werbeplattformen unterstützt.
Vorteile von nativer Werbung
Native Werbung bietet mehrere Vorteile für Marken, die eine Wirkung erzielen möchten:
Verbesserte Benutzererfahrung
Native Werbeanzeigen stören im Gegensatz zu wie Banner-Anzeigen das Surfen nicht. Ihre Übereinstimmung mit den umgebenden Inhalten kann helfen, Interaktionen zu erhöhen und die Benutzererfahrung zu verbessern.
Höhere Interaktionsraten
Native Werbeanzeigen können zu höheren Klickraten führen als herkömmliche Displayanzeigen, da ihr Format die Benutzer dazu anregt, auf bezahlte Inhalte zu klicken und auf natürliche Weise mit ihnen zu interagieren.
Bekämpft Werbemüdigkeit und Anzeigenblindheit
Bei einer übermäßigen Exposition und ohne Maßnahmen wie Begrenzung der Häufigkeit können Benutzer eine Anzeigenblindheit entwickeln und herkömmliche Displayanzeigen überspringen. Der kontextbezogene Charakter von nativen Werbeanzeigen hilft jedoch, dieses Problem zu vermeiden und die Aufmerksamkeit aufrechtzuerhalten.
Skalierbarkeit
Native Werbeanzeigen können gleichzeitig auf vielen verschiedenen Websites und Social-Media-Plattformen geschaltet werden. Dies erleichtert die Skalierung von Kampagnen und die Nutzung von Analysen, um die besten Orte zu finden, um eine Zielgruppe zu erreichen.
Vielseitigkeit der Anzeigenformate
Es gibt verschiedene Arten von nativen Werbeanzeigen, wie gesponserte Inhalte, beworbene Listings und Empfehlungs-Widgets. Diese Vielseitigkeit hilft bei der Optimierung und ermöglicht es Marken, Menschen auf unterschiedliche Weise zu erreichen.
Verbessert die Markensichtbarkeit
Wenn native Werbeanzeigen inmitten von umgebenden Inhalten erscheinen, ist es wahrscheinlich, dass mehr Menschen die Marke und die Botschaft wahrnehmen. Dies hilft, die Markenbekanntheit zu steigern und sorgt dafür, dass die Marke bei der Zielgruppe im Bewusstsein bleibt.
Erreicht Zielgruppen
Marken können Analysen und Zielgruppen-Targeting nutzen, um sicherzustellen, dass native Werbeanzeigen den Personen angezeigt werden, die am meisten daran interessiert sind. Dies kann Marken dabei helfen, ihre Ausgaben zu reduzieren und gleichzeitig die richtige Zielgruppe anzusprechen.
Risiken der nativen Werbung
Es ist wichtig, die möglichen Risiken von nativer Werbung zu verstehen und Maßnahmen zur Vermeidung von Problemen zu planen.
Komplexe Messung
Native Werbeanzeigen können schwieriger zu erkennen sein, da sie wie reguläre Inhalte aussehen. Marken benötigen leistungsstarke Analysen und Optimierungen, um zu verstehen, welche Werbeanzeigen erfolgreich sind und wie sie verbessert werden können.
Täuschung
Wenn native Werbeanzeigen nicht gekennzeichnet sind oder unklare Angaben enthalten, könnten sich Benutzer getäuscht fühlen. Dies kann dem Markenvertrauen und dem Ruf schaden. Verwenden Sie stets Überschriften und eindeutige Beschriftungen, um den Benutzern zu helfen, zu verstehen, welche Inhalte bezahlt sind.
Begrenzte Kontrolle über die Platzierung
Bei einigen nativen Werbeanzeigen können Marken möglicherweise nicht immer genau bestimmen, wo die Werbeanzeigen erscheinen. Die Optimierung hilft, jedoch besteht immer ein gewisses Risiko, dass die Werbeanzeige nicht an der optimalen Stelle im umgebenden Inhalt platziert wird.
Erstellungskosten
Die Erstellung von nativen Werbeanzeigen erfordert häufig mehr Zeit und Ressourcen als die von Banner-Anzeigen. Ein überzeugendes Design, Analysen und Optimierungen sind erforderlich, jedoch können Sie dadurch höhere Interaktionen und bessere Ergebnisse erzielen.
Bewährte Methoden für native Werbung
Um mit nativer Werbung erfolgreich zu sein, sollten Vermarkter die folgenden bewährten Methoden berücksichtigen:
1. Kennen Sie Ihre Zielgruppe
Wenn Sie die Präferenzen und Verhaltensweisen Ihrer Zielgruppe verstehen, wird es Ihnen helfen, Ihre nativen Werbeanzeigen effektiv anzupassen.
2. Erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte
Der Inhalt von native Werbeanzeigen sollte ansprechend und informativ sein sowie den Interessen Ihrer Zielgruppe entsprechen.
3. Klare Offenlegung
Transparenz ist von entscheidender Bedeutung. Seien Sie transparent hinsichtlich der Art Ihrer gesponserten Inhalte; dies schafft Vertrauen und verhindert, dass Ihre Zielgruppe irregeführt wird.
4. Optimierung zwecks Performance
Nutzen Sie Analysetools, um die Performance Ihrer nativen Anzeigenkampagnen zu überwachen. Bitte überprüfen Sie regelmäßig die Klickraten und andere Metriken, um die Ergebnisse zu optimieren.
Die Bedeutung von Transparenz bei nativer Werbung
Da native Werbeanzeigen so natürlich in den umgebenden Inhalt eingebettet sind, ist eine klare Kennzeichnung unerlässlich. Regulierungsbehörden wie die Federal Trade Commission (FTC) verlangen, dass native Werbeanzeigen klar und deutlich gekennzeichnet werden, damit Verbraucher bezahlte Inhalte von redaktionellen Inhalten unterscheiden können. Publisher verwenden in der Regel Kennzeichnungen wie „Werbeanzeige", „Gesponsert", „Beworben" oder „Bezahlter Inhalt", um Transparenz zu wahren und das Vertrauen ihrer Zielgruppe aufzubauen.
Beispiele für native Werbung
Fallbeispiel
Honda hat sich mit Brand Innovation Lab von Amazon Ads zusammengetan, um den 2024 Honda Prologue über den Honda Dream Generator vorzustellen, ein KI-gestütztes interaktives Tool, das bei einer Startseiten-Übernahme von Amazon.com präsentiert wird. Die Kampagne ermöglichte es der Zielgruppe, personalisierte Filme zu erstellen, in denen sie ihr eigenes Abenteuer über mehrere Geräte hinweg wählen konnten – darunter Fire TV, Mobilgeräte, Echo Show und Computer – und bot mehr als 190 einzigartige Story-Varianten. Dieser kreative Ansatz – eine Kombination aus über 300 schriftlichen Prompts mit mehr als 20 maßgeschneiderten KI-Modellen und 457 handgezeichneten Figuren – sorgte für eine breite Zielgruppe und bestätigte erneut, dass Kunden die Möglichkeit wünschen, an hochgradig personalisierten Werbeerlebnissen teilzunehmen, die sie selbst beitragen können, um sie zu gestalten. Die Kampagne erzielte bei allen wichtigen Metriken, einschließlich der ungestützten Markenbekanntheit und Kaufbereitschaft, deutliche Steigerungen und trug gleichzeitig dazu bei, dass der Prologue als familienfreundlich und umweltfreundlich wahrgenommen wird.
Fallbeispiel
Nutrafol erzielt mit nativen Werbeanzeigen auf Fire TV und Alexa eine Marken-Neukundenquote von 58 %
Nutrafol koordinierte eine aus drei Maßnahmen bestehende Native-Werbung-Strategie für Amazon-Geräteanzeigen – Fire TV Feature Rotator, Fire TV Screensaver und Alexa-Startbildschirm-Anzeigen – und nutzte dabei die nahtlose Integration der einzelnen Formate in die Startbildschirm-Erfahrung der Geräte, um Kunden zu erreichen, ohne deren Nutzung zu stören. „Fire TV Feature Rotator“, ein in den Fire TV-Startbildschirm integriertes natives Werbeanzeigenformat, erzielte eine Marken-Neukundenquote von 58 % (163 % über dem langfristigen Referenzwert der Marke), während die Werbeanzeigen auf dem Alexa-Startbildschirm eine ROAS von 2,97 USD erzielten, was einer Verbesserung von 337 % gegenüber dem Ausgangswert entspricht. Eine Path-to-Purchase-Analyse ergab, dass die Präsenz aller drei nativer Anzeigen im Verlauf der Customer Journey die Kaufquoten steigerte. Dies verdeutlicht, wie koordinierte native Anzeigen auf verschiedenen Connected-TV-Plattformen einen sich verstärkenden Akquisitionswert erzielen können.
Lösungen von Amazon Ads
Amazon Ads bietet eine Reihe nativer Werbelösungen, die Ihnen dabei helfen, Zielgruppen auf Amazon-Plattformen, verschiedenen Geräten und Premium-Inhalten von Drittanbietern zu erreichen.
Mit Geräteanzeigen können Sie native Kampagnen auf Amazon-Geräten mit Bildschirmen (wie Fire TV, Fire Tablet und Echo Show) und auf Diensten (wie Prime Video) schalten, um wirkungsvolle, immersive Werbeerlebnisse zu bieten, die Kunden ansprechen und zum Handeln bewegen.
Einführung in Geräteanzeigen
Fire TV-Werbeanzeigen helfen Ihnen dabei, das Interesse von Kunden zu wecken, während sie Streaming-Unterhaltung durchstöbern und entdecken. Diese Werbeanzeigen werden als gesponserte Kacheln in speziellen Reihen auf Fire TV angezeigt und fügen sich mit Formaten wie Inline-Bannern, Feature Rotator, gesponsertem Bildschirmschoner und gesponserten Kacheln, die zum Browsing-Erlebnis des Geräts passen, nahtlos in die Benutzeroberfläche ein.
Sie können Streaming-Zielgruppen mit wirkungsstarken Display- und Videoanzeigen auf Fire TV über Managed Service- oder Self-Service-Optionen in der Amazon DSP erreichen, darunter Feature Rotator, Inline-Banner, Screensaver, gesponserte Kacheln und gesponserte Inhaltszeilen.
Feature Rotator
Feature Rotator ist eine karussellähnliche Anzeigenplatzierung, die oben auf dem sichtbaren Teil des Bildschirms (above the fold) angezeigt wird. Damit handelt es sich um den sichtbarsten Teil der Fire TV-Benutzeroberfläche.
Feature Rotator auf Fire TV
Inline-Banner
Inline-Anzeigen werden als auswählbare Zeilen in jedem großen Browserbereich von Fire TV angezeigt.
Inline-Banner auf Fire TV
Bildschirmschoner
Bildschirmschoner ist eine in das Bildschirmschoner-Erlebnis im Querformat integrierte, inhaltsorientierte Vollbildanzeige, die während Inaktivitätsphasen gesponserte Inhalte anzeigt.
Fire TV-Bildschirmschoner
Gesponserte Kacheln
Gesponserte Kacheln sind Anzeigenplatzierungen innerhalb einer Zeile. Wenn die Anzeigenkachel hervorgehoben wird, wird die Mini-Detailseite der Werbeanzeige angezeigt.
Gesponserte Kacheln auf Fire TV
Gesponserte Inhaltsreihe
Gesponserte Inhaltsreihe ist eine dedizierte Markenzeile, die mehr als 10 Video-on-Demand-Titel (VOD) präsentiert und Kunden dabei hilft, verfügbare Inhalte zu entdecken, bevor sie diese herunterladen oder abonnieren.
Gesponserte Inhaltsreihe auf Fire TV
Neu bei Amazon Ads?
Finden Sie Ihren Weg zum Werbeerfolg und entdecken Sie Werbeanzeigenprodukte, die dazu beitragen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen.
Funktionen von Amazon Ads
Mit Asset-basierten Werbemitteln (Asset Based Creatives, ABC) auf der Amazon DSP können Sie Ihre eigenen Anzeigenkomponenten wie Bilder, Logos, Überschriften, Fließtext und Call-to-Actions (CTA) verwenden, um native Werbeanzeigen über Supply-Side-Plattformen (SSPs) von Drittanbietern wie TripleLift auszuspielen.
Mit dem responsive E-Commerce-Werbemittel (REC) können Sie Ihre Produkte auf nativen Werbeflächen von Drittanbietern wie TripleLift bewerben. Fügen Sie zunächst einfach die ASINs Ihrer Produkte hinzu. REC optimiert dann, um die beste ASIN für Ihre Zielgruppe auszuwählen. Anschließend werden Live-Elemente wie Preise, Angebote und Sternebewertungen der ausgewählten ASIN an die Third-Party-Bezugsquelle für native In-Feed-Werbung übermittelt.
Native Alexa-Anzeigen bieten Alexa als Anzeigenquelle für Amazon Mobile Display in Amazon DSP. Wenn Sie auf Amazon verkaufen, sehen Sie Alexa als zusätzliche Inventarquelle, die für Amazon Mobile Display-Werbebuchungen standardmäßig aktiviert ist. Wenn Sie responsive E-Commerce (REC)-Werbemittelvorlagen in der Amazon DSP verwenden, können Sie nahtlos zusätzliche Kunden erreichen.
Wichtige Erkenntnisse zu native Werbeanzeigen
Da Marken sich in einer digitalen Landschaft, in der es schwierig ist, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen, mit dem komplexen Verbraucherverhalten auseinandersetzen müssen, stellt native Werbung eine dynamische Lösung dar, die authentische Interaktionen fördert. Durch die Konzentration auf die Bereitstellung von Mehrwert durch kontextbezogene Inhalte können Marken diese Strategie nutzen, um nicht nur die Markenbekanntheit zu steigern, sondern auch langfristige Beziehungen zu den Verbrauchern aufzubauen.
Häufig gestellte Fragen
Wenn Sie nur über begrenzte Erfahrung verfügen, kontaktieren Sie uns, um von Amazon Ads verwaltete Dienstleistungen anzufordern. Es gilt ein Mindestbudget.
Zusätzliche Ressourcen
Quellen
1 Eigene Recherchen von Amazon Ads in Zusammenarbeit mit Environics Research. 2025 Höhere Wirkung. Durchgeführt im Dezember 2024. Es handelt sich um aggregierte Daten für Kanada, das Vereinigte Königreich und die Vereinigten Staaten von Amerika. Befragte nach Land: Kanada: 1.042, UK: 1.036, USA: 1.033. Gesamt n=3.111. Vergleiche gegenüber dem Vorjahr spiegeln die regionalen Veränderungen bei den Befragten wider. Im 2023 wurden CA, DE, FR, IT, ES, JP, UK und die USA befragt. Im Jahr 2024 wurden Verbraucher in Kanada, im Vereinigten Königreich und in den Vereinigten Staaten befragt.
2 Amazon interne Daten, weltweit, 2025, umfasst Streaming-Media-Player, Fernseher von Partnern wie Hisense, Panasonic, TCL und Xiaomi sowie Amazon-Fernseher wie die aktuelle Fire TV 2-Serie, 4-Serie und Omni QLED Serie.
3 Amazon Marketing Cloud, USA, 1. Januar bis 31. März 2025. Hinweis: Die Analyse stützt sich auf den Medianwert von 72 AMC-Fällen aus endemischen und nicht-endemischen Bereichen in den USA. Die Analyse basiert auf historischen Kampagnendaten und lässt keine Rückschlüsse auf zukünftige Ergebnisse zu. Die Überschneidungen und die inkrementelle Reichweite eines Produkts im Vergleich zu einem anderen variieren je nach Werbetreibendem, abhängig von den Werbeausgaben und der Targeting-Strategie für die einzelnen Produkte.