Leitfaden
Native Werbung
Ein umfassender Leitfaden zur nativen Werbung und gesponserten Inhalten
Native Werbung ist eine Methode, mit der Marken Werbeanzeigen auf natürliche Weise in Inhalte integrieren und so Unternehmen dabei helfen, ihre Zielgruppen zu erreichen, ohne deren Erlebnis zu stören.
Registrieren Sie sich, um Ihre Produkte zu präsentieren und Kampagnen zu erstellen.
Fordern Sie Managed Services an. Es gilt ein Mindestbudget.
Erreichen Sie relevante Zielgruppen auf Amazon und darüber hinaus.
Finden Sie Ihren Weg zum Werbeerfolg in weniger als einer Minute.
Was ist native Werbung?
Native Werbung bezeichnet Werbeanzeigen, die so gestaltet sind, dass sie sich in das Erscheinungsbild und die Funktion der sie umgebenden Inhalte einfügen. Sie passen sich dem umgebenden Inhalt an, sodass die Benutzer sie als Teil des Gesamterlebnisses wahrnehmen und nicht als separate oder aufdringliche Angebote.
Warum ist native Werbung wichtig?
Native Werbung ist wichtig, da sie es Marken ermöglicht, ihre Zielgruppe auf eine Weise zu erreichen, die natürlich und ansprechend wirkt und sich vom Trubel traditioneller Werbung abhebt. Laut der Amazon Ads-Studie 2025 Höhere Wirkung möchten 91 % der Verbraucher selbst entscheiden, wann und wo sie mit einer Marke interagieren,1 was die Notwendigkeit von nicht störenden Werbekonzepten unterstreicht. Diese Werbeanzeigen können helfen, dass Marken höhere Interaktionen erzielen, da sie das Nutzererlebnis nicht unterbrechen, sondern einen Mehrwert bieten, indem sie sich an den Kontext anpassen, in dem die Verbraucher bereits engagiert sind.
Wie funktioniert native Werbung?
Native Werbung funktioniert, indem Inhalte erstellt werden, die dem Stil, Ton und Format einer Plattform entsprechen, und diese dann integriert werden, um eine maximale Reichweite und Wirkung zu erzielen. Marken wählen relevante Zielgruppen und Platzierungen aus, um Native Werbeanzeigen vertraut und nützlich erscheinen zu lassen.
Erstellung von Inhalten
Marken erstellen native Werbeanzeigen, indem sie Inhalte gestalten, die dem Stil, Ton und Format des Kanals entsprechen, auf dem sie erscheinen sollen. Dies bedeutet, dass Grafiken, Texte und Botschaften erstellt werden müssen, die so aussehen und sich so lesen, wie es die Benutzer von organischen Inhalten erwarten. Das Ziel besteht darin, Werbeanzeigen zu erstellen, die vertraut wirken und nicht störend sind, sodass sie sich nahtlos in das Benutzererlebnis einfügen und gleichzeitig die Botschaft der Marke vermitteln.
Plattformintegration
Native Werbeanzeigen fügen sich in Bereiche ein, in denen Benutzer normale Inhalte erwarten, wie beispielsweise Social-Media-Feeds, Artikel oder empfohlene Produktlisten. Durch die Integration in diese vertrauten Umgebungen werden diese Werbeanzeigen zu einem Teil des Browsing-Erlebnisses.
Platzierung und Zielgruppen-Targeting
Werbetreibende nutzen Erkenntnisse über das Verhalten ihrer Zielgruppen, um native Werbeanzeigen strategisch dort zu platzieren, wo sie am ehesten Aufmerksamkeit erregen, und helfen, damit Marken ihre idealen Kunden erreichen.
Kennzeichnung und Offenlegung
Eine Offenlegung ist erforderlich, damit Benutzer wissen, wann Inhalte bezahlt sind. Überschriften und Tags wie „Anzeige“, „Gesponserter Inhalt“ oder „Beworbenes Listing“ helfen, transparent zu sein und die Einhaltung der Vorschriften zu gewährleisten.
Arten von nativen Werbeanzeigen
Es gibt verschiedene Arten von nativen Werbeanzeigen, jede mit ihrem eigenen Stil und ihrer eigenen Platzierung. Hier sind einige häufige Beispiele:
Gesponserter Inhalt
Ein gesponserter Inhalt ist ein bezahlter Inhalt, der so gestaltet ist, dass er wie ein redaktioneller Artikel, ein Video oder eine Grafik auf der Website eines Publishers aussieht und sich auch so anfühlt. Marken arbeiten häufig mit Publishern zusammen, um ihre Geschichte, ihr Produkt oder ihre Botschaft zu verbreiten.
In-Feed-Anzeigen
Dies sind Werbeanzeigen, die direkt im Newsfeed, in der Timeline sozialer Medien oder im Inhaltsstream eines Benutzers platziert werden und neben organischen Beiträgen oder Artikeln erscheinen.
Bezahlte Suchanzeigen
Native bezahlte Suchanzeigen erscheinen in den Suchergebnissen und sind so gestaltet, dass sie wie organische Such-Listings aussehen, jedoch deutlich als gesponsert gekennzeichnet sind.
Empfehlungs-Widgets
Empfehlungs-Widgets zeigen beworbene Inhalte oder Produkte in Listen an, beispielsweise in Bereichen wie „Das könnte Ihnen auch gefallen“ auf Websites.
Beworbene Listings
Beworbene Listings helfen dabei, Produkte oder Dienstleistungen auf Shopping- oder Bewertungsseiten ganz oben erscheinen zu lassen. Sie sehen wie normale Ergebnisse aus, sind jedoch als Werbeanzeigen gekennzeichnet.
Native Anzeigeneinheiten
Benutzerdefinierte native Anzeigeneinheiten verwenden Bilder, Überschriften und Text, um sich in das Layout einer Website einzufügen, und werden in der Regel von hochentwickelten Werbeplattformen unterstützt.
Vorteile von nativer Werbung
Native Werbung bietet mehrere Vorteile für Marken, die eine Wirkung erzielen möchten:
Verbesserte Benutzererfahrung
Native Werbeanzeigen stören im Gegensatz zu wie Banner-Anzeigen das Surfen nicht. Ihre Übereinstimmung mit den umgebenden Inhalten kann helfen, Interaktionen zu erhöhen und die Benutzererfahrung zu verbessern.
Höhere Interaktionsraten
Native Werbeanzeigen können zu höheren Klickraten führen als herkömmliche Displayanzeigen, da ihr Format die Benutzer dazu anregt, auf bezahlte Inhalte zu klicken und auf natürliche Weise mit ihnen zu interagieren.
Bekämpft Werbemüdigkeit und Anzeigenblindheit
Bei einer übermäßigen Exposition und ohne Maßnahmen wie Begrenzung der Häufigkeit können Benutzer eine Anzeigenblindheit entwickeln und herkömmliche Displayanzeigen überspringen. Der kontextbezogene Charakter von nativen Werbeanzeigen hilft jedoch, dieses Problem zu vermeiden und die Aufmerksamkeit aufrechtzuerhalten.
Skalierbarkeit
Native Werbeanzeigen können gleichzeitig auf vielen verschiedenen Websites und Social-Media-Plattformen geschaltet werden. Dies erleichtert die Skalierung von Kampagnen und die Nutzung von Analysen, um die besten Orte zu finden, um eine Zielgruppe zu erreichen.
Vielseitigkeit der Anzeigenformate
Es gibt verschiedene Arten von nativen Werbeanzeigen, wie gesponserte Inhalte, beworbene Listings und Empfehlungs-Widgets. Diese Vielseitigkeit hilft bei der Optimierung und ermöglicht es Marken, Menschen auf unterschiedliche Weise zu erreichen.
Verbessert die Markensichtbarkeit
Wenn native Werbeanzeigen inmitten von umgebenden Inhalten erscheinen, ist es wahrscheinlich, dass mehr Menschen die Marke und die Botschaft wahrnehmen. Dies hilft, die Markenbekanntheit zu steigern und sorgt dafür, dass die Marke bei der Zielgruppe im Bewusstsein bleibt.
Erreicht Zielgruppen
Marken können Analysen und Zielgruppen-Targeting nutzen, um sicherzustellen, dass native Werbeanzeigen den Personen angezeigt werden, die am meisten daran interessiert sind. Dies kann Marken dabei helfen, ihre Ausgaben zu reduzieren und gleichzeitig die richtige Zielgruppe anzusprechen.
Risiken der nativen Werbung
Es ist wichtig, die möglichen Risiken von nativer Werbung zu verstehen und Maßnahmen zur Vermeidung von Problemen zu planen.
Komplexe Messung
Native Werbeanzeigen können schwieriger zu erkennen sein, da sie wie reguläre Inhalte aussehen. Marken benötigen leistungsstarke Analysen und Optimierungen, um zu verstehen, welche Werbeanzeigen erfolgreich sind und wie sie verbessert werden können.
Täuschung
Wenn native Werbeanzeigen nicht gekennzeichnet sind oder unklare Angaben enthalten, könnten sich Benutzer getäuscht fühlen. Dies kann dem Markenvertrauen und dem Ruf schaden. Verwenden Sie stets Überschriften und eindeutige Beschriftungen, um den Benutzern zu helfen, zu verstehen, welche Inhalte bezahlt sind.
Begrenzte Kontrolle über die Platzierung
Bei einigen nativen Werbeanzeigen können Marken möglicherweise nicht immer genau bestimmen, wo die Werbeanzeigen erscheinen. Die Optimierung hilft, jedoch besteht immer ein gewisses Risiko, dass die Werbeanzeige nicht an der optimalen Stelle im umgebenden Inhalt platziert wird.
Erstellungskosten
Die Erstellung von nativen Werbeanzeigen erfordert häufig mehr Zeit und Ressourcen als die von Banner-Anzeigen. Ein überzeugendes Design, Analysen und Optimierungen sind erforderlich, jedoch können Sie dadurch höhere Interaktionen und bessere Ergebnisse erzielen.
Bewährte Methoden für native Werbung
Um mit nativer Werbung erfolgreich zu sein, sollten Vermarkter die folgenden bewährten Methoden berücksichtigen:
1. Kennen Sie Ihre Zielgruppe
Wenn Sie die Präferenzen und Verhaltensweisen Ihrer Zielgruppe verstehen, wird es Ihnen helfen, Ihre nativen Werbeanzeigen effektiv anzupassen.
2. Erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte
Der Inhalt von native Werbeanzeigen sollte ansprechend und informativ sein sowie den Interessen Ihrer Zielgruppe entsprechen.
3. Klare Offenlegung
Transparenz ist von entscheidender Bedeutung. Seien Sie transparent hinsichtlich der Art Ihrer gesponserten Inhalte; dies schafft Vertrauen und verhindert, dass Ihre Zielgruppe irregeführt wird.
4. Optimierung zwecks Performance
Nutzen Sie Analysetools, um die Performance Ihrer nativen Anzeigenkampagnen zu überwachen. Bitte überprüfen Sie regelmäßig die Klickraten und andere Metriken, um die Ergebnisse zu optimieren.
Beispiele für native Werbung
Fallbeispiel
Honda hat sich mit Brand Innovation Lab von Amazon Ads zusammengetan, um den 2024 Honda Prologue über den Honda Dream Generator vorzustellen, ein KI-gestütztes interaktives Tool, das bei einer Startseiten-Übernahme von Amazon.com präsentiert wird. Die Kampagne ermöglichte es der Zielgruppe, personalisierte Filme zu erstellen, in denen sie ihr eigenes Abenteuer über mehrere Geräte hinweg wählen konnten – darunter Fire TV, Mobilgeräte, Echo Show und Computer – und bot mehr als 190 einzigartige Story-Varianten. Dieser kreative Ansatz – eine Kombination aus über 300 schriftlichen Prompts mit mehr als 20 maßgeschneiderten KI-Modellen und 457 handgezeichneten Figuren – sorgte für eine breite Zielgruppe und bestätigte erneut, dass Kunden die Möglichkeit wünschen, an hochgradig personalisierten Werbeerlebnissen teilzunehmen, die sie selbst beitragen können, um sie zu gestalten. Die Kampagne erzielte bei allen wichtigen Metriken, einschließlich der ungestützten Markenbekanntheit und Kaufbereitschaft, deutliche Steigerungen und trug gleichzeitig dazu bei, dass der Prologue als familienfreundlich und umweltfreundlich wahrgenommen wird.
Fallbeispiel
Taco Bell Indien startete während des ICC Men's T20 World Cup im Oktober und November 2022 die Kampagne „See a six, catch a taco” und nutzte Fire TV-Anzeigen, um die Cricket-Zielgruppe an Spieltagen zu erreichen. Die Marke nutzte den Feature Rotator-Anzeigenplatz – eine besonders wirkungsvolle Platzierung, die den Zuschauern beim Einschalten ihres Fernsehers als Erstes angezeigt wurde –, um die Zielgruppe beim ersten Kontakt mit Cricket-Inhalten anzusprechen. Durch diese erstklassige Platzierung in Verbindung mit aktuellen Botschaften rund um den Cricket-Sport fügte sich die Kampagne nahtlos in das Zuschauererlebnis ein, während die Zielgruppe sich am intensivsten mit diesem Sport beschäftigte. Die zweitägige Kampagne erzielte 12 Millionen Impressions mit einer Video-Abschlussrate von über 55 % und übertraf damit die Fire TV-Benchmarks, während sie gleichzeitig die Bekanntheit bei den Zielgruppen am Anfang des Funnels steigerte.
Lösungen von Amazon Ads
Amazon Ads bietet eine Reihe von nativen Werbelösungen, die Marken dabei helfen, Zielgruppen über Amazon-Websites, -Geräte und Premium-Inhalte von Drittanbietern zu erreichen.
Displayanzeigen helfen Ihrer Marke, mit Kunden über Amazon-Angebote wie Twitch und Geräte wie Fire TV und Echo Show sowie Drittanbieter-Premiuminhalte in Kontakt zu treten. Mit den richtigen Werbemitteln lassen sich diese Anzeigen nahtlos in die umgebenden Inhalte integrieren. Amazon Ads Responsive E-Commer-Werbemittel (REC) Display kann dies noch weiter optimieren, indem es die Werbemittel automatisch anpasst, um Produkte und Handlungsaufforderungen basierend auf der Performance zu rotieren.
Geräteanzeigen laufen auf Amazon-Geräten mit Bildschirmen (wie Fire TV, Fire Tablet und Echo Show) und auf Diensten (wie Prime Video), um hochwirksame, immersive und nativ integrierte Werbeerlebnisse zu liefern, die es den Kunden leicht machen, zu interagieren und aktiv zu werden.
Fire TV-Werbeanzeigen helfen Marken dabei, Kunden anzusprechen, während diese Streaming-Unterhaltung entdecken und durchsuchen. Diese Werbeanzeigen werden als gesponserte Kacheln in speziellen Reihen auf Fire TV angezeigt und fügen sich mit Formaten wie Inline-Bannern, Feature-Rotator, gesponsertem Bildschirmschoner und gesponserten Kacheln, die zum Browsing-Erlebnis des Geräts passen, nahtlos in die Benutzeroberfläche ein.
Finden Sie Ihren Weg zum Erfolg als Werbetreibender mit dieser schnellen Bewertung. Wir bieten Ihnen kuratierte Lösungen, Leitfäden und Fallbeispiele, die auf Ihre Ziele abgestimmt sind.
Funktionen von Amazon Ads
Asset-basiertes Werbemittel (ABC) auf Amazon DSP ermöglicht es Werbetreibenden, ihre eigenen Anzeigenkomponenten wie Bilder, Logos, Überschriften, Fließtext und Call-to-Action (CTA) zu verwenden, um native Anzeigen über Supply-Side-Platforms (SSPs) von Drittanbietern wie TripleLift zu schalten.
Responsive E-Commerce-Werbemittel (REC) ermöglicht es endemischen Werbetreibenden, ihre Produkte auf nativen Angeboten von Drittanbietern wie TripleLift zu bewerben. Fügen Sie zunächst einfach die ASINs Ihrer Produkte hinzu. REC optimiert dann, um die beste ASIN für Ihre Zielgruppe auszuwählen. Anschließend werden Live-Elemente wie Preise, Angebote und Sternebewertungen der ausgewählten ASIN an die Third-Party-Bezugsquelle für native In-Feed-Werbung übermittelt.
Alexa native Werbeanzeigen bietet Alexa als Angebotsquelle für Amazon Mobile Display auf der Amazon DSP. Werbetreibende, die auf Amazon verkaufen, sehen Alexa als zusätzliches Inventar, der standardmäßig für Amazon Mobile Display-Werbebuchungen aktiviert ist. Self-Service-Werbetreibende der Amazon DSP, die Responsive E-Commerce(REC)-Werbemittelvorlagen verwenden, haben die Möglichkeit, neue Kunden nahtlos zu erreichen.
Wichtige Erkenntnisse zu native Werbeanzeigen
Da Marken sich in einer digitalen Landschaft, in der es schwierig ist, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen, mit dem komplexen Verbraucherverhalten auseinandersetzen müssen, stellt native Werbung eine dynamische Lösung dar, die authentische Interaktionen fördert. Durch die Konzentration auf die Bereitstellung von Mehrwert durch kontextbezogene Inhalte können Marken diese Strategie nutzen, um nicht nur die Markenbekanntheit zu steigern, sondern auch langfristige Beziehungen zu den Verbrauchern aufzubauen.
Häufig gestellte Fragen
Amazon native Shopping-Anzeigen waren eine Art von nativer Werbung, die von Amazon angeboten wurden und Produktempfehlungen direkt auf Websites oder Seiten anzeigten, die aufgrund von Keywords oder Kategorien für den Inhalt relevant waren. Diese nativen Werbeanzeigen wurden in Formaten wie Empfehlungsanzeigen, Suchanzeigen und benutzerdefinierten Werbeanzeigen bereitgestellt und konnten in Listen- oder Rasteransichten angezeigt werden. Website-Betreiber können die Klicks ihrer Besucher monetarisieren und Provisionen verdienen, wenn Benutzer über diese Werbeanzeigen Produkte kaufen.
Amazon hat native Shopping-Anzeigen durch neuere Lösungen wie das Native Commerce Advertising (NCA) Programm, Asset-basierte Werbemittel (ABC) in der Amazon DSP und andere fortschrittliche native Werbeformate ersetzt. Diese neueren Angebote lassen sich nahtlos in produktbezogene Inhalte wie Bewertungen oder Empfehlungen integrieren, nutzen KI-gestützte Produktvorschläge und bieten sowohl Marken als auch Publishern bessere Optimierungs-, Analyse- und Monetarisierungsoptionen.
Native Werbung integriert bezahlte Inhalte in die umgebenden Inhalte einer Website oder App, wobei das Erscheinungsbild und der Stil angepasst werden, sodass es für den Benutzer natürlich wirkt und das Nutzererlebnis verbessert wird. Displaywerbung, wie beispielsweise Banner-Anzeigen, wird in der Regel separat vom Inhalt angezeigt, häufig an festen Platzierungen wie Seitenleisten oder Kopfzeilen, und kann das Surferlebnis beeinträchtigen. Native Werbeanzeigen können helfen, Interaktionen zu steigern und die Klickraten zu verbessern, da sie das Nutzererlebnis nicht beeinträchtigen.
Native Werbung lässt sich daran erkennen, dass die Anzeige dem Stil und Format der umgebenden Inhalte entspricht, jedoch mit eindeutigen Kennzeichnungen oder Hinweisen wie „Gesponsert“, „Anzeige“ oder „Beworben“ versehen ist. Wenn die Werbeanzeige wie nahtlos integrierter bezahlter Inhalt wirkt, der auf das Nutzererlebnis zugeschnitten ist, handelt es sich wahrscheinlich um native Werbung.
Die Kosten für native Werbung hängen von zahlreichen Faktoren ab, wie beispielsweise der Plattform, den Targeting-Optionen und den Anzeigenformaten. Zu den gängigen Preismodellen zählen die Kosten pro Klick (CPC), die Kosten pro Impressions (CPM) oder die Kosten pro Akquisition (CPA). Native Werbeanzeigen können aufgrund der Notwendigkeit von qualitativ hochwertigen Inhalten, Optimierung und Analysen manchmal teurer in der Erstellung sein als Banner-Anzeigen. Einige Plattformen bieten auch programmatischen Einkauf an, um die Kosten und das Targeting für den besten ROI zu optimieren.
Displayanzeigen von Amazon Ads unterstützen sowohl Kosten pro Klick als auch Kosten pro Tausend sichtbare Impressions (vCPM) als Preisgestaltung, ohne dass ein Mindestbetrag für die Kampagne erforderlich ist. Die Preisgestaltung für Displayanzeigen, die über die Amazon DSP durchgeführt werden, variiert je nach Format und Platzierung. Self-Service-Kunden haben die volle Kontrolle über ihre Kampagnen und es fallen keine Verwaltungsgebühren an. Die Managed-Service-Option erfordert in der Regel Ausgaben von mindestens 50.000 USD (der Mindestbetrag kann je nach Land variieren). Native Displayanzeigen unterstützen Share of Voice (SOV), Rotationsmedien und Auktionen wie CPM, CPC und Cost per Action.
Native Werbeanzeigen variieren je nach Art, jedoch sehen sie in der Regel wie reguläre Inhalte auf der Plattform aus. In sozialen Medien können sie beispielsweise als In-Feed-Posts mit Marken-Überschriften und Bildern erscheinen. Auf Websites können dies gesponserte Artikel, empfohlene Produktraster oder beworbene Einträge mit Produktbildern, Nutzerbewertungen und Preisen sein. Sie enthalten stets eindeutige Kennzeichnungen, um bezahlte Inhalte von organischen Inhalten zu unterscheiden.
Wenn Sie nur über begrenzte Erfahrung verfügen, kontaktieren Sie uns, um von Amazon Ads verwaltete Dienstleistungen anzufordern. Es gilt ein Mindestbudget.
Zusätzliche Ressourcen
Quellen
1 Eigene Recherchen von Amazon Ads in Zusammenarbeit mit Environics Research. 2025 Höhere Wirkung. Durchgeführt im Dezember 2024. Es handelt sich um aggregierte Daten für Kanada, das Vereinigte Königreich und die Vereinigten Staaten von Amerika. Befragte nach Land: Kanada: 1.042, UK: 1.036, USA: 1.033. Gesamt n=3.111. Vergleiche gegenüber dem Vorjahr spiegeln die regionalen Veränderungen bei den Befragten wider. Im 2023 wurden CA, DE, FR, IT, ES, JP, UK und die USA befragt. Im Jahr 2024 wurden Verbraucher in Kanada, im Vereinigten Königreich und in den Vereinigten Staaten befragt.