Leitfaden
Was ist Werbung für Mobilgeräte und wie hilft sie Ihrem Unternehmen?
Werbung für Mobilgeräte bezieht sich auf jede Marketingstrategie für digitale Mehrkanal-Werbung, die sich darauf konzentriert, Kunden auf Mobilgeräten zu erreichen.
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Mobilgeräte sind für viele Verbraucher zu einem wichtigen Bestandteil des Lebens geworden. Nach Angaben von GSMA Intelligence, einem auf Insights, Prognosen und Forschung in der Mobilfunkbranche spezialisierten Unternehmen, nutzen mehr als 5 Milliarden Menschen ihre Mobilgeräte jeden Tag.1 Auch die Verbreitung nimmt diesbezüglich zu: Laut Statista wird erwartet, dass die Zahl der weltweit im Einsatz befindlichen Mobilgeräte bis zum Jahr 2025 auf 18,22 Milliarden steigen wird, was einem Zuwachs von 4,2 Milliarden Geräten im Vergleich zu 2020 entspricht.2
Da Mobilgeräte für Verbraucher wichtig sind, können Vermarkter auf diesem Wege mehr über Werbung für Mobilgeräte lernen und wie dazu beigetragen werden kann, dass Marken ihr Geschäft ausbauen und potenzielle Kunden erreichen können. In diesem Leitfaden erfahren Sie, was Mobile Marketing ist und wie Marken dieses Instrument nutzen können, um mit ihrer Zielgruppe zu interagieren.
Was ist Mobile Marketing und Werbung für Mobilgeräte?
Werbung für Mobilgeräte ist eine Mehrkanal-Marketingstrategie, die dazu beiträgt, die eigene Zielgruppe auf ihren Smartphones, Tablets und anderen Mobilgeräten zu erreichen. Da immer mehr Verbraucher für ihre täglichen Bedürfnisse auf Mobilgeräte angewiesen sind, nutzen sie diese in den letzten Jahren auch vermehrt für andere Aktivitäten und nicht nur zur Kommunikation.
Heutzutage nutzen Verbraucher ihre Smartphones und Mobilgeräte auch, um Lebensmittel einzukaufen, Videos zu streamen, Podcasts zu hören und Spiele zu spielen (Gaming). Um dort zu sein, wo die Zielgruppe bereits ist, denken Vermarkter ganzheitlich über ihre Werbestrategien nach und versuchen, ein Omnikanal-Engagement zu schaffen, indem sie mobile Strategien entwickeln, die dazu beitragen, mobile Benutzer zu erreichen und zu gewinnen.
Im Kern unterstützt Werbung für Mobilgeräte Marken dabei, ihre Werbebotschaften über mobile Anzeigen in Echtzeit an die Zielgruppe weiterzugeben. Mit diesen mobilen Anzeigen können Marken ihren Kunden helfen, z. B. neue Produkteinführungen, Angebote und Werbeaktionen zu entdecken.
Was sind die Vorteile von Mobile Marketing?
Die zunehmende Nutzung von Mobilgeräten hat zur Fragmentierung der Zielgruppe geführt, da Menschen zunehmend Zeit auf verschiedenen digitalen Kanälen verbringen. Das bedeutet, dass viele Vermarkter Anzeigen entwerfen müssen, die auf Mobilgeräten Kunden ansprechen. Durch die Erstellung von spezifischen Kampagnen für Mobilgeräte können Marken eine Zielgruppe erreichen, die in Echtzeit mit mobilen Inhalten interagiert.
Was sind die Vorteile der Werbung für Mobilgeräte?
Werbung für Mobilgeräte bietet einige Vorteile, die Vermarktern helfen können. Von der Aktualität bei der Bereitstellung des Marken-Marketings bis hin zur Ansprache einer breiteren und stärker fragmentierten Zielgruppe: Hier kommen einige Vorteile, die Vermarkter aus einer entwickelten Werbestrategie für Mobilgeräte gewinnen können.
Werbung für Mobilgeräte kann dazu beitragen, die Reichweite in Echtzeit zu vergrößern
Einer der Vorteile von Werbung für Mobilgeräte ist, dass Ihre Marke in Echtzeit die eigene Zielgruppe anspricht. Das liegt darin begründet, dass viele Verbraucher ihre Mobilgeräte tagtäglich nutzen und werbefähige Erfahrungen erleben, z. B. beim Einkauf von Lebensmitteln, beim Live-Streaming von Videos, beim Hören von Podcasts oder beim Gaming.
Laut einer Statista-Umfrage vom Februar 2021 gab etwa die Hälfte der befragten US-Bürger an, täglich fünf bis sechs Stunden am Mobilgerät zu verbringen (berufliche Smartphone-Nutzung nicht inbegriffen).3 Und 22 % der Befragten gaben an, durchschnittlich drei bis vier Stunden täglich vor dem Bildschirm des Mobilgeräts zu sitzen.4 Werbung für Mobilgeräte kann dazu beitragen, dass Ihre Marke die Zielgruppe dort erreicht, wo sie bereits aktiv ist und mittels der Geräte, die sie bereits nutzen.
Werbung für Mobilgeräte erleichtert Käufern Transaktionen
Dank Fortschritten beim mobilen Einkaufserlebnis greifen heute mehr als 1 Milliarde Kunden auf mobile Zahlungen zurück, und diese Zahl soll laut Statista bis 2023 auf 1,3 Milliarden steigen.5 Und dank Werbung für Mobilgeräte kann Ihre Marke diese Käufer erreichen, indem ihnen dabei geholfen wird, Ihre Produktangebote zu entdecken, und vielleicht sogar ein Produktkauf über das eigene Mobilgerät generiert werden kann.
Mit mobilen Anzeigen wie z. B. Banner-Anzeigen, In-App-Anzeigen und Video-Anzeigen können Sie dazu beitragen, bei der eigenen Zielgruppe im Bewusstsein zu bleiben. Sie können auch dabei unterstützen, Reibungsverluste bei Käufen zu beseitigen, wenn Kunden dabei mobile Zahlungsmethoden nutzen möchten.
Werbung für Mobilgeräte trägt dazu bei, mehrere Touchpoints mit der Zielgruppe zu schaffen
Mit Werbekampagnen für Mobilgeräte kann Ihre Marke Zielgruppen nahtlos ansprechen. Sie tragen ebenfalls dazu bei, relevante Zielgruppen zu gewinnen, unabhängig davon, wie diese mit Ihnen interagieren.
Warum werden Werbekampagnen für Mobilgeräte immer beliebter?
Werbekampagnen für Mobilgeräte werden immer beliebter, weil die Verbraucher Mobilgeräte in hohem Maße nutzen. Im Jahr 2021 erreichten die Ausgaben für Werbung für Mobilgeräte weltweit einen Rekordwert von 288 Milliarden USD.6 Das ist laut Statista ein Anstieg von 27 % gegenüber 2020.7 Basierend auf aktuellen Berichten und Insights prognostiziert Statista, dass die Ausgaben für Anzeigen für Mobilgeräte bis 2024 auf etwa 413 Milliarden USD steigen werden.8
Wie viel kostet Werbung für Mobilgeräte?
Es gibt keine eindeutige Antwort auf diese Frage, denn die Kosten können variieren, je nachdem, welche Art von Kampagne und mobiler Werbung Sie schalten möchten, welches Format die Kampagne besitzt, wie sie bereitgestellt wird und welche Zielgruppe erreicht werden soll. Es gibt einige unterschiedliche Preismodelle, aus denen Marken und ihre Werbepartner hinsichtlich Werbung für Mobilgeräte wählen können. Zu diesen Modellen gehören unter anderem:
Cost-per-Mille (CPM), eine gängige Zahlungsmethode für mobile Anzeigen, entspricht dem Preis für 1000 Impressionen pro Anzeige. Beliebte Social Media-Unternehmen nutzen die CPM-Preisgestaltung für ihr Werbemodell.
Ein anderes Preismodell ist Kosten pro Klick (CPC), bei dem der Werbetreibende nur dann zahlt, wenn sein Werbemittel angeklickt wird. Dieses Modell unterstützt Marken dabei, nur für aktives Engagement des Benutzers innerhalb der Anzeige zu bezahlen. CPC-Anzeigen sind zum Beispiel regelmäßig in traditionellen Suchmaschinenergebnissen zu sehen.
Kosten pro Aktion (CPA) ist ein drittes Preismodell, das tiefer in den Marketing Funnel eintaucht. Das bedeutet also, dass Kunden in dem Fall nicht nur auf eine Anzeige klicken, sondern auch eine gewünschte Aktion ausführen, z. B. eine App herunterladen, sich für einen Newsletter anmelden oder ein Produkt kaufen. Wenn Kunden eine gewünschte Aktion ausführen, entstehen Kosten für den Werbetreibenden.
Arten von Anzeigen für Mobilgeräte
Durch Werbung für Mobilgeräte kann Ihre Marke Zielgruppen erreichen, die auf ihren Geräten aktiv werbefähige Aktivitäten verfolgen. Laut Statista werden die weltweiten Ausgaben für Werbung für Mobilgeräte im Jahr 2023 voraussichtlich 339 Milliarden USD erreichen.9 Hier kommen nun einige beliebte Anzeigentypen für Mobilgeräte, die Marken für sich nutzen können, um ihre Zielgruppe zu erreichen und zu gewinnen.
Banner-Anzeigen
Banner-Anzeigen besitzen Überschriften und Texte und werden in der Regel am oberen oder unteren Rand von Web-Apps oder mobilen Apps platziert. Diese Art der Werbung ist weit verbreitet, denn sie ist kostengünstig, einfach umzusetzen und wird von vielen Mobilgeräten unterstützt.
In-App-Anzeigen
In-App-Anzeigen können dynamisch sein und Animationen sowie interaktive Funktionen enthalten. Das kann dabei helfen, das Engagement Ihrer Marke bei der Zielgruppe zu erhöhen. Marken zahlen dafür, dass ihre In-App-Anzeigen in anderen mobilen Apps angezeigt werden. Auf diese Weise profitieren sie von der wertvollen Platzierung in der entsprechenden mobilen App. Dies kann dazu beitragen, die Werbebotschaft Ihrer Marke einer breiteren Zielgruppe zugänglich zu machen. Es ist schließlich so, dass die Anzeigenkäufer für die Schaltung ihrer Anzeigen innerhalb einer App zahlen.
Native Anzeigen
Native Anzeigen sehen nicht wie traditionelle Werbung für Mobilgeräte aus und fühlen sich auch nicht so an. Vielmehr wird versucht, mithilfe von Design und Funktionalität eine organische Erfahrung für die Zielgruppe zu schaffen. Diese Art von Anzeigen ist so konzipiert, dass sie für Zielgruppen nicht übermäßig aufdringlich ist und gleichzeitig auch das Werbeerlebnis verbessert. Diese Werbeart kann dazu beitragen, mehr Klickraten zu erzielen und der Zielgruppe eine nahtlose Erfahrung zu bieten.
Spielbare Anzeigen
Spielbare Anzeigen werden häufig für In-Game-Apps genutzt. Benutzer können mithilfe dieses Anzeigentyps für kurze Zeit mit einer mobilen App interagieren. Diese Art von Werbung wird immer beliebter, weil sie dazu beiträgt, dass es sich für Benutzer so anfühlt, als würden sie ein Spiel spielen, während sie mit einer Anzeige interagieren. Dadurch steigt die Interaktionszeit mit einer Anzeige. Darüber hinaus können spielbare Anzeigen Marken helfen, einen Call-to-Action (CTA) zu erzielen, z. B. wenn in der Folge ein Spiel gekauft oder ein Newsletter abonniert wird.
Video-Anzeigen
Videos sind ein mächtiges Medium auf Mobilgeräten. In einer Umfrage aus dem Jahr 2020 stellte Statista fest, dass ganze 43 % der befragten US-Bürger Videoinhalte auf ihren Mobilgeräten ansehen.10 Darüber hinaus verbringen erwachsene US-Bürger etwa 15 Minuten pro Tag damit, Video-Apps auf ihrem Smartphone zu bewerten.11 Da Videoinhalte auf Mobilgeräten immer beliebter werden, setzen Marken auf Video-Anzeigen als Teil ihrer Werbung für Mobilgeräte. Mobile Video-Anzeigen liefern Video-Anzeigen an Smartphones oder andere Mobilgeräte der Benutzer. Zu diesen Video-Anzeigen gehören:
- Instream-Video-Anzeigen: Diese Anzeigen werden vor, während und nach dem Ansehen eines Online-Videos durch die Zielgruppe abgespielt.
- Interstitielle Video-Anzeigen: Diese Video-Anzeigen ähneln Pop-up-Anzeigen, wenn nämlich kurze Videoclips geschaltet werden, die den gesamten mobilen Bildschirm eines Benutzers bedecken können. Werbetreibende nutzen diesen Anzeigentyp, um kostenlos nutzbare Apps zu monetarisieren.
- In-App-Video-Anzeigen: Dieser Anzeigentyp ist vergleichbar mit einer nativen Video-Anzeige, die Ihre Marke mithilfe von In-Feed-Videos auf verschiedenen sozialen Medien bewirbt. Sie können vor den gesponserten Videos geschaltet werden, wenn Benutzer durch ihre Feeds in den Social Media-Apps scrollen.
- Gamifizierte Video-Anzeigen: Diese Anzeigen bieten eine interaktive mobile Erfahrung, welche beim Benutzer eine Interaktion mit der Anzeige auslösen, nämlich mittels integrierter Minispiele. Diese Anzeigen sorgen für eine hohe Conversion-Rate, insbesondere, wenn die Anzeige unterhaltsame oder lehrreiche Inhalte einschließt.
Beispiele von Werbung für Mobilgeräte
Nachdem Sie nun erfahren haben, wie Werbung für Mobilgeräte Ihrer Marke zum Erfolg verhelfen kann, sehen Sie nun, wie Amazon Ads dazu beigetragen hat, dass Marken mobile Werbestrategien nutzen, um ihren Geschäftserfolg zu steigern.
Fallbeispiel
Brita, ein beliebter Hersteller von Wasserfiltersystemen, arbeitete mit Amazon Ads zusammen, um mittels einer Cross-Screen-Kampagne im Amazon Store zur Steigerung des Bewusstseins und der Verkäufe seiner Wasserfilter beizutragen. Brita und Amazon Ads entwarfen eine Kampagne, welche sowohl onsite als auch mobil die relevanteste Zielgruppe des Kruges erreichen sollte. Die Kampagne verzeichnete statistische Erfolge für Mobilgeräte in Form des verbesserten Werts der Kosten pro Klick (eCPC) für mobile Platzierungen, die bei dieser Kampagne äußerste Effizienz zeigten (66 % niedriger als die eCPC-Benchmarks für Produkte aus dem Bereich Küche und Haushalt auf Amazon).12
Fallbeispiel
GhostBed, das sich auf Luxusmatratzen, Bettrahmen, Bettlaken und Kissen spezialisiert hat, arbeitete mit Amazon Ads zusammen, um eine Bewusstseins-Kampagne zu entwickeln, die dazu beitragen sollte, mehr Käufer auf die Marke und das Produktangebot aufmerksam zu machen, und außerdem dabei helfen sollte, die Verkäufe der erstklassigen personalisierten Matratzen von GhostBed zu steigern. Das Amazon Ads-Team entwickelte eine Strategie, um neue Zielgruppen über mehrere Touchpoints wie Mobilgeräte und Desktop zu erreichen, indem es eine Kombination aus Amazon Ads-Lösungen wie Sponsored Products, programmatischen Anzeigen und Display-Anzeigen auf Amazons mobiler App und dem Fire Tablet nutzte.
Amazon Ads kann Ihrer Marke dabei helfen, ein verbessertes mobiles Werbeerlebnis für Käufer zu schaffen
Werbung für Mobilgeräte kann ein wirksames Mittel sein, um die Zielgruppe mithilfe von Mobilgeräten zu erreichen und zu gewinnen. Indem Sie Amazon Ads-Lösungen wie Sponsored Brands nutzen, kann Ihr Unternehmen die Zielgruppe direkt ansprechen, wenn dabei eine erstklassige Werbeerfahrung für Mobilgeräte geboten wird. In unseren durchgeführten Tests haben wir festgestellt, dass Kampagnen, die längere Sponsored Brands-Anzeigen auf Mobilgeräten nutzten, im Durchschnitt eine um 13 % höhere Klickrate erzielten.13 Die Nutzung von Lösungen, die für Mobilgeräte optimiert sind, kann dabei helfen, Ihren Kunden das bestmögliche Werbeerlebnis zu bieten.
Wenn Sie nur über begrenzte Erfahrung verfügen, kontaktieren Sie uns, um von Amazon Ads verwaltete Dienstleistungen anzufordern. Es gilt ein Mindestbudget.
1 „The state of mobile internet connectivity report“, GSMA Intelligence, Global, 2021
2 „Number of mobile devices worldwide 2020-2025“, Statista, Global, 2021
3–4 „Average time spent daily on a smartphone in the United States 2021“, Statista, USA, 2021
5 „Mobile payments worldwide: Statistics & facts“, Statista, Global, 2021
6–8 „Mobile advertising spending worldwide 2007-2024“, Statista, Global, 2022
9 Mobile advertising spending, Statista, Global, 2021
10–11 „Mobile video in the United States“, Statistics, USA, 2021
12 Amazon interne Daten, USA, 2021
13 Amazon interne Daten, USA, 2019