Sieben Schritte, um Ihren Brand Store auf wichtige Shopping-Events vorzubereiten

Ihre zeitlich begrenzten Angebote erscheinen jetzt automatisch in Ihrem Brand Store, perfekt positioniert neben Ihrer Startseite. Diese neue automatische Funktion:

• Erstellt eine Seite „Alle Angebote“, die sich nahtlos in die Navigation Ihres Stores einfügt
• Zeigt und entfernt Angebote auf der Grundlage ihrer aktiven Daten, ohne dass manuelle Aktualisierungen erforderlich sind.
• Fügt Ihrer Startseite ein Werbebanner für maximale Sichtbarkeit hinzu
• Gewährleistet die vollständige Einhaltung der Moderationsanforderungen des Onlineshops

Profitieren Sie von einer erhöhten Sichtbarkeit der Angebote und Conversions und sparen Sie Zeit bei der manuellen Seitenverwaltung. Wenn Ihre Angebote auslaufen, entfernt das System sie automatisch, damit Ihr Brand Store stets auf dem neuesten Stand ist.

Hinweis: Die Seite „Alle Angebote“ ist für das Premium-Thema Brand Stores nicht verfügbar.

Die Funktion der Seite „Alle Angebote“ wird automatisch für Ihren Brand Store ausgewählt. Sie können sich jedoch auf die folgenden zwei Arten abmelden:

1. Erstellen Sie Ihre eigene Seite „Empfohlene Angebote“: Amazon wird nicht automatisch eine Seite „Alle Angebote“ erstellen, wenn Sie das Widget „Empfohlene Angebote“ verwenden und es einer Ihrer Store-Seite hinzufügen. Käufern wird nur eine Angebotsseite innerhalb eines Brand Stores angezeigt.
2. Abmeldung im Brand Store Builder
1. Gehen Sie zu Ihrem Brand Store Builder, um den Brand Store zu bearbeiten.
2. Klicken Sie auf Store-Einstellungen (oben links).
3. Scrollen Sie nach unten zu Alle Angebote anzeigen und wählen Sie Nein, nicht anzeigen, um sich abzumelden.
4. Klicken Sie auf Speichern und veröffentlichen Sie Ihren Store.
5. Warten Sie darauf, dass die Moderation Ihren Store freigibt und die Änderungen aktiviert werden.

Erwägen Sie die Erstellung einer manuellen Seite „Angebote“, wenn Sie einen umfangreichen Katalog mit Angeboten in mehreren Produktkategorien haben. Diese Option hilft Ihnen, Angebote nach Produktreihen oder Produktkollektionen auf Unterseiten innerhalb Ihrer Seite „Angebote“ zu organisieren.

• Platzieren Sie es neben Ihrer Startseite für mehr Sichtbarkeit
• Verwenden Sie ein einfaches Layout mit Ihrem Logo im Header
• Deutlich als Seite „Angebote“ kennzeichnen
• Kategoriekacheln unter der Navigationsleiste hinzufügen, die auf Unterseiten verlinken

• Erstellen Sie Unterseiten, um Angebote nach Kategorie oder Kollektion zu organisieren
• Fügen Sie einen Header und ein Widget „Empfohlene Angebote“ zu jeder Unterseite hinzu
• Versuchen Sie, acht Produkte pro Unterseite anzuzeigen, um ein effizientes Scrollen zu gewährleisten

Unabhängig davon, für welche Option einer Angebotsseite Sie sich entscheiden, empfehlen wir Ihnen, auf Ihrer Startseite eine Kategoriekachel einzurichten, die direkt unter der Navigationsleiste auf die Angebotsseite verweist, um die Sichtbarkeit zu erhöhen. Dies ist ein weiterer Einstiegspunkt für Kunden, um Ihre aktiven Angebote zu durchsuchen. Wir empfehlen, die Seite „Angebote“ in der Navigationsleiste direkt neben der Startseite zu platzieren.

Erwägen Sie, Ihre Bestseller während wichtiger Events hervorzuheben. Wenn Sie eine Bestseller-Seite in Ihrem Store erstellen, können Sie alle Ihre wichtigsten umsatzgenerierenden Produkte bequem an einem Ort platzieren. Sie können diesen Bereich auch nutzen und relevante Produktinformationen zu Ihren Bestsellern hervorheben und Videoinhalte für eine visuell dynamischere Seite verwenden.

1. Den KI-Bildgenerator verwenden: Erstellen Sie kostenlos neue Werbemittel mit dem Bildgenerator in Ihrem Brand Store Builder. Greifen Sie auf dieses Tool zu, wenn Sie Kacheln für die Produktkollektion erstellen oder über „Werbemittel-Tools“ in der Navigationsleiste der Werbekonsole. Stellen Sie einfach ein Produktbild ohne Hintergrund zur Verfügung und beschreiben Sie Ihre gewünschte Einstellung. Erforschen Sie saisonale Themen mit der Option Themen, um relevante, individuell auf die Saison abgestimmte Produktbilder zu erstellen.

Hinweis: Der Bildgenerator ist für Werbetreibende in den USA, Kanada, Mexiko, dem Vereinigten Königreich, Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien, Indien, Schweden, den Niederlanden, Polen, Belgien, Japan und Australien verfügbar.

2. Nutzen Sie Shutterstock: Greifen Sie auf kostenlose Shutterstock-Bilder über Werbemittel-Assets oder direkt in Ihrem Brand Store Builder zu. Wählen Sie „Aus Werbemittel-Assets auswählen“ und klicken Sie auf die Registerkarte „Stock-Assets“, um Shutterstocks Bibliothek mit über 390 Millionen hochwertigen Bildern zu erkunden. Suchen Sie nach Assets, die für die Saison relevant sind, und verwenden Sie sie zusammen mit Ihren Werbeanzeigen und Brand Stores, um Einheitlichkeit zu gewährleisten.

3. Optimieren Sie das Erlebnis auf Mobilgeräten

Es ist wichtig, ein einheitliches Kundenerlebnis zu schaffen, unabhängig davon, wie ein Kunde Ihren Store betrachtet. Gehen Sie von Ihrem Computer weg und greifen Sie auf einem Telefon oder Tablet auf Ihre Store-Vorschau zu, um festzustellen, ob Ihr Store auf Mobilgeräten ein großartiges Erlebnis bietet. Bei der Vorschau:

• Stellen Sie sicher, dass zwischen Desktop und Mobilgerät ein einheitliches Erlebnis besteht und auf beiden der gleiche Inhalt angezeigt wird.
• Stellen Sie sicher, dass der gesamte Text auf dem Mobilgerät lesbar ist, ohne dass Sie zoomen müssen.
• Erstellen Sie ein Layout, das auf Mobilgeräten sinnvoll ist und genauso einfach zu navigieren ist wie auf dem Desktop.

Eine detailliertere Ressource, einschließlich empfohlener Schriftgrößen für Mobilgeräte, finden Sie in unserem Artikel zur Optimierung für Mobilgeräte.

Außerdem finden Sie hier einige Funktionen, die Sie sich ansehen sollten:

• Vermeiden Sie es, Kacheln mit derselben Seite zu verknüpfen, auf der sie sich befinden, um eine reibungslose Customer Journey zu gewährleisten.
• Wenn eine Kachel anklickbar aussieht, sollte sie über einen Click-Through-Link verfügen. Allerdings benötigen nicht alle Kacheln einen Click-Through, insbesondere wenn sie keinen Call-to-Action (CTA) anbieten.
• Verwenden Sie konsistente CTA-Sprache.

Leiten Sie Traffic zu Ihrem Brand Store, entweder zur Startseite oder zu bestimmten Seiten mit Ihren Angeboten oder Ihren Top-Produkten. Sponsored Brands sind anpassbare Werbeanzeigen, die oben und entlang der Suchergebnisse oder auf den Produktdetailseiten erscheinen können. In der zweiten Hälfte des Jahres 2024 verzeichneten Sponsored Brands „Steigerung der Seitenbesuche“-Anzeigen eine um 28 % höhere Rentabilität der Anzeigenkosten (ROAS), wenn ein Brand Store als Landing Page verwendet wurde, verglichen mit allen anderen Landing Page-Optionen.¹ Erfahren Sie alles über Sponsored Brands mit diesem Leitfaden.

• Nutzen Sie das Anzeigenformat Produktkollektionen, um eine Reihe von Produktangeboten oder Ihre Top-Produkte der Saison hervorzuheben. Bewerben Sie mehrere Produkte mit einem Lifestyle-Bild Ihrer Wahl. Wählen Sie idealerweise Produktangebote, da Amazon diese fördert, indem es automatisch einen neuen CTA (Call to Action) mit Angeboten, Nachrichten und einem saisonalen Lifestyle-Bild im Werbemittel anzeigt. Sie können den Traffic auf die Seite mit diesen Produkten in den Angeboten oder auf die Startseite lenken (während die Produkte in den Werbemitteln dort auffindbar sind).
• Erregen Sie die Aufmerksamkeit der Käufer mit Videoanzeigen. Sponsored Brands-Video-Kampagnen mit Brand Stores als Landing Pages hatten eine um 23 % höhere durchschnittliche Conversion-Rate im Vergleich zu Kampagnen mit Produktdetailseiten als Landing Pages.² Mit Sponsored Brands-Videoanzeigen können Sie Ihre Angebote und Top-Produkte, Vorteile oder Ihr Produkt in Aktion präsentieren. Die Videolänge muss zwischen 6 und 45 Sekunden liegen, zudem empfehlen wir kurze Videos von etwa 20 Sekunden. Weitere Tipps finden Sie in unserem Leitfaden zu Sponsored Brands-Video.
• Profi-Tipp: Stellen Sie sicher, dass Ihre Landing Page dem entspricht, was Käufer erwarten, wenn sie auf Ihre Werbeanzeige klicken.

• Rufen Sie nicht die stark frequentierten Events von Amazon wie „Prime Day Brand Store“ auf.
• Verwenden Sie keine Elemente, die zu ähnlich oder identisch mit Elementen im Besitz von Amazon sind, wie Sternebewertungen, Farbpaletten oder Amazon-Markenaufbau für große Events.
  
• Nennen Sie keine numerischen Rabatte oder Prozentsätze wie „Sparen Sie 25 % bei Rasierern“.
  
• Verwenden Sie nur Produktaufnahmen im Header (oder in den Kacheln der Kategorie, die zur Seite „Angebote“ und ihren Unterseiten führen), die mit den Amazon Standard Identification Numbers (ASINs) einer aktiven Werbeaktion während des wichtigen Verkaufsevents entsprechen.

Quellen

¹ Amazon interne Daten, weltweit, Juli bis Dezember 2024.

² Amazon interne Daten, weltweit, 2024.