Internationale Werbung leicht gemacht

Ein vollständiger Leitfaden zu den verfügbaren Funktionen und Tools von Amazon Ads, die Sie beim Aufbau eines globalen Geschäfts unterstützen.

Weltweit durchstarten

Verkaufen Sie in mehreren Ländern? Werbung kann dazu beitragen, Ihre Reichweite auf der ganzen Welt zu vergrößern – und es ist einfacher, als Sie denken.

Kapitel

Worum geht es in diesem Leitfaden?

Self-Service-Werbelösungen sind einfach zu verwenden. Kampagnen können innerhalb von Minuten eingerichtet werden, selbst wenn Sie vorher noch nie Werbung geschaltet haben. Ihre Anzeigen werden automatisch generiert bzw. können ganz einfach für Ihre Marke angepasst werden.

In einem Land zu werben, dessen Sprache Sie nicht sprechen, oder mehrere Kampagnen über verschiedene Regionen hinweg zu koordinieren, hört sich vielleicht nicht so einfach an. Wir verstehen, dass dies am Anfang vielleicht kompliziert oder zu zeitaufwändig scheinen mag. Um Ihnen dabei zu helfen, entwickelt Amazon Ads kontinuierlich neue Tools und Funktionen für die Werbekonsole, um die Werbung in mehreren Ländern zu vereinfachen. In diesem Leitfaden stellen wir Ihnen die derzeit verfügbaren Tools und Funktionen vor, die Ihnen helfen, Ihr Werbeerlebnis als globales Unternehmen einfacher und erfolgreicher zu gestalten.

Ist dieser Leitfaden der richtige für mich?

Ihr Amazon Business ist eingerichtet, und Sie verkaufen Ihre Listings in mehreren Ländern auf der ganzen Welt. Das ist ein wichtiger erster Schritt. (Gut gemacht!) Und wie sieht es mit Werbung aus? Es spielt keine Rolle, ob Sie Profi oder völliger Einsteiger sind. Unabhängig davon, ob Sie bereits Self-Service-Lösungen von Amazon Ads wie Sponsored Products, Sponsored Brands oder Stores verwenden oder noch ganz am Anfang des Werbeprozesses stehen – die Werbekonsole bietet eine Vielzahl benutzerfreundlicher Tools und Funktionen, die Sie bei Ihrer internationalen Werbung unterstützen.

Warum ist das wichtig?

Werbung kann dazu beitragen, die Sichtbarkeit Ihrer Produktlistings zu erhöhen, das Markenbewusstsein zu steigern und die Verkäufe anzukurbeln – und das nicht nur in Ihrem eigenen Land, sondern überall dort, wo Sie Ihre Produkte verkaufen.

Vergrößern Sie Ihre Reichweite: Sprechen Sie Kunden international an und helfen Sie Käufern in mehreren Ländern so, Ihre Marke und Produkte zu entdecken.
Nutzen Sie Zeitzonen: Werbeanzeigen können immer dann angezeigt werden, wenn Kunden auf Amazon nach relevanten Produkten suchen. Auf diese Weise arbeiten Ihre Anzeigen aktiv für Sie – auch dann, wenn Sie selbst gerade nicht arbeiten.
Nie wieder Nebensaison: Shopping-Saisons sind von Land zu Land verschieden. Werbeanzeigen helfen Ihnen dabei, den Verkauf Ihrer Produkte bei lokalen Shopping-Events zusätzlich anzukurbeln.

Nutzen von Tools für Self-Service-Werbeanzeigen zur Erhöhung des Markenbewusstseins und Steigerung des internationalen Umsatzes

Caffè Vergnano, eine der ältesten Kaffeeröstereien Italiens, wollte seine Marke in Italien, Spanien, Deutschland und Frankreich ausbauen. Sehen Sie sich das Video unten an, um von der CEO Carolina Vergnano zu erfahren, wie Amazon Ads dabei geholfen hat, die Marke des Unternehmens in neuen Ländern auszubauen, mehr Verkäufe zu erzielen und Kunden in ganz Europa hochwertigen Kaffee anzubieten.

So hat Amazon Ads Caffè Vergnano dabei geholfen, seine Marke auszubauen und in Europa zu expandieren.

Wo kann ich werben?

Sie können Amazon Ads-Lösungen wie Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display, Stores und Posts verwenden, um Kunden auf der ganzen Welt zu erreichen.

Werbung in mehreren Ländern ist eine großartige Möglichkeit, zur Sichtbarkeit Ihrer Marke beizutragen und Ihren Umsatz zu steigern. Bevor Sie jedoch in einem neuen Land mit dem Verkauf und der Werbung beginnen, denken Sie daran, sich über Steuern und gesetzlich vorgeschriebene Gebühren zu informieren.

Worum geht es in diesem Leitfaden?

Sprachumschalter und Währungsumrechnung

Werbekonsole an Ihre bevorzugte Sprache und Währung anpassen

Kapitel 1

Zeigen Sie die Werbekonsole mithilfe des Sprachumschalters in Ihrer bevorzugten Sprache an. Konvertieren Sie mithilfe der Funktion zur Währungsvisualisierung Ihre Kampagnenmetriken und Rechnungsdetails für gesponserte Anzeigen in verschiedene Währungen.

Hilft bei: Sprachbarrieren und Währungsumrechnungen

Es ist ein kleines, aber wichtiges Detail: Unabhängig davon, mit welchem weltweiten Werbekonto Sie arbeiten – Sie können die Standardsprache und -währung so ändern, dass sie Ihren Präferenzen entsprechen.

Sprache wechseln

Sie finden den Sprachumschalter in der oberen rechten Ecke. Wenn Sie auf das Kontosymbol klicken, können Sie eine Liste aller verfügbaren Sprachen sehen.

Der gesamte Text in der Konsole, einschließlich der Steuerelemente für Kampagneneinstellungen, wird in der von Ihnen gewählten Sprache angezeigt – so können Sie beim Einrichten und Optimieren Ihrer Kampagnen ganz einfach durch die Benutzeroberfläche navigieren.

Währungen umrechnen

Die Option zur Währungsumrechnung ist auf verschiedenen Seiten in der Werbekonsole verfügbar. Sie können beispielsweise Folgendes umrechnen: Metriken auf der Seite „Alle Kampagnen“, Rechnungsbeträge in den Tabellen für bezahlte und unbezahlte Rechnungen sowie Beträge in der Tabelle des Einzahlungsverlaufs auf dem Dashboard für die Abrechnung gesponserter Anzeigen.

Werte werden sowohl in der lokalen Währung als auch in der gewählten umgerechneten Währung angezeigt. Die Umrechnung hat jedoch keine Auswirkungen auf Rechnungen oder Zahlungen.

Automatisches Targeting für Sponsored Products

Erstellen Sie Kampagnen überall.

Kapitel 2

Das automatische Targeting für Sponsored Products ist eine Targeting-Option, mit der Amazon Ads Ihre Anzeigen automatisch mit Keywords und Produkten abgleicht.

Hilft bei: Sprachbarrieren

Sie nutzen wahrscheinlich bereits Sponsored Products – die schnelle und einfache Kosten-pro-Klick-Werbelösung, mit der Sie Kampagnen in wenigen Minuten und ohne vorherige Erfahrung mit Werbung einrichten können.

Wenn Sie eine Sponsored Products-Kampagne zur Bewerbung einzelner Listings erstellen, wählen Sie einfach automatisches Targeting aus und lassen Sie Amazon Ads die gesamte Arbeit erledigen.

Zur weiteren Verfeinerung können Sie während der Kampagnenerstellung eine beliebige Kombination der automatischen Targeting-Übereinstimmungstypen auswählen. Zur Erinnerung, das sind:

Übereinstimmungstyp	Beschreibung	Beispiel
Enge Übereinstimmung	Ihre Anzeige kann Kunden angezeigt werden, die Suchbegriffe verwenden, die eng mit Ihren Produkten verbunden sind.	Wenn es sich bei Ihrem Produkt um eine „Antihaft-Bratpfanne“ handelt, zeigen wir eine Anzeige, wenn Kunden Suchbegriffe wie „Antihaft-Pfanne“ und „Bratpfanne“ verwenden.
Entfernte Übereinstimmung	Ihre Anzeige kann Kunden angezeigt werden, die Suchbegriffe verwenden, die entfernt mit Ihren Produkten verbunden sind.	Wenn es sich bei Ihrem Produkt um eine „Antihaft-Bratpfanne“ handelt, zeigen wir eine Anzeige, wenn Kunden Suchbegriffe wie „Keramik-Pfanne“ verwenden.
Ersatz	Ihre Anzeige kann Käufern angezeigt werden, die Detailseiten von Produkten ansehen, die Ihren Produkten ähneln.	Wenn es sich bei Ihrem Produkt um eine „Antihaft-Bratpfanne“ handelt, zeigen wir eine Anzeige, wenn Kunden Suchbegriffe wie „Gusseisen-Pfanne“ und „Edelstahl-Pfanne“ verwenden.
Ergänzungen	Ihre Anzeige kann Käufern angezeigt werden, die Detailseiten von Produkten ansehen, die Ihr Produkt ergänzen.	Wenn es sich bei Ihrem Produkt um eine „Antihaft-Bratpfanne“ handelt, zeigen wir eine Anzeige, wenn Kunden Suchbegriffe wie „Holzspatel“ und „Wender“ verwenden.

Wählen Sie diejenigen aus, die Ihre Kampagnenziele am besten unterstützen, und erstellen Sie Ihre Kampagne.

Ebenso einfach lassen sich Sponsored Products-Kampagnen mit automatischem Targeting in einem Land erstellen, dessen Landessprache Sie nicht sprechen.

Wechseln Sie zur Werbekonsole und dort zu dem neuen Land, in dem Sie werben möchten, und wählen Sie Ihre bevorzugte Sprache aus. Der Prozess für die Kampagneneinrichtung läuft genau so ab, wie Sie es von den Kampagnen in Ihrem eigenen Land gewohnt sind.

Wählen Sie automatisches Targeting sowie Ihre Produkte und Gebote aus und starten Sie Ihre Kampagne.

Optimieren Ihrer Kampagnen mit automatischem Targeting

Sie können Ihre automatischen Kampagnen optimieren, indem Sie im Kampagnenmanager auf die Registerkarte „Targeting“ klicken. Dort sehen Sie einen Bericht, der Insights zu den Ergebnissen der Standardeinstellungen für das automatische Targeting liefert. Passen Sie das Gebot für jeden Standardwert basierend auf dem vorgeschlagenen Gebot an. Vorgeschlagene Gebote und die Gebotsspanne werden täglich aktualisiert, basierend auf der Erhöhung oder Abnahme der konkurrierenden Gebote und Anzeigen in jeder Auktion.

Profi-Tipp: Erstellen Sie Kampagnen mit manuellem Targeting anhand der Keywords aus Ihren automatischen Kampagnen

Die Berichte zu Ihren Sponsored Products-Kampagnen mit automatischem Targeting sind eine hervorragende Quelle für Keywords in der Landessprache.

Wir haben gelernt, dass die Nutzung von Kampagnen mit automatischem Targeting ein sehr guter Ausgangspunkt ist, um herauszufinden, wie Kunden Ihre Produkte auf Amazon in den jeweiligen Landessprachen entdecken. Sie können diese Begriffe dann in Ihren manuellen Kampagnen verwenden und diese Kunden erreichen.

– Ritu Java, Advertiser, PC Ninj

Der nützlichste Bericht zum Durchführen von Kampagnen in einer Fremdsprache ist der Bericht „Suchbegriff“. In der Spalte „Suchbegriff des Kunden“ sehen Sie, welche Begriffe Kunden tatsächlich verwendet haben, um Ihr Produkt zu finden. Wenn diese eine Kombination aus Buchstaben und Zahlen enthält, sind die Kunden über eine andere Produktdetailseite auf Ihre Anzeige gestoßen und nicht über die Seite „Suchergebnisse“.

Verwenden Sie die Filter oben, um nach den Suchbegriffen mit den besten Ergebnissen basierend auf Ihren Kampagnenzielen zu sortieren, und notieren Sie sich diese. Suchen Sie auch nach Suchbegriffen, die im Bericht nicht so gut abgeschnitten haben.

Mit diesen Informationen können Sie eine Sponsored Products-Kampagne mit manuellem Targeting erstellen. Fügen Sie die Keywords mit dem besten Ergebnis Ihrer Targeting-Liste hinzu, indem Sie alle Übereinstimmungstypen verwenden, um mehr Insights in andere lokale Suchbegriffe zu erhalten, die Kunden möglicherweise verwenden. Stellen Sie sicher, dass Sie Suchbegriffe mit schlechteren Ergebnissen als genaue Übereinstimmung zu Ihrem negativen Targeting hinzufügen.

Möchten Sie mehr erfahren? Dann lesen Sie unseren Leitfaden für durch Insights gestützte Werbung auf mehreren Marktplätzen.

Verwaltungskonto

Alle globalen Werbekonten in einem einzigen Dashboard verknüpfen

Kapitel 3

Das Verwaltungskonto ist eine zentralisierte Lösung für die Kontoverwaltung, die dabei helfen soll, die Produktivität für alle Personen zu verbessern, die mehrere Self-Service-Werbeprodukte und Amazon DSP-Werbekonten zu verwalten haben.

Hilft bei: Ressourcenverwaltung und betrieblichen Aspekten

Warum sollten Sie ein Verwaltungskonto verwenden?

Die Verknüpfung Ihrer Werbekonten in einem einzigen Dashboard ermöglicht Ihnen Folgendes:

Effektiv priorisieren, welche Kampagnen Ihre Aufmerksamkeit benötigen, indem Sie die Kampagnen entsprechend Ihren Zielen sortieren und filtern
Durch Exportieren sämtlicher Performancestatistiken aller Kampagnen in eine einzige CSV-Datei schnell einen Überblick über die Ergebnisse erhalten
Sorgen Sie für eine effiziente Abrechnungskontrolle, indem Sie eine Verknüpfung mit Ihrem Kreditorenteam herstellen und diesem so dabei helfen, Rechnungen und Benachrichtigungen zu überwachen.

Wie erhalte ich ein Verwaltungskonto?

Verwaltungskonten stehen derzeit Verkäufern, Händlern, KDP-Autoren und Agenturen zur Verfügung, die die Werbekonsole verwenden.

Sie können mehrere länderspezifische Konten mit einem einzigen globalen Verwaltungskonto verknüpfen. Beispielsweise könnten Sie gesponserte Anzeigen und Amazon DSP Konten in Frankreich mit denen in Deutschland, Japan und den USA verknüpfen.

Wir empfehlen Ihnen, ein einziges Verwaltungskonto für alle zugehörigen Werbekonten zu erstellen, um die Vorteile des Verwaltungskontos optimal nutzen zu können.

Melden Sie sich zunächst mit den Anmeldeinformationen, die Sie normalerweise zum Verwalten von Konten verwenden, bei der Werbekonsole an.

Schritt 1: Erstellen Ihres Kontos

Klicken Sie im Kontoumschalter auf „Ihre Konten verwalten“ und dann oben links auf die Registerkarte „Verwaltungskonto“. Klicken Sie anschließend auf „Verwaltungskonto erstellen“.

Geben Sie einen Kontonamen ein. Hierfür können Sie zum Beispiel die Struktur „[Name des Werbetreibenden] [Name der Region]“ verwenden. Wählen Sie je nach Ihrem Unternehmen „Werbetreibender“ oder „Agentur“ als Kontotyp aus. Wählen Sie dann aus Ihrer Liste die Konten aus, für die Sie Administratorzugriff haben und die Sie verknüpfen möchten, und klicken Sie auf „Hinzufügen“. Wenn Sie mit der Auswahl der Konten fertig sind, wählen Sie oben rechts „Verwaltungskonto erstellen“ aus.

Sie können auch Konten verknüpfen, für die Sie nicht Administrator sind. Dafür müssen Sie aber zuerst mithilfe der Konto-ID auf der Registerkarte „Zugriff anfordern“ Zugriff auf diese Konten anfordern. Um die Konto-ID zu ermitteln, kann sich ein Administrator des Kontos, für das Sie den Zugriff anfordern, bei seinem Konto anmelden und zu „Zugriff und Einstellungen“ navigieren. Die ID wird oben auf der Seite direkt unter dem Namen des Kontos angezeigt. Anschließend können Sie eine Genehmigungsanfrage über die Registerkarte „Zugriff anfordern“ an den Administratorbenutzer senden. Geben Sie die Unternehmens-ID für das Konto ein, das Sie hinzufügen möchten, klicken Sie anschließend auf „Konto verknüpfen“ und speichern Sie das Verwaltungskonto.

Gehen Sie danach zu „Verwaltungskontozugriff“, wo Sie sehen können, welche Konten derzeit mit Ihrem Verwaltungskonto verknüpft sind und welche Aktionen ausstehen. Klicken Sie neben dem ausstehenden Konto, das Sie hinzufügen möchten, auf „Link kopieren“ und senden Sie den Link zur Genehmigung per E-Mail an einen Administratorbenutzer für dieses Konto.

Der Administrator kann sich über den Link bei seinem Konto anmelden, um die angefragte Genehmigung zu erteilen. Über den Link wird er zur Werbekonsole weitergeleitet, auf der er die Verknüpfung genehmigen oder ablehnen kann.

Schritt 2: Einladen weiterer Teammitglieder

Um weitere Benutzer in das Konto einzuladen, wählen Sie „Verwaltungskontozugriff“ aus. Hier können Sie neue Benutzer einladen und ihnen mit einer einzigen Einladung Zugang zu allen verknüpften Konten (über Marken, Länder und Werbeprogramme hinweg) in diesem Verwaltungskonto gewähren. Auf dieser Seite können Sie auch bestehende Benutzerrollen aktualisieren oder Benutzer aus dem Verwaltungskonto entfernen. Wenn Benutzer aus dem Verwaltungskonto entfernt werden, haben diese keinen Zugriff mehr auf die verknüpften Konten. Sowohl Administratoren als auch Mitwirkende können Ergebnisstatistiken anzeigen und Kampagnen für alle verknüpften Konten ausführen und bearbeiten. Nur Administratoren können Konten verknüpfen oder die Verknüpfung aufheben, Benutzer einladen und den Benutzerzugriff verwalten.

Ihr Verwaltungskonto ist jetzt einsatzbereit. Weitere Informationen darüber, wie Sie Ihr Verwaltungskonto optimal nutzen können, finden Sie im Support-Center.

Wie kann ich ein Verwaltungskonto nutzen?

Ein Verwaltungskonto ermöglicht Ihnen einen umfassenden Überblick über Insights und Warnungen für alle verknüpften Konten, hauptsächlich in Bezug auf Kampagnenperformance und Finanzdaten – dies hilft Ihnen dabei, Zeit zu sparen und schnell zu handeln.

Berichtszusammenfassung

Das Dashboard mit der Berichtszusammenfassung bietet Ihnen einfachen Zugriff auf eine Übersicht Ihrer gesamten Werbeausgaben sowie allgemeine Insights zur Performance. Das Dashboard fasst Ausgaben und Ergebnisse aller gesponserten Anzeigen und Amazon DSP Konten zusammen, die über ein Verwaltungskonto verknüpft sind.

Öffnen Sie„Verwaltungskonten“ > „Berichtszusammenfassung“, um auf die Zusammenfassung des Berichts zuzugreifen.

Performance

Um einen Überblick über Ihre Kampagnenperformance zu erhalten, rufen Sie das Dashboard der Kontoübersicht auf, indem Sie im linken Navigationsmenü auf „Übersicht“ klicken. Verwenden Sie das Dashboard für einen schnellen Zugriff auf Insights zu Marken, Ländern und Werbeprogrammen.

Sie können Statistiken z. B. zu Verkäufen, Ausgaben und Bestellungen auch als CSV-Datei exportieren. Dies hilft Ihnen dabei, die Kampagnenperformance aller verknüpfter Konten nachzuvollziehen.

Finanzdaten

Mit einem Verwaltungskonto können Sie darüber hinaus Warnungen beispielsweise zu fälligen Zahlungen und Kontensperrungen ganz einfach anzeigen und darauf reagieren.

Klicken Sie im linken Navigationsmenü auf „Abrechnung und Zahlung“, um eine konsolidierte Liste der Abrechnungsaktionen auf der Abrechnungs- und Zahlungsseite anzuzeigen, wie Zahlungsstatus, fälliger Betrag und unbezahlte Rechnungen für alle Konten. Sie müssen einfach nur auf die Abrechnungs- und Zahlungsseite des jeweiligen Kontos klicken, um eine Zahlung auszuführen oder Korrekturmaßnahmen zu ergreifen.

Ihre Kreditoren- und Finanzteams können alle Details zu unbezahlten Rechnungen in einer CSV-Datei für alle Konten anzeigen und exportieren.

Erstellen eines Verwaltungskontos

Lokalisierung von vorgeschlagenen Keywords

Erstellen Sie innerhalb weniger Minuten weltweite Kampagnen mit manuellem Keyword-Targeting.

Kapitel 4

Zeigen Sie schon während der Kampagneneinrichtung Übersetzungen für vorgeschlagene Keywords in der Landessprache Ihrer internationalen Sponsored Products- und Sponsored Brands-Kampagnen an.

Hilft bei: Sprachbarrieren

Sie möchten das manuelle Keyword-Targeting für Ihre internationalen Kampagnen direkt einrichten, ohne umständliche Übersetzungstools zu verwenden oder die automatischen Targeting-Berichte zu verwenden? Kein Problem.

Dank automatischer Übersetzung Ihrer Keyword-Vorschläge ist das möglich. Wenn Sie das manuelle Targeting für Sponsored Products und Sponsored Brands in einem Land mit einer anderen Landessprache als Ihrer bevorzugten Sprache verwenden, sehen Sie Übersetzungen für die vorgeschlagenen Keywords in der von Ihnen ausgewählten Konsolensprache.

Um darauf zuzugreifen, wechseln Sie zur Werbekonsole, starten eine neue Kampagne, wählen „Manuelles Targeting“ aus und scrollen zu den vorgeschlagenen Keywords. Hier sehen Sie die jeweiligen Übersetzungen unter jedem vorgeschlagenen Keyword.

Wenn Sie ein vorgeschlagenes Keyword mit einem bestimmten Übereinstimmungstyp auswählen, wird es auf der rechten Seite in der Liste der ausgewählten Keywords angezeigt, und zwar in der Sprache des Landes, in dem Sie werben möchten.

Wählen Sie einfach die empfohlenen Keywords aus, die am besten zu Ihren Kampagnen und Werbezielen passen, legen Sie Ihre Gebote fest und starten Sie Ihre Kampagne wie gewohnt.

Die Übersetzungen unter den vorgeschlagenen Keywords sind eine hervorragende Ergänzung. Es scheint eine Kleinigkeit zu sein, aber es spart mir jedes Mal eine Menge Zeit, wenn ich Kampagnen verwalte.
– Ronnie Gesser, President, EZ SOX

Hinweis: Diese Funktion ist möglicherweise nicht für alle Länder und Sprachen verfügbar.

Keyword-Lokalisierung

So verstehen Sie lokale Keywords, auch wenn Sie mit der Sprache nicht vertraut sind.

Kapitel 5

Geben Sie Ihre Keywords in Ihrer bevorzugten Sprache ein und lassen Sie sie direkt im Kampagnenmanager in die Landessprache Ihrer Kampagne übersetzen.

Hilft bei: Sprachbarrieren

Nachdem Sie Ihre Keyword-Recherche durchgeführt, in den Berichten anderer Kampagnen die Keywords mit den besten Ergebnissen gefunden und eine Liste der Keywords zusammengestellt haben, die Sie in Ihren internationalen Kampagnen verwenden möchten, müssen Sie sich keine Gedanken mehr darüber machen, sie in die Landessprache zu übersetzen.

Um Ihre Keywords in Ihren internationalen Kampagnen in Ihrer bevorzugten Sprache zu verwenden, können Sie die Keyword-Lokalisierungsfunktion nutzen, die im Keyword-Targeting-Einrichtungsschritt im Kampagnenmanager eingebettet ist.*

Um das manuelle Keyword-Targeting mit Sponsored Products und Sponsored Brands in einem Land durchzuführen, dessen Hauptsprache von Ihrer bevorzugten Sprache abweicht, können Sie einfach Keywords in Ihrer Sprache eingeben und neben „In [Sprache] übersetzen und hinzufügen“ auf die Schaltfläche „Keywords hinzufügen“ klicken.

Werbetreibender mit Englisch als bevorzugter Sprache in deutschem Werbekonto.

Die Funktion übersetzt Ihre Keywords automatisch in die passendsten Keywords in der Standardsprache der Amazon-Website, auf der Ihre Anzeigen geschaltet werden. Wie gewohnt können Sie auswählen, welche Übereinstimmungstypen Sie anwenden möchten. (Wir empfehlen, mit allen drei zu beginnen und dann von dort aus zu optimieren.)

Alternativ können Sie eine Datei mit Ihren Keywords hochladen. Diese können Sie automatisch übersetzen lassen, indem Sie vor dem Hochladen auf der Registerkarte „Datei hochladen“ das Kontrollkästchen „Übersetzen und hinzufügen“ aktivieren.

Werbetreibender mit Englisch als bevorzugter Sprache in deutschem Werbekonto.

Die übersetzten Keywords werden dann verwendet, um Anzeigen mit den Suchbegriffen abzugleichen, die Kunden verwenden, um in der Sprache dieser Amazon-Website nach Produkten zu suchen.

Sie können die Übersetzungsfunktion auch verwenden, um Ihre Keyword-Strategie für aktive Kampagnen zu optimieren. Wenn Sie im Kampagnenmanager Keywords zu Ihren Kampagnen hinzufügen, haben Sie auch die Möglichkeit, diese automatisch übersetzen zu lassen.*

Die Keyword-Lokalisierung erleichtert es Ihnen, neue oder zusätzliche Kampagnen in neuen Ländern mit den Keywords zu starten, die Sie kennen und bei denen Sie darauf vertrauen, dass sie mit Ihren Produkten funktionieren, ohne jedoch den zusätzlichen Schritt der Übersetzung in die Landessprache durchlaufen zu müssen.

Um auf diese Funktion zuzugreifen, wechseln Sie zur Werbekonsole, starten eine neue Kampagne, wählen „Manuelles Targeting“ aus und verwenden die Registerkarten „Liste eingeben“ oder „Datei hochladen“.

*Die Funktion unterstützt derzeit nicht alle möglichen Kombinationen von Sekundärsprachen und -ländern. In der Werbekonsole können Sie ermitteln, welche Sprachen und Länder für Sie verfügbar sind.

Erstellung von Kampagnen in mehreren Ländern

Ganz einfach Kampagnen in mehreren Ländern gleichzeitig starten

Kapitel 6

Sie können für Sponsored Products Kampagnen mit automatischem Targeting in mehreren Ländern auf einmal erstellen oder bestehende Kampagnen in andere Länder kopieren. Dabei müssen Sie keine Zeit damit verschwenden, die Kampagnen für jedes Land, in dem Sie werben möchten, einzeln einzurichten und zu übersetzen.*

*Diese Funktion ist nicht in allen Ländern verfügbar.

Hilft bei: Zeit und Mühe bei der Erstellung von Kampagnen sparen

Die Zeiten, in denen Sie neue Kampagnen in jedem Land einzeln und manuell erstellen mussten, sind endlich vorbei. Wenn Sie Kampagnen in mehreren Ländern gleichzeitig erstellen oder bestehende Kampagnen in andere Länder kopieren, überträgt und lokalisiert Amazon Ads die Kampagneneinstellungen automatisch für Sie. Sie müssen sich nicht um die Einrichtung des Targetings, die Umrechnung von Währungen oder die Auswahl der richtigen Produkte, die beworben werden sollen, kümmern. Nachdem Sie die Kampagnen erstellt haben, können Sie alle Einstellungen ansehen. Erfahren Sie mehr darüber, wie wir Ihre Kampagnendetails lokalisieren und übersetzen.

Das Erstellen und Kopieren von Kampagnen für mehrere Länder ist für Sponsored Products-Kampagnen mit automatischem Targeting in Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien, Kanada, Mexiko, den USA und dem UK verfügbar.

Die wichtigsten Funktionen für die Erstellung von Kampagnen auf mehreren Marktplätzen:

Überträgt alle Kampagneneinstellungen wie Targeting, Platzierungen oder Anzeigengruppen.
Rechnet Budgets und Gebote in die Währung des Ziellandes um.
Kopiert nur Produkte, die im Zielland verfügbar sind, in die neue Kampagne.

Werbekampagnen in mehreren Ländern gleichzeitig starten

Wenn Sie Sponsored Products-Kampagnen mit automatischem Targeting in mehreren Ländern erstellen möchten, können Sie eine neue Kampagne in einem Land erstellen und mit nur einem Klick in mehreren Ländern starten.

Kampagnen in verschiedene Länder kopieren

Unterstützen Sie das Wachstum Ihres Unternehmens in mehreren Ländern mit einigen wenigen Klicks, indem Sie ganz einfach Kampagnen mit guter Performance oder strategischer Relevanz aus einem Land in ein anderes übernehmen. Überprüfen Sie zunächst Ihre bestehenden Sponsored Products-Kampagnen mit automatischem Targeting. Möglicherweise haben Sie Produkte, die in einem anderen Land aufgrund der Saisonalität gerade aktuell sind. Wählen Sie die Kampagnen aus, die Ihnen dabei helfen können, Ihre Geschäftsziele zu erreichen, und stellen Sie diese Kampagne einer internationalen Zielgruppe vor.

In diesem Video erfahren Sie, wie Sie neue Kampagnen in mehreren Ländern erstellen und vorhandene Kampagnen länderübergreifend kopieren können.

Erstellen oder Kopieren von Kampagnen in mehreren Ländern

Zum Ausprobieren Kampagnenmanager öffnen

Benutzerdefiniertes Keyword-Ranking

Herausfinden, welche Keywords Sie basierend auf den Ergebnissen priorisieren sollten

Kapitel 7

Sortieren Sie die vorgeschlagenen Keywords nach dem geschätzten Interesse oder dem geschätzten Absatz und verwenden Sie die Impression Shares und Impression Ranks der Suchbegriffe, um eine fundierte Entscheidung darüber zu treffen, welche Keywords Sie zu Ihren Kampagnen hinzufügen möchten.

Hilft bei: Keyword-Auswahl

Wenn Sie Unterstützung bei der Auswahl der Keywords mit den besten Ergebnissen für Sponsored Products-Anzeigen benötigen, verwenden Sie die Drop-down-Option „Sortieren nach“ im Keyword-Targeting-Bereich Ihrer manuellen Kampagnen. Sie haben die Wahl, Ihre vorgeschlagenen Keywords je nach Ihren Kampagnenzielen entweder nach geschätzten Klicks oder nach geschätztem Bestellvolumen zu sortieren. Wenn Sie Keywords auswählen, die in der Sortierreihenfolge einen höheren Rang haben, kann das Ihre Chancen auf ein besseres Ergebnis erhöhen.

Für jedes vorgeschlagene Keyword können Sie je nach Keyword-Übereinstimmungstyp (weitgehend, Wortgruppe, genau passend) ein vorgeschlagenes Gebot erhalten.

Darüber hinaus werden Ihnen für jedes vorgeschlagene Keyword die beiden Metriken „Impression Share (IS)“ und „Impression Rank (IR)“ für Suchbegriffe angezeigt, sofern Ihr Konto Impressions für Suchbegriffe generiert hat, die den vorgeschlagenen Keywords entsprechen.

Der Suchbegriff „Impression Share“ gibt den Gesamtprozentsatz der Werbeanzeigen-Impressions an, die Sie im Vergleich zu anderen Werbetreibenden in den letzten 30 Tagen erhalten haben. Wenn Sie beispielsweise einen Impression Share mit Sponsored Products von 20 % für einen Suchbegriff haben, bedeutet dies, dass Sie 20 % aller Sponsored Products-Anzeigen-Impressions dieses Suchbegriffs gewonnen haben. Der Impression Rang kann Ihnen helfen, Ihre Aktivitätsstufe bei diesen Keywords im Vergleich zu anderen Werbetreibenden zu verstehen. Wenn Sie beispielsweise einen Keyword-Rang von 3 für ein bestimmtes Keyword haben, bedeutet dies, dass Sie in den letzten 30 Tagen die dritthäufigsten Werbeanzeigenimpressionen für Sponsored Products für dieses Keyword erhalten haben.

Diese Metriken helfen Ihnen dabei, basierend auf den Impression Shares und Impression Ranks der Suchbegriffe potenzielle Keywords zu identifizieren, die Sie für das Targeting verwenden sollten. Damit können Sie z. B. dazu beitragen, den Impression Share oder Rank für Keywords zu verbessern, die für Ihre Produkte hochrelevant sind.

Übersetzungen von Amazon Ads

Übersetzen von Text- und Video-Markeninhalten an einem zentralen Ort

Kapitel 8

Übersetzungen von Amazon Ads sind eine einfache Möglichkeit, Ihre Inhalte für verschiedene Sprachen zu optimieren und Ihre Marke auszubauen.

Hilft bei: Sprachbarrieren

Überlassen Sie die Übersetzung von Video-Untertiteln und Überschriften den Kreativteams von Amazon Ads, damit Sie sich auf das konzentrieren können, was am wichtigsten ist: den Ausbau Ihrer Marke. Übersetzungen von Amazon Ads ist eine benutzerfreundliche Dienstleistung, die Markeninhalte übersetzt und Ihnen hilft, Ihre Marke in neue Länder auszudehnen. Der Dienst wird von professionellen Linguisten unterstützt und ist sowohl für Text- als auch für Videoformate verfügbar.*

Videoübersetzungen

Mit dem Übersetzungsdienst für Videos können Sie dazu beitragen, zwei der häufigsten Ablehnungsgründe von Sponsored Brands-Anzeigen im Videoformat zu vermeiden: Grammatikfehler und die Nichtverwendung der Hauptsprache der Amazon-Website, auf der die Werbeanzeige erscheinen soll.

Sie können Video-Anzeigen aus dem Englischen, Französischen, Deutschen, Italienischen und Spanischen (Spanien) ins Niederländische, Englische (UK), Französische, Deutsche, Italienische, Japanische, Polnische, Spanische (Spanien und Mexiko) und Schwedische übersetzen. Sie erhalten innerhalb von drei Tagen ein Video mit eingebetteten Untertiteln sowohl für die Audiospur als auch für die sichtbaren Texte.

Automatische Lokalisierung von Videos: Wenn Sie bei der Erstellung einer neuen Werbekampagne mit Sponsored Brands-Videos ein Video hinzufügen, das nicht den Sprachanforderungen eines Landes entspricht, übersetzt Amazon Ads das Video automatisch und ohne zusätzliche Kosten in die Landessprache. Die Lokalisierung kann bis zu 72 Stunden dauern, und die Kampagne geht automatisch live, sobald das Video übersetzt ist. Diese Dienstleistung ist derzeit für Videos mit ursprünglich englischer Sprache in Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien verfügbar.

Textübersetzungen

Mit dem Textübersetzungsdienst können Sie Überschriften für Ihre Sponsored Brands-, Sponsored Brands-Video- und Sponsored Display-Kampagnen oder Markentexte für Ihre Stores, Posts oder A+ Inhalte übersetzen lassen.

Übermitteln Sie Textinhalte in Englisch, Französisch, Deutsch, Italienisch, vereinfachtem Chinesisch oder Spanisch (Spanien) – bis zu 1000 Zeichen – in einer einzigen Anfrage, um sie innerhalb von vier Kalendertagen ins Arabische, Niederländische, Englische (USA und UK), Französische, Deutsche, Italienische, Japanische, Polnische, Portugiesische, Spanische (Spanien und Mexiko), Schwedische und Türkische übersetzen zu lassen.

Bevor Sie Inhalte zur Übersetzung übermitteln, stellen Sie unbedingt sicher, dass alle zur Verwendung bestimmten Inhalte den Anzeigenrichtlinien entsprechen.

Beauftragen von Übersetzungsdienstleistungen

Um auf Übersetzungen von Amazon Ads zuzugreifen, navigieren Sie in der linken Navigationsleiste der Werbekonsole zu „Anzeigen-Tools“ und wählen Sie dann die Registerkarte „Übersetzungen“ aus. Dort können Sie diese Dienstleistung buchen.

*Diese Dienstleistung ist nicht in allen Ländern verfügbar.

Kampagnenmanager für gesponserte Anzeigen in mehreren Ländern

Einfache Verwaltung von Anzeigen in mehreren Ländern an einer zentralen Stelle

Kapitel 9

Verwalten Sie Ihre Anzeigen über ein einziges Konto, zeigen Sie all Ihre Kampagnen an einer zentralen Stelle an und generieren Sie Kampagnenberichte für mehrere Länder – alles mit dem neuen Kampagnenmanager für gesponserte Anzeigen in mehreren Ländern.

Hilft bei: Effizientere Verwaltung von Werbekampagnen und Berichten über mehrere Länder hinweg

Es ist jetzt noch einfacher, in mehreren Ländern zu werben. Die neuesten Funktionen der Werbekonsole für Werbung in mehreren Ländern bieten folgende Möglichkeiten:

Für alle Länder gleichzeitig anmelden

Sie müssen sich nicht mehr bei separaten Konten an- und abmelden, um Ihre Anzeigen zu verwalten. Sie können jetzt über ein einziges Konto für gesponserte Anzeigen auf alle Länder zugreifen, in denen Sie werben. Wenn Sie gerade erst mit Amazon Ads beginnen, müssen Sie nur ein einziges Konto erstellen, um sich für alle berechtigten Länder zu registrieren.

Alle Kampagnen in mehreren Ländern an einer zentralen Stelle ansehen

Mit der Werbekonsole können Sie Ihre sämtlichen Kampagnen mit gesponserten Anzeigen in einer einzigen Kampagnenmanager-Ansicht anzeigen und verwalten. Wenn Sie sich ein bestimmtes Land genauer ansehen oder verschiedene Länder miteinander vergleichen möchten, wählen Sie den Filter „Land“ aus, um Kampagnen aus den Ländern Ihrer Wahl zu überprüfen.

Wenn Sie Anzeigen in mehreren Ländern schalten, kann dies bedeuten, dass die Werbung mit verschiedenen Währungen funktionieren muss. Sie müssen Ihre Metriken nicht mühsam selbst in diese Währungen umrechnen. Verwenden Sie stattdessen die Funktion zur Währungsvisualisierung, um sämtliche Metriken in die Währung Ihrer Wahl umzurechnen.

Einen Bericht zu gesponserten Anzeigen für mehrere Länder erstellen

Mit der globalen Berichtsfunktion können Sie einen einzigen Kampagnenbericht für gesponserte Anzeigen für alle Länder gleichzeitig erstellen. Verwenden Sie diese Funktion, um Berichte für die Länder Ihrer Wahl zu planen und herunterzuladen, und rechnen Sie die Berichte dann in Ihre bevorzugte Währung um.

Nutzen der Funktionen

In diesem Video erfahren Sie, wie Sie mithilfe der neuen Funktionen der Werbekonsole die Verwaltung von Anzeigen in mehreren Ländern vereinfachen können.

Verwalten Ihrer gesponserten Anzeigenkampagnen in allen Ländern und Erstellen von globalen Berichten

Checkliste – Übersicht

Unsere Tools und Funktionen für mehrere Länder an einer zentralen Stelle

Kapitel 10

Hier ist unsere Checkliste mit Tools und Funktionen, die Ihnen dabei helfen, internationale Werbung zu schalten.

Hier ist unsere Checkliste mit Tools und Funktionen, die Ihnen dabei helfen, internationale Werbung zu schalten:

Nutzen Sie den Sprachumschalter der Werbekonsole, um diese in Ihrer bevorzugten Sprache anzuzeigen.
Probieren Sie das automatische Targeting für Sponsored Products aus, um Ihre Anzeigen automatisch mit Keywords und Produkten abzugleichen.
Verknüpfen Sie mithilfe eines Verwaltungskontos mehrere Werbekonten in einem einzigen Dashboard.
Erhalten Sie bei der Kampagneneinrichtung automatische Übersetzungen für Ihre vorgeschlagenen Keywords.
Übersetzen Sie Ihre Keywords mit der Funktion zur Keyword-Lokalisierung in die Landessprache Ihrer Kampagne.
Nutzen Sie das Tool zur Erstellung von Kampagnen in mehreren Ländern, um Sponsored Products-Kampagnen mit automatischem Targeting für mehrere Länder zu erstellen oder zu kopieren.
Priorisieren Sie Ihre Keywords basierend auf Ergebnissen mit dem benutzerdefinierten Keyword-Ranking-Tool.
Übersetzen Sie Ihre markenbezogenen Text- und Videoinhalte mit dem Amazon Ads-Übersetzungsdienst.
Lesen Sie den Leitfaden, um mehr über die Anforderungen in Bezug auf die Umsatzsteuer und andere Steuervorschriften zu erfahren.

Sind Sie startbereit?

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Vielen Dank fürs Lesen

Internationale Werbung leicht gemacht