Leitfaden
Interessenbasierte Werbung erklärt
So erreichen Sie mehr relevante Zielgruppen
Interessenbasierte Werbung verbindet Marken mit Zielgruppen auf Basis ihrer gezeigten Präferenzen und Verhaltensweisen. Dieser Werbeansatz verwendet Signale, um relevantere Werbeanzeigen zu liefern, die mit den Interessen der Verbraucher in Einklang stehen.
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Interessenbasierte Werbung nutzt Erkenntnisse über das Verbraucherverhalten, um maßgeschneiderte Anzeigen zu liefern, die den Präferenzen und früheren Aktivitäten der Käufer entsprechen. Interessenbasierte Anzeigen helfen Marken, sich effektiver mit neuen Zielgruppen zu verbinden, indem sie Menschen, die verwandte Interessen gezeigt haben, relevante Produkte und Dienstleistungen präsentieren.
Was ist interessenbasierte Werbung?
Interessenbasierte Werbung ist eine digitale Marketingstrategie, die das Interesse von Verbrauchern auf Grundlage ihrer nachgewiesenen Interessen, Verhaltensweisen und Präferenzen weckt, die durch Online-Aktivitäten signalisiert werden. Dieser Werbeansatz analysiert Insights wie Browserverlauf, Kaufmuster, Suchanfragen und Social-Media-Interaktionen, um maßgeschneiderte Werbeerlebnisse zu erstellen, die bei relevanten Zielgruppen Anklang finden. Der Studienbericht Beyond the Generational Divide (Über die Generationskluft hinweg) von Amazon Ads hat festgestellt, dass Zielgruppen durch Verhaltensweisen und Interessen 2,1-mal stärker vereint sind als durch Generationen. Indem sich Vermarkter auf gemeinsame Verhaltensweisen konzentrieren, können sie ihre Zielgruppen anhand messbarer Aktionen und Gewohnheiten definieren, anstatt anhand von Annahmen.1
Warum ist interessenbasierte Werbung wichtig?
Interessenbasierte Werbung ist für moderne Vermarkter wichtig, da sie die Kampagneneffektivität und die Kundeninteraktionen verbessern kann. Anstatt Werbeanzeigen auf Basis demografischer Merkmale auszuliefern, kann das Bereitstellen relevanter Anzeigen basierend auf Interessen Marken dabei helfen, höhere Conversion-Rates zu erzielen und stärkere Verbindungen zu ihren gewünschten Zielgruppen aufzubauen, während Käufern gleichzeitig sinnvollere und nützlichere Werbeerlebnisse geboten werden. Werbetreibende, die Amazon DSP verwenden, stellten fest, dass Kampagnen, die sowohl altersabhängige als auch interessenbasierte Zielgruppen zusammen verwenden, im Durchschnitt eine bis zu 2,2-mal höhere Conversion-Rate aufweisen als Kampagnen, die ausschließlich altersabhängige Zielgruppen verwenden.2
Wichtige Vorteile interessenbasierter Anzeigen
Die wichtigsten Vorteile interessenbasierter Anzeigen sind ihre Fähigkeit, die Interessen relevanter Zielgruppen wirklich zu treffen, was zu effektiveren Kampagnen und einer verbesserten Kundenerfahrung führt.
Effektivere Kampagnen
Wie im Amazon Ads-Studienbericht Beyond the Generational Divide (Über die Generationskluft hinweg) festgestellt wurde, verzeichneten Werbetreibende, die sowohl altersbasierte als auch interessenbasierte Zielgruppen nutzten, einen 1,5-fachen Anstieg bei Seitenaufrufen, Raten bezüglich des Hinzufügens zum Einkaufswagen und Kaufraten im Vergleich zu Werbetreibenden, die nur altersbasierte Zielgruppen nutzten. Videowerbetreibende, die sowohl altersbasierte als auch interessenbasierte Zielgruppen nutzten, verzeichneten im Durchschnitt eine 2,2-fache Steigerung der Seitenaufrufe und eine 1,7-fache Steigerung der Raten bezüglich des Hinzufügens zum Einkaufswagen im Vergleich zu Werbetreibenden, die nur altersbasierte Zielgruppen nutzten.3
Verbessertes Kundenerlebnis
Verbraucher erhalten relevantere und maßgeschneiderte Werbung über alle ihre Touchpoints hinweg, was zu einem besseren Kundenerlebnis insgesamt führt. Anstatt irrelevante Botschaften zu sehen, begegnen Käufer während ihrer kanalübergreifenden Customer Journey Werbeanzeigen, die sie wirklich interessieren – unabhängig davon, ob sie Inhalte streamen, online surfen oder Musik hören. Dieser koordinierte Ansatz schafft eine positivere Beziehung zur digitalen Werbung und hilft Marken dabei, eine konsistente und relevante Botschaft aufrechtzuerhalten, während sich Kunden zwischen verschiedenen Kanälen bewegen.
Ein interessenbasierter Ansatz berücksichtigt, dass Einkaufsverhalten, das Lebensphasen, Umstände und Präferenzen widerspiegelt, Zielgruppen präziser verbindet als demografische Bezeichnungen oder weitgehende Content-Platzierungen. Anstatt Werbeanzeigen anzuzeigen, die zufällig oder zusammenhangslos erscheinen könnten, sorgt interessenbasierte Werbung dafür, dass Fitnessbegeisterte Angebote für Sportausrüstung sehen und Kochbegeisterte auf Angebote für Küchengeräte stoßen, wodurch bedeutungsvollere Verbindungen zwischen Marken und potenziellen Kunden ermöglicht werden.
Überlegungen zur interessenbasierten Werbung
Während interessenbasierte Werbung zahlreiche Vorteile bietet, gibt es auch Aspekte, die Werbetreibende verantwortungsbewusst berücksichtigen müssen. Datenschutzbedenken sind die Hauptsorge vieler Verbraucher, und das Verständnis dieser Bedenken sowie deren transparente Behandlung ist der Schlüssel zur Erstellung effektiver Werbepraktiken.
Amazon Ads befolgt beim Schalten interessenbasierter Werbung spezifische Datenschutzrichtlinien, die je nach Land und Region unterschiedlich sind. Wir bieten Transparenz darüber, wie Zielgruppen-Insights verwendet werden, und geben Verbrauchern Optionen bezüglich ihrer Werbepräferenzen. Ausführliche Informationen über Amazons Ansatz zur Compliance bei interessenbasierter Werbung und wie wir die von den Gesetzen der jeweiligen Länder vorgeschriebenen Richtlinien befolgen, finden Sie auf unserer Richtlinienseite für interessenbasierte Anzeigen.
Auch Brand Safety wird besonders wichtig, wenn Werbung interessenbasiert geschaltet wird. Werbetreibende sollten für robuste Schutzmaßnahmen sorgen, damit ihre Botschaften in angemessenen Kontexten erscheinen. Erfahren Sie mehr über Brand Safety, den Aufbau von Markenvertrauen und die Verfolgung der Markenleistung, um Ihre Werbeinvestitionen zu schützen.
Beispiele für interessenbasierte Werbung
Die folgenden Praxisbeispiele zeigen, wie Marken interessenbasierte Werbung erfolgreich genutzt haben, um ihre Marketingziele zu erreichen und relevante Verbraucher anzusprechen.
STUDIE
Eine globale Studie von Amazon Ads zeigt, wie Marken über demografische Merkmale hinausgehen und durch gemeinsame Werte, Interessen, Verhaltensweisen und Communities mit relevanten Zielgruppen in Verbindung treten können.
Fallbeispiel
Adbrew und Totalyty halfen Bounce, einer Marke für gesunde Snacks, ihren Ansatz für interessenbasierte Werbung zu optimieren, indem sie Zielgruppen identifizierten, die Interesse an Gesundheits- und Fitnessprodukten gezeigt hatten. Durch sorgfältige Zielgruppensegmentierung und strategische Kampagnenoptimierung erzielten sie eine vierteljährliche Steigerung der Werbeumsätze um 15 % bei gleichzeitiger Beibehaltung kosteneffizienter Ausgabenniveaus.
Fallbeispiel
Wunderman Thompson Commerce und Mars Petcare UK demonstrierten die Wirkung interessenbasierter Werbung, indem sie Verbraucher ansprachen, die Interesse an Haustierbedarfsprodukten gezeigt hatten. Ihre umfassende digitale Marketingstrategie führte zu einer Steigerung der Whiskas-Verkäufe um 303 %, indem Zielgruppen erreicht wurden, die zuvor Interesse an ähnlichen Produkten und Haustier-bezogenen Inhalten gezeigt hatten.
Lösungen von Amazon Ads
Amazon Ads bietet umfassende Tools und Lösungen, die Marken dabei helfen, effektive interessenbasierte Werbekampagnen über verschiedene Touchpoints und Zielgruppensegmente hinweg umzusetzen. Amazon Ads nutzt einzigartige Einkaufs-, Streaming- und Browsing-Signale, um Werbetreibenden zu helfen, interessierte Verbraucher in jeder Phase ihrer Customer Journey zu erreichen. Unsere Werbetechnologie kombiniert Insights aus erster Hand mit fortschrittlichen Reichweitenfunktionen, um relevante Werbeanzeigen zu liefern, die dabei helfen, bedeutungsvolle Ergebnisse zu erzielen.
Bei Sponsored Products handelt es sich um Werbeanzeigen auf Basis von Kosten pro Klick (Cost per Click, CPC), mit denen einzelne Produktlistings auf Amazon sowie in ausgewählten Premium-Apps und auf ausgewählten Websites beworben werden. Diese Anzeigen helfen Ihnen dabei, Ihre Produkte zu bewerben, Verkäufe zu steigern und die Produktsichtbarkeit auf Amazon und ausgewählten Premium-Apps und Websites zu verbessern.
Lösungen zur Displaywerbung sind flexible Anzeigenformate, die Ihnen dabei helfen, Ihre Marke mit relevanten Zielgruppen auf Amazon-Plattformen und Premium-Platzierungen im offenen Internet zu verbinden.
Helfen Sie Käufern mit Videos, Bildern oder Kollektionen, Ihre Marke zu entdecken. Sponsored Brands-Anzeigen erscheinen an herausgehobener Stelle, wie zum Beispiel über den Suchergebnissen und auf Produktseiten, leiten Traffic zu Ihrem Brand Store oder zu Produktdetailseiten und unterstützen das Markenwachstum während der gesamten Customer Journey.
Sie erscheinen neben den Inhalten, die Ihre Kunden lieben, mit nicht überspringbaren Videoanzeigen im Vollbildmodus, die vor, während oder nach Videoinhalten wie Serien, Filmen und Live-Unterhaltung auf Connected TV, Mobilgeräten und Desktop-Geräten geschaltet werden. Streaming-TV-Anzeigen können auf Prime Video, Twitch, Live-Sport, Fire TV Channels und bei führenden Drittanbieter-TV-Publishern und -Sendern erscheinen.
Mit Milliarden von proprietären Zielgruppensignalen und einer Vielzahl einfacher Tools hilft Amazon Ads Marken dabei, eine auf Insights basierende Zielgruppenstrategie aufzubauen, um bedeutungsvollere Verbindungen herzustellen.
Zusätzliche Ressourcen
Quellen
1 Amazon Ads – kundenspezifische Recherche mit Strat7 Crowd.DNA. Über die Generationskluft hinweg: Die neuen Regeln für Verbraucher-Connection Von Dezember 2024 bis Januar 2025 erfasst. Die Daten stellen Informationen für AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, UK und die USA in aggregierter Form dar. Grundlage: Alle Befragten (26.400), Gen Z (6.680), Millennials (6.680), Gen X (6.668), Baby Boomer (6.372).
2–3 Amazon interne Daten. Januar 2024 bis Dezember 2024. Die Analyse basiert auf 710 Amazon DSP-Kampagnen, bei denen entweder nur altersbasierte Zielgruppen oder sowohl alters- als auch interessenbasierte Zielgruppen verwendet wurden. Unter Werbetreibenden in den USA, Kanada, dem Vereinigten Königreich, Indien, Frankreich, Japan, Australien, Brasilien, den Vereinigten Arabischen Emiraten, der Türkei, Deutschland, Spanien und Italien, die ihre Produkte auf Amazon.com verkaufen.