Leitfaden
Wie kostenloses, werbegestütztes Streaming TV Marken hilft, eine interessierte Zielgruppe zu erreichen
Kostenloses werbegestütztes Streaming TV (oft FAST genannt) wird immer beliebter und bietet den Zuschauern eine kostengünstigere Möglichkeit, ihre Lieblingsinhalte zu streamen.
Ein alternatives Streaming TV-Format gewinnt in der Welt der Fernsehzuschauer zunehmend an Bedeutung: kostenloses, werbegestütztes Streaming TV, manchmal auch als FAST bezeichnet. Dieses Modell bietet den Zuschauern Zugang zu einer breiten Palette von Inhalten, genau wie kostenpflichtige Streaming-Dienste, aber ohne Abonnement oder Gebühr. 7 von 10 US-Konsumenten geben heute an, mindestens einen FAST-Dienst zu nutzen,1 und die weltweiten FAST-Sehstunden sind vom 4. Quartal Dezember 2023 bis zum 4. Quartal Dezember 2024 um 98 % gestiegen.2
In der Zwischenzeit trennen sich die Verbraucher zunehmend vom traditionellen Kabelfernsehen und überdenken ihre kostenpflichtigen Streaming-Abonnements. Die linearen Zuschauerzahlen nehmen weiter ab und die Zuschauerzahlen von FAST wachsen schneller als die von Abonnement-Streaming.3 Da die Medienlandschaft immer stärker fragmentiert ist, gab es für Marken nie einen besseren Zeitpunkt, um kostenloses, werbeunterstütztes Streaming in ihre Kampagnen aufzunehmen.
Was macht FAST für Zuschauer attraktiv?
Die Zielgruppe zieht es aus mehreren Gründen zu den FAST-Optionen: Finanzen, Seherlebnis und Anzeigenrevelanz.
Finanzielle Gründe
Angesichts der schwankenden Wirtschaftslage gehen viele Verbraucher vorsichtiger denn je mit ihren Haushaltsausgaben um. FAST hilft ihnen dabei, ihre Ausgaben für Unterhaltung zu begrenzen, während sie gleichzeitig Zugang zu einer Fülle von unterhaltsamen Inhalten haben.
Seherlebnis
Die FAST-Dienste bieten den Zuschauern Zugang zu einer Vielzahl von Seherlebnissen. Ihre Inhaltsbibliotheken sind in der Regel breit gefächert und umfassen Genres von Unterhaltung über Nachrichten bis hin zu Sport und darüber hinaus. Sie enthalten oft sowohl schwer zu findende ältere Fernseh- und Kinofilme als auch aktuelle Hits. Einzigartig ist auch, dass sie ein lineares Fernseherlebnis bieten: immer verfügbare FAST-Kanäle, die dem traditionellen Kabelfernsehen nachempfunden sind. Diese kostenlosen Kanäle sind die perfekte Lösung für diejenigen, die die Nostalgie des Zappens durch eine Reihe von Kabelsendern vermissen oder die die Fülle der Optionen für On-Demand-Inhalte einfach überwältigend finden. Fast 3 von 4 Benutzern geben an, dass ihnen das Fernsehen jetzt mehr Spaß macht, da sie ihren FAST-Dienst einschalten und einfach das ansehen können, was bereits läuft.4
Anzeigenrelevanz
FAST bietet dank überlegener Funktionen für das Targeting von Werbeanzeigen ein besseres, relevanteres Werbeerlebnis als das traditionelle Fernsehen. Relevantere Werbeanzeigen bedeuten auch ein engagierteres Seherlebnis. FAST-Zuschauer geben mit 13 % höherer Wahrscheinlichkeit an, dass sie allen oder den meisten Anzeigen, die sie sehen, ihre Aufmerksamkeit schenken als MVPD- oder vMPVD-Zuschauer (virtual Multichannel Video Programming Distributor).5
Warum setzen Werbetreibende auf FAST?
Da FAST bei den Zuschauern immer beliebter wird, zieht es auch die Aufmerksamkeit von Werbetreibenden auf sich, die der Fragmentierung der Zielgruppen und der Verlagerung von Anteilen aus dem linearen Fernsehen entgegenwirken wollen, sowie von solchen, die flexiblere oder kostengünstigere Kaufoptionen suchen. In einer kürzlich durchgeführten Umfrage berichteten Entscheidungsträger im Bereich des vernetzten Fernsehens (CTV), dass einige ihrer Hauptgründe für Investitionen in FAST die Erreichung zusätzlicher Kunden, bessere Funktionen für das Zielgruppen-Targeting als bei linearen Programmen und eine effizientere Preisgestaltung waren.6
FAST bei Amazon
Werbetreibende, die an den Vorteilen von FAST interessiert sind, haben die einmalige Gelegenheit, dies mit Amazon zu tun. Das Amazon FAST-Angebot vereint zwei bei Kunden beliebte Streaming-Dienste, die es nur bei Amazon gibt (Prime Video und Fire TV Channels), und ermöglicht es Werbetreibenden, in prominenten, hochwertigen FAST-Umgebungen aufzutreten.
„Kostenlos ansehen" auf Prime Video
Nachdem Freevee Anfang 2025 eingestellt wurde, wurden alle Free-TV-, Film- und FAST-Kanäle der Marke in Prime Video integriert und können weiterhin kostenlos mit Werbung angesehen werden, ohne dass ein Prime-Abonnement erforderlich ist. Sowohl Prime- als auch Nicht-Prime-Kunden können über 750 Long-Form FAST-Kanäle von mehr als 150 der besten Publishing-Partner wie NBCUniversal, Paramount, Warner Bros., Discovery und mehr genießen. Außerdem gibt es etwa 50 Kanäle, die im Eigentum von Amazon stehen und von Amazon betrieben werden, darunter einige, die von Amazon MGM Studios produziert werden.
Prime Video-Zuschauer können über die Registerkarte Live TV auf mehr als 750 Premium-FAST-Kanäle zugreifen.
Fire TV Channels
Auf allen Fire TV-, Echo Show- und Fire Tablet-Geräten ist die App Fire TV Channels vorinstalliert, die einen kostenlosen und reibungslosen Zugang zu einem einzigartigen Angebot an zeitgemäßen und aktuellen Inhalten bietet. Die Inhalte umfassen mehr als 900 Short-Form Wiedergabelisten und Feeds mit täglich 8.000 neuen Clips, kuratiert nach beliebten Kategorien wie Sport-Highlights, Lifestyle, Musikvideos, Nachrichten und Aktuelles, Unterhaltung, Kochen, Spiele und mehr.
Vorteile von Amazon FAST
Amazon FAST ist in der einzigartigen Postion Marken zu helfen, sich effizient mit einer engagierten Zielgruppe für Streaming TV in einem hochwertigen Umfeld zu vernetzen.
Qualitativ hochwertige und vielfältige kostenlose Inhalte
Die Werbeanzeigen der Marken erscheinen neben einer riesigen, vielfältigen Auswahl an ansprechenden kostenlosen Inhalten. Inhalte decken jedes Interessensgebiet und jeden Sehstil der Zuschauer ab. Die Technologie zur Personalisierung von Inhalten hilft dabei sicherzustellen, dass die Kunden immer das finden, was sie sich ansehen wollen. Die Zuschauer werden auch durch die Qualität der Inhalte angelockt. 89 % der Prime Video Free-Live-TV-Streamer berichten, dass sie mit der Qualität der FAST-Kanäle, die auf Prime Video zu sehen sind, sehr zufrieden sind.7
In die Customer Journey eingebettet
Amazon FAST ist nahtlos in die Amazon Customer Journey eingebettet und gehört damit zu den ersten Inhalten, die der Kunde findet, sobald er den Fire TV einschaltet oder die Startseite von Prime Video aufruft. Es sorgt für ein bequemes, nahtloses und erstklassiges Fernseherlebnis. 84 % der Prime Video Free-Live-TV-Streamer sind der Meinung, dass das kostenlose Live-TV auf Prime Video ihnen das Gefühl gibt, dass Prime Video eine vertrauenswürdige und glaubwürdige Unterhaltungsmarke ist, und 83 % sind sehr zufrieden damit, dass die FAST-Kanäle in einen Dienst integriert sind, den sie bereits nutzen und dem sie vertrauen.8
Relevante Zielgruppen erreichen
Aussagekräftige Amazon Shopping- und Streaming-Insights werden mit einzigartigen, zu 100 % angemeldeten Zielgruppen kombiniert, um Marken zu helfen, ihre Zielkunden zu erreichen. Die Zielgruppe von Amazon FAST ist eher jünger, kauffreudig und sehr interessiert: 45 % sind erwachsene Gen Z oder Millennials, 88 % haben im letzten Monat auf Amazon eingekauft und sehen 1,54-mal mehr Inhalte auf Prime Video als der durchschnittliche Zuschauer.9
Mit Amazon FAST loslegen
Amazon baut neue Möglichkeiten auf, die es Marken ermöglichen, das Beste aus der wachsenden FAST- Zuschauerschaft zu machen, individuell zugeschnitten auf die von Werbetreibenden gewünschten Kaufmodalitäten, Zielgruppen und Ziele. Um mehr über Werbemöglichkeiten zu erfahren, wenden Sie sich an Ihren Amazon Ads-Kundenbetreuer.
Quellen
1 HUB Entertainment Research – Fact vs. Fiction Wave 8, USA, Dezember 2024.
2–3 Amagi Global FAST-Bericht Ausgabe 14, weltweit, Januar 2025.
4 Horowitz State of Media, Entertainment & Tech: Viewing Behaviors, USA, 2024.
5 HUB Entertainment Research – Fact vs. Fiction Wave 8, USA, Dezember 2024.
6 Advertiser Perceptions, individuelle Studie für Prime Video, USA, 2024. Umfrage unter den Entscheidungsträgern für Werbeanzeigen bei CTV, die jährlich 1 Million USD für Werbung bei CTV ausgeben.
7–8 Amazon Ads FAST Onlineshop-Umfrage, USA, Mai 2025. Die Stichprobe umfasst n=659 Befragte, die derzeit FAST auf Prime Video nutzen, und n=212 Befragte, die derzeit FAST auf Fire TV Channels nutzen.
9 Amazon interne Daten, USA, 2025.