Leitfaden
Wecken Sie das Interesse der Zielgruppen mit Entertainment Spotlight-Anzeigen
Verfügbar für Prime Video-Partner – risikolos, ohne Mindestausgaben
Ihre Filme und Serien verdienen es, entdeckt zu werden. Jetzt können unabhängige Filmverleiher sowie Film- und TV-Serien-Content-Aggregatoren, die auf Prime Video und Fire TV veröffentlichen, Entertainment Spotlight-Anzeigen nutzen, um die Bekanntheit ihrer Inhalte zu erhöhen.
Nutzen Sie ab sofort Amazon Ads, um Ihre Produkte zu präsentieren und Kampagnen zu erstellen.
Sind Sie bereits als Werbetreibender registriert? Melden Sie sich an, um Ihre Kampagnen zu starten und zu optimieren.
Einführung in Entertainment Spotlight-Anzeigen
Mit Entertainment Spotlight-Anzeigen können Prime Video-Partner jeder Größe ihre Filme und Serien an herausgehobener Stelle im gesamten Prime Video- und Fire TV-Erlebnis platzieren. Dies trägt dazu bei, das Interesse der Zielgruppen zu wecken, während diese nach Inhalten zum Ansehen suchen.
Für diese Self-Service-Werbelösung ist kein Mindestbudget erforderlich und dank ihres intuitiven Kampagnen-Workflows benötigen Sie keine vorherige Erfahrung mit Werbung. Content-Distributoren und -Aggregatoren können Amazons Kauf- und Streaming-Signale aus erster Hand nutzen, um Kampagnen für alle Arten von Marketingzielen zu optimieren, egal ob die Zahl von Abonnements, Transaktionen oder App-Downloads (für Fire TV-Apps) gesteigert werden soll. Mit Entertainment Spotlight-Anzeigen haben Sie Ihre Kampagne stets im Griff und können Ihre Budgets, Gebote und anderen Einstellungen jederzeit anpassen. Full-Funnel-Berichte ermöglichen es Ihnen, die Kampagnenperformance zu bewerten und Ihre Werbestrategie zu optimieren.
Vorteile von Entertainment Spotlight-Anzeigen
Entertainment Spotlight-Anzeigen bieten Prime Video-Content-Partnern eine Reihe einzigartiger Vorteile.
Platzierung an herausgehobener Stelle
Mit Entertainment Spotlight-Anzeigen können Sie Zuschauer erreichen, wenn diese auf Prime Video und/oder Fire TV nach Inhalten suchen.
Gesponserte Kacheln auf Fire TV
Gesponserte Kacheln auf Prime Video
Flexibilität
Entertainment Spotlight-Anzeigen bieten flexible Targeting- und Gebotsoptionen. Und da Mindestausgaben für Kampagnen entfallen, können Sie mit einem Budget beginnen, das auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten ist.
Schnelle und einfache Einrichtung
Das Erstellen einer Kampagne mit Entertainment Spotlight-Anzeigen ist einfach und selbsterklärend, sodass Sie in nur wenigen Minuten eine Kampagne aufsetzen können.
Prime Video Slate
Prime Video-Content-Partner können von ihrem Slate-Account aus übergangslos zu Entertainment Spotlight-Anzeigen wechseln.
Effektiv
Durch die Nutzung der leistungsstarken Amazon Machine Learning-Algorithmen können Sie eine vollständige Palette von Marketingzielen für Ihre Inhalte abdecken, einschließlich Abonnements und Transaktionen.
Klarheit über jeden ausgegebenen Cent
Sie können Ihre Kampagnenperformance überprüfen und die Kampagneneinstellungen jederzeit anpassen, um Ihre Investition zu optimieren.
So starten Sie Ihre erste Entertainment Spotlight-Werbekampagne
Folgen Sie diesen Schritten, um mit Ihrer ersten Kampagne loszulegen (keine vorherige Werbeerfahrung erforderlich).
- Registrieren Sie sich für ein Konto, um Entertainment Spotlight-Anzeigen zu schalten. Wenn Sie Slate zur Verwaltung Ihrer Prime Video-Inhalte nutzen, klicken Sie im Marketing-Dropdown auf „Werbung“, um sich für ein Konto für Entertainment Spotlight-Anzeigen zu registrieren. Sie können Ihr Abrechnungs- und Zahlungsprofil einrichten, bevor Sie Ihre erste Kampagne erstellen.
- Geben Sie Ihrer Kampagne einen Namen, geben Sie Kampagnendaten ein und fügen Sie Ihr Tagesbudget hinzu.
- Wählen Sie das Ziel aus, das Ihre Kampagne erreichen soll. Sie haben die Auswahl unter „Abonnements steigern“, „Transaktionen steigern“, „Erste Öffnung der App steigern“ oder „Impressions und Klicks steigern“.
- Fügen Sie Titel hinzu, die Sie bewerben möchten, und wählen Sie aus, an welcher Platzierung Sie Ihren Film oder Ihre TV-Serie präsentieren möchten. Sie können zwischen Gesponserte Kacheln, Gesponserter Bildschirmschoner und Feature Rotator wählen.
- Prüfen Sie in der Werbemittel-Vorschau, wie Ihre Werbeanzeige in Fire TV- und Prime Video-Platzierungen aussehen wird.
- Fügen Sie Ihr Kampagnengebot hinzu sowie die Zielgruppen, die Sie über diese Kampagne erreichen möchten.
- Reichen Sie Ihre Kampagne zur Überprüfung ein. Alle Kampagnen werden innerhalb von 48 Stunden überprüft.
1. Legen Sie den Kampagnennamen, die Laufzeit und das Tagesbudget fest
2. Wählen Sie Ihren Film oder Ihre Serie
3. Wählen Sie Ihr Kampagnenziel
4. Prüfen Sie die Vorschau der Werbeanzeige
5. Wählen Sie Ihr Gebot und Ihre Zielgruppen
So legen Sie die richtigen Werbeziele fest
Es ist wichtig, das am besten geeignete Ziel auszuwählen, bevor Sie Ihre Kampagne starten.
Wählen Sie „Impressions und Klicks steigern“, wenn Sie die Reichweite Ihrer Kampagne maximieren möchten. Diese Kampagnen werden nach dem Kosten-pro-Klick(CPC)-Modell abgerechnet und es fallen nur Kosten an, wenn auf Ihre Werbeanzeige geklickt wird.
Wählen Sie „Abonnements steigern" aus, um die Anzahl der Abonnements Ihrer Inhalte zu maximieren. Dies ist besonders maßgeblich für Video-on-Demand-Angebote im Abonnement (SVOD), Prime Video-Kanäle (PVC) und Fire TV-Apps, die die Abonnements steigern möchten. Kampagnen werden nach dem CPM-Modell (Kosten pro tausend Impressions) abgerechnet.
Wählen Sie „Vermietungen und Käufe steigern" aus, wenn Sie die Transaktionen in Bezug auf Ihre Inhalte maximieren möchten. Dies ist besonders von Bedeutung für transaktionales Video-on-Demand (TVOD). Kampagnen werden auf CPM-Basis abgerechnet.
Wählen Sie „Erste Öffnung der App steigern" aus, wenn Sie die Öffnungsrate für Ihre Fire TV-App maximieren möchten. Kampagnen werden auf CPM-Basis abgerechnet.
So optimieren Sie Ihre Entertainment Spotlight-Werbekampagne
- Wenn Sie kein Enddatum festlegen, laufen Ihre Kampagnen durchgehend (Always-On).
- Bewerben Sie mindestens fünf Titel in Ihrer Kampagne.
- Passen Sie das Budget und die Gebote an das Ergebnis an. Wenn Ihre Kampagnenausgaben unter Ihrem Tagesbudget liegen, erwägen Sie eine Erhöhung Ihrer Gebote und eine Ausweitung Ihres Targetings.
- Erhöhen Sie Ihr Tagesbudget, um dafür zu sorgen, dass Ihre Kampagne den ganzen Tag über geschaltet wird.
So verfolgen Sie Ergebnisse nach
Überwachen Sie die folgenden Performance-Metriken, um die Effektivität Ihrer Kampagne zu beurteilen.
- Impressions: Wie oft Ihre Werbeanzeige angezeigt wurde (dies hilft Ihnen, sicherzustellen, dass Ihre Zielgruppen Ihre Anzeigen sehen).
- Klicks: Wie oft Ihre Werbeanzeige angeklickt wird (dies hilft Ihnen, festzustellen, wie viele Einzelnutzer mit Ihren Inhalten interagieren, bevor sie sich für einen Kauf entscheiden).
- Verkäufe: Gesamtwert der Transaktionen für Ihre Inhalte, die Ihren Anzeigen zugeordnet sind.
- Ausgaben: Gesamtbudget, das während der Laufzeit der Kampagne ausgegeben wurde.
- Abonnements: Gesamtzahl der durch Ihre Kampagne generierten Abonnements (einschließlich neuer Abonnements, kostenloser Testabonnements und Reaktivierungen).
- App-Öffnungen: Gesamtzahl der Nutzer, die Ihre Fire TV-App heruntergeladen und geöffnet haben.
Sind Sie bereits als Werbetreibender registriert? Anmelden.
Wenn Sie Slate zur Verwaltung Ihrer Prime Video-Inhalte verwenden, können Sie den Registrierungsprozess überspringen. Klicken Sie einfach auf „Werbung“ im Marketing-Dropdown-Menü, um automatisch ein Konto für Entertainment Spotlight-Anzeigen zu erstellen. Sie können Ihr Abrechnungs- und Zahlungsprofil einrichten, bevor Sie Ihre erste Kampagne erstellen.