Leitfaden
Wie Marken mit Werbung zum Tag der Erde nachhaltig denkende Käufer erreichen können
Der Tag der Erde ist ein idealer Zeitpunkt für Marken, um mit Verbrauchern über ihre Produkte mit Nachhaltigkeitsmerkmalen und Nachhaltigkeitspraktiken zu kommunizieren. Da immer mehr Verbraucher auf der ganzen Welt Nachhaltigkeit während ihrer Customer Journey berücksichtigen, können Marken das ganze Jahr über proaktiv sein und nachhaltig denkende Käufer ansprechen, insbesondere durch Werbekampagnen zum Tag der Erde.
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Verbraucher weltweit legen bei Kaufentscheidungen zunehmend Wert auf Nachhaltigkeit. Laut dem Higher Impact Report 2023 (Bericht zu höherer Wirkung) von Amazon Ads suchen 66 % der weltweiten Verbraucher aktiv nach Marken, die in ihren Geschäftspraktiken nachhaltig sind – ein Anstieg von 6 % gegenüber dem Vorjahr. Da immer mehr Verbraucher auf der ganzen Welt Nachhaltigkeit während ihrer Customer Journey berücksichtigen, können Marken das ganze Jahr über proaktiv sein und nachhaltig denkende Käufer ansprechen, insbesondere durch Werbekampagnen zum Tag der Erde.
Der Tag der Erde, der am 22. April erstmals 1970 gefeiert wurde, ist eine jährliche Veranstaltung, die die Geburt der Umweltbewegung markiert. Heute wird der Tag der Erde von mehr als 1 Milliarde Menschen weltweit gefeiert, um globale, nationale und lokale politische Veränderungen anzuregen und Maßnahmen zur Bekämpfung des Klimawandels zu ergreifen. Angesichts der Reichweite und Sichtbarkeit dieses globalen Events bieten der Tag der Erde und der gesamte Monat April (bekannt als „Earth Month“) hervorragende Gelegenheiten für Marken, ihre Nachhaltigkeitsbemühungen und Botschaften an die Verbraucher zu kommunizieren.
Im Vorfeld des Tags der Erde im April planen viele Marken große, auf Nachhaltigkeit ausgerichtete Kampagnen für die Veranstaltung. Diese Kampagnen beginnen in der Regel im März und laufen bis Ende April.
Was ist der Tag der Erde?
Der Tag der Erde wurde 1970 zum ersten Mal gefeiert und ist eine jährliche Veranstaltung, die die Geburt der Umweltbewegung markiert. Heute sehen mehr als 1 Milliarde Menschen weltweit den Tag der Erde als Chance, globale, nationale und lokale politische Veränderungen anzuregen und Maßnahmen zur Bekämpfung des Klimawandels zu ergreifen.
Wann wird der Tag der Erde gefeiert?
Der Tag der Erde findet jährlich am 22. April statt. Die Gründer haben diesen speziellen Tag ausgewählt, weil er zwischen den Frühlingsferien und den Abschlussprüfungen liegt, in der Hoffnung, die Teilnahme der Schüler zu maximieren.
Warum feiern wir den Tag der Erde?
Der verstorbene US- Senator Gaylord Nelson aus Wisconsin schlug am 22. April 1970 zum ersten Mal die Idee eines „Teach-in zum Thema Umwelt“ vor, um Schüler zum Handeln und zur Aufklärung bei Umweltfragen anzuregen. In den letzten 50 Jahren hat sich die Veranstaltung weltweit verbreitet und erweitert, um die Dringlichkeit der Bekämpfung des Klimawandels in den Mittelpunkt zu stellen.
Wo wird der Tag der Erde gefeiert?
Der Tag der Erde wird in mehr als 190 Ländern auf der ganzen Welt gefeiert und mobilisiert jährlich 1 Milliarde Menschen.
Wann sollte ich anfangen, für den Tag der Erde zu werben?
Heute suchen immer mehr Verbraucher aktiv nach Marken, die in ihren Geschäftspraktiken nachhaltig sind. Viele Marken werben das ganze Jahr mit nachhaltigeren Produkten. Im Vorfeld des Tags der Erde im April planen viele Marken zeitgleich mit dem Event Kampagnen zum Thema Nachhaltigkeit. Diese Kampagnen beginnen in der Regel im März und laufen bis Ende April.
Was können Marken zum Tag der Erde tun?
Während des Tags der Erde und den ganzen April über können Marken der Kommunikation mit Kunden über ihre nachhaltigeren Produkte und Nachhaltigkeitsbemühungen Priorität einräumen. Marken haben viele Möglichkeiten, Kunden durch Werbekampagnen, Sonderangebote, Video-Anzeigen, Events und mehr mit Nachhaltigkeitsbotschaften zu erreichen.
3 Ideen für Marketingkampagnen zum Tag der Erde
Im Folgenden stellen wir Beispiele für erfolgreiche Werbekampagnen zum Tag der Erde und zur Nachhaltigkeit vor, um Sie bei Ihrer nächsten Kampagne zu inspirieren.
Blog
Während des Earth Month 2023 arbeitete General Mills mit Amazon Ads und Fire TV zusammen, um die National Park Foundation (NPF) im Rahmen des Stream It Forward-Programms zu unterstützen. Durch diese Fire TV-Marketing-Initiative erhielten die Zielgruppen Anreize, Videoinhalte zu streamen, um dabei zu helfen, Spenden für die NPF, eine Organisation, die Amerikas mehr als 400 Nationalparks für gegenwärtige und zukünftige Generationen schützt und verbessert, zu sammeln. Während der Press Play for Nature-Kampagne, die vom 1. bis 26. April lief, spendete Amazon 1 USD für jede Stunde ausgewählter, auf Fire TV gestreamter Naturinhalte.
General Mills und Fire TV haben in Zusammenarbeit mit Prime Video neun Naturtitel ausgewählt, die die Zuschauer während des „Earth Month“ informieren und inspirieren würden. Ihre Auswahl enthielt unter anderem Wildest Places, eine Naturdokuserie aus dem Jahr 2019, die außergewöhnliche natürliche Lebensräume präsentiert, und The Pollinators, ein Dokumentarfilm über Imker. Während der gesamten Kampagne wurde bei diesen Titeln ein Anstieg der Streaming-Zahlen um 30 % verzeichnet und Stream It Forward erreichte sein Ziel, 100.000 USD für den NPF zu sammeln, wobei General Mills diese Spende verdoppelte.
Blog
Logitech hat sich verpflichtet, bis 2030 klimapositiv zu sein, und arbeitet daran, Innovationen unter Berücksichtigung der Nachhaltigkeit zu entwickeln und gleichzeitig seine Verbraucher durch Werbung und Botschaften transparent über Nachhaltigkeit zu informieren.
Etwa jedes dritte Produkt von Logitech wird aus gebrauchten Materialien hergestellt. Und diese Zahl steigt weiter. Neben dem „Next Life Plastics“-Programm (zur Herstellung von Produkten aus recyceltem Kunststoff) konzentriert sich Logitech zudem darauf, bei Produkten und Verpackungen recycelte oder effizientere Materialien zu verwenden. Darüber hinaus betreibt die Marke ein eigenes Carbon Clarity-Programm, in dessen Rahmen sie sich verpflichtet hat, alle ihre Produkte mit einer CO2-Kennzeichnung zu versehen, um Verantwortung zu übernehmen und den Verbrauchern Transparenz zu bieten.
Um diese Bemühungen zu unterstützen, nutzt Logitech seinen Brand Store auf Amazon und seine Amazon Ads-Kampagnen. Das Climate Pledge Friendly-Programm, das Produkte mit First- und Third-Party-Nachhaltigkeitszertifizierungen hervorhebt, zeichnet Logitech-Produkte aus, die Nachhaltigkeitsstandards erfüllen, unterstützt Amazons Engagement für den Schutz der Natur und würdigt Produkte, die sich in mindestens einem Aspekt der Nachhaltigkeit verbessert haben. SCS Global Services hat Logitech-Produkte mit ihrer klimaneutralen Zertifizierung ausgezeichnet, was bedeutet, dass die CO2-Emissionen des Produkts gemessen und reduziert wurden, wobei alle verbleibenden Emissionen ausgeglichen wurden.
Blog
Beim Cannes Lions Festival 2022 debütierten das Kaffeeunternehmen Lavazza und Amazon Ads den Dokumentarfilm Amazonia – The Final Season. Der von Ben Harper gesprochene Film ist ein Liebesbrief an das Wasser und den Regenwald, in dem die Bemühungen der Lavazza Foundation zur Erhaltung der Wälder Perus hervorgehoben werden. Lavazza und Amazon Ads nutzten Fire TV-Anzeigen sowie Display- und Video-Anzeigen, um dabei zu helfen, Kunden über dieses Projekt zu informieren. In den USA förderten Platzierungen das Stream It Forward-Programm von Amazon, bei dem Amazon für jede gestreamte Stunde einen US-Dollar für wohltätige Zwecke spendet.
