Leitfaden für „dynamische Gebote – erhöhen und senken“, mit Sponsored Products

Question 1

Was ist „dynamische Gebote – erhöhen und senken“?

Answer

Wenn Sie eine Sponsored Products-Kampagne einrichten, haben Sie die Möglichkeit, die Art der Gebotsstrategie auszuwählen. Eine der Optionen sind „dynamische Gebote – erhöhen und senken“.

Wenn Sie sich für „dynamische Gebote – erhöhen und senken“ entscheiden, werden wir Ihr Gebot je nach Performance erhöhen oder senken. Das bedeutet, dass wir Ihre Gebote in Echtzeit erhöhen, um dazu beizutragen, Impressions zu gewinnen, die möglicherweise eher in einen Verkauf umgewandelt werden, z. B. wenn Ihre Anzeige bei einer hochrelevanten Suchanfrage erscheint. Im Gegensatz dazu reduzieren wir Ihre Gebote für Impressions, die mit geringerer Wahrscheinlichkeit zu einem Verkauf führen, um Ihre Ausgaben auf hochwertige Klicks zu konzentrieren und die Ausgaben für weniger wirkungsvolle Platzierungen zu reduzieren.

Question 2

Wenn ich ein Gebot von 1,00 USD habe, wie viel könnte ich ausgeben?

Mit der Strategie „dynamische Gebote – erhöhen und senken“ erhöht Amazon Ihre Gebote für Klicks, die mit höherer Wahrscheinlichkeit zu einem Verkauf führen, und reduziert Ihre Gebote für Klicks, die mit geringerer Wahrscheinlichkeit zu einem Verkauf führen. Wir werden Ihre Gebote für alle Platzierungen auf der Grundlage der Performance um bis zu 100 % erhöhen oder senken.

Zum Beispiel: Stellen Sie sich vor, Sie haben ein Gebot von 1,00 USD. Derzeit können wir dieses Gebot um bis zu 100 % erhöhen, also maximal 2,00 USD für alle möglichen Platzierungen

Question 3

Was sind die Hauptvorteile der Verwendung von „dynamische Gebote – erhöhen und senken“?

Mehr Kontrolle darüber, wie und wo Sie Ihre Werbung platzieren, sodass Sie Ihre Kampagnen an Ihre spezifische Werbestrategie anpassen können.
Hilft dabei, Impressions, Klicks und Verkaufsmöglichkeiten zu erhöhen, indem Sie Ihre Gebote auf Chancen konzentrieren, die eher in einen Verkauf umgewandelt werden, und es verhindert, dass Sie Ihr Budget für Klicks aufwenden, die weniger wahrscheinlich in einen Verkauf umgewandelt werden.
Durch die Flexibilität Ihrer Gebote wissen Sie, was ein effektives Gebot für Ihre Marke ist. Dies kann dazu beitragen, die Optimierung Ihrer anderen Kampagnen durch mehr Informationen voranzubringen. Nehmen Sie sich Zeit zum Testen und Lernen, um herauszufinden, was der beste Ansatz für Sie und Ihre Produkte ist.
Sie können mit nur wenigen Klicks loslegen.

Answer

Es gibt verschiedene Vorteile, u. a.:

Question 4

Wann sollte ich „dynamische Gebote – erhöhen und senken“ verwenden?

Ihr Hauptziel der Verkauf ist
Sie die Anzeigenplatzierungen oben auf der Seite für Keywords in Ihrer ausgewählten Kampagne gewinnen möchten
Sie eine leistungsstarke Kampagne haben und die Maximierung der Ergebnisse unterstützen möchten
Sie eine Kampagne haben, die ASINs mit überschüssigem Lagerbestand enthält
Sie eine Kampagne mit Angebots-ASINs haben

Answer

Eine Strategie, die auf „dynamische Gebote – erhöhen und senken“ basiert, verwendet man am besten, wenn:

Answer

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl Ihres Gebots, wie sich die dynamischen Elemente einer Erhöhen-und-Senken-Gebotsstrategie auf dieses Gebot auswirken. Vergewissern Sie sich, dass Sie in der Lage sind, möglicherweise den doppelten Betrag des von Ihnen eingegebenen Gebots auszugeben. Da diese Strategie Ihr Gebot im Verhältnis zur Wahrscheinlichkeit einer Conversion erhöht oder senkt, können Sie mit dieser Strategie im Vergleich zu den festen und „dynamischen Gebotsstrategien – nur senken“ mehr Conversions für Ihre Ausgaben für Anzeigen erzielen.

Question 5

Wie kann ich „dynamische Gebote – erhöhen und senken“ in meinen automatischen und manuellen Kampagnen verwenden?

Wenn Sie eine neue Kampagne mit automatischem oder manuellem Targeting erstellen, wählen Sie im Abschnitt Kampagnengebotsstrategie „dynamische Gebote – erhöhen und senken“ aus.
Um die Gebotsstrategie für bestehende Kampagnen zu aktualisieren, gehen Sie zur Seite „Kampagneneinstellungen“ der Kampagne, die Sie aktualisieren möchten, und wählen Sie „dynamische Gebote – erhöhen und senken“ im Abschnitt „Kampagnengebotsstrategie“ aus und klicken Sie auf „Speichern“, um das Update auf Ihre Kampagne anzuwenden.

Answer

Das Erstellen und Anpassen Ihrer Kampagnen, um „dynamische Gebote – erhöhen und senken“ zu verwenden, ist einfach. Sie können eine neue Kampagne mit „dynamischen Geboten – erhöhen und senken“ mit einer der folgenden Methoden aktualisieren oder erstellen:

Question 6

Wie soll ich Kampagnen überwachen/optimieren, nachdem ich eine „dynamische Gebotsstrategie – erhöhen und senken“ gestartet habe?

Answer

Sie sollten Ihre Gebote oft überprüfen, etwa alle zwei Wochen.

Überprüfen Sie für Kampagnen, die automatisches Targeting verwenden, die Leistung der Standardwerte für das automatische Targeting (d. h. enge Übereinstimmung, entfernte Übereinstimmung, Ersatz und Ergänzungen) im Kampagnenmanager und nehmen Sie Anpassungen an Ihren Geboten vor, um Ihre Kampagnenziele zu erreichen.

Überwachen Sie bei Kampagnen, die manuelles Targeting verwenden, auf leistungsstarke Keywords, Kategorien oder Produkte und erhöhen Sie Ihre Gebote, um Ihre Impressions zu erhöhen.

Sie können den Targeting-Bericht verwenden und nach höchsten bis niedrigsten Verkäufen sortieren, um zu bestimmen, welche Keywords, Kategorien oder Produkte, nach denen ausgerichtet wurde, Ihre Geschäftsziele erfüllen. Bei Zielen, die Conversions generieren, die Ihre Geschäftsziele erreichen, sollten Sie Ihre Gebote erhöhen. Sie können auch Keywords, Kategorien oder Produkte identifizieren, die Ihre Conversion-Ziele nicht erfüllen, und erwägen, Ihre Gebote für diese Ziele zu senken.

Wir empfehlen, bei der Prüfung von Strategien nur wenige Änderungen zu machen, um den Leistungsunterschied einer bestimmten Änderung zuordnen zu können.