So erstellen Sie mit DVA+ in vier Schritten eine Display-, Video- und Audiokampagne

Question 1

DVA+ im Überblick

Answer

Um Kunden über Streaming-TV, Online-Videos, Display und Audio zu erreichen, mussten früher separate Kampagnen auf mehreren Plattformen verwaltet werden. DVA+ ändert das.

DVA+ ist die Lösung für ein vereinfachtes Einkaufserlebnis und die Optimierung in Amazon Ads Agent, mit der Sie Zielgruppen auf Amazon-Websites und im offenen Internet erreichen können – und das alles über eine einzige Kampagne. Auf Basis von Brand+ und Performance+ optimiert DVA+ die Kampagnenerstellung und liefert messbare Ergebnisse. Wählen Sie Ihr Ziel aus, wählen Sie Ihre Produkte (oder die Marken-URL) aus, prüfen Sie die von der KI generierten Werbemittel, legen Sie Ihr Budget fest und starten Sie die Kampagne innerhalb weniger Minuten.

Diese Kampagnen basieren auf der authentifizierten Grafik von Amazon, die Kauf-, Streaming- und Unterhaltungssignale aus rund 90 % der US-Haushalte miteinander verknüpft. Ganz gleich, ob Sie auf Amazon verkaufen oder Traffic auf Ihre eigene Website leiten – erstellen Sie die Kampagnen, die Sie in jeder Phase der Customer Journey benötigen, und zwar über alle Nicht-Suchmedienformate hinweg.

Wenn Sie für komplexere Medienstrategien eine höhere Präzision benötigen, öffnen Sie die erweiterten Einstellungen. DVA+ mit erweiterten Einstellungen steht derzeit einer begrenzten Anzahl von Werbetreibenden in den USA zur Verfügung; eine Ausweitung ist bis zum Jahresende geplant. Wenden Sie sich an Ihren Amazon-Account Manager, um weitere Informationen darüber zu erhalten, wie Sie Zugang erhalten.

Question 2

Wichtige Vorteile von DVA+

Bewährte Performance

Performance+ erzielt für Verkäufer eine um 34 % höhere Rentabilität der Anzeigenkosten (ROAS)¹ und für Marken, die nicht auf Amazon verkaufen, eine Verbesserung der Akquisitionskosten um bis zu 68 %.² Brand+ sorgt bei Verkäufern für 71 % mehr Detailseitenaufrufe und einen Anstieg der Käufe um 64 %³ sowie bei Marken, die nicht auf Amazon verkaufen, für eine um 8 % höhere inkrementelle Reichweite und eine 2,5-fache Steigerung der Conversions.⁴ Sobald Sie Ihr Ziel festgelegt haben, optimieren Brand+ und Performance+ die Kampagnen entsprechend.

Reichweite in mehreren Formaten

DVA+ erstellt automatisch Kampagnen in verschiedenen Formaten, die im Vergleich zu Ein-Kanal-Kampagnen 1,4-mal auffälliger, 1,5-mal überzeugender sind und eine 1,7-mal höhere Erinnerungsrate aufweisen.⁵ Eine einzige Kampagne erreicht Kunden gleichzeitig über Streaming-TV, Online-Video, Display und Audio. Online-Video- und Displaykampagnen steigern die Aufrufrate der Detailseiten um +210 %, und die Einbindung von Streaming-TV erhöht die ungestützte Markenerinnerung um +53 %.⁶ DVA+ optimiert die Formatverteilung automatisch entsprechend Ihrem Ziel, sodass Sie ohne manuelle Konfiguration die richtige Mischung erhalten.

KI-generierte Werbemittel

Starten Sie die Kampagne auf allen Formaten, ohne auf vorhandene Werbemittel-Assets zurückgreifen zu müssen. Mit DVA+ können Sie direkt aus Ihren Produktlistings oder Ihrer Marken-URL Werbemittel in professioneller Qualität für Display, Online-Videos und Streaming-TV automatisch generieren. Überprüfen Sie jedes Asset im Rahmen einer Werbemittel-Bewertung, nehmen Sie Änderungen vor oder laden Sie eigene Bilder hoch, wenn dies gemäß den Markenrichtlinien erforderlich ist.

Question 3

So erstellen Sie Ihre Kampagne

Der vierstufige Ablauf

Schritt 1: Wählen Sie Ihr Ziel aus – Entscheiden Sie sich für das Ziel, das Ihnen am wichtigsten ist: Verkäufe, Leads, Abonnements, Traffic oder Bekanntheit. Ihr Ziel bestimmt, wie das System die Gebotsabgabe, das Targeting und die Formatzuweisung optimiert.

Wählen Sie Ihr Ziel in DVA+

Schritt 2: Wählen Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen aus – Verkäufer und Anbieter wählen ASINs aus ihrem Katalog aus. Marken, die nicht auf Amazon verkaufen, geben die URL einer Landing Page an und definieren ein Conversion-Event.

DVA+ empfiehlt Produkte oder wählen Sie Ihre eigenen

DVA+ empfiehlt Produkte oder Sie wählen Ihre eigenen

Schritt 3: Überprüfen Sie Ihr Werbemittel – Mit DVA+ können Sie Werbemittel für Display, Online-Videos und Streaming-TV automatisch generieren, basierend auf Insights aus Ihrer Produktdetailseite, Ihrem Brand Store oder Ihrer Markenwebsite sowie auf den Kaufsignalen von Amazon. Überprüfen Sie jedes Asset und nehmen Sie Änderungen vor oder laden Sie eigene hoch.

DVA+ generiert automatisch Assets für alle Medientypen und identifiziert fehlende Asset-Typen.

Schritt 4: Legen Sie Ihr Budget fest und starten Sie – Wählen Sie zwischen täglichem, wöchentlichem, monatlichem oder unbefristetem Pacing, legen Sie Ihre Laufzeitdaten fest und gehen Sie live. Laufzeiten von 14 Tagen oder mehr geben der Optimierungs-Engine Zeit, zu lernen und die Performance zu verbessern.

Legen Sie Ihr Budget fest und starten Sie die Kampagne; DVA+ stellt Ihnen eine Kampagnenübersicht zur Verfügung, um die Einstellungen zu bestätigen.

Answer

Die Erstellung einer Display-, Video- und Audiokampagne erfolgt mit DVA+ in vier Schritten, sodass Sie in maximal 15 Minuten startklar sind.

Question 4

So arbeitet DVA+ mit Ihnen zusammen

Personalisierte Empfehlungen

Wenn Sie mit DVA+ eine Display-, Video- und Audiokampagne erstellen, wertet das Gesprächserlebnis Ihren Kontoverlauf aus – einschließlich früherer Kampagnen, Performancetrends und Produktkataloge – und schlägt Ihnen ein Ziel sowie Produkte vor, noch bevor Sie eine Auswahl treffen. Jede Empfehlung ist transparent: Sie sehen, warum sie vorgeschlagen wurde, und können sie genehmigen oder anpassen, bevor sie umgesetzt wird.

Chat oder Formular

Sie entscheiden selbst, wie Sie arbeiten möchten. Nutzen Sie das Gesprächserlebnis, um Ihre Wünsche zu beschreiben – „Starten Sie eine Streaming-TV-Kampagne für meine fünf wichtigsten ASINs mit einem wöchentlichen Budget von 500 USD“ – und DVA+ erstellt die Kampagne für Sie. Oder nutzen Sie die formularbasierte Benutzeroberfläche für eine schrittweise Steuerung. Beide Pfade führen zu derselben Kampagne.

Question 5

Ihre Kontrollen und Transparenz mit DVA+

Bearbeitung während der Laufzeit

Sobald die Kampagne live ist, behalten Sie die Kontrolle über Ihr Budget, die Laufzeitdaten, die Produkte, die Werbemittel und das Targeting (für Marken, die nicht auf Amazon verkaufen). Nehmen Sie Änderungen über das Formular für die Kampagneneinstellungen oder über das Gesprächserlebnis vor. Jede Änderung bedarf Ihrer ausdrücklichen Bestätigung, bevor sie wirksam wird. Sie können Ihre Kampagne jederzeit mit sofortiger Wirkung unterbrechen und wieder fortsetzen. Wenn Sie mehr Kontrolle benötigen, öffnen Sie die erweiterten Einstellungen, um die vollständige Anpassung in Bezug auf Zielgruppen, Gebote, Inventar und Werbemittel zu aktivieren.

Sichtbarkeit der Berichterstattung

Display-, Video- und Audiokampagnen bieten eine transparente Berichterstattung mit Einblicken in die Auslieferung auf Domain-Ebene, Aufschlüsselungen auf Publisher-Ebene sowie Performance-Berichte nach Format und Region. Erhalten Sie mehr Klarheit darüber, was die KI tut: Sie wissen stets, wo Ihre Werbeanzeigen geschaltet wurden und wie sie abgeschnitten haben. Binden Sie die Amazon Marketing Cloud ein, um detailliertere Analysen zu Zielgruppen und zum Path-to-Conversion durchzuführen.

Automatische Auflösung von Anzeigenrichtlinien

Answer

Sollte Ihre Kampagne aufgrund der Amazon Ads-Richtlinien abgelehnt werden, wird das System das Problem nach Möglichkeit automatisch beheben, indem es Ausschlüsse bei der Inhaltsbewertung vornimmt, Dayparting anwendet oder bestimmte Angebotsquellen ausschließt. DVA+ wendet automatisch die erforderlichen Einstellungen an und reicht Ihre Kampagne erneut zur Genehmigung ein, sodass diese ohne manuelle Eingriffe Ihrerseits online geschaltet werden kann.

Question 6

Beginnen Sie noch heute

Answer

Derzeit steht der DVA+-Zugang ausschließlich teilnehmenden Werbetreibenden in den USA zur Verfügung; die Verfügbarkeit wird im Zuge der Vorbereitung auf die allgemeine Einführung Anfang 2027 schrittweise ausgeweitet. Starten Sie noch heute Ihre erste Kampagne und erfahren Sie, wie bewährte Optimierungsmaßnahmen messbare Ergebnisse für Ihr Unternehmen in allen Formaten erzielen.