Was ist Display-Werbung? Leitfaden für Einsteiger

• Mittleres Rechteck: 300 x 250 Pixel
• Leaderboard: 728 x 90 Pixel
• Wide Skyscraper: 160 x 600 Pixel
• Großes Rectangle: 300 x 600 Pixel
• Leaderboard für Mobilgeräte: 320 x 50 – 640 x 100 Pixel bei doppelter Auflösung (erforderlich)

1. Fangen Sie mit der Bestimmung Ihrer Zielgruppe an

Bestimmen Sie zunächst, wo und für wen Sie Ihre Anzeigen schalten möchten. Es handelt sich hierbei um einen äußerst wichtigen Schritt bei der Erstellung Ihrer Kampagne. Sie können Ihre Zielgruppe auf der Grundlage einer Vielzahl von Eingaben einschließlich demografischer Daten und Kaufsignale bestimmen, um genau festzulegen, wo Ihre Anzeigen eingeblendet werden sollen. Durch Weitervermarktung können Sie sogar Anzeigen für Zielgruppen schalten, die sich Ihre Produkte bereits angesehen haben. Die Auswahl der richtigen Zielgruppe trägt dazu bei, sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen der für Ihre Marke relevantesten Zielgruppe angezeigt werden.

2. Wählen Sie Ihre Kampagnenziele und -einstellungen aus

Legen Sie als Nächstes die Ziele der Kampagne fest. Wählen Sie den Key Performance Indicator (KPI) aus, der das angestrebte Geschäftsergebnis am besten repräsentiert, z. B. Reichweite oder Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS), und bestimmen Sie das Budget für die Kampagne. Sie können an dieser Stelle außerdem zusätzliche Einstellungen konfigurieren, wie z. B. Nutzungsintervall, Angebotsquellen, Gerätetypen, Filterung des Traffics vor dem Gebot und vieles mehr.

3. Erstellen Sie einen auffälligen Text und ein ansprechendes Design für Ihre Display-Anzeige

Die Kreativität einer Marke wird deutlich, wenn Text und Design zusammenkommen, um die wichtigsten Vorteile Ihres Produkts oder Ihr individuelles Wertversprechen klar und deutlich zu vermitteln. Lesen Sie mehr über Display-Anzeigendesigns.

4. Passen Sie die Größe von Display-Anzeigen an die Spezifikationen an

Ein einziges Anzeigendesign ist für alle Display-Anzeigenformate dimensioniert, die eine Marke ausgewählt hat. Die Anzeigen sehen etwas anders aus, je nachdem, ob sie auf Mobilgeräten oder auf dem Desktop abgebildet werden. Bei größeren Display-Anzeigen kann Text unter der Überschrift stehen, während bei kleineren Anzeigen der Text weggelassen werden muss.

5. Übermitteln Sie Display-Anzeigen rechtzeitig

Jede Größe der Display-Anzeigen wird zu den in Ihrem Medienplan angegebenen Terminen an die Medien übermittelt (bzw. als endgültig spezifizierte Datei gesendet).

6. Beobachten Sie die Metriken Ihrer Display-Anzeigen

Achten Sie genau darauf, wie sich Kampagneneinstellungen und Werbemittelelemente, einschließlich Überschrift, Bildmaterial und CTAs, auf den Erfolg Ihrer digitalen Marketingkampagne auswirken. Überlegen Sie, wie Sie diese ändern könnten, um Ihre Kampagnenmetriken wie Akquise, ROAS, Klickrate (click-through rate; CTR) zu verbessern.

Notieren Sie Erkenntnisse für künftige Display-Werbekampagnen

Zur Optimierung einer Display-Anzeigenkampagne sollten Sie sich für das nächste Mal notieren, was funktioniert hat und was nicht. Die Analyse der aus einer Kampagne gewonnenen Insights kann Ihnen bei künftigen Kampagnen Zeit, Geld und Mühe sparen.

Für die Optimierung Ihrer KPIs und OKRs können Sie Dinge wie Ihre beworbenen Produkte und Ihre Anzeigengestaltung steuern – also Text und visuelle Elemente. Das Anzeigendesign ist wichtig, um das Ergebnis Ihrer Anzeige zu bestimmen, ebenso wie Zielgruppen und Gebote. Wenn Sie Ihre Anzeigen optimieren möchten, müssen Sie einen dieser drei Punkte ändern: Anzeigendesign, Zielgruppen oder Gebote.

Je nachdem, welchen CTA Sie verwenden, können Sie den Erfolg einer Display-Anzeigen-Kampagne anhand einer Vielzahl von Marketingmetriken messen. Beispielsweise könnten Sie einen Call-to-Action wie „Marke erleben“, Klicks auf die Display-Anzeige selbst und die entsprechenden Kosten pro Klick (CPC) auswählen. Weitere relevante Metriken zur Messung des Erfolgs dieses CTA sind Impressions, Conversion-Raten, Rentabilität der Anzeigenkosten (ROAS) und vieles mehr.

Sie können außerdem feststellen, ob die Werbeanzeige bei Ihrer angestrebten Zielgruppe Anklang gefunden hat, und nachvollziehen, was zu Kaufhandlungen geführt hat. So können Sie beispielsweise sehen, welche Zielgruppen etwas von Ihrer Marke gekauft haben.

Die Kosten für Display-Anzeigen sind recht unterschiedlich, aber ihre Flexibilität macht sie zu einer der kostengünstigsten Werbemethoden. Bei herkömmlicher Werbung können Marken das Bildmaterial, die CTA oder die Botschaft nicht mehr ändern, nachdem die Anzeige geschaltet wurde. Wenn die Anzeige nicht gut funktioniert, können die Kosten pro Handlung höher sein. Da Display-Werbung dynamisch ist, können Werbetreibende ihren Kurs während einer Kampagne ändern, was ihnen mehr Flexibilität bei der Optimierung ihrer Kampagnen und der Maximierung der Budgeteffizienz bietet.

Display-Anzeigen sind komplementär zu anderen Kanälen. Durch die Kombination mit einem anderen Kanal, z. B. sozialen Medien, können Display-Anzeigen den ROAS steigern oder einen Halo-Effekt erzeugen. Unseren Untersuchungen zufolge können Display-Anzeigen sogar dazu beitragen, die Time-to-Sales-Baseline um 21 % zu verkürzen.¹ Darüber hinaus erzielen Marken, die eine Full-Funnel-Strategie intermittierend (z. B. ein- und ausschaltend) verwenden, mit einem modifizierten Full-Funnel-Ansatz im Durchschnitt 1,8-mal und mit einem umfassenden Full-Funnel-Ansatz 2-mal mehr Verkäufe in Verbindung mit den Werbeanzeigen, als wenn sie nur bestimmte Display-Anzeigen verwenden.²

Mithilfe von Display-Anzeigen können Marken verschiedene Texte, visuelle Elemente und Calls-to-Action testen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Anstatt nur eine Überschrift zu wählen und zu hoffen, dass sie funktioniert, können Marken beispielsweise mehrere Display-Anzeigen mit demselben Bildmaterial und denselben CTAs, aber unterschiedlichen Überschriften schalten, um herauszufinden, welche Botschaften bei ihren angestrebten Zielgruppen am besten ankommen. Falls eine Marke auch Offline-Marketing betreibt, z. B. in Form von TV-Spots oder Reklameflächen, ist das Testen von Überschriften über Display-Werbung eine gute Möglichkeit, um festzustellen, welche Botschaften bei weniger flexiblen Werbeformaten die besten Ergebnisse erzielen.

Display-Werbung ist heute auch eines der am häufigsten verwendeten Werbeformate, und der Großteil der verwendeten Display-Anzeigen entfällt auf programmatische Werbung. Sie kann sowohl als eigenständiger als auch als komplementärer Kanal wirksam sein.

Sponsored Display

Sponsored Display ist eine Self-Service-Lösung für Display-Werbung, die Werbetreibenden dabei hilft, das Bewusstsein für ihre Marke und Produkte zu steigern, mit Kunden zu interagieren und Käufe anzuregen, um ihr Geschäft auf Amazon auszubauen. Unsere Werbemittel enthalten bekannte Amazon-Einkaufselemente: Sterne-Bewertungen, Produktbilder und Logos wie Prime-Versand oder Rabatte. Sponsored Display ist mit dem Einzelhandel integriert und stellt so sicher, dass Anzeigen nicht geschaltet werden, wenn die beworbene ASIN nicht vorrätig oder nicht das hervorgehobene Angebot ist.

Sie können Sponsored Display verwenden, um Käufer zu erreichen, die ähnliche oder ergänzende Produkte und Kategorien auf Amazon durchstöbern, die für Ihre Produkte relevant sind. Mithilfe von Sponsored Display-Zielgruppen können Sie auch auf individuelle Zielgruppen zugreifen, die es Werbetreibenden ermöglichen, neue Produkte einzuführen, neue Zielgruppen anzusprechen und Weitervermarktung in großem Umfang durchzuführen.

Sponsored Display kann mit anderen Produkten wie Sponsored Products, Sponsored Brands und Amazon DSP-Kampagnen kombiniert werden, um Ihr Geschäft auf Amazon auszubauen.

Amazon DSP ist eine Demand-Side-Platform (DSP), die es Werbetreibenden ermöglicht, Display-, Video- und Audio-Anzeigen an dem Ort programmatisch zu kaufen, an dem sie ihre Zeit verbringen. Werbetreibende können Zielgruppen auf Amazon-Websites und -Apps sowie über Amazon Publisher Services und Drittanbieter-Ad Exchanges erreichen. Sie können Kriterien wie Zielgruppen und Kaufsignale verwenden, um ähnliche oder individuelle Zielgruppen aufzubauen.

Über die Amazon DSP können Werbetreibende auf Amazon Ads-Technologie wie den Amazon-Anzeigenserver, Amazon Marketing Cloud und Amazon Publisher Services zugreifen. Mit der Amazon DSP erhalten unsere Werbetreibenden ohne zusätzliche Kosten Zielgruppen-Insights und zuverlässige Ergebnisanalysen vor und nach den Kampagnen. Werbetreibende können Überschneidungsberichte für Zielgruppen und Berichte zur Zielgruppenreichweite nach Kanal und Metriken, wie z. B. Sichtbarkeit und Kosten pro Produktdetailseitenaufruf, einsehen, sodass Sie die Ihre Kampagnenperformance und-effektivität besser beurteilen können.

1. Jetzt einkaufen: Animieren Sie Ihre Kunden, das zu kaufen, was Sie gerade bewerben.
2. Weitere Informationen: Verweisen Sie auf weitere Informationen zu Ihrem Angebot für Käufer, die zwar weitere Informationen wünschen, aber nicht sofort kaufen möchten.
3. Jetzt vorbestellen: Lassen Sie Ihre Kunden aktiv werden, wenn ein Produkt noch nicht zum Kauf verfügbar ist.
4. Einzelheiten sehen: Verweisen Sie Kunden auf zusätzliche Einzelheiten über das Produkt oder Angebot, für das Sie werben.
5. Jetzt ansehen: Erwecken Sie sofort das Interesse der Kunden mit diesem CTA und animieren Sie sie, Ihre Videoinhalte anzusehen.
6. Spar-Abo: Leiten Sie Ihre Kunden zum Spar-Abo weiter, damit sie sich für wiederkehrende, geplante Lieferungen von Produkten, die sie häufig verwenden, anmelden können.