Leitfaden
Demand-Side-Platform (DSP)
Definition, Bedeutung, Beispiele, Funktionsweise
Eine Demand-Side-Plattform (DSP) ist ein Tool, mit dem Werbetreibende digitales Werbeinventar über mehrere Anzeigenbörsen hinweg in Echtzeit kaufen können. DSPs ermöglichen den automatisierten, informationsgesteuerten Medienkauf, um relevante Zielgruppen effizient zu erreichen.
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Was ist eine Demand-Side-Plattform (DSP)?
Eine Demand-Side-Plattform (DSP) ist eine Technologie, die den Kauf von digitaler Werbung über verschiedene Publisher, Supply-Side-Plattforms (SSPs) und Anzeigenbörsen hinweg automatisiert und es Werbetreibenden ermöglicht, die gewünschten Zielgruppen in Echtzeit zu erreichen. Mithilfe von integrierten erweiterten Steuerelementen können Werbetreibende relevante Zielgruppen, Anzeigenplatzierungen und Optionen für die Preisgestaltung auswählen. Außerdem bietet es Analysen, um die Wirkung zu verstehen und Kampagnen zu optimieren. DSPs optimieren den kanalübergreifenden Anzeigenkauf und steigern so die Effizienz und den Return on Investment (ROI). Durch den Einsatz einer DSP können Werbetreibende ihre Kampagnen effektiv überwachen und verwalten.
Wie funktioniert eine DSP?
Eine DSP funktioniert, indem sie Real-Time Bidding (RTB) zum Kauf von Anzeigeninventar nutzt. Wenn jemand eine Webseite besucht, bewertet die DSP das verfügbare Anzeigeninventar und gibt innerhalb von Millisekunden Gebote dafür ab. So wird sichergestellt, dass die Anzeige die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit erreicht. Dieser Prozess des Medienkaufs ist automatisiert und basiert auf ausgeklügelten Algorithmen und digitalen Analysen, um schnelle Entscheidungen zu treffen. Darüber hinaus erhalten Werbetreibende erweiterte Kontrollmöglichkeiten über Reichweite, Gebote und Platzierungen, was ihnen dabei hilft, ihre spezifischen Werbeziele effektiv zu erreichen. Durch die Nutzung von RTB können DSPs Anpassungen und Optimierungen für laufende Kampagnen in Echtzeit vornehmen.
Der programmatische Lebenszyklus vereint Demand-Side-Plattforms (DSPs) auf der Käuferseite mit Supply-Side-Plattforms (SSPs) auf der Verkäufer-Seite.
Wie funktioniert der programmatische Lebenszyklus?
Für ein Verständnis des programmatischen Lebenszyklus beginnen wir mit der Zielgruppe bzw. den Verbrauchern, für die eine Anzeige letztlich geschaltet wird:
- Die Zielgruppe lädt eine Seite auf einer Publisher-Website in ihrem Browser
- Der Publisher-Anzeigenserver gibt über die SSP bekannt, dass Werbeinventar verfügbar ist
- Die DSP informiert den Werbetreibenden mittels einer Anzeigenbörse, die mit einem DSP-Trading-Desk verknüpft ist, der dann basierend auf der Art des Verbrauchers, für den er werben möchte, Inventar auswählt
Warum sollten Sie eine DSP verwenden?
Die Verwendung einer DSP ist vorteilhaft, weil sie den Prozess des Medienkaufs automatisiert sowie Zeit und Mühe spart. Eine DSP ermöglicht Werbetreibenden den Zugriff auf ein riesiges Netzwerk von Inventar verschiedener Publisher und im offenen Web. DSPs helfen Werbetreibenden dabei, anhand von Messungen die richtige Zielgruppe zu erreichen, durch Real Time Bidding (RTB, Bieten in Echtzeit) die Anzeigen-Performance zu optimieren und die Effizienz von Werbebudgets zu maximieren.
Mithilfe der Zielgruppenoptimierung können Werbetreibende bestimmte Gruppen von Verbrauchern erreichen, die am wahrscheinlichsten an ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind. Dadurch wird sichergestellt, dass die Anzeigen relevanter und effektiver sind. Darüber hinaus bieten DSPs auch umfassende Analysen und Berichte, sodass Werbetreibende ihre programmatischen Werbestrategien optimieren und den ROI verbessern können.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die wichtigsten Vorteile einer Demand-Side-Plattform (DSP) Automatisierung und Effizienz, Echtzeit-Optimierung, präzise Reichweite und zentralisiertes Management umfassen.
- Automatisierung und Effizienz: DSPs automatisieren den Media-Einkaufsprozess, reduzieren den manuellen Aufwand und optimieren die Kampagnenumsetzung bei verschiedenen Publishern.
- Echtzeitoptimierung: Gebote und Budgets werden automatisch auf die Werbeanzeigen und Zielgruppen mit der besten Performance angepasst, um den ROI zu maximieren.
- Präzise Reichweite: Erstanbieter-Signale tragen dazu bei, Werbeanzeigen auf der Grundlage des Browsing-, Einkaufs- und Streaming-Verhaltens an die relevantesten Zielgruppen auszurichten.
- Zentralisierte Verwaltung: Verwalten Sie mehrere Kampagnen mit Display, Video, Audi- und Streaming-TV über eine einzige Plattform.
Was ist der Unterschied zwischen einer DSP und einer Supply-Side-Plattform (SSP)?
Eine DSP ermöglicht Werbetreibenden den Kauf von Anzeigen, während eine Supply-Side-Platform (SSP) es Publishern ermöglicht, Werbeflächen zu verkaufen. Stellen Sie es sich wie folgt vor: DSPs sind die Käufer bei der Auktion und SSPs sind die Verkäufer. DSPs und SSPs arbeiten zusammen, um sicherzustellen, dass Anzeigen die richtigen Kunden zur richtigen Zeit erreichen. Während sich DSPs an Werbetreibende richten, sind SSPs für Publisher ausgelegt und erleichtern den Verkauf ihres Werbeinventars.
Was sind die Komponenten einer DSP?
Nachdem wir nun untersucht haben, wie eine DSP den Prozess des Anzeigenkaufs transformiert, werden wir ihre Hauptkomponenten aufschlüsseln, um die Mechanik hinter diesem reibungslosen Vorgang zu verstehen.
Komponenten einer DSP
- Bieter: Wickelt den Real-Time-Bidding-Prozesses (Bieten in Echtzeit) ab
- Anzeigenserver: Verwaltet die Schaltung und Messung von Anzeigen
- Kampagnenberichte: Bereitstellung von Insights und Berichten zur Anzeigen-Performance über ein zentrales Dashboard
- Budgetmanager: Steuert die Ausgaben und die Zuweisung Ihres Werbebudgets
- Anzeigenbörse und SSP-Integration: Herstellung einer Verbindung mit Lösungen, um das beste Anzeigeninventar zu finden
- Anzeigeninventar: Der verfügbare Werbeplatz oder die verfügbaren Zeitfenster für Werbeanzeigen auf verschiedenen Plattformen, wie Websites, mobilen Apps und anderen digitalen Medien
- Werbenetzwerk: Verbindet Werbetreibende mit Websites, die Werbeanzeigen ausspielen möchten. Es ist wie ein Onlineshop, auf dem Werbeflächen gekauft und verkauft werden.
- Werbemittelverwaltung: Ermöglicht Werbetreibenden die programmatische Verwaltung von DSP-Werbemitteln (Unterstützung von Display-, Video-, Audio-, Drittanbieter- und Komponentenformaten)
- Betrugserkennung und Maßnahmen zur Brand Safety: Implementierung von Maßnahmen zum Schutz vor Anzeigenbetrug und Sicherstellung, dass Anzeigen an markensicheren Orten geschaltet werden
- Drittanbieter-Integrationen: Ermöglichen die nahtlose Integration in Tools und Dienste von Drittanbietern, um die Kampagnenfunktionen zu erweitern
Arten von DSPs
Es gibt zwei Arten von DSPs: Self-Service und Full-Service.
Self-Service-DSPs
Diese ermöglichen es Werbetreibenden, ihre eigenen Kampagnen zu verwalten. Sie sind benutzerfreundlich und perfekt für diejenigen geeignet, die die Kontrolle über ihre Medienkaufstrategien bevorzugen.
Full-Service-DSPs
Zusätzlich zu den Self-Service-Optionen bieten Full-Service-DSPs umfassenden Support und eine umfassende Verwaltung, weshalb sie für all diejenigen ideal sind, die es vorziehen, die Einzelheiten des Medienkaufs Profis zu überlassen.
So funktioniert die DSP-Attribution
Die DSP-Attribution verknüpft die Werbeanzeigen, die Zielgruppen sehen oder auf die sie klicken, mit den Handlungen, die sie anschließend ausführen, wie beispielsweise einem Kauf. Wenn jemand eine über eine Demand-Side-Plattform geschaltete Werbeanzeige ansieht oder anklickt, erfasst das System diese Interaktion und überwacht innerhalb eines festgelegten Rückblick-Fensters, ob es zu Conversion-Events – wie beispielsweise Käufen oder Anmeldungen – kommt. Auf diese Weise können Werbetreibende messen, welche Kampagnen, Zielgruppen und Werbemittel eine hohe Performance aufweisen, um ihre Ausgaben entsprechend zu optimieren.
Beispiele für die Verwendung von Amazon DSP
Im Folgenden finden Sie einige Beispiele dafür, wie Marken Amazon DSP genutzt haben.
Fallbeispiel
HEYDUDE hat sich mit Momentum Commerce zusammengetan, um die auf der ASIN-Stufe basierenden Kaufsignale von Amazon DSP zu nutzen und Amazon-Käufer im gesamten Internet anzusprechen, die an den Produkten des Unternehmens oder ähnlichen Kategorien interessiert sind. Dabei werden diese Käufer mit Botschaften, die die Vorteile des schnellen und kostenlosen Versands beim Kauf mit Prime hervorheben, auf HEYDUDE.com geleitet. Dieser DSP-Ansatz ermöglichte programmatischen Einkauf, der relevante Zielgruppen über die Amazon-Plattformen hinaus ansprach. Auf HEYDUDE.com wurde eine ROAS von 11,4x erzielt, wobei 47 % der Conversions von Marken-Neukunden stammten, der durchschnittliche Bestellwert um 13,3 % stieg und die Kaufquote um 3,9 % zunahm.
Fallbeispiel
Amerge ging eine Partnerschaft mit e.l.f. Cosmetics ein, um den Schwerpunkt von der Markensuche und der Kundenbindung auf die groß angelegte Neukundengewinnung zu verlagern. Dabei nutzte das Unternehmen Amazon DSP, Amazon Marketing Cloud und Amazon Marketing Stream, um das kanalübergreifende Verhalten zu analysieren und täglich bis zu 800 Gebotsanpassungen vorzunehmen, die auf Insights aus dem Full-Funnel sowie regionalen Performance-Mustern basierten. Dieser DSP-Ansatz ermöglichte programmatischen Einkauf und automatisierte Optimierung, was zu einem Anstieg der Verkäufe in Verbindung mit Werbeanzeigen in Großbritannien um 53,8 % bei einer Ausgabensteigerung von lediglich 9,5 %, zu einem Wachstum von 106,3 % in Deutschland bei einer Ausgabensteigerung von 49,6 % sowie zu einem Anstieg der DSP-zugeordneten Bestellungen von Neukunden um 41 % im ersten Monat führte, der im zweiten Monat auf 55 % anstieg.
Fallbeispiel
Histallay, eine Die Marke Reddy's, die in den umkämpften Markt für Allergiemittel einsteigt, ging eine Partnerschaft mit MinsterFB ein, um mithilfe von Amazon DSP und Amazon Marketing Cloud das Kaufverhalten zu analysieren und wichtige Zielgruppensegmente zu identifizieren. Dabei stellte sich heraus, dass Käufer häufig zunächst Nasensprays oder -salben ausprobieren, bevor sie Allergietabletten kaufen. MinsterFB entwickelte ein dreistufiges Modell für Interaktionen, bei dem gesponserte Anzeigen genutzt wurden, um Kaufentscheidungen in entscheidenden Momenten zu beeinflussen, während Amazon DSP relevante, aber oft übersehene Zielgruppensegmente ansprach. Dabei wurden Pollenprognosen und Wetterdaten einbezogen, um das Pacing der Werbeausgaben zu steuern und saisonale Auslöser optimal zu nutzen. Dieser DSP-Ansatz ermöglichte einen präzisen programmatischen Einkauf und ein Zielgruppen-Targeting, wodurch eine ROAS von 2,4 erzielt wurde, 500.000 spezifische Nutzer erreicht wurden, innerhalb von sechs Monaten 107.000 GBP an Verkäufen generiert wurden und der Status als Top-10-Bestseller sowie die Auszeichnung „Amazon's Choice“ erreicht wurden.
Fallbeispiel
ZLIKE, ein Hersteller von professionellen Echthaarperücken, ging eine Partnerschaft mit ZHYC ein, um die nicht tragbaren Kosten für die Kundenakquise zu senken. Zu diesem Zweck wurden Link-Out-Kampagnen aus Amazon DSP mit den KI-gestützten Funktionen von Performance+ umgesetzt, die mittels Prospecting- und Weitervermarktungs-Maßnahmen an das Zielgruppensegment „LS – Interessiert an Haarverlängerungen, Perücken und Zubehör“ mit rund 5 Millionen Benutzern gerichtet waren. Dieser DSP-Ansatz ermöglichte automatisierten programmatischen Einkauf und Verhaltensmodellierung, was zu einer ROAS von 3,84 führte – 75 % höher als bei anderen Werbekanälen –, bei um über 94 % niedrigeren Kosten pro Aktion (0,11 USD für die Neukundenakquise, 0,06 USD für die Weitervermarktung gegenüber einem Zielwert von 2 USD) und einer Steigerung der Impressions um 2.820 % im Vergleich zu Suchanzeigen von Drittanbietern bei effektiven CPM von nur 0,72 USD.
Fallbeispiel
Nissan Italien hat sich mit OMD und Amazon Ads zusammengetan, um dem veränderten Kaufverhalten von Autokäufern Rechnung zu tragen – da die Verbraucher 65 % weniger Zeit in Autohäusern verbringen und doppelt so viel Zeit mit der Online-Recherche – und nutzt dazu Amazon DSP Performance+ in Kombination mit Amazon Ad Tag, um eigene Conversion-Signale zu erfassen und maschinelles Lernen für die Gebotsoptimierung in Echtzeit sowie das Targeting einzusetzen. Dieser DSP-Ansatz ermöglichte einen KI-gestützten programmatischen Einkauf, der im Rahmen eines dreimonatigen Angebots für den Nissan Qashqai und den interaktiven Fahrzeugkonfigurator zu einer um 15 % niedrigeren Akquisitionskosten pro Kunde als ursprünglich angestrebt führte, 5,3 Millionen einzelne Kunden erreichte und eine um 62 % höhere Klickrate im Vergleich zu den Benchmarks erzielte.
Amazon DSP vs. gesponserte Anzeigen
Es gibt einige wesentliche Unterschiede zwischen Amazon DSP und gesponserten Anzeigen – und es gibt unterschiedliche Anwendungsfälle für beide.
Amazon DSP ist eine Omnikanal-Marketinglösung, die für programmatische, zielgruppenorientierte Kampagnen entwickelt wurde. Es hilft Marken dabei, ihre Markenbekanntheit zu steigern und relevante Zielgruppen über Amazon-eigene Plattformen wie Prime Video und Twitch sowie über Tausende von Apps und Websites von Drittanbietern zu erreichen. Amazon DSP nutzt einzigartige Signale aus dem Browsing-, Kauf- und Streaming-Verhalten für präzises Targeting und unterstützt verschiedene Einkaufsmethoden, darunter Real-Time-Bidding (RTB), Private Onlineshops (PMP) und programmatisch garantiert. Es eignet sich ideal für Strategien im Upper-Funnel, für Retargeting sowie für Werbetreibende, die nicht auf Amazon verkaufen.
Gesponserte Anzeigen sind Self-Service-Werbelösungen mit Kosten pro Klick (CPC), die darauf optimiert sind, die Verkäufe von Produkten auf Amazon zu steigern. Sie erscheinen an besonders gut sichtbaren Platzierungen, wie beispielsweise ganz oben in den Suchergebnissen und auf Produktseiten, und erreichen so Käufer, die aktiv nach relevanten Keywords suchen oder sich ähnliche Produkte ansehen. Sie eignen sich am besten für Conversions im Lower-Funnel und eine einfachere Kampagnenverwaltung bei kleineren Budgets.
Stellen Sie es sich wie einen Funnel vor: Amazon DSP erreicht Zielgruppen ganz oben in den obersten Suchergebnissen – noch bevor diese mit der Suche beginnen –, während gesponserte Anzeigen die Nachfrage ganz unten abfangen, wenn die Kaufabsicht am größten ist. Zusammen bilden sie eine vernetzte Full-Funnel-Strategie.
Fazit: Nutzen Sie die Amazon DSP, wenn Sie programmatische Reichweite und Markenaufbau über mehrere Kanäle hinweg benötigen. Nutzen Sie gesponserte Anzeigen, wenn Sie Verkäufe steigern möchten, indem Sie Käufer erreichen, die aktiv auf Amazon suchen.
Beginnen mit der Amazon DSP
Wenn Sie bereit sind, zu beginnen, ist Amazon DSP jetzt für Sie verfügbar. Unabhängig davon, ob Sie Produkte auf Amazon verkaufen oder nicht, können Sie die verfügbaren Self-Service- und Managed-Service-Optionen nutzen. Registrieren Sie sich noch heute, um mit der Nutzung von Amazon DSP zu beginnen. Alternativ können Sie sich auch an einen Kundenbetreuer von Amazon Ads wenden, um mehr zu erfahren.
Die Preisgestaltung und Kaufoptionen für Amazon DSP hängen vom Format und der Platzierung Ihrer Anzeigen ab. Bei der Verwendung von Amazon DSP steht Ihnen eine Vielzahl von Optionen zur Verfügung: Sie können Audio-Anzeigen, Displayanzeigen und Videoanzeigen kaufen. Für Self-Service-Kunden fallen keine Verwaltungsgebühren an, da Sie die volle Kontrolle über Ihre Kampagnen haben. Für Managed Services ist in der Regel ein Mindestbudget von 50.000 USD erforderlich (der Mindestbetrag kann je nach Land variieren).
Wie funktioniert Amazon DSP?
Amazon DSP ermöglicht es Ihnen, programmatisch Anzeigen zu kaufen, und sie steht Werbetreibenden zur Verfügung, unabhängig davon, ob sie Produkte auf Amazon verkaufen oder nicht. Bei programmatischer Werbung handelt es sich um die Automatisierung des Kaufs und Verkaufs digitaler Anzeigen, die im Internet, auf Mobilgeräten, in Apps, in Videos und in Social Media geschaltet werden können. Die Verwendung einer DSP ist von Vorteil, da sie dazu beträgt, Anzeigen effizient für relevante Zielgruppen zu schalten und dann die Performance der Anzeigen zu messen, um sie noch weiter zu optimieren.
Berichtsfunktionen von Amazon DSP
Einer der größten Vorteile bei der Verwendung von Amazon DSP sind die exklusiven Insights, die Sie erhalten und die Ihnen dabei helfen können, Ihre Anzeigen mit relevanten Zielgruppen zu verbinden. Die Funktionen für Kampagnenberichte umfassen Marketingmetriken wie die Detailseitenaufrufrate (DPVR) und die Anzahl „Auf meinen Wunschzettel“ sowie Metriken zu Marken-Neukunden, Reichweite, Häufigkeit und Metriken zur Sichtbarkeit. Berechtige Werbetreibende können zudem Drittanbieter-Messlösungen wie Studien zur Markenaufwertung und Berichte zur Steigerung der Offline-Verkäufe verwenden.
So optimieren Sie Amazon DSP
Mit Amazon DSP stehen Ihnen eine Vielzahl von Optionen zur Verfügung: von der Erstellung personalisierter Anzeigen bis hin zur Verwendung unserer exklusiven Amazon-Anzeigenoptionen. Unsere Display-Anzeigendesigns können beispielsweise Ihr Produktbild enthalten und dann automatisch verschiedene Elemente generieren, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
Amazon DSP kann auch zusammen mit unseren anderen Werbeprodukten verwendet werden. Displayanzeigen können beispielsweise in programmatische Käufe mit der Amazon DSP einbezogen werden. Sie können auch Amazon Marketing Cloud verwenden, um Ihnen dabei zu helfen, benutzerdefinierte Analysen für Amazon DSP-Kampagnen durchzuführen.
Amazon DSP-Schulungen und -Zertifizierungen
Erfahren Sie, wie Sie Kampagnen in der Amazon DSP mit kostenlosen Kursen und Zertifizierungen der Amazon Ads Academy planen, starten und optimieren können.
Die Amazon DSP-Zertifizierung ist eine Einstiegszertifizierung, die Ihr Verständnis der Funktionen der Amazon DSP, der Anwendungsfälle, der Zielgruppenlösungen, der Kampagneneinrichtung und der Performance-Optimierung bestätigt.
Die Amazon DSP-Zertifizierung für Fortgeschrittene bestätigt Ihre Kenntnisse in fortgeschrittenen programmatischen Lösungen, einschließlich Gebotsstrategien, Conversion-Tracking, Zielgruppenlösungen, Drittanbieter-Integrationen, Angeboten, Attribution und Werbemittelformaten.
In diesem Kurs werden die Hierarchie der Amazon DSP, die Einstellungen für Werbebuchungen zur Zielgruppensegmentierung und zum Budget-Pacing sowie Kampagnenverwaltungsfunktionen behandelt, die Sie dabei unterstützen, Kampagnen effizienter zu erstellen und zu bearbeiten.
Dieser Kurs behandelt die Richtlinien und Akzeptanzrichtlinien (Guidelines and Acceptance Policies, GAP) von Amazon Advertising und zeigt Ihnen, wie Sie regelkonforme und wirkungsvolle Werbeanzeigen erstellen – mit Schwerpunkt auf Lesbarkeit, Markenaufbau und dem Belegen von Werbeaussagen.
Häufig gestellte Fragen
Ein Werbenetzwerk verbindet Werbetreibende mit Websites, die Anzeigen hosten möchten. Es ist wie ein Marktplatz, auf dem Werbeflächen gekauft und verkauft werden.
Eine Anzeigenbörse ist ein digitaler Marktplatz, auf dem Werbetreibende und Publisher Werbeflächen in Echtzeit kaufen und verkaufen.
Ein Anzeigenserver speichert, schaltet und misst Online-Anzeigen. Er stellt sicher, dass die richtigen Anzeigen für die richtige Zielgruppe geschaltet werden.
PMP-Werbung beinhaltet den Kauf von Werbeflächen im Rahmen von privaten Auktionen, die nur auf Einladung stattfinden. Es ist so, als hätte man VIP-Zugang zu Premium-Werbeinventar.
Ein Agency Trading Desk ist ein Dienst, den Werbeagenturen anbieten, um programmatische Medienkäufe für ihre Kunden zu verwalten. Stellen Sie es sich wie ein spezielles Team vor, dass sich um all Ihre Anforderungen beim Kauf von Anzeigen kümmert.
Beim Medienkauf werden Werbeflächen an verschiedenen Standorten gekauft, um eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen. Erfahren Sie mehr über die Amazon Ads-Suite zur Mediaplanung.
Zusätzliche Ressourcen:
Beginnen mit der Amazon DSP
Wenn Sie bereit sind, zu beginnen, ist Amazon DSP jetzt für Sie verfügbar. Unabhängig davon, ob Sie Produkte auf Amazon verkaufen oder nicht, können Sie die verfügbaren Self-Service- und Managed-Service-Optionen nutzen. Registrieren Sie sich noch heute, um mit der Nutzung von Amazon DSP zu beginnen. Alternativ können Sie sich auch an einen Kundenbetreuer von Amazon Ads wenden, um mehr zu erfahren.
Die Preisgestaltung und Kaufoptionen für Amazon DSP hängen vom Format und der Platzierung Ihrer Anzeigen ab. Bei der Verwendung von Amazon DSP steht Ihnen eine Vielzahl von Optionen zur Verfügung: Sie können Audio-Anzeigen, Displayanzeigen und Videoanzeigen kaufen. Für Self-Service-Kunden fallen keine Verwaltungsgebühren an, da Sie die volle Kontrolle über Ihre Kampagnen haben. Die Managed Services erfordern in der Regel Ausgaben in Höhe von mindestens 50.000 USD (der Mindestbetrag kann je nach Land variieren).
Wie funktioniert Amazon DSP?
Amazon DSP ermöglicht es Ihnen, programmatisch Anzeigen zu kaufen, und sie steht Werbetreibenden zur Verfügung, unabhängig davon, ob sie Produkte auf Amazon verkaufen oder nicht. Bei programmatischer Werbung handelt es sich um die Automatisierung des Kaufs und Verkaufs digitaler Anzeigen, die im Internet, auf Mobilgeräten, in Apps, in Videos und in Social Media geschaltet werden können. Die Verwendung einer DSP ist von Vorteil, da sie dazu beträgt, Anzeigen effizient für relevante Zielgruppen zu schalten und dann die Performance der Anzeigen zu messen, um sie noch weiter zu optimieren.
Berichtsfunktionen von Amazon DSP
Einer der größten Vorteile bei der Verwendung von Amazon DSP sind die exklusiven Insights, die Sie erhalten und die Ihnen dabei helfen können, Ihre Anzeigen mit relevanten Zielgruppen zu verbinden. Die Funktionen für Kampagnenberichte umfassen Marketingmetriken wie die Detailseitenaufrufrate (DPVR) und die Anzahl „Auf meinen Wunschzettel“ sowie Metriken zu Marken-Neukunden, Reichweite, Häufigkeit und Metriken zur Sichtbarkeit. Berechtige Werbetreibende können zudem Drittanbieter-Messlösungen wie Studien zur Markenaufwertung und Berichte zur Steigerung der Offline-Verkäufe verwenden.
So optimieren Sie Amazon DSP
Mit Amazon DSP stehen Ihnen eine Vielzahl von Optionen zur Verfügung: von der Erstellung personalisierter Anzeigen bis hin zur Verwendung unserer exklusiven Amazon-Anzeigenoptionen. Unsere Display-Anzeigendesigns können beispielsweise Ihr Produktbild enthalten und dann automatisch verschiedene Elemente generieren, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
Amazon DSP kann auch zusammen mit unseren anderen Werbeprodukten verwendet werden. Beispielsweise ist Sponsored Display ein Self-Service-Produkt für Displaywerbung und Displayanzeigen können in programmatische Käufe mit Amazon DSP aufgenommen werden. Sie können auch Amazon Marketing Cloud verwenden, um Ihnen dabei zu helfen, benutzerdefinierte Analysen für Amazon DSP-Kampagnen durchzuführen.