Leitfaden
Dynamische Anzeigenoptimierung (DCO): Definition, Beispiele, Tipps
Dynamische Anzeigenoptimierung (DCO) ist eine Art von programmatischer Werbung, mit der Werbetreibende personalisierte Anzeigen auf der Grundlage von Echtzeitdaten erstellen können. DCO ist ein leistungsstarkes Tool, das Vermarktern dabei helfen kann relevantere und effektivere Anzeigen zu erstellen.
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Was ist dynamische Anzeigenoptimierung (DCO)?
DCO steht für dynamische Anzeigenoptimierung. In der Werbung erstellt die DCO-Technologie schnell mehrere Iterationen einer Anzeige mit demselben Anzeigendesign als Grundlage und passt Teile der Anzeige basierend auf Zielgruppen, Kontext und vergangenem Ergebnis an. Dies trägt dazu bei, dass die Anzeige bei den Verbrauchern Anklang findet.
Warum ist dynamische Anzeigenoptimierung wichtig?
In der heutigen Welt können Verbraucher Tausende von Anzeigen pro Tag sehen. Daher ist es für Marken wichtiger denn je, Kunden mit Botschaften und Anzeigen anzusprechen, die Anklang finden. DCO hilft Werbetreibenden und Agenturen dabei, relevantere, informativere und wirkungsvollere Werbeerlebnisse bereitzustellen.
Darüber hinaus unterstützt DCO Werbetreibende dabei, die Skalierung und Effizienz zu verbessern. Anstatt mehrere Versionen derselben Anzeige für verschiedene Gebiete und Zielgruppen erstellen zu müssen, erledigt DCO dies für sie.
Erstellen einer DCO-Kampagne
Jeden Tag interagieren Verbraucher auf zahlreichen Kanälen mit Marken. Jeder Kontaktpunkt bietet Marken die Möglichkeit, ihre Beziehung zu Kunden zu vertiefen. Eine erfolgreiche DCO-Strategie wird genau das anstreben, indem sie mit relevanten Inhalten auf Kunden zugeht.
Denken Sie beim Erstellen einer DCO-Kampagne darüber nach, wie Sie sich über die richtige Botschaft im richtigen Kontext mit Ihren Zielgruppen in der richtigen Phase ihrer Customer Journey verbinden können.
So beginnen Sie:
Definieren Sie den Umfang
Definieren Sie bei der Planung Ihrer Kampagne zunächst den Umfang. Was sind die wichtigsten Ziele und Schlüsselergebnisse (OKRs)? Beginnen Sie mit klar definierten Endzielen und Key Performance Indicators (KPIs). Es ist wichtig, herauszufinden, wie Erfolg aussieht, damit Ihr Team weiß, worauf es hinarbeitet, und Sie wissen, welche KPIs Sie während und nach der Kampagne bewerten müssen.
Passen Sie sich an Ihre Partner an
Sie werden wahrscheinlich mit DCO-Teams, Anzeigendesignteams, Herausgebern und/oder Demand-Side-Platforms (DSPs) zusammenarbeiten. Darüber hinaus müssen Medien- und Analyseteams dem Anzeigendesignteam Analyse- und Medienstrategien zur Verfügung stellen. Passen Sie die Verantwortlichkeit und Strategie über alle Zielgruppen, Botschaften und KPIs hinweg an. Insight-orientierte Anzeigendesigns funktionieren am besten, wenn alle Beteiligten zusammenarbeiten und am Planungsprozess beteiligt sind.
Führen Sie eine Planungs-Startbesprechung durch, um anhand eines Brainstormings die Strategie zu definieren, und planen Sie regelmäßige Meetings zur Kontrolle, um das Ergebnis zu prüfen und strategische Verbesserungen oder Ergänzungen zu erörtern. In DCO-Kampagnen greifen die Insights, Medien und Anzeigendesigns wie Puzzleteile ineinander. Daher ist es wichtig, dass jeder im Team den vollen Umfang der Strategie versteht, um auf dieselben Ziele hinzuarbeiten.
Verstehen Sie Ihre Zielgruppe
Wer gehört zu Ihrer Zielgruppe und wie planen Sie, Ihre Anzeige so anzupassen, dass sie relevant ist? Es ist wichtig zu verstehen, welche Arten von Zielgruppen für Ihre Kampagne verfügbar und relevant sind, damit Sie eine Zielgruppeninteraktionsstrategie richtig entwerfen und entscheiden können, wie Sie Anzeigenbotschaften an jede Zielgruppe anpassen können. Denken Sie auch darüber nach, welche Rollen jeder Interessenvertreter der Werbetechnologie spielen wird.
Erstellen Sie Ihre Vorlage
Berücksichtigen Sie beim Erstellen einer Anzeigenvorlage für DCO, welche Elemente der Anzeige variieren müssen. Nehmen Sie sich bei der Erstellung des Anzeigendesigns die Zeit, eine flexible Vorlage zu erstellen. So lassen sich später während der Laufzeit kostspielige Produktionsanpassungen vermeiden. Wie müssen dynamische Elemente wie Calls-to-Action (CTAs) oder Produktnamen in der Anzeige angepasst werden? Werden dynamische Bilder in unterschiedlichen Seitenverhältnissen dargestellt oder passen sie immer in die gleichen Abmessungen? Muss Ihre Vorlage dynamische Layouts, Typografie, Animationen oder Farbschemata enthalten?
Untersuchen Sie Ihr Ergebnis
Überprüfen Sie während der Durchführung Ihrer Kampagne das Ergebnis in regelmäßigen Abständen und optimieren Sie Ihre Strategie im Hinblick auf die Zukunft. Ist ein bestimmter CTA besser als ein anderer? Trägt eine Art von Bildinhalt dazu bei, mehr Interaktion zu fördern? Findet ein bestimmtes Anzeigendesign wirklich bei einer Zielgruppe Anklang und erzielt es bei einer anderen schlechte Ergebnisse?
Während Sie die Anzeigenelemente perfektionieren, die zur Verbesserung des Ergebnisses beitragen, können Sie Elemente mit schwachem Ergebnis löschen und neue Testelemente einführen. Kontinuierliches Testen und Lernen hilft, das Potenzial von DCO zu entfalten, um dazu beizutragen Ihre Kundenverbindung in jeder Kampagne zu verbessern.
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Trends in DCO und Werbung
Obwohl Werbetreibende in der Vergangenheit DCO hauptsächlich als Direct-Response-Tool verwendet haben – zum Beispiel, um ein Produkt, das sie zuvor gesehen haben, an Einzelhandelszielgruppen weiterzuvermarkten – verwenden versierte Werbetreibende zunehmend DCO, um relevante Botschaften im gesamten Marketing Funnel einzusetzen. Markenaufbau- und Sensibilisierungstaktiken können von Insight-orientiertem Anzeigendesign profitieren – zum Beispiel durch die Verwendung von Shopping- oder Streaming-Signalen, um verschiedene Bilder oder Produkteigenschaften anzuzeigen. Eine ausgeklügelte DCO-Strategie berücksichtigt, wie sich das Anzeigendesign an jedem Kontaktpunkt mit den Zielgruppen dynamisch anpassen kann.
Darüber hinaus möchten Werbetreibende DCO zunehmend über mehrere Kanäle hinweg nutzen, nicht nur Display-Werbung. Dynamisches Video zum Beispiel wird immer beliebter werden, da die Instream-Video- und die Streaming-TV-Anzeigenkanäle, auf denen es läuft, einen immer größeren Teil der Werbebudgets ausmachen.
Beispiele für dynamische Anzeigenoptimierung
Werbetreibende können DCO für Kampagnentypen verwenden, zu denen unter anderem Kampagnen, die sich an die geografischen Standorte der Zielgruppen anpassen, Kampagnen, die je nach Interessen der Zielgruppen variieren, Kontextkampagnen, die dynamisch auf Seiteninhalte zugeschnitten sind, und produktbasierte Kampagnen gehören, die andere Produkte berücksichtigen, die Ihre Zielgruppe angesehen hat.
Schauen wir uns genauer an, wie DCO auf bestimmte Branchen angewendet werden kann:
Auto & Motorrad
Werbetreibende in der Automobilbranche gehören zu den anspruchsvollsten, wenn es um den Einsatz von DCO-Strategien geht. Autohersteller verwenden tendenziell Zielgruppensignale von Insights und Medienpartnern, um herauszufinden, welches Fahrzeugmodell sie bewerben müssen, und können je nach Zielgruppe manchmal verschiedene Funktionen oder Prämierungen hervorheben (z. B. heben sie SUVs und ihre Auszeichnungen in puncto Sicherheit bei familienorientierten Zielgruppen hervor).
Werbetreibende aus der Autowerbebranche, die den Kategorien der Stufe 2 (regional) und Stufe 3 (Autohaus) angehören, verwenden dann normalerweise geografische und zeitbasierte Signale, um relevanten Zielgruppen die richtigen Angebote und/oder Autohändler anzuzeigen.
Weitere Informationen zu Automobilmarketing.
Verbrauchsgüter
Unternehmen für Verbrauchsgüter (CPG) bieten häufig eine breite Palette von Produkten an, die je nach Ort variieren können, was diese Branche ideal für DCO-Kampagnen macht, die sich an den Standort anpassen.
Darüber hinaus erstellen CPG-Unternehmen häufig digitale Markeninhalte wie Tipps oder Rezepte, um das Interesse ihrer Zielgruppen weiter zu wecken. Werbetreibende können diesen Inhalt in episodischen, sich abwechselnden Anzeigen verwenden, beispielsweise „Tipp der Woche“ oder „Rezept des Monats“.
Schließlich sind CPG-Produkte oft eng mit Zielgruppen, Lebensereignissen und Lifestyle verbunden, so dass diese Werbetreibenden von Zielgruppen-Insights profitieren, die sie darüber informieren können, welche Produkte, Bildinhalte oder Botschaften für eine Kampagne verwendet werden sollen.
Finanzdienstleistungen
Innerhalb des Finanzsektors können Werbetreibende DCO verwenden, um automatisch mehrere Anzeigenversionen für verschiedene Zielgruppen zu erstellen, was dazu beiträgt, die Produktionszeit zu verkürzen und die Conversions zu maximieren. Beispielsweise könnte sich eine Kampagnen-Anzeige, die eine neue Kreditkarte bewirbt, dynamisch an die Interessen und Gewohnheiten der Zielgruppen anpassen und reise-, haushalts- oder unterhaltungsbezogene Botschaften anzeigen, je nachdem, wofür sie die Kreditkarte wahrscheinlich verwenden werden. Sie könnte auch verschiedene Vorteile beinhalten, wie Treuepunkte.
DCO ist ein besonders effektives Tool für Finanzdienstleister und Einzelhandelsbanken, da es sich in Echtzeit anpassen kann, um ständig schwankende Angebote, Tarife und Werbeaktionen widerzuspiegeln, sodass Kampagnen sofort auf Marketingänderungen reagieren können. Es ermöglicht auch Finanzdienstleistern mit großer Präsenz lokaler Agenten, wie Versicherern, lokalisierte Kampagnen auszuführen.
Weitere Informationen zu Werbung für Finanzdienstleistungen.
DCO ist ein wichtiges Tool des modernen Vermarkters, da es dazu beiträgt, die Anzeigenrelevanz im großen Umfang zu verbessern und eine Kultur des Experimentierens zu fördern. Wenn Ihre Technologie-Tools Vorgänge reibungsloser gestalten und es einfach machen, Kunden über die Customer Journey hinweg Botschaften zu senden und unablässig dazuzulernen und zu optimieren, haben Sie die Freiheit, kreativ zu werden, wenn es darum geht, Ihre Zielgruppen mit inspirierenden Insights und Botschaften zu erreichen. Dann können Sie wirklich eine langlebige Verbindung zu Ihren Kunden aufbauen.
Ganz gleich, ob Sie bereits über vorhandene Assets verfügen oder ganz von vorne anfangen, die Amazon-Dienstleistungen für die Produktion und Bearbeitung von Anzeigendesigns können Ihnen dabei helfen, konforme und inspirierende Anzeigendesigns in allen Formaten zu produzieren.