Wie Self-Service-Anzeigen den Entdeckungszyklus starten können
Entdecken Sie unsere Self-Service-Anzeigenoptionen und erweitern Sie Ihre Marke auf Amazon, wo 75 % der Käufer neue Produkte oder Marken entdecken.
Der Entdeckungszyklus kann Ihnen helfen, Ihre Marke in vier wichtigen Phasen aufzubauen: Entdeckung, vermehrte Produktansichten, Kauf und Produktbewertungen. Jede Prozessphase wirkt sich auf die nächste aus und führt zu einem höheren Markenbewusstsein der Verbraucher und mehr Produktkäufen.
Und da 75 % der Käufer Amazon nutzen, um neue Produkte oder Marken zu entdecken1, können Sie mit einer Präsenz Ihrer Marke auf Amazon sicherstellen, dass Sie Ihre gewünschte Zielgruppe dort treffen, wo sie sich bereits aufhält.
Wo passt der Entdeckungszyklus in den Marketing Funnel?
Werfen wir zunächst einen Blick auf den Marketing Funnel. Das Bewusstsein steht an der Spitze und markiert den ersten Touchpoint mit den Kunden. Es umfasst alle Bestrebungen, die relevante Amazon-Zielgruppe für Ihre Marke zu erreichen und Bekanntheit zu gewinnen, wie Sponsored Display oder Sponsored Products.
Als nächstes im Funnel kommt die Berücksichtigung. Hier erzählen Sie Ihre Marken- und Produktgeschichte auf effektive Weise, die Ihre Zielgruppe zur Kaufabsicht führt. Indem Sie Ihre Verbraucher davon überzeugen, dass dies das richtige Produkt für sie ist, ebnen Sie den Weg für einen zukünftigen Kauf.
Der Funnel schließt mit dem Kauf ab. Ihre Zielgruppe hat sich zum Kauf Ihres Produkts entschlossen, also sollten Sie sicherstellen, dass sie es leicht finden und darauf zugreifen können, während sie ihren Warenkorb füllen.
Der Entdeckungszyklus fördert das Markenbewusstsein und ist ein wichtiger Bestandteil der allzu wichtigen Spitze des Funnels. Mit zunehmender Entdeckung Ihres Produkts und Ihrer Marke beginnen immer mehr Kunden ihre Reise im Marketing Funnel und steigern Ihren Umsatz.
Aber wie sorgen Sie dafür, dass Ihre Marke in den Köpfen Ihrer Zielgruppen ganz vorne ist? Beginnen Sie mit unseren Self-Service-Werbelösungen – Anzeigen, die Sie mit unseren einfachen Tools in Eigenregie erstellen können, um Ihre Bekanntheit überall dort zu steigern, wo Kunden ihre Zeit verbringen.
Wählen Sie Self-Service-Anzeigen und andere Möglichkeiten auf Amazon, um Ihre Marke aufzubauen.
Ein Targeting nach Keyword hilft, die Sichtbarkeit eines einzelnen Produkts zu erhöhen. Die Anzeigen erscheinen in den Suchergebnissen und auf anderen Produktdetailseiten, um zu mehr Aufrufen und Verkäufen beizutragen.
Diese Anzeigen ähneln den Sponsored Products, aber Ihre Keywords helfen, den Traffic auf Ihre Marke als Ganzes zu lenken. Sie enthalten Ihr Markenlogo, Ihren Namen, eine Kollektion Ihrer Produkte und eine individuelle Überschrift. Sie erscheinen in den Suchergebnissen und auf den Produktdetailseiten.
Diese automatisch generierten Display-Anzeigen enthalten Bilder Ihrer Produkte, die dazu beitragen, das Bewusstsein zu steigern und Käufe zu fördern. Sie erscheinen überall dort, wo Kunden ihre Zeit verbringen.
Nutzen Sie diese automatisch abspielenden Video-Anzeigen, um sich in den Suchergebnissen auf Desktop und auf Mobilgeräten abzuheben. In jedem Video wird eines Ihrer Produkte vorgestellt, und wenn der Käufer darauf klickt, wird er direkt auf die Produktdetailseite weitergeleitet.
Sie können ein mehrseitiges Ziel für Ihre Marke auf Amazon erstellen, so dass die Kunden alle Ihre Produkte in einem kuratierten Einkaufserlebnis durchsuchen können. Sie können andere Self-Service-Werbeoptionen verwenden, um den Traffic in Ihren Store zu lenken.
Dieses bildgestützte Erlebnis auf der mobilen US Amazon App macht das Surfen interaktiver und interessanter. Käufer können in markenspezifischen Feeds einkaufen oder produktbasierte Feeds erkunden, um neue Marken zu entdecken.
Amazon Attribution hilft Ihnen zu verwalten und zu sehen, wie Ihre Marketingstrategien außerhalb von Amazon dazu beitragen, die Verkäufe auf Amazon zu steigern. Sie können diese Insights nutzen, um Marketingentscheidungen zu treffen und Ihre bestehenden Kampagnen zu optimieren, aber auch, um Ihre zukünftigen Kampagnen zu planen.
Streamen Sie live, um mit Ihren Käufern in Echtzeit zu interagieren. Sie können die Amazon Live Creator-App verwenden, um gratis auf Ihren Produktdetailseiten und in anderen relevanten Platzierungen auf der Amazon-Website zu streamen, auf denen Käufer surfen.
Brand Follow
Käufer, die die Inhalte, die sie sehen, selbst bestimmen möchten, haben die Möglichkeit, den Marken, die sie lieben, zu folgen. Ihre Markenfollower sehen während des Surfens mehr Ihrer Produkte, sodass Sie das Engagement steigern können.
Nutzen Sie diese Self-Service-Möglichkeiten, um Ihre Marke auszubauen und den Entdeckungszyklus in Gang zu setzen – und helfen Sie so, Verkäufe und das Bewusstsein nachhaltig zu steigern.
Häufig gestellte Fragen
Self-Service-Werbung ist ein Verfahren, bei dem Werbetreibende über eine automatisierte Plattform Werbeinventar direkt von einem Herausgeber kaufen können. Self-Service Advertising Platform ermöglicht es Werbetreibenden oft, ihre Kampagnen zu verwalten, und können den Werbeprozess effizienter und skalierbarer machen.
Self-Service programmatische Werbung ist ein Adtech-Prozess, der es Medienkäufern ermöglicht, Werbekampagnen unabhängig zu erstellen, auszuführen und zu verwalten
1 Quelle: Tinuiti, „The 2020 Amazon Shopper Survey“