Lernen. Erstellen. Verwandeln. Ein Leitfaden zum Thema, wie Sie Ihrer Marke helfen können, sich von der Masse abzuheben
Erfahren Sie, wie Sie mit hochwertigen Anzeigeninhalten konsistente Einkaufserlebnisse liefern können.
Hier sind die Themen, die wir in diesem Leitfaden behandeln werden
Warum sind Anzeigen wichtig?
Anzeigen sorgen dafür, dass Ihre Marke relevant bleibt
In der heutigen Welt müssen Marken ihren Vorsprung beibehalten und wettbewerbsfähig bleiben. Kunden sind erpicht darauf, Marken zu entdecken und bei diesen einzukaufen, die ihre Bedürfnisse, Wünsche und Werte erfüllen. Dieses Vertrauen bei Käufern zu wecken, kann auf vielfältige Weise geschehen – eine Möglichkeit ist die Verwendung von Rich Media.
Was genau sind Rich Media-Assets? Finden wir es heraus!
Was sind Rich Media-Assets?
Jeder benutzerdefinierte Text, den Sie verwenden, z. B. der Text einer Überschrift, die das Alleinstellungsmerkmal Ihrer Marke vermittelt.
„Halten Sie die wichtigsten Momente in HD fest.“
Bilder und Videos, die Eigenschaften Ihres Produktes darstellen oder zeigen, wie das Produkt verwendet wird.
Ihre individuelle Elemente zum Markenaufbau, wie Ihr Logo
Die Verwendung von Rich Media-Assets ist wichtig
So können sie Ihrer Marke helfen:
- Ihr Unternehmen hervorheben
- Kundenvertrauen schaffen
- Die Werte Ihrer Marke kommunizieren
- Positive Gefühle bei den Käufern wecken
- Dauerhafte Verbindungen aufbauen
- Marken-Storytelling ermöglichen
- Zur Verbesserung der Marketingkampagnenperformance beitragen
Ein optimales Einkaufserlebnis schaffen
Denken Sie an Ihr Alleinstellungsmerkmal (USP)
Es ist wichtig, sich Gedanken darüber zu machen, wie das Alleinstellungsmerkmal Ihrer Marke Ihre visuelle Identität beeinflussen kann. Wenn Sie dies mit Ihren Anzeigendesign-Assets kombinieren, können Sie den Kunden ein besseres Einkaufserlebnis bieten und die Werte und das Produktangebot Ihrer Marke klar und ansprechend gestalten.
Schauen Sie sich nachstehend zwei Alleinstellungsmerkmale an und raten Sie, welches das effektivste sein könnte:
- Option 1: Marke A bietet eine große Auswahl an wilden Drucken und verzierten Rahmen, die die kahlen Wände Ihres Hauses von gewöhnlich zu außergewöhnlich machen können.
- Option 2: Marke A ist ein Unternehmen für Fotodruck und Rahmen, das Produkte für Ihr Zuhause verkauft.
Haben Sie Option 1 ausgewählt?
In diesem Text erfahren Käufer, was die Marke verkauft und welchen Nutzen sie vom Kauf eines Produkts bei ihr haben. Während Option 2 den Käufern auch mitteilt, was die Marke verkauft, ist es für einen Kunden schwer zu verstehen, warum sich ihr Produktangebot von den anderen unterscheidet. Es gibt viele Unternehmen, die witzige, erschwingliche Produkte für Haushalte verkaufen. Warum also ist dieses Unternehmen anders? Denken Sie immer daran, sich auf das zu konzentrieren, was Ihre Kunden schätzen, und verwenden Sie eine selbstbewusste, einprägsame Sprache.
Lesen Sie weiter, um wichtige Tipps zu erhalten, wie Sie Ihre Anzeigen wirkungsvoller gestalten können.
Logos helfen Kunden dabei, Sie zu erkennen, Zielgruppen mit Ihrer Marke zu verbinden und die Interaktion zu steigern
Wenn Sie Ihr Logo in Ihren Anzeigendesign-Assets auf klare, frische Weise positionieren, können Sie zur Steigerung des Markenbewusstseins beitragen und die Markentreue der Kunden fördern. Denken Sie an ein bekanntes Logo: Warum bleibt es Ihnen im Gedächtnis? Wahrscheinlich liegt es daran, dass Sie die Marke häufig in der Werbung gesehen haben – mit dem Logo im Vordergrund der Botschaft. Denken Sie bei der Erstellung neuer Assets an diesen Tipp.
Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Logo einfügen, wenn Sie diese Amazon Ads-Produkte verwenden:
- Sponsored Brands
- Sponsored Display (optional)
- Stores
- Posts (optional)
Denken Sie daran:
- Füllen den gesamten verfügbaren Platz aus
- Verwenden Sie eine Schrift, die leicht zu lesen ist
- Platzieren Sie Ihr Logo auf einem weißen Hintergrund
Vermeiden Sie:
- Ein Produkt- oder Lifestyle-Bild als Ihr Logo hochzuladen
- Das Logo unübersichtlich zu platzieren, indem Sie es als Erweiterung einer Überschrift verwenden, oder zusätzlichen Text hinzufügen
- Elemente zum Logo hinzuzufügen, die zu Verwirrung führen oder unübersichtlich sein können
- Einzelne Logos zusammenzuführen
Bilder helfen Ihnen dabei, Kernaspekte Ihrer Marke und Produkte in Ihrem Marketing hervorzuheben
Lifestyle-Bilder sind ein Genre der Fotografie, das Aufnahmen von Menschen oder Produkten in realen Situationen festhält und so die Kunst des „Alltäglichen“ porträtiert.
Die Verwendung dieser Bilder in Kombination mit Ihrer Markenidentität kann Käufern helfen, Ihre Produktmerkmale und -funktionen zu erkennen, und kann eine gute Möglichkeit sein, die Conversion-Rate zu fördern und die Verkäufe zu steigern.
Top-Tipp:
Wir empfehlen, Markenbilder in Ihren Anzeigen zu verwenden, auch wenn dies optional ist, da dies dazu beitragen kann, Ihre Produkte in Aktion zu präsentieren, Ihre Marke vorzustellen und so die Interaktion mit Käufern zu fördern.
Denken Sie daran:
- Verwenden Sie die höchstmögliche Bildauflösung
- Verwenden Sie Bilder, die Ihre Marke und Produkte in ein positives Licht rücken
- Inklusivität hervorzuheben: Achten Sie darauf, in Ihren Anzeigen herauszustellen, dass Ihre Marke für alle geeignet ist
Vermeiden Sie:
- Ihr Standard-Produktbild oder ein Produkt auf einem einfarbigen oder transparenten Hintergrund zu verwenden
- Zusätzlichen Text zu den Bilddaten hinzuzufügen
- Überfüllte oder schlecht zugeschnittene Bilder zu verwenden
Bilder helfen Ihnen dabei, Kernaspekte Ihrer Marke und Produkte in Ihrem Marketing hervorzuheben
Denken Sie daran, Bilder einzufügen, wenn Sie diese Amazon Ads-Produkte verwenden:
- Sponsored Brands
- Sponsored Display (optional)
- Stores (optional)
- Posts
Erfahren Sie, wie verbesserte Bilder dazu beitragen können, die visuelle Präsenz Ihrer Werbekampagnen zu verbessern:
Sponsored Brands-Kampagnen (Desktop)
Desktop: Erste Suchergebnisse ohne Bild
Desktop: Erste Suchergebnisse mit Bild
Sponsored Brands-Kampagnen (Mobilgeräte)
Mobilgerät: Erste Suchergebnisse ohne Bild
Mobilgerät: Erste Suchergebnisse mit Bild
Erfahren Sie, wie verbesserte Bilder dazu beitragen können, die visuelle Präsenz Ihrer Werbekampagnen zu verbessern
Sponsored Display-Kampagnen (Desktop)
Reklamefläche ohne Bild
Reklamefläche mit Bild
Sponsored Display-Kampagnen (Mobilgeräte)
Mobilgerät: Erste Suchergebnisse ohne Bild
Mobilgerät: Erste Suchergebnisse mit Bild
Anzeigentipps für Angebote und wichtige Ereignisse
Denken Sie daran:
- Passen Sie das Start- und Enddatum Ihrer Sparkampagnen an die Dauer des Angebots oder den Sparzeitraum an
- Richten Sie Ihre Kampagnen vor dem Event ein und legen Sie fest, dass sie innerhalb von 24 Stunden nach Ende des Events enden
- Passen Sie Ihren Anzeigentext für Evergreen-Kampagnen an, indem Sie die nicht mehr geltenden Werbebotschaften entfernen
- Bewerben Sie nur Ihre aktiven Amazon-Angebote
Nicht erlaubt:
- Mit Formulierungen wie „Riesige Ersparnisse“ oder „Gigantische Rabatte“ zu viel versprechen
- Hinweise in Ihrer Kampagne auf bestimmte Preisaktionen wie „Sparen Sie 50 % bei [Produkt]“ oder „20 USD Rabatt auf [Produkt]“
Die Botschaft vermitteln: Wirkungsvolle Markentexte verwenden
Die Auswahl der Aussage Ihrer Werbekampagnen ist genauso wichtig wie die Assets, die Sie zur Ergänzung aussuchen. Ihr schriftlicher Inhalt muss die Geschichte Ihrer Marke und ihr Verständnis dafür hervorheben, was Käufer suchen.
Fügen Sie Markentexte hinzu, die zur Steigerung des Markenbewusstseins beitragen:
- Passen Sie die Ausdrucksweise der Werbebotschaft an die der Marke an
- Präsentieren Sie Ihre Markeneigenschaften
- Betonen Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal
Schauen Sie sich einige Beispiele an:
- „Wir versorgen Sportler seit 1965 mit natürlichen, biologischen Lebensmitteln“
- „Leckerlis, damit Ihr Hund glücklich und gesund bleibt“
- „Bringen Sie mit exklusiver Kunst eine neue Atmosphäre in Ihr Zuhause“
Die Botschaft vermitteln: Wirkungsvolle Markentexte verwenden
Erstellen Sie Markentexte, die dazu beitragen können, Berücksichtigung und Conversion zu steigern:
- Betonen Sie die Hauptvorteile Ihres Produkts
- Verwenden Sie Begriffe, die für jeden leicht zu verstehen sind
- Ermutigen Sie die Zielgruppen, aktiv zu werden
- Passen Sie Ihre Nachrichten an die Bedürfnisse der Käufer an
Schauen Sie sich einige Beispiele an:
- „Entdecken Sie unsere Yoga-Trainingssets für Frauen“
- „Genießen Sie ein neues Level der Fotoqualität mit unserer neuesten Kamera, die mit modernster optischer Technologie ausgestattet ist“
Die Botschaft vermitteln: Wirkungsvolle Markentexte verwenden
Beim Formulieren von Texten für die Consideration und Conversion ist Folgendes zu beachten:
Versuchen Sie, Folgendes zu vermeiden:
- Auszeichnungen oder Umfrageergebnisse anzugeben, die älter als 18 Monate sind
- Vergleiche Ihrer Marke mit Wettbewerbern
- Bezugnahme auf Dienste oder Events von Amazon oder Verwendung von begriffen der Marke Amazon
- Einfügen wiederholter Ausrufezeichen oder Sonderzeichen
Top-Tipps:
- Lesen Sie Ihren Text auf Fehler durch, um sicherzustellen, dass Sie für jede Region, in der Sie werben, die Landessprache verwendet, die korrekte Groß- und Kleinschreibung verwendet und Rechtschreib- und Grammatikfehler vermieden haben
- Nutzen Sie die Schaltfläche zum Kampagne erstellen in Amazon Ads als Hilfestellung bei der Verbreitung Ihrer Botschaft. Schauen Sie sich die Empfehlungen an, die gegebenenfalls auf der Schaltfläche zum Kampagne erstellen angezeigt werden, um Ihnen bei der Erstellung Ihrer Botschaften und der Rechtschreibprüfung zu helfen
Erzählen Ihrer Geschichte mit Video
Vermitteln Sie Ideen, Geschichten und Inspirationen direkt an Ihre Zielgruppen auf mehreren Geräten. Video kann eine der besten Möglichkeiten sein, die Bekanntheit Ihrer Marke, Produkte und Dienstleistungen zu steigern. Eindrucksvolle, präzise Videoinhalte können als Instrument dienen, um Zielgruppen zu faszinieren und sie anzuregen, mehr über Ihr Angebot zu erfahren.
Laut einer Wyzowl-Studie gaben ca. 69 % der befragten Kunden an, dass sie es vorziehen würden, über Videos anstatt über andere Medien wie textbasierte Artikel oder Infografiken über ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung zu erfahren.
(Wyzowl, Videomarketing-Statistiken 2021)
Sehen wir uns an, wie Videos dazu beitragen können, mit Käufern in verschiedenen Phasen ihrer Customer Journey in Kontakt zu treten.
- Bewusstseinsphase
- Berücksichtigungsphase
- Entscheidungsphase
- Bindungsphase
Erzählen Ihrer Geschichte mit Video
Steigerung des Markenbewusstseins
Dies ist vielleicht die traditionellste Form des Videomarketings, um Ihre Marke bekannt zu machen.
- Konzentrieren Sie sich darauf, mit ansprechenden Bildern eine emotionale Bindung aufzubauen
- Stellen Sie sicher, dass Ihr Logo am Anfang und am Ende Ihres Videos erscheint
Steigern der Consideration
In der Consideration-Phase ziehen Käufer Produkte mehrerer Marken in Betracht.
- Demonstrieren Sie, wie Ihr Produkt verwendet werden kann
- Konzentrieren Sie sich auf wichtige Funktionen, die Ihr Produkt von anderen unterscheiden
- Verwenden Sie effektive Bilder, um Käufern zu helfen, sich vorzustellen, wie das Produkt zu ihrem Lebensstil passt
Steigerung der Verkäufe
In dieser Phase müssen Sie eine wirkungsvolle Geschichte erzählen, die Käufern bei der Kaufentscheidung hilft.
- Heben Sie Ihre meistverkauften Produkte in Aktion hervor
- Erstellen Sie Videoinhalte mit Erfahrungsberichten von Kunden
Treue entwickeln
Verwenden Sie fesselnde Videoinhalte, um dazu beizutragen, dass Käufer sich für Ihre Marke interessieren.
- Heben Sie neue Produkte hervor
- Teilen Sie verschiedene Anwendungsfälle und Updates für bestehende Produkte
Erzählen Ihrer Geschichte mit Video
Wo werden Videos verwendet?
- Sponsored Brands (Video-Anzeigenformat)
- Sponsored Display (Video-Anzeigenformat)
- Stores (optional)
Video-Anzeigen erstellen:
Erstellen Sie Sponsored Brands- und Sponsored Display-Video-Kampagnen, um Käufer für Ihre Marke und Ihre Produkte zu gewinnen. Denken Sie daran, Ihr Video auf das beworbene Produkt zu konzentrieren und auch Ihren Markennamen und Ihr Logo zu präsentieren. Videos können zwischen sechs und 45 Sekunden lang sein.
Erzählen Ihrer Geschichte mit Video
Erwecken Sie Ihren Store mit verschiedenen Videoformaten zum Leben:
Fügen Sie eine Hintergrundvideokachel hinzu
Dieses Video wird in einer Schleife abgespielt, hat keinen Ton und erfordert keine Aktion von Kunden, damit die Wiedergabe beginnt. Wir empfehlen die Verwendung von Hintergrundvideos, um das Markenbewusstsein neuer Besucher Ihres Stores zu steigern. Betrachten Sie Hintergrundvideos als eine Möglichkeit zur Unterstützung einer Botschaft oder um diese vollständig zu präsentieren, wenn sie kurz ist.
Videokachel
Dieses Video wird abgespielt, wenn es angeklickt wird, und enthält Audio. Verwenden Sie dieses Video, um die Geschichte oder die Produkte Ihrer Marke detaillierter zu beschreiben. Bei der Verwendung dieser Art von Video ist das Titelbild wichtig. Verwenden Sie ein ansprechendes und relevantes Bild, um Kunden zu motivieren, sich das Video anzuschauen und weitere Informationen zu erhalten.
Klicken Sie auf „+Kachel hinzufügen“ und wählen Sie auf der rechten Seite Ihr bevorzugtes Format aus
Schauen wir uns ein Beispiel für Markenbewusstsein an
Werbeanzeigenformat: Store Spotlight
- Fügen Sie ein klares, originelles Markenlogo hinzu
- Verwenden Sie prägnante, informative Titel als Leitfaden für Käufer
- Fügen Sie einen ansprechenden, aussagekräftigen Text hinzu, in dem die Produktvorteile für Käufer hervorgehoben werden
- Laden Sie qualitativ hochwertige Lifestyle-Bilder hoch, die jede Kategorie wirkungsvoll repräsentieren
Schauen wir uns ein Beispiel für Consideration und Conversion an
Werbeanzeigenformat: Store-Produktkollektion
- Markenlogo
- Verwenden Sie qualitativ hochwertige Bilder oder Videos, um den Käufern ein klares Bild zu vermitteln
- Wirkungsvoller Text, der zum Stil der Marke passt und Käufer anspricht
- Hochwertige Produktbilder, um Käufer zur Interaktion zu motivieren
Schauen wir uns an, wie Video-Anzeigen Ihnen bei der Förderung von Bewusstsein und Berücksichtigung helfen
So können Marken-Anzeigendesigns gemeinsam funktionieren
- Heben Sie wichtige Produktmerkmale und andere Informationen hervor, um das Interesse der Käufer zu wecken
- Fügen Sie Ihr Markenlogo in Ihr Video ein, um die Konsistenz zu gewährleisten
- Unterstützen Sie die Wirkung Ihres Videos, indem Sie es mit hochwertigen Produktbildern versehen
Schauen wir uns ein Beispiel für die Bekanntheit in einem Store an
Wie Videos dazu beitragen können, Bewusstsein aufzubauen
- Lifestyle-Bilder zur Steigerung der optischen Wirkung und zum Aufbau von Verbindungen
- Hochauflösendes Logo
- Gut ausformulierter Text zur Darstellung der Markengeschichte und -vision
- Ansprechende Produktbilder, die zur Steigerung der Conversion-Rate beitragen können
- Markenlogo in Verbindung mit Alleinstellungsmerkmal hilft bei der Steigerung des Bewusstseins
- Aussagekräftige Titel für jede Store-Kategorie
- Wirkungsvoller markenbezogener Text, der wichtige Produktinformationen für Käufer hervorhebt, wie Herstellungsverfahren, Nachhaltigkeitserklärungen und Qualität
Es ist ein wichtiger Schritt des Kampagnenprozesses, sicherzustellen, dass Ihre Videoinhalte die Moderationsprüfungen bestehen
Denken Sie daran:
- Sprechen Sie Käufer in der Landessprache an
- Wählen Sie Text, der deutlich sichtbar ist
- Zeigen Sie den Text lange genug auf dem Bildschirm an, damit er gelesen werden kann
- Verwenden Sie Untertitel, um Käufer zu erreichen, die das Video ohne Ton ansehen
- Fügen Sie Ihren Videos kurzen, prägnanten Text hinzu, um sicherzustellen, dass der Inhalt auf allen Geräten sichtbar ist
Vermeiden Sie:
- Auffällige, farbintensive und schrille Elemente
- Einfarbige oder schwarze Fade-Ins
- Verschwommene, undeutliche, qualitativ minderwertige Videoinhalte oder solche mit geringer Auflösung
- Unleserlichen Text oder Elemente, die mit den Vorlagenlayouts konkurrieren
- Erwähnung von Angeboten, Rabatten oder anderen Sparaktionen
- Falsche oder für den Kunden verwirrende Informationen
Erstellung und Aktualisierung Ihrer Anzeigen
Schaffen Sie mit Amazon-Angeboten für Anzeigendesigns ein herausragendes Markenerlebnis
Für Werbetreibende, die nicht über Zeit, Designressourcen oder Wissen verfügen, um qualitativ hochwertige Assets zu erstellen, kann dies eine mühsame Aufgabe sein.
Vor diesem Hintergrund haben wir neue Dienstleistungen für Anzeigendesigns im Amazon Ads-Partnerverzeichnis eingeführt.
Im Amazon Ads-Partnerverzeichnis finden Sie vertrauenswürdige Partner wie Agenturen, Berater oder Tool-Anbieter, die Dienstleistungen in einer Vielzahl von Bereichen anbieten: von Werbemittelerstellung und Markenaufbau (mit Bildern, Videobearbeitung, Store-Erstellung und Webdesign) über Kampagnenmanagement (Ideenfindung, Berichte und Optimierung) bis hin zum Einzelhandelssupport (Verwaltung Ihres Lagerbestands, Produktdetailseiten, Preis- und Werbestrategie) oder sogar Tools zur Integration von Insights.
Durchsuchen und filtern Sie Dienste basierend auf Ihren Anforderungen, durchsuchen Sie Bewertungen und Arbeitsbeispiele und stellen Sie eine direkte Verbindung her, um die End-to-End-Anzeigendesignbereitstellung mit Ihrem bevorzugten Dienstanbieter direkt in der Werbekonsole zu verwalten.
So navigieren Sie im Amazon Ads-Partnerverzeichnis:
- Werbe-Dienstleister finden: Wählen Sie die Kategorie „Dienstleistungen für Anzeigendesign und Markenerlebnis“ aus, um Anbieter zu finden, die Ihnen bei der Erstellung oder Bearbeitung von Bildern und Videos oder bei der Erstellung von Stores, beim Webdesign und auch bei Audio-Anzeigen helfen können.
- Vernetzen Sie sich mit Anbietern auf globaler Ebene: Filtern Sie nach Land, Sprache oder Bürostandort, um Ihre Suche einzugrenzen.
- Achten Sie auf das Budget: Filtern Sie Ihre Suche, um Anbieter innerhalb Ihres Budgets zu finden, sodass Sie keine Kosten in die Höhe treiben müssen, um effektive Lösungen zu finden. Das Partnerverzeichnis erhebt keine Gebühren und die Zahlung wird direkt mit dem Anbieter, der Agentur oder dem Berater abgewickelt.
- Keine Angst, dass Ihnen Details entgehen: Analysieren Sie die Details des Anbieters, seine Service Level Agreements, die enthaltenen Funktionen und Add-ons (Extras, die Sie gegen eine Gebühr hinzufügen können). Sobald Sie bereit sind, Ihre Buchung vorzunehmen, werden Sie auf die Website des Anbieters weitergeleitet, um direkt über seine Kanäle mit ihm zu kommunizieren.
- Entdecken Sie weitere Dienstleistungen: Sie können nach „Zertifizierungstyp“ filtern, um Anbieter zu finden, die auf das spezialisiert sind, was Ihnen am wichtigsten ist, von Medienplanung und -kauf bis hin zu Einzelhandelsunterstützung, Analytik und Insights und vielem mehr.
Sobald Sie mit einem Partner zusammenarbeiten, schauen Sie sich unsere „goldenen Regeln“ für eine erfolgreiche Zusammenarbeit an:
- Seien Sie sich über Ihre Vision für Ihre Anzeige im Klaren.
- Teilen Sie wichtige Details zu Ihrer Marke und Ihren Produkten mit, wie das Leitbild, die Vision und die Werte Ihrer Marke sowie Ihre bestehenden Markenrichtlinien, um Ihren Partner über Ihre offiziellen Schriftarten, Markenfarben und Logos zu informieren.
- Erstellen Sie einen kurzen, aber detaillierten Plan dazu, wie diese Anzeige in Ihre allgemeine Marketingstrategie oder Kampagne passt.
- Denken Sie daran, dem von Ihnen ausgewählten Dienstleister zu antworten und erreichbar zu sein, um sicherzustellen, dass die Lieferfristen eingehalten werden.
Erhalten Sie schnell hochwertige übersetzte Markeninhalte
Überlassen Sie die Übersetzung von Video, Bildunterschriften und Überschriften den Anzeigenteams von Amazon Ads, damit Sie sich auf das konzentrieren können, was am wichtigsten ist: den Ausbau Ihrer Marke.
Mit den Übersetzungsdienstleistungen von Amazon erhalten Sie professionelle, qualitativ hochwertige und erschwingliche Übersetzungen für Ihre Markeninhalte, die von unserem Team von Sprachspezialisten kuratiert und innerhalb von etwa 10 Tagen ab dem Zeitpunkt der Buchung geliefert werden. Das kann Ihnen helfen, Kampagnen zu starten, die Werbetexte beinhalten, und Ihren Store und Ihre Videos in mehreren Ländern zu bekannter zu machen.
- Lassen Sie Ihre Markentexte übersetzen: Verwenden Sie den Amazon Ads-Lokalisierungsservice, um Ihre Produktdetailseiten, Sponsored Brands-Überschriften und Sponsored Display-Anzeigen oder Ihre Store-Inhalte in mehrere Sprachen übersetzen zu lassen. Klicken Sie hier, um zu beginnen.
- Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Video-Anzeigendesigns: Verwenden Sie den Amazon Ads-Lokalisierungsservice, um Ihre Video-Anzeigendesigns für Kampagnen im Sponsored Brands-Videoformat in mehrere Sprachen übersetzen zu lassen. Klicken Sie hier, um zu beginnen.
Diese Funktion steht Anbietern und Verkäufern in den USA, Kanada, Mexiko, Deutschland, Spanien, Frankreich, Italien, dem Vereinigten Königreich und Indien zur Verfügung.
So greifen Sie auf Amazon-Übersetzungsdienste zu:
- Gehen Sie zur Werbekonsole.
- Klicken Sie auf der linken Seite auf die Registerkarte Anzeigen-Tools und wählen Sie dann die App Übersetzungen aus.
- Dort wählen Sie aus, welche Dienstleistung Sie suchen.
- Als Nächstes geben Sie Ihrem Projekt einen Namen, notieren Sie die Art des Inhalts und fügen Sie den gesamten zu übersetzenden Text hinzu.
- Wählen Sie aus, in welche Sprachen Ihre Inhalte übersetzt werden sollen, sowie alles, was nicht übersetzt werden soll, wie z. B. der Name Ihrer Marke.
- Reichen Sie Ihre Anfrage dann ein.
- Sie erhalten die übersetzten Inhalte innerhalb von etwa 10 Tagen.
Wenn Sie Ihre Inhalte zur Übersetzung einreichen, denken Sie an Folgendes:
- Stellen Sie sicher, dass alle eingereichten Inhalte, die zur Verwendung bestimmt sind, den Anforderungen der Anzeigenrichtlinie entsprechen.
- Greifen Sie über Ihr Konto in der Werbekonsole auf die Übersetzungsdienste zu.
Entscheiden Sie bei der Auswahl eines Dienstes für Anzeigen oder Übersetzungen anhand Ihrer Ziele, welche Optionen für Sie von Vorteil sein könnten
– Neal Mercado, Chief Marketing Officer, Designs for HealthDank Amazon Ads sind wir nun in der Lage, neue Kunden zu erreichen und das Bewusstsein für unsere
Marke bei einer Bevölkerungsgruppe zu stärken, die wir ansonsten einfach nicht erreicht hätten.
Ziel: Stärkung von
Markenbewusstsein und -bindung
Empfohlener Dienst: Dienste zur Erstellung von Videos und Stores. Diese finden Sie hier.
Tipp: Starten Sie Ihre erste Sponsored Brands-Videokampagne und erstellen Sie Ihren Store
Ziel: Steigerung von Produktberücksichtigung und Conversion
Empfohlener Dienst: Dienste für das Erstellen und Bearbeiten von Bildern. Diese finden Sie hier.
Tipp: Verwenden Sie Bilder, die Ihr Produkt in Aktion zeigen, in Sponsored Brands- und Sponsored Display-Kampagnen
Ziel: Expandieren Sie in neue Regionen und präsentieren Sie Ihre Marke auf einer globalen Bühne
Empfohlener Dienst: Video- und Textübersetzungen. Diese finden Sie hier.
Tipp: Starten Sie eine Sponsored Brands-Videokampagne in einem neuen Gebiet und kommunizieren Sie Ihre Markenbotschaften in all Ihren Werbekampagnen und im Store für die von Ihnen ausgewählten Orte
Speichern Sie Ihre Anzeigendesign-Assets an einem Ort
Anzeigendesign-Assets ist die zentrale Plattform für Marken-Assets in der Werbekonsole, wo Sie Medien von Amazon Ads und Einkaufsseiten speichern, organisieren und wiederverwenden können.
Vorteile der Verwendung von Anzeigendesign-Assets:
- Einheitliches Marken-Einkaufserlebnis: Anzeigendesign-Assets lassen sich direkt in der Schaltfläche zum Erstellen von Sponsored Brands-Kampagnen, Sponsored Display-Kampagnen und Stores integrieren. Auf diese Weise können Sie Inhalte in Ihren Amazon Ads-Kampagnen wiederverwenden und so dazu beitragen, für ein einheitlicheres Einkaufserlebnis für Ihre Käufer zu sorgen.
- Vorab genehmigte Assets: Sobald Sie bereit sind, Ihre Anzeigendesign-Assets für eine neue Kampagne zu verwenden, können Sie mehrere Assets auswählen und sie zur Überprüfung und Genehmigung einreichen.
- Speichern aller Assets zusammen: Sie können Bilder, Logos und Videodateien direkt von Ihrem Computer hochladen oder eine Verbindung zu Google Drive, Dropbox oder OneDrive herstellen.
Finden Sie heraus, welche Assets unterstützt werden
Verfügbar in:
| Nordamerika | CA | USA | MX | |||
| Südamerika | BR | |||||
| Europa | DE | ES | FR | IT | NL | UK |
| Naher Osten | VAE | |||||
| Asien-Pazifik | AU | IN | JP |
Nutzen Sie kostenlose, hochwertige Stock-Bilder und -Videos
Amazon Ads und Shutterstock haben zusammengearbeitet, um stilvolle und wirkungsvolle Assets zum Tool für Anzeigendesign-Assets in der Werbekonsole hinzuzufügen.
Lernen Sie Shutterstock kennen
Shutterstock ist ein globaler Anzeigendienst für transformative Marken und Medienunternehmen mit einer wachsenden Community von über 2 Millionen Mitwirkenden, die jede Woche Hunderttausende von Bildern hinzufügen.
Was diese Zusammenarbeit für Ihre Marke bedeutet:
- Freier, einfacher Zugang zu Shutterstock direkt von der Werbekonsole aus
- Über 390 Millionen hochwertige lizenzierte Bilder und Videos
- Erweiterte Anzeigendesigns, die dazu beitragen können, Ihre Markenpräsenz zu erhöhen
- Verfügbar zur Verwendung in Ihren Sponsored Brands- und Sponsored Display-Kampagnen sowie in Ihrem Store
So beginnen Sie
Zwei Möglichkeiten, auf Shutterstock-Assets zuzugreifen:
- Im Voraus planen: Besuchen Sie die Anwendung für Anzeigendesign-Assets in der Werbekonsole. Navigieren Sie zu „Professionelle Bilder erhalten“ und geben Sie das relevante Keyword ein. Wählen Sie Ihre bevorzugten Assets aus und speichern Sie sie in Ihrer Bibliothek für Anzeigendesign-Assets, damit Sie sie beim Erstellen oder Aktualisieren von Assets schnell zur Hand haben.
- Fügen Sie Assets spontan hinzu: Wenn Sie Ihren Store und Ihre Sponsored Brands- oder Sponsored Display-Kampagnen erstellen oder aktualisieren, können Sie alternativ direkt in den Stores und mit der Schaltfläche zum Kampagne erstellen nach Assets auf Shutterstock suchen. Wenn Sie Ihrem Store oder Ihren Werbekampagnen ein neues Bild hinzufügen, klicken Sie auf „Aus Anzeigendesign-Assets auswählen“ und wählen Sie „vorrätige Ressourcen“ (in der zweiten Registerkarte) aus. Von dort aus können Sie die lizenzierten Assets finden, die Sie benötigen.
Tipp: Verwenden Sie Shutterstock-Assets in Ihren Sponsored Brands- und Sponsored Display-Kampagnen und fügen Sie sie Ihren Anzeigendesigns als „benutzerdefinierte Bilder“ hinzu. Für Ihren Shop können Sie sie als Bildkacheln auf Ihren untergeordneten Seiten oder im ohne Scrollen sichtbaren Bereich (in den Headern) verwenden.
Tipp: Wenn Sie versuchen, die richtigen Assets zu finden und Ihre Suche einzugrenzen, verwenden Sie Wörter, die Folgendes beschreiben:
- Ihr Markenleitbild und Ihre Werte: Suchen Sie Bilder, die sich auf Ihre Werte beziehen, z. B. Bilder, die mit den Eigenschaften „umweltfreundlich“, „handgemacht“ oder „erschwinglich“ assoziiert werden.
- Ihre Produkteigenschaften: Suchen Sie nach Bildern, die Konzepte repräsentieren, die Sie Ihrer Zielgruppe präsentieren möchten, wie Bilder für Leder oder Antihaftmittel.
- Die Zielgruppe, die Sie erreichen möchten: Entdecken Sie Bilder, die zu Ihrer Marke passen und dazu beitragen können, die Zielgruppen zu fesseln, die Sie ansprechen möchten. Zum Beispiel könnten Bilder mit Hunden dazu beitragen, die Sichtbarkeit von Heimtierbedarf zu erhöhen.
- Saisonalität und stark frequentierte Ereignisse: Finden Sie Bilder zu wichtigen Shopping-Events wie Weihnachten, Black Friday, Cyber Monday, Frühlingseinkäufe, festliche und sommerliche Bilder und mehr.
Verfügbar in:
| Nordamerika | CA | USA | MX | |||
| Südamerika | BR | |||||
| Europa | DE | ES | FR | IT | NL | UK |
| Naher Osten | VAE | |||||
| Asien-Pazifik | AU | IN | JP |
Optimieren der Performance mit Anzeigendesign-Assets
Ermitteln Sie Ihre Key Performance Indicators (KPIs)
Auf welche Metriken stützt sich Ihr Unternehmen bei der Überwachung der Performance? Welche Statistiken helfen Ihnen bei der Definition von Erfolg? Sobald Sie Ihre kreative Arbeit mit Ihrem Dienstleister abgeschlossen und Ihre Assets implementiert haben, überprüfen Sie Ihre Performance-KPIs, um zu sehen, welche Auswirkungen diese Änderungen der Anzeige hatten.
- Klickrate: Der Anteil der Käufer, die klicken, um zu einem bestimmten Ziel in Ihrem Store zu gelangen
- Rate der Produktdetailseitenaufrufe: Das Verhältnis zwischen der Anzahl der bezahlten Aufrufe Ihrer Video-Anzeigen und der Anzahl der generierten Impressions
- Kaufrate: Der prozentuale Anteil Ihrer Produkte, die im Amazon-Store gekauft wurden
- Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS): Die Höhe des Umsatzes, der für jeden für eine Werbekampagne ausgegebenen Betrag erzielt wird
In der Werbekonsole können Sie auf diese Metriken zugreifen und wichtige Insights gewinnen. Dort können Sie im Stores-Insights-Dashboard und Berichte prüfen und abrufen.
Bringen Sie Ihre Insights mit Amazon Attribution auf die nächste Stufe
Amazon Ads trägt zwar dazu bei, die Consideration für Ihre Marke und Produkte an mehreren Touchpoints zu fördern, aber natürlich ist uns bewusst, dass es auch außerhalb von Amazon Kanäle gibt, die für die Customer Journey wichtig sind. Mit Amazon Attribution erhalten Sie einen Überblick darüber, wie diese Touchpoints außerhalb von Amazon Käufern dabei helfen, Ihre Produkte auf Amazon zu entdecken und zu berücksichtigen. Mithilfe dieser Werbeanalysen und Insights erfahren Sie, was bei Ihren Kunden gut ankommt und den Wert Ihrer Marke auf Amazon erhöht und können daraufhin Ihre digitale Strategie optimieren und planen.
In unserem Leitfaden erhalten Sie weitere Informationen über Amazon Attribution erfahren, wie Sie am besten beginnen.
Tipps zur Messung und Optimierung im Hinblick auf Ihre Geschäftsziele
Bewusstsein steigern
Metriken, die Sie beobachten sollten: Impressions und Marken-Neukunden
- Verwenden Sie skalierbares Werbematerial, das für größere Zielgruppen geeignet ist, um dazu beizutragen, Ihr Wertversprechen in den Köpfen der Käufer zu festigen und sie zu ermutigen, Ihre Produkte zu entdecken.
Consideration verbessern
Metriken, die Sie beobachten sollten: Klicks und Produktdetailseitenaufrufe
- Verfeinern Sie Ihre Medienstrategie und den Text, den Sie für Überschriften verwenden, damit Sie die richtigen Kunden ansprechen und sie mit Ihren Produktdetailseiten und Ihrem Store verbinden können.
- Konzentrieren Sie sich beim Schreiben von Texten über Ihre Produkte auf deren Eigenschaften und Funktionen und darauf, wie sie bestimmte heikle Punkte für Ihre Zielgruppe abmildern können.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigendesigns und Ihre schriftlichen Texte aufeinander abgestimmt sind, sodass sie Ihre gesamte Marketingstrategie ergänzen.
Conversion generieren
Metriken, die Sie beobachten sollten: Kaufrate und ROAS
- Überprüfen Sie Ihre Produktdetailseite und nehmen Sie bei Bedarf Verbesserungen vor. Wenn Sie Änderungen vornehmen, sollten Sie Ihre Medien- und Werbestrategie weiter verfeinern, um sicherzustellen, dass Ihre Gesamtpräsenz im Amazon-Store konsistent ist.
Tipps zum Vergleich der Anzeigendesign-Assets mit Ihren Unternehmenszielen
Verbessern Sie Ihre Produktdetailseite mit A+ Inhalten, um dazu beizutragen, Ihre Produkte für Käufer noch attraktiver zu gestalten. Verfügbar für im Amazon Brand Registry eingetragene Verkäufer und Händler: Nutzen Sie A+ Inhalte, um Ihre Markengeschichte hervorzuheben und Ihre Produktfunktionen mit hochwertigen Bildern, Textplatzierungen und Geschichten herauszustellen.
Dort finden Sie A+ Inhalte:
- Wählen Sie in Seller Central die Registerkarte „Werbung“ und klicken Sie auf „A+ Inhaltsmanager“
- Wechseln Sie in Vendor Central zu „Merchandising“ und wählen Sie „A+ Produktdetailseiten“ aus
Erwägen Sie, A+ Inhalte für Folgendes zu erstellen:
- Produkte mit hohem Preispunkt
- Neue Produkteinführungen
- Produkte mit hohem Traffic-Aufkommen
Das können Sie als Nächstes tun
Gut gemacht! Sie haben gelernt, warum Anzeigendesigns wichtig sind, um die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen, und welche Rolle sie bei der Werbung spielen. Um Ihnen zu helfen, Ihre Werbestrategie weiter zu verbessern, haben wir eine Liste der nächsten Schritte zusammengestellt, die Sie erkunden können:
- Besuchen Sie das Partnerverzeichnis, um Unterstützung zu engagieren.
- Finden Sie Partner für Ihre Anzeigendesigns.
- Besuchen Sie Anzeigendesign-Assets und laden Sie Ihre Assets hoch.
- Entdecken Sie die lizenzierten Bilder von Shutterstock.
- Verbessern Sie Ihren Store, damit er zu den Prioritäten Ihrer Marke passt.
- Erstellen Sie einen Store, wenn Sie noch keinen haben.
- Aktualisieren Sie Ihre Werbemittel mit hochwertigen Bildern.
- Tragen Sie dazu bei, dass Ihre Marke in zahlreichen Ländern erfolgreich wird, indem Sie professionelle Übersetzungsdienste nutzen.
- Erstellen Sie wirkungsvolle Video-Inhalte, um dazu beizutragen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen.
Entdecken Sie weitere Produkte, die Ihnen bei Ihrer Werbestrategie helfen können
Vielen Dank fürs Lesen
Lernen. Erstellen. Verwandeln. Ein Leitfaden zum Thema, wie Sie Ihrer Marke helfen können, sich von der Masse abzuheben.