Leitfaden
Eine Einführung in die Budget- und Gebotsabgaberegeln
Sehen Sie sich unsere Videos an, um mehr über Budget- und Gebotsabgaberegeln zu erfahren, was sie sind und wie Sie sie verwenden können, um dazu beizutragen, Ihre Kampagnenziele zu erreichen.
Budget- und Gebotsabgaberegeln sind Funktionen im Kampagnenmanager, die Ihnen dabei helfen, Ihr Werbebudget zu verwalten und zu optimieren. Diese Funktionen können Ihr Budget und Ihre Gebote automatisch anpassen, entweder während eines bestimmten Zeitraums oder wenn Ihre Kampagne ein bestimmtes Leistungsziel erreicht.
Budgetregeln
Sie können Budgetregeln verwenden, um zu helfen:
- Sorgen Sie dafür, dass Kampagnen mit der besten Leistung am Laufen gehalten werden, und tragen Sie dazu bei, zu vermeiden, dass das Budget erschöpft wird
- Reduzieren Sie den Zeitaufwand für die Überwachung und manuelle Anpassung Ihrer Kampagnen
- Optimieren Sie Ihr Budget mit personalisierten Empfehlungen für wichtige Ereignisse
Es gibt zwei Arten von Budgetregeln:
- Zeitplanbasierte Budgetregeln. Dieser Typ ermöglicht es Ihnen, im Voraus Budgets für besondere Ereignisse wie Prime Day und Halloween oder für einen Datumsbereich Ihrer Wahl festzulegen.
- Während eines wichtigen Shopping-Events wie dem Black Friday können Sie beispielsweise Ihr Budget um 50 % erhöhen, um dazu beizutragen den erwarteten Anstieg der Käufer optimal zu nutzen.
Video zu Budgetregeln nach Terminen
- Leistungsbasierte Budgetregeln. Dieser Typ erhöht Ihr Kampagnenbudget, wenn Ihre Kampagne einen bestimmten Ergebnis-Schwellenwert wie z. B. Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS), Klickrate oder Conversion-Rate erreicht.
- Wenn Sie beispielsweise möchten, dass sich Ihr Budget erhöht, wenn Ihre Kampagne eine gute Leistung erbringt, können Sie Ihr Budget um 20 % erhöhen, sobald Ihr ROAS 5 erreicht.
Gebotsabgaberegeln
Es gibt zwei Arten von Gebotsabgaberegeln:
- Zeitplan für Gebotsregeln. Diese Option ermöglicht es Ihnen, im Voraus Gebote für besondere Ereignisse wie Prime Day und Halloween oder für einen Datumsbereich Ihrer Wahl festzulegen. Dies kann Ihnen helfen, Käufer in den Haupteinkaufszeiten zu erreichen und gleichzeitig den manuellen Aufwand für die Anpassung Ihrer Kampagnen zu reduzieren.
- Sie könnten beispielsweise eine Regel anwenden, um Ihre Gebote automatisch um 10 % zu steigern, wie z. B. am Samstag- und Sonntagabend, zwischen 17 und 21 Uhr.
Video zum Zeitplan für Gebotsregeln
- Regelbasierte Gebotsabgabe. Diese Option trägt dazu bei, dass das Rätselraten bei der Verwaltung Ihrer Kampagnen entfällt, da Ihre Gebote automatisch an die ROAS-Beschränkungen angepasst werden, die Sie im Kampagnenmanager festgelegt haben.
- Beispielsweise könnten Sie Ihre ROAS als Beschränkung in den Kampagneneinstellungen auf „3“ setzen.
Video zur regelbasierten Gebotsabgabe
Stellen Sie sicher, dass Sie bei Ihrem nächsten wichtigen Moment Budget- und Gebotsabgaberegeln anwenden. Beobachten Sie die Leistung Ihrer Kampagnen anhand der neuen Regeln und passen Sie diese je nach Bedarf an.