Leitfaden
Was ist Markenwiedererkennung? Warum ist das wichtig?
Die Markenwiedererkennung ist der Eckpfeiler erfolgreicher Markenmarketingstrategien, die das langfristige Geschäftswachstum fördern. Durch strategische Verkaufsförderung und konsistente Markenbotschaften können Unternehmen dauerhafte Verbindungen mit ihrer Zielgruppe aufbauen.
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Was ist Markenwiedererkennung?
Markenwiedererkennung ist das Ausmaß, in dem Verbraucher eine bestimmte Marke anhand ihrer Merkmale und Eigenschaften identifizieren können, ohne den Namen des Unternehmens zu sehen. Sie umfasst visuelle Elemente wie Logos, Farbschemata, Verpackungen und Designelemente, die eine Marke für die Zielgruppe sofort erkennbar machen.
Warum ist Markenwiedererkennung wichtig?
Die Markenwiedererkennung ist von grundlegender Bedeutung für den Geschäftserfolg, da sie die Kaufentscheidungen der Verbraucher und die Treue zur Marke direkt beeinflussen kann. Eine starke Markenwiedererkennung hilft Unternehmen, sich in überfüllten Onlineshops hervorzuheben, höhere Preise verlangen zu können und dauerhafte Kundenbeziehungen durch mehr Vertrauen und Vertrautheit aufzubauen.
Wie funktioniert die Markenwiedererkennung?
Markenwiedererkennung funktioniert durch beständige Exposition und einprägsame Markenerlebnisse, die dauerhafte mentale Assoziationen in den Köpfen der Verbraucher schaffen. Es funktioniert sowohl auf bewusster als auch auf unterbewusster Ebene, wo wiederholte Interaktionen mit Markenelementen neuronale Bahnen aufbauen, die eine schnelle Wiedererkennung und emotionale Verbindungen ermöglichen.
Wie unterscheidet sie sich von der Markenbekanntheit?
Der Hauptunterschied zwischen Markenbekanntheit und Markenwiedererkennung besteht in der vertrauten Kenntnis der Marke. Bei der Markenbekanntheit geht es um die Reichweite und Vertrautheit mit den Angeboten einer Marke, während die Markenwiedererkennung die Fähigkeit der Verbraucher ist, die Marke anhand einzelner Aspekte der Marke, wie dem Logo, zu identifizieren.
Vorteile der Markenwiedererkennung
Die Markenwiedererkennung ist nicht nur eine erkennbare Marke in einem Ozean von anderen, sondern sie hilft Ihrer Marke auch, einen bestimmten Platz im kollektiven Gedächtnis der Öffentlichkeit einzunehmen. Zu den Vorteilen der Markenwiedererkennung gehören ein größeres Markenvertrauen und eine stärkere Treue der Kunden sowie eine möglicherweise verbesserte Marktposition.
Kundenvertrauen und Loyalität
Eine starke Markenwiedererkennung schafft Glaubwürdigkeit und Vertrauen, was zu Wiederholungskäufen und Markenbefürwortung führt. Wenn die Verbraucher Ihre Marke immer wieder erkennen und positive Assoziationen mit ihr verbinden, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie zu treuen Kunden werden.
Verbesserte Marktposition
Eine gut etablierte Markenwiedererkennung ermöglicht es den Unternehmen, höhere Preise zu verlangen und ihren Marktanteil zu halten, selbst wenn sie einem stärkeren Wettbewerb ausgesetzt sind. Sie schafft einen Wettbewerbsvorteil, der von Konkurrenten nur schwer nachgeahmt werden kann.
Wie Sie Markenwiedererkennung aufbauen
Der Aufbau der Markenwiedererkennung erfordert einen vielschichtigen Ansatz, der starke visuelle Elemente, einheitliche Botschaften und strategisches Marketing über verschiedene Kanäle kombiniert und so dazu beiträgt, Markenvertrauen und Markenerinnerung zu schaffen. Dieser Prozess umfasst die Entwicklung eines einprägsamen Logos und einer visuellen Markenidentität, die Entwicklung einer einzigartigen Markenstimme, die Umsetzung von Content-Marketing-Strategien, die Nutzung digitaler und traditioneller Werbung, die Konzentration auf das Kundenerlebnis und die Interaktion mit der Community. Kontinuität ist der Schlüssel zu allen Interaktionen mit der Marke, und der Erfolg beim Aufbau von Wiedererkennung beruht auf geduldigen, langfristigen Bemühungen, die sich an Marktveränderungen anpassen, während Sie gleichzeitig Ihre zentrale Markenidentität bewahren und die Ergebnisse regelmäßig messen, um Ihre Strategien zu verfeinern. All dies kann durch Marktforschung sowie durch Testen und Lernen unterstützt werden.
Zum Aufbau benötigen Sie:
1. Visuelle Identität
Eine kohärente visuelle Identität hilft, Markenwiedererkennung und Markenerinnerung zu schaffen. Schlüsselkomponenten wie die Behandlung des Markennamens, Logos, Farbschemata, Marketingmaterial und ein einheitliches Branding helfen den Kunden, eine Marke besser zu identifizieren.
2. Markenerlebnisse
Markenwiedererkennung kann auch dann wirksam sein, wenn eine Marke mit einem bestimmten Erlebnis in Verbindung gebracht wird. Dies kann einprägsame Marketingkampagnen von Marken, Aktivierungen vor Ort, Kooperationen oder sogar einen Slogan beinhalten, der heraussticht und bei den Verbrauchern eine positive Stimmung hervorruft.
3. Einheitliches Messaging
Der Ton einer Marke ist entscheidend für den Aufbau einer starken Markenwiedererkennung und Markenbekanntheit, ob im Store, auf Social Media, über den Kundenservice, in einem Jingle oder darüber hinaus. Das Verständnis Ihrer Zielgruppe sowie der Ton, den sie der Marke positiv zuschreiben, hilft Ihnen, eine Nische zu schaffen, in der sich die Zielgruppe an Ihre Marke erinnert.
4. Strategische Platzierung
Manchmal erfolgt die Markenwiedererkennung in Form einer Anzeigenplatzierung. Aus diesem Grund ist die Werbung auf markensicheren Kanälen ein wesentlicher Bestandteil der Strategie eines Werbetreibenden. Die Anzeigenplatzierung kann zu positiven und negativen Assoziationen rund um eine Marke führen, je nachdem, wo die Werbung platziert wird und wogegen sie läuft.
5. Aufbau der Community
Der Aufbau einer Community schafft nicht nur ein Gefühl der Einbindung für die Zielgruppe, sondern auch die Möglichkeit der Mundpropaganda. Indem Sie eine Gemeinschaft rund um Ihre Marke aufbauen, sei es persönlich, über Social Media oder auf andere Weise, helfen Sie letztendlich bei der Markenwiedererkennung, unterstützen aber auch beim Aufbau von Vertrauen, Wiedererkennungswert und natürlichen Markenbotschaftern.
Wie man Markenwiedererkennung ermittelt
Die Markenwiedererkennung kann anhand verschiedener quantitativer und qualitativer Metriken gemessen werden, die die Bekanntheit und die Wahrnehmung der Verbraucher erfassen. Markenwiedererkennung und Markenerinnerung werden häufig anhand des Grads der Markenbekanntheit, des Verbraucherfeedbacks zu einer Marke und der Bereitschaft der Kunden, diese Marke zu kaufen oder sich an sie zu binden, gemessen. Letztendlich ist es der Beweis dafür, wo Ihre Marke existiert.
Amazon Brand Lift
Studien zu Amazon Brand Lift messen die Auswirkungen von Werbe- und Marketingkampagnen auf die Markenbekanntheit, Consideration und Kaufabsicht durch kontrollierte Experimente mit exponierten und nicht exponierten Zielgruppen.
Beispiele für eine erfolgreiche Markenwiedererkennung
Fallbeispiel
Frontida Health
Frontida Health, ehemals iHealth Labs, ging 2023 eine Partnerschaft mit Amazon Ads ein, um seine Markenidentität einzuführen und seine Reichweite in der Kategorie der häuslichen Gesundheitsversorgung zu vergrößern. Durch eine mehrgleisige Strategie, bei der Amazon DSP, Streaming TV-Anzeigen und gesponserte Anzeigen zum Einsatz kamen, konnten sie während wichtiger Shopping-Events wie den Amazon Prime Deal Days sowohl Fachleute aus dem Gesundheitswesen als auch Direktkunden ansprechen. Die Kampagne erreichte effektiv neue Zielgruppen, während sie gleichzeitig die Verbindung zu bestehenden Kunden aufrechterhielt, und erzielte einen bemerkenswerten Zuwachs von 70 % an Marken-Neukunden und eine mehr als doppelte Rentabilität der Anzeigenkosten. Ihr Erfolg zeigte, wie eine gut durchgeführte Rebranding-Kampagne, die die Full-Funnel-Werbelösungen von Amazon nutzt, sowohl die Markenbekanntheit als auch die Verkäufe ankurbeln kann, insbesondere im wettbewerbsintensiven Sektor der Gesundheitsprodukte.
Fallbeispiel
Thermal J
Thermal J, eine japanische Marke für Heizbekleidung, hat mit Amazon Ads zusammengearbeitet, um ihre Präsenz in den USA während der Feiertags-Saison 2023 zu erweitern. Die Marke setzte eine umfassende Strategie mit Amazon DSP, Streaming TV-Anzeigen und gesponserten Anzeigen um, um modebewusste Verbraucher und Outdoor-Fans zu erreichen. Dieser Multi-Kanal-Ansatz führte zu signifikanten Performance-Gewinnen, darunter eine Steigerung bei den Marken-Neukunden um 95 % und eine 2,5-fache Rentabilität der Anzeigenkosten im Vergleich zum Vorjahr. Der Erfolg von Thermal-J zeigt, wie die Nutzung von Amazons Full-Funnel-Werbelösungen internationale Marken effektiv in neuen Regionen einführen und sowohl die Markenbekanntheit als auch das Markenwachstum während der entscheidenden Einkaufszeiträume fördern kann.
Fallbeispiel
Bro Glo
Während der Werbeanzeige für den Feiertag 2023 ging Bro Glo, eine Hautpflegemarke für Männer, eine Partnerschaft mit Amazon Ads ein, um die Reichweite über die Kernzielgruppe Sport und Fitness hinaus zu erweitern und die wachsende Kategorie der Körperpflege für Männer zu erschließen. Mit einer strategischen Mischung aus Amazon DSP, Streaming TV-Anzeigen und gesponserten Anzeigen wurden sowohl Fitness-Enthusiasten als auch Otto Normalverbraucher mit Botschaften angesprochen, die die Wirksamkeit und Zugänglichkeit der Produkte betonten. Die Kampagne übertraf die Erwartungen bei weitem und erzielte einen Anstieg der Käufe von Marken-Neukunden um 67 % und eine bemerkenswerte 4,5-fache Rentabilität der Anzeigenkosten im 4. Quartal 2023. Die Erfolgsgeschichte von Bro Glo zeigt, wie die effektive Kombination von Amazons Werbelösungen aufstrebenden Marken helfen kann, in breitere Kategorien vorzudringen und gleichzeitig starke Performance-Metriken zu erhalten.
Fallbeispiel
Jocko Fuel
Jocko Fuel, eine Premium-Marke für Nahrungsergänzungsmittel, die vom ehemaligen Navy SEAL Jocko Willink gegründet wurde, hat sich mit Amazon Ads zusammengetan, um während ihrer Feiertagskampagne 2023 über ihre Kernzielgruppe Militär und Fitness hinaus zu expandieren. Die Marke setzte eine umfassende Strategie um, die Amazon DSP, Streaming TV-Anzeigen und gesponserte Anzeigen nutzte, um sowohl Fitnessbegeisterte als auch an Gesundheit und Wellness interessierte Verbraucher zu erreichen. Ihre Werbekampagne „Fuel Your Mission“ fand großen Anklang bei der Zielgruppe und führte zu einem beeindruckenden Anstieg von 96 % bei den Marken-Neukunden und einer dreifachen Rentabilität der Anzeigenkosten im 4. Quartal 2023. Der Erfolg zeigt, wie die Kombination von authentischen Markenbotschaften mit den Full-Funnel-Werbelösungen von Amazon die Anziehungskraft einer Nischenmarke effektiv steigern und gleichzeitig starke Performance-Metriken aufrechterhalten kann.
