Brand+ und Performance+: 5 bewährte Methoden für die Einrichtung von Conversion-Ereignissen außerhalb von Amazon

Viele Werbetreibende nutzen Amazon Ads, um Zielgruppen zu erreichen – verkaufen ihre Produkte oder Dienstleistungen jedoch außerhalb von Amazon. Wenn Sie nicht direkt auf Amazon verkaufen, benötigen Ihre Brand+- und Performance+-Kampagnen eine andere Art von Antrieb. Performance+ nutzt Conversion-Signale von Ihrer Website, App oder Offline-Kanälen, um effektiv zu optimieren. Ohne diese Signale haben die Modelle nur begrenzte Einblicke darin, was funktioniert – und Ihre Kampagnen können ihr volles Potenzial nicht ausschöpfen.

Brand+ und Performance+ sind die KI-gestützten Werbelösungen von Amazon Ads, die anhand von Conversion-Signalen das Targeting optimieren, die Übereinstimmungsraten verbessern und die Kosten senken. Je vollständiger und aktueller das Signal, desto präziser die Optimierung. Indem Sie Ihre Conversion-Events korrekt einrichten, stellen Sie diesen Modellen die Daten zum Path-to-Conversion zur Verfügung, die sie benötigen, um die Zielgruppen zu identifizieren und anzusprechen, bei denen die Wahrscheinlichkeit am höchsten ist, dass sie eine Aktion ausführen.

Hier sind fünf beste bewährten Methoden, die dazu beitragen, das Beste aus Ihrem Setup für Conversion-Ereignisse außerhalb von Amazon herauszuholen.

Je mehr Signaltypen Sie bereitstellen, desto umfassender ist das Bild, das Ihr Optimierungsmodell erhält. Führen Sie Signale aus Web-Ereignissen in Echtzeit, Offline-Verkäufen, App-Aktivitäten und vielem mehr zu einem einheitlichen Datenstrom zusammen. Dadurch erhalten Brand+ und Performance+ einen umfassenden Überblick darüber, wie Kunden kanalübergreifend mit Ihrer Marke interagieren – und nicht nur einen Ausschnitt der Customer Journey.

Um zu vermeiden, dass dieselbe Conversion mehrfach gezählt wird, übergeben Sie eine benutzerdefinierte ID, eine UUID oder verwenden Sie eine bereits vorhandene ID über das Feld „Client-Deduplizierungs-ID“ (clientdedupeID). Dadurch wird sichergestellt, dass das System jede Aktion korrekt zuordnet, und überhöhte Ergebnisse werden verhindert.

Optimierungsmodelle funktionieren am besten, wenn sie die gesamte Customer Journey erfassen können – und nicht nur die abschließende Aktion. Unvollständige Signale schränken die Genauigkeit ein und beeinträchtigen die Fähigkeit des Modells, die richtigen Zielgruppen zum richtigen Zeitpunkt zu ermitteln.

Stellen Sie sowohl Signale aus dem Upper-Funnel (Seitenaufrufe, Suchanfragen, begonnene Registrierungen) als auch Signale aus dem Lower-Funnel (Käufe, abgeschlossene Registrierungen, qualifizierte Leads) bereit. Legen Sie anschließend das Event, das Ihnen am wichtigsten ist, als Ihr Optimierungsziel fest. Dadurch erhält das Modell den notwendigen Kontext, um frühe Interaktionen mit den späteren Conversions in Verbindung zu bringen.

Hash-Identifikatoren tragen dazu bei, dass Brand+ und Performance+ Conversions geräte- und kanalübergreifend den richtigen Zielgruppen zuordnen – wodurch sowohl die Reichweite als auch die Präzision verbessert werden.

Geben Sie gehashte Identitätsdaten (E-Mail-Adresse, Name, Anschrift, Telefonnummer, Mobil-IDs) über den Datenmanager für Werbeanzeigen weiter. Je mehr Identifikatoren Sie übergeben, desto höher werden Ihre Übereinstimmungsraten und die Genauigkeit des geräteübergreifenden Targetings. Dies ist besonders wertvoll, um Kunden zu erreichen, die auf einem Gerät interagieren und auf einem anderen konvertieren.

Durch die Übermittlung von Ereignisattributen – insbesondere des Kaufwerts – erhalten die Modelle umfassendere Informationen darüber, welche Faktoren die Conversions beeinflussen. Dies ermöglicht eine Optimierung auf Produktebene und trägt dazu bei, zu erkennen, welche Produkte oder Maßnahmen für Ihr Unternehmen am wertvollsten sind.

Geben Sie bei Ihren Ereignissen im Lower-Funnel den Kaufwert sowie Produktdetails (Farbe, Größe, Kategorie) an. Diese Daten sind außerdem erforderlich, um die ROAS-Berechnung außerhalb von Amazon (Einführung als Beta-Version im 3. Quartal 2026) zu ermöglichen, die Ihnen einen besseren Überblick über die Rentabilität Ihrer Amazon Ads-Investition bei Off-Site-Conversions bietet.

Je früher Conversion-Ereignisse bei Amazon eintreffen, desto schneller können Brand+ und Performance+ die Zielgruppenausrichtung und die Gebote anpassen, um die Zielgruppen zu identifizieren, bei denen die Wahrscheinlichkeit einer Conversion am höchsten ist – wodurch unnötige Ausgaben reduziert und die Ergebnisse verbessert werden.

Laden Sie Conversions über den Datenmanager für Werbeanzeigen in Echtzeit oder in täglichen Batches hoch – idealerweise innerhalb eines Tages nach der Aktion. Verzögerungen beim Senden von Events schmälern deren Einfluss auf die Kampagnenperformance erheblich und erhöhen Ihre Kosten pro Akquisition (CPA). Eine Erfassung in Echtzeit ist zwar ideal, doch tägliche Uploads bieten dennoch eine deutliche Verbesserung gegenüber weniger häufigen Batch-Uploads.

Die Einrichtung hochwertiger Events außerhalb von Amazon ist eine der Maßnahmen mit dem größten Hebeleffekt, die Sie ergreifen können, um die Kampagnenperformance Ihrer Brand+- und Performance+-Kampagnen zu verbessern. Jedes Signal, das Sie senden, verbessert das Targeting, steigert die Übereinstimmungsrate und senkt die CPA.

Prüfen Sie zunächst Ihre derzeitige Konfiguration der Conversion-Ereignisse anhand dieser fünf Vorgehensweisen – und arbeiten Sie anschließend gemeinsam mit Ihrem Amazon Ads-Kundenteam daran, etwaige Lücken zu schließen.