Ein Leitfaden für Brand+: KI-gestützte Markenwerbung, die Bekanntheit und messbares Unternehmenswachstum fördert

• ROI nachweisen: Belegen, dass Investitionen in Markenwerbung messbare Geschäftsergebnisse erzielen – nicht nur Impressions
• Fragmentierte Reichweite: Die richtigen Zielgruppen über zerstreutes Streaming-Inventar erreichen
• Komplexe Verwaltung: Anspruchsvolle Kampagneneinrichtungen verwalten, ohne die Performance zu beeinträchtigen
• Brand Safety: Markenstandards wahren und gleichzeitig die Reichweite in Premium-Umgebungen ausbauen
• Attributionslücken: Langfristige Markenauswirkungen zuverlässig messen und Bekanntheit mit Conversions verknüpfen
• Abweichungen bei der Messung: Interne Messung mit Drittanbieter-Attributions-Tools abgleichen, die als verlässliche Datenquellen dienen

Im Mittelpunkt von Brand+ steht Amazons proprietäre Engine für maschinelles Lernen, die Milliarden von Echtzeit- und historischen Kaufsignalen analysiert. So werden Zielgruppen identifiziert, die am wahrscheinlichsten Interesse an Ihrer Marke haben. Diese Signale umfassen Browsing-Muster, Daten zu früheren Käufen, Kategorie-Affinität und Streaming-Verhalten – und geben Brand+ einen einzigartig umfangreichen Datensatz, der den meisten Werbeplattformen nicht zur Verfügung steht.

Anstatt demografische Segmente für ein breites Targeting zu verwenden, nutzt Brand+ die prädiktive Modellierung, um Zielgruppen zu identifizieren, die starke Absichtssignale zeigen, die zur Kategorie und den Zielen Ihrer Marke passen. So wird jede Impression an einen Verbraucher geliefert, bei dem eine realistische Wahrscheinlichkeit besteht, mit der Marke zu interagieren.

Der Einstieg in Brand+ ist einfach: Die Einrichtung einer Kampagne erfolgt über die Amazon Ads-Werbekonsole in nur 4 Schritten. Werbetreibende legen ihre Ziele und Markenziele fest, wählen ihre Taktiken aus und verfeinern und optimieren ihre Kampagnen – alles mit einem transparenten Bericht, der Ihnen hilft zu verstehen, wie Ihre Kampagnen sich im Laufe der Zeit entwickeln.

1. Kampagnenziele und KPIs auswählen: Legen Sie Ihren Medientyp, Ihr Ziel und Ihre KPIs fest.
2. Conversion-Events definieren: Wählen Sie die Aktionen aus, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind, oder legen Sie Ihr Markenziel fest (Reichweite, Häufigkeit oder Video-Abschluss).
3. Taktik auswählen:  Entwickeln Sie Ihre Prospecting-Taktiken für Brand+.
4. Optimieren und steuern:  Kümmern Sie sich um die Feinabstimmung Ihre Kampagne – mit wichtigen Optimierungshebeln wie Geografie-, Inventar- oder Brand Safety-Einstellungen.

Nach der Einrichtung beobachten Sie die Leistung mithilfe transparenter Berichte, um die fortlaufende Optimierung zu verfolgen.

Brand+ verwendet ein Closed-Loop-Optimierungsmodell, das kontinuierlich aus der Kampagnenperformance lernt, um die Auslieferung zu verbessern. Die KI wertet die Interaktion mit Werbeanzeigen, das nachgelagerte Einkaufsverhalten und Signale der Markenaufwertung aus, um das Zielgruppen-Targeting in Echtzeit zu verfeinern. Das bedeutet, dass sich Kampagnen während ihrer Laufzeit immer weiter verbessern und mehr Effizienz sowie bessere Ergebnisse liefern, da das Modell aus den Interaktionen der Zielgruppe lernt.

Brand+ bietet Zugang zum Premium-Streaming-Inventar von Amazon, einschließlich Thursday Night Football, Prime Video Originals und kostenlosen werbefinanzierten Streaming-TV-Inhalten sowie von Twitch und externen Streaming-Partnern. Dieses breit angelegte Inventar sorgt dafür, dass Ihre Markenbotschaft in hochwertigen, markensicheren Umgebungen erscheint, die echtes Interesse fördern.

Performance-Daten belegen die Stärke dieses Ansatzes: Marken, die Brand+ nutzen, verzeichneten im Vergleich zu standardmäßigen Bekanntheitskampagnen einen Anstieg von bis zu 42 % bei Interaktionen von Marken-Neukunden und eine Steigerung von bis zu 63 % bei „In den Einkaufswagen“.²

Das überzeugendste Alleinstellungsmerkmal ist die Verpflichtung von Brand+ für Transparenz bei der Messung. Werbetreibende erhalten einen Full-Funnel-Bericht, der Impressions von Markenwerbung mit messbaren Einkaufsergebnissen verknüpft – darunter Steigerungen bei der Markensuche, Aufrufe von Produktdetailseiten, „In den Einkaufswagen“-Raten und Käufe, die auf die Schaltung von Markenwerbeanzeigen zurückzuführen sind.

Brand+ bietet Werbetreibenden eine effektive Kontrolle über ihre Kampagnen und ermöglicht der KI gleichzeitig, die Leistung zu optimieren. Zu den Steuerungsmöglichkeiten gehören Obergrenzen für die Häufigkeit, mit denen sich festlegen lässt, wie oft die Anzeigen Verbrauchern präsentiert werden, Brand Safety-Einstellungen zur Sicherstellung geeigneter Content-Umgebungen, Optionen zur Werbemittel-Rotation sowie die Möglichkeit, bestimmte Produktlinien oder Zielgruppensegmente zu priorisieren.

Quellen

^1–2 Amazon interne Daten, 2025.