Benötigen Sie Hilfe bei der Erstellung von Anzeigen für Babyprodukte? Hier sind 5 Tipps, die dazu beitragen, dass sich Ihr Werbemittel von anderen abhebt.
Von Decken über Flaschen, Kinderwagen bis hin zu Windeln gibt es viele Produkte, die Eltern und Erziehungsberechtigte für ihre Babys in Betracht ziehen können. Das bedeutet, dass es für Marken wichtig sein kann, sich von anderen abzuheben. Daher hat Amazon Ads Insights aus 26 000 statischen Amazon DSP-Anzeigen und Designelementen genutzt, um fünf Insights für Vermarkter von Babyprodukten zusammenzustellen. Egal, ob Sie das Markenbewusstsein neuer Produkte steigern oder das perfekte Farbschema für eine neue Werbekampagne auswählen möchten, diese Vorschläge können Ihren Anzeigen einen Schub verleihen. So können Marken dabei unterstützt werden, mithilfe von Insights zur Auswahl der besten Bilder und Texte Marketingkampagnenanzeigen zu erstellen, die sich auf Kunden von Babyprodukten auswirken.
Zu den Key Performance Indicators (KPIs) für diese Tipps gehören die durchschnittliche Klickrate (click-through-rate; CTR), die Detail Page View Rate (DPVR), die Kaufrate (PR) und die Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend; ROAS): wichtige Statistiken, die dabei helfen, dass die Werbemittel bei den Zielgruppen gut ankommen.
1.
Rabattnachrichten sind eine Überlegung wert
Ob Sie Rabattnachrichten in Anzeigen für Babyprodukte verwenden sollten hängt davon ab, welchen KPI Sie am meisten verbessern möchten. Bei Verwendung von Rabattnachrichten wie „Sparen Sie bis zu xx %“ stieg beispielsweise die durchschnittliche DPVR um 17 % und die durchschnittliche PR und ROAS um 31 %.1 Die Anzeigen ohne Rabattnachricht hatten jedoch eine erhöhte durchschnittliche CTR von 16 %.2 Wenn Sie sich also darauf konzentrieren, das Markenbewusstsein zu steigern und die CTR zu verbessern, kann es hilfreich sein, keine Rabattnachrichten anzuwenden. Denken Sie jedoch nichtsdestotrotz daran, dass Rabattnachrichten nur für statische Anzeigen zulässig sind, wenn kein dynamisches Anzeigenformat für die Anzeigengröße verfügbar ist oder wenn Sie mit einem externen Ziel oder einem Amazon-Ziel mit mehreren ASINs verlinkt sind (z. B. Stores).
Eine Handlungsaufforderung (Call-to-Action, CTA) ist eine Schaltfläche oder ein Text in einer Anzeige, der Kunden dazu auffordert, eine Aktion wie „Kaufen“ oder „Mehr anzeigen“ zu ergreifen. Bei Anzeigen für Babyprodukte kann es helfen, den CTA auf einer niedrigen Höhe zu halten – das entspricht einer Höhe von nicht mehr als 3 bis 10 % der Gesamthöhe der Anzeige in rechteckigen oder größeren Formaten. Kunden ziehen es oft vor, das Produkt selbst oder Details zu sehen, um ihre Kaufentscheidungen zu treffen. Anzeigendesigns mit einem geringeren CTA hatten eine durchschnittliche CTR, die 18 % höher war als bei Anzeigendesigns mit einer hohen CTA-Höhe.3 Unabhängig davon, wo sich der CTA befindet, stellen Sie sicher, dass er die Anzeigenrichtlinien zur Lesbarkeit einhält.
2.
Beachten Sie die Größe des CTA
3.
Denken Sie an eine größere Zielgruppe
Im Text für Babyproduktanzeigen kann es helfen, eine breitere Zielgruppe anzusprechen, anstatt Kunden direkt anzusprechen. So verzeichneten Werbemittel, die sich an Kunden richteten, ohne Pronomen zu verwenden, einen Anstieg der durchschnittlichen PR und der ROAS um 10 %.4 Die Art der Ansprache könnte den Unterschied ausmachen, wenn Sie mit Eltern über Babyprodukte sprechen.
Hell beleuchtete Bilder und Farben sowohl im Hintergrund als auch im Vordergrund von Anzeigen für Babyprodukte können dabei helfen, die KPIs zu verbessern. Anzeigendesigns, die hell erleuchtete Hintergründe verwendeten, verzeichneten einen Anstieg der durchschnittlichen DPVR um 14 %.5 Außerdem gab es eine Verbesserung der durchschnittlichen PR und der ROAS um 12 % für Anzeigendesigns mit hellem Hinter- und Vordergrund im Vergleich zu Anzeigendesigns mit dunkleren Bildern.6 Der Vordergrund enthält sowohl Bilder als auch Text. Erwägen Sie daher, CTAs oder Benachrichtigungen auch in einer bunten Schriftart zu platzieren.
4.
Hell beleuchtete Bilder können den Anzeigenerfolg steigern
5.
Zählen Sie Ihre Farben
Ja, selbst die Farben in Werbeanzeigen können dazu beitragen, Kunden zum Klicken zu bewegen. In den Anzeigen für Babyprodukte war die durchschnittliche CTR für Anzeigendesigns mit einer hohen Farbvariation von links nach rechts um 12 % höher.7 Das bedeutet, dass in der gesamten Anzeige ein Farbspektrum verwendet wurde.
Schauen Sie sich diese Tipps in Aktion an
So könnten Beispiele für Display-Anzeigen aussehen, nachdem Sie die Tipps von Amazon Ads befolgt haben. Wir haben auch noch weitere Informationen und Tipps zur Display-Werbung.
Tipps in Aktion für CTR-Kampagnen
Tipps in Aktion für DPVR-Kampagnen und PR/ROAS-Kampagnen
Wie Amazon Ads diese Insights erfasst hat
Die hier verwendeten Kategorie-Insights wurden durch die Erfassung von Designelementen aus 26 000 Bilddateien aus Werbemitteln aus den USA von 2018 bis 2020 gewonnen. Die Werbemittel wurden entsprechend der Zielgruppen in Branchen unterteilt. Statistische und Machine-Learning-Modelle untersuchten dann die Auswirkungen der Designelemente auf die KPIs zum Bewusstsein, zur Berücksichtigung und zum Kauf. Die Ergebnisse der Werbemittel wurden angepasst, um die Auswirkung von Störeffekten wie Platzierung und Häufigkeit der Anzeigenschaltung zu beseitigen.
In die Analyse einbezogene Zielgruppensegmente: Sicherheit, Bekleidung, Monitore, Spielzeug/Zahnen, Möbel, Hochstühle/Booster, Lebensmittel/Fütterung/Muttermilchersatz, Baden/Reinigen/Wäsche, Kinderbetreuung, Ausrüstung, Geschenke, Baden, Bettwäsche, Kinderwagen, Gesundheitsprodukte, Windeln/Töpfchentraining, Schwangerschaftsbücher.
Weitere Informationen
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1-7 Amazon intern, Juli 2021, USA