Warum ist die Anzeigenlänge ein relevanter Faktor, der berücksichtigt werden muss?
Die Verbindung von Audio und intelligenten Lautsprechern wird zunehmend zu einem Teil des täglichen Lebens der Kunden, unabhängig davon, ob wir uns dessen bewusst sind oder nicht. Benutzer nutzen mehrere Smart-Geräte, um Inhalte zu konsumieren, und nutzen Sprachassistenten wie Amazon Alexa oder Siri als funktionale und bequeme Möglichkeit, tägliche Aufgaben oder Funktionen zu erledigen.
Laut einem Bericht von Edison Infinite Dial stieg der Besitz intelligenter Lautsprecher im Jahr 2021 gegenüber dem Vorjahr um 50 %.1
– Kendra Tal, Senior Partner Manager bei Amazon AdsDas Wachstum der Käufe von vernetzten Fernsehern und intelligenten Lautsprechern bedeutet, dass die Verbraucher mehr Zeit mit der Interaktion mit diesen Geräten verbringen als je zuvor.
Durch die Nutzung dieses bildschirmlosen Inventars können Marken ihre Reichweite erweitern und ihre Geschichte auf einzigartige und effiziente Weise erzählen. Es ist wichtig sicherzustellen, dass die richtige Geschichte der richtigen Zielgruppe auf die richtige Weise erzählt wird. Die Botschaft, das Design, der Kontext und die Länge einer Audioanzeige sind wichtige Faktoren, die berücksichtigt werden müssen, um sicherzustellen, dass eine Audioanzeige bei Ihrem Publikum ankommt. Der Grund? Audiokonsumenten sind da. In einer kürzlich durchgeführten Studie gaben 38 % der Amazon Alexa-Nutzer auf verbundenen Geräten an, Anzeigen beim Konsumieren von Inhalten auf einem Smart-Gerät die größte Aufmerksamkeit zu schenken. 2
Amazon Ads führte eine Analyse von 276 Audio-Werbekampagnen durch, die zwischen Oktober 2019 und Dezember 2021 stattfanden, um zu verstehen, wie sich die Länge einer Audioanzeige auf die Kampagnenleistung auswirken kann. Die Analyse umfasst Erkenntnisse von Drittanbietern aus Markenaufwertungs-Studien, die von Kantar durchgeführt wurden, sowie eigene Erkenntnisse von Amazon Ads. Beachten Sie diese erkenntnisbasierten Empfehlungen, wenn Sie Ihre Audio-Werbekampagne erstellen oder optimieren.
Methodik und Messung
Amazon-Audio-Anzeigen können zwischen 10 und 30 Sekunden laufen. Wir haben die Amazon-Audio-Anzeigen in zwei Gruppen aufgeteilt (10-20 Sekunden lang gegenüber 21-30 Sekunden lang) und analysierten die Auswirkungen der Audiolänge auf die Statistiken des oberen Funnels, gemessen an Anzeigenrückruf und gemeldeter Markenfavorität, und Mid-Funnel-Statistiken, gemessen an gemeldeten Überlegungen und Produktdetailseitenaufrufen auf Amazon.
Kürzere Anzeigenlängen können helfen, die Ziele des oberen Funnels zu erreichen3
Bei kürzeren Audioanzeigen (10-20 Sekunden) stieg der durchschnittliche Anzeigenrückruf um 75 % gegenüber längeren Anzeigenlängen (21-30 Sekunden). 4
Darüber hinaus hatten kürzere Anzeigen eine um 71 % höhere durchschnittliche Markenfavorität im Vergleich zu längeren Anzeigenlängen.
Basierend auf diesen Erkenntnissen sollten Sie erwägen, kürzere Audioanzeigen mit einer Länge von 20 Sekunden oder weniger zu schalten, wenn Ihre Audio-Werbekampagne Ziele für den oberen Funnel verfolgt.
Bei kürzeren Audioanzeigen stieg der durchschnittliche Werberückruf um 75 %
Kürzere Audioanzeigen hatten eine um 71% höhere durchschnittliche Markenbekanntheit
Längere Anzeigenlängen helfen dabei, Mid-Funnel-Ziele zu erreichen5
Im Durchschnitt schnitten Mid-Funnel-Statistiken wie die Berücksichtigung bei längeren Anzeigenlängen besser ab. Audioanzeigen mit 20 Sekunden oder länger generierten durchschnittliche Aufrufraten auf Detailseiten um 86 % höher als bei kürzeren Anzeigen. 6 Darüber hinaus war der gemeldete Anstieg, der aus Studien zur Markenaufhebung von Drittanbietern in Betracht gezogen wurde, bei Kampagnen mit längeren Anzeigenlängen (21-30 Sekunden) um 17 % höher. 7 Auf der Grundlage dieser Erkenntnisse sollten Sie eine längere Audioanzeige in Betracht ziehen, wenn Sie Mid-Funnel-Ziele für Ihre Kampagne haben.
Längere Audio-Anzeigen hatten eine um 86 % höhere durchschnittliche Aufrufrate von Detailseiten
Längere Audioanzeigen verzeichneten einen Anstieg der durchschnittlichen Berücksichtigung um 17 %
Die Wahl der richtigen Anzeigenlänge ist nur der Anfang von Möglichkeiten, Ihre Audiokampagne zu verbessern und zu optimieren. Werfen Sie einen Blick auf die interaktive Audiomarketing-Strategie von Purina, die eine benutzerdefinierte Sprach-Landing-Page mit einem Alexa-Befehl nutzte, um Tierbesitzern ein unterhaltsames, interaktives Erlebnis zu bieten. Purina ist eine von vielen Werbetreibenden, die ein kreatives und interaktives Amazon-Audiowerberlebnis mit einem Alexa-Sprachbefehl entwickelt haben, um auf neue Weise effektiv mit dem Publikum in Kontakt zu treten.
Sind Sie bereit zu beginnen? Nehmen Sie Kontakt mit einem Amazon-Ads-Kundenbetreuer auf.
1 Edison Research, 2021, USA
2 Studie über vernetzte Verbraucher, 2021, USA
3-5 Kantar-Markenaufwertungs-Daten aus 73 Kampagnen mit Audio von Oktober 2019 - Dezember 2021, USA
6 Amazon intern – 276 Audiokampagnen Januar 2020 bis August 2021, USA
7 Kantar-Markenaufwertungs-Daten aus 73 Kampagnen mit Audio von Oktober 2019 bis Dezember 2021