Leitfaden
Optimierung Ihrer Anzeigenkampagnen: Wann ist Amazon Marketing Stream die bessere Wahl und wann Amazon Marketing Cloud
Nutzen Sie ab sofort Amazon Ads, um Ihre Produkte zu präsentieren und Kampagnen zu erstellen.
Verwenden Sie die Amazon Ads-API, um Werbeaktivitäten und Berichte zu automatisieren, zu skalieren und zu optimieren.
Verwenden Sie das Amazon Ads-Partnerverzeichnis, um einen Partner zu finden, der Ihnen die ersten Schritte in Amazon Marketing Stream oder AMC erleichtert.
Wenn Sie Unterstützung benötigen, kontaktieren Sie uns, um von Amazon Ads verwaltete Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen. Es gilt ein Mindestbudget.
Die Auswahl des optimalen Berichts- oder Analyse-Tools für Ihre Amazon Ads-Kampagnen ist manchmal gar nicht so einfach. Welches Tool gibt Ihnen die nötigen Insights, um Ihre effektivsten Werbeanzeigen zu identifizieren und Kunden besser zu erreichen?
Unter diesen Optionen stechen Amazon Marketing Stream und Amazon Marketing Cloud (AMC) als leistungsstarke Tools für Werbetreibende hervor, die ihre Kampagnenperformance maximieren möchten. Während Amazon Marketing Stream Echtzeitdaten für unmittelbare Optimierungsmöglichkeiten bereitstellt, bietet AMC umfassende Analysefunktionen zur Erkennung historischer Performancemuster und für Insights in die Customer Journey. Die Verwendung eines oder beider Produkte bietet Ihnen die Flexibilität, Ihre Kampagnen auf verschiedenen Detailebenen und über verschiedene Zeiträume hinweg zu analysieren. In diesem Leitfaden befassen wir uns eingehend mit den Vorteilen der Nutzung von Amazon Marketing Stream und AMC, zeigen auf, wann sie eingesetzt werden sollten, und präsentieren einige Erfolgsgeschichten von Kunden.
Einführung in Amazon Marketing Stream und AMC
Um Ihre Werbeperformance zu maximieren, ist es unerlässlich, diese beiden Tools und ihre Funktionsweise zu verstehen: Amazon Marketing Stream als Berichtstool und AMC als Analysetool. Schauen wir uns genauer an, wie jedes dieser beiden Tools verschiedene Kundenbedürfnisse erfüllt:
Amazon Marketing Stream liefert auf Push-Basis stündlich neue Daten über die Amazon Ads-API und ermöglicht so eine Kampagnenüberwachung nahezu in Echtzeit. Das Tool stellt aggregierte stündliche Berichte über Kampagnenänderungen bereit, sodass Werbetreibende die Budgetnutzung und die Amazon Standard Identification Number (ASIN)-Berechtigung im Tagesverlauf genau im Blick behalten können. Durch detailliertes Performance-Tracking sowohl auf Platzierungs- als auch auf Werbeanzeigenebene sowie durch praktisch verwertbare Optimierungsempfehlungen hilft Amazon Marketing Stream Werbetreibenden dabei, schnelle Anpassungen untertägig vorzunehmen, um die Kampagneneffizienz aufrechtzuerhalten.
AMC bietet historische Analysemöglichkeiten in einer datengeschützten Reinraum-Sicherheitsumgebung, in der Sie Analysen über längere Zeiträume durchführen können. Das Tool analysiert Eingaben auf Ereignisebene wie Impressions, Klicks und Käufe und ermöglicht es Werbetreibenden, benutzerdefinierte Abfragen über Amazon Ads-Signale hinweg durchzuführen. Durch die Integration von Insights aus erster Hand und der Möglichkeit, einsetzbare benutzerdefinierte Zielgruppen zu erstellen, hilft AMC Werbetreibenden dabei, ausgereiftere, stärker datengesteuerte Marketingstrategien zu entwickeln und umzusetzen. Dieser ganzheitliche Analyseansatz unterstützt die langfristige Kampagnenoptimierung und das Verständnis der Zielgruppe.
Stellen Sie sich Amazon Marketing Stream wie die Instrumente im Cockpit eines Flugzeugs vor: Sie liefern Ihnen unmittelbar verfügbare Daten, um Ihre aktuelle Reise bzw. Kampagne zu optimieren. AMC ist eher wie die operative Zentrale einer Fluggesellschaft, wo Tausende von Flugmustern analysiert werden, um Routen langfristig zu optimieren und strategische Entscheidungen zu treffen, die mehrere Ebenen Ihres Geschäfts betreffen, wie zum Beispiel Kraftstoffverbrauch, Flottenausbau und so weiter. In einem Werbekontext könnten dies Ihre Kampagnen, Marken, Werbeanzeigen, Ihr Marketing-Mix usw. sein.
Wann ist AMC die bessere Wahl und wann Amazon Marketing Stream?
Wann Sie AMC oder Amazon Marketing Stream oder beide Tools einsetzen sollten, hängt von Ihrem konkreten Anwendungsfall ab.
Gehen wir einige Szenarien durch, um dies zu veranschaulichen.
Szenario 1: Amazon Marketing Cloud
Angenommen, Sie sind ein Werbetreibender, der seine Werbestrategie für die kommende Frühjahrssaison optimieren möchte. Sie haben Kampagnen bei Amazon Ads, auf Social Media und auf Ihrer Website geschaltet. Um zu analysieren, wie diese Kanäle interagieren und das Kundenverhalten beeinflussen, importieren Sie Ihre Insights aus erster Hand von Ihrer Website und Ihren Social-Media-Kanälen zusammen mit Amazon Ads-Signalen in den datengeschützten Reinraum von AMC. Mithilfe von SQL-Abfragen analysieren Sie die Customer Journey über verschiedene Kanäle hinweg, um festzustellen, wie sich Ihre Social-Media-Werbeanzeigen sowohl auf Amazon Ads als auch auf den Direktverkauf auswirken. Sie können danach Kunden basierend auf ihrer Kaufhistorie segmentieren, um benutzerdefinierte Zielgruppen für Werbung zu erstellen.
Szenario 2: Amazon Marketing Stream
Sie sind ein Elektronikunternehmen, das ein neues Produkt auf den Markt gebracht hat und nun einen 24-stündigen Blitzverkauf auf Amazon durchführt, um das Produkt zu bewerben. Sie müssen Ihre Werbung in Echtzeit überwachen und anpassen, um dazu beizutragen, die Verkäufe während dieses kurzen Zeitfensters zu maximieren. Mit Amazon Marketing Stream können Sie Klickraten (CTRs) und Conversion-Raten stündlich überwachen, Warnungen einrichten, wenn Ihre Budgetnutzung unter einen bestimmten Schwellenwert fällt, Echtzeit-Insights nutzen, um Gebotsmodifikatoren oder Budgetzuweisungen basierend auf der untertägigen Leistung anzuwenden, und diese Änderungen gesammelt über die Amazon Ads-API live schalten.
Szenario 3: Einsatz beider Tools
Sie sind ein Fitnessunternehmen, das eine neue Produktlinie intelligenter Fitnessgeräte auf den Markt bringt. Sie möchten eine erfolgreiche Markteinführung sicherstellen und langfristige Marketingstrategien für die Produktlinie etablieren. Mit Amazon Marketing Stream überwachen Sie die Performance bei der Markteinführung in Echtzeit und legen Regeln fest, um Gebote anzupassen und das Budget auf Grundlage der Performance von gesponserten Anzeigenkampagnen zuzuweisen. Nach dem Launch importieren Sie diese Signale in AMC, um eine ausführlichere Analyse durchzuführen: Verfeinern Sie Ihr Zielgruppen-Targeting und Ihre Segmentierung, erstellen Sie neue benutzerdefinierte Zielgruppen für Kampagnen im oberen Funnelbereich auf Sponsored Display oder der Amazon DSP und entwickeln Sie eine Full-Funnel-Marketingstrategie. Sie verwenden diese neuen Segmente und Insights dann in Ihren Werbekampagnen. Optimierung in Echtzeit mithilfe von Amazon Marketing Stream und regelmäßige Tiefenanalysen mit AMC, um langfristige Trends und Chancen zu erkennen.
Um zu beginnen, werfen Sie einen Blick auf die Onboarding-Leitfäden unten: