Leitfaden
Anzeigen-Werbemittel mit Amazon DSP optimieren
Nutzen Sie ab sofort Amazon Ads, um Ihre Produkte anzuzeigen und Kampagnen zu erstellen.
Wenn Sie nur über begrenzte Erfahrung verfügen, kontaktieren Sie uns, um von Amazon Ads verwaltete Dienstleistungen anzufordern. Es gilt ein Mindestbudget.
Eine Omnikanal-Marketinglösung, die Auswahl und Flexibilität bietet, um bedeutungsvolle Momente zwischen Marken und Verbrauchern zu schaffen.
Schöpfen Sie das volle Werbemittel-Potenzial Ihrer Marke mit ansprechenden, interaktiven und unvergesslichen Anzeigenerlebnissen aus.
Marken, die neue Zielgruppen erreichen möchten, können die Amazon Demand-Side-Plattform (DSP) nutzen, um ihre Anzeigeneinkäufe überall, wo Kunden ihre Zeit verbringen, zu automatisieren und die Kampagnenperformance zu messen. Doch manchmal ist es schwierig zu entscheiden, welches die besten Werbemittel sind, um dazu beizutragen, Kunden über Produkte zu informieren. Aus diesem Grund haben wir uns effektive statische und Video-Werbekampagnen angesehen, um diese bewährten Methoden für Werbemittel auf Amazon DSP zu ermitteln.
Beginnen Sie mit Ihrem Kampagnenziel
Der erste Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass Sie Ihr Geschäftsziel verstehen. Jeder Teil des Funnels erfordert einen anderen Ansatz. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Marke und die Ziele Ihrer Kampagne klar sind, bevor Sie beginnen.
Bewusstsein
Konzentrieren Sie sich auf informative Inhalte, die die Produktvorteile veranschaulichen, einschließlich Videos und statischer Bilder.
Consideration
Nutzen Sie einen aussagekräftigen Call-to-Action (CTA) und konzentrieren Sie sich auf einen einzigen Produktvorteil oder Wettbewerbsvorteil.
Kauf
Konzentrieren Sie sich auf Angebote und Werbeaktionen, verwenden Sie automatisch generierte Dynamic eCommerce Ads (DEA) oder Responsive eCommerce Creatives (REC), und werben Sie für Einsparungen
Bewährte Methoden für statische Werbemittel
Bei statischen Azeigendesigns in Werbekampagnen sollten Sie sich auf Klarheit konzentrieren und Ihre Markenbotschaft so deutlich wie möglich vermitteln. Im Folgenden finden Sie einige Empfehlungen, die Ihnen dabei helfen, Ihre Werbemittel ansprechend für Ihre Zielgruppe zu gestalten.
- Das Markenlogo sollte sichtbar sein, um Ihre Marke zu identifizieren und den Wiedererkennungswert und die Affinität zur Marke zu fördern.
- Sie sollten klare Produktbilder enthalten, entweder produktorientiert oder Lifestyle. Es ist am besten, das Produkt so identifizierbar wie möglich zu halten.
- Die Texte sollten einfach und prägnant sein und sich auf die einzigartigen Merkmale des Produkts konzentrieren.
- CTAs sind der Schlüssel zur Conversion und sollten auf das Kampagnenziel ausgerichtet werden.
- Überschriften sollten eine starke Aussage vermitteln, die eine Aktion hervorruft.
Bewährte Methoden für Video-Werbemittel
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Marken ein Video-Werbemittel optimieren können. Diese Empfehlungen können dazu beitragen, Ihre Markenbotschaft zu vermitteln und die Bekanntheit zu steigern.
- Stellen Sie Ihre Marke frühzeitig im Werbemittel vor, insbesondere wenn Sie Sprache einsetzen.
- Ziehen Sie in Erwägung, während des gesamten Videos ein Logo zu verwenden, um einen Wiedererkennungswert und Relevanz zu schaffen.
- Denken Sie daran, dass der erste CTA, den der Zuschauer sieht, für Werbetreibende wichtig ist, da er eine Gelegenheit bietet, den Interessen der Verbraucher zuvorzukommen.
- Die Schaffung von emotionaler Relevanz und die Interaktion mit dem Werbemittel können dazu beitragen, den Erfolg der Werbung zu steigern.
Bewährte Methoden für Kampagnenziele
Produktdetailseiten
Produktdetailseiten enthalten grundlegende Elemente, die den Produktnutzen für den Kunden hervorheben. Hier finden Sie Empfehlungen für die Gestaltung von Werbemitteln für diese Detailseiten.
- Erwägen Sie, den Produkttitel kurz zu halten und sich auf die spezifischen Attribute wie die Marke, den Produkttyp und den Namen zu konzentrieren.
- Reviews können dazu beitragen, Vertrauen bei Ihren Kunden aufzubauen. Bevor Sie eine Werbekampagne starten, streben Sie eine 3,5-Sterne-Bewertung mit mindestens 15 positiven Bewertungen an.
- In Aufzählungspunkten zur Produktbeschreibung eignen sich am besten kurze Sätze, in denen die Spezifikationen des Produkts erläutert werden.
Landing Pages
Landing Page-Ziele zeigen dem Kunden, welche Aktion von ihm erwartet wird. Es ist wichtig, Landing Pages auf das Ziel einer Kampagne mit diesen Funktionen zuzuschneiden.
- Brand Stores mit Bild, Text oder Video
- Ein empfohlenes Produkt-Widget für Brand Stores mit mehreren Produkten
- Brand Stores mit einem „In den Einkaufswagen“-CTA oder einem Widget für Angebote
- Brand Store mit Spar-Abo oder Refills
- Produktdetailseiten mit Videos und Lifestyle-Bildern
- Produktdetailseiten mit positiven Kundenbewertungen
- Produktdetailseiten für ein einzelnes Produkt, das die Produktvorteile und -eigenschaften sowie Vergleiche zwischen Produktversionen enthält
- Eine externe Seite mit lehrreichen Inhalten und Werbeaktionen
- Eine externe Seite mit CTAs, Wertversprechen, Lead-Generierung und Aktionselementen
Spezifikationen und bewährte Methoden der Anzeigenrichtlinien
In Bezug auf die Anzeigenrichtlinie für Werbemittel gibt es Möglichkeiten, wie Marken das Erlebnis ihrer Kunden verbessern können. Beachten Sie die folgenden Elemente zur Optimierung des Werbemittels.
Spezifikationen und Richtlinienanforderungen für Anzeigen
- Auf einer Reklamefäche-Anzeigeneinheit von 970 x 250 ist der CTA obligatorisch, aber ein CTA in Form einer Schaltfläche wird für Onsite-Platzierungen nicht unterstützt.
- Bei Werbemitteln der Größe 1242 x 375 muss eine Sicherheitszone von 960 x 375px vorhanden sein, um die Kompatibilität mit mobilen Geräten zu gewährleisten.
- Werbetreibende müssen das Amazon-Logo für Offsite-Platzierungen verwenden, da es zu den bewährten Methoden gehört, mitzuteilen, dass das Produkt auf Amazon verfügbar ist. Das Logo ist nur außerhalb der Website erlaubt und darf nicht in einem Satz verwendet oder in irgendeiner Weise verändert werden.
- In den Werbemitteln ist kein Prime Day-Markenaufbau erlaubt.
Bewährte Methoden für Richtlinien
- Werbemittel, einschließlich Bilder und Schriftarten, sollten eine hohe Auflösung haben.
- Wenn das Werbemittel einen hellen oder weißen Hintergrund hat, fügen Sie einen Ein-Pixel-Rahmen hinzu.
- Fügen Sie einen CTA für Desktop-Werbemittel hinzu.
- Vermeiden Sie Druck erzeugende Formulierungen, die ein Gefühl der Dringlichkeit vermitteln (z. B. „Beeil dich!“).
Die häufigsten Ablehnungsgründe
Amazon hat spezielle Richtlinien für die Ablehnung von Werbemitteln. Im Folgenden finden Sie einige gängige Beispiele für Ablehnungen aufgrund von Werbemittelrichtlinien, die es zu vermeiden gilt, sowie gängige Fehler in Bezug auf die Richtlinien zu Anzeigenpezifikationen.
- Der Inhalt der Landing Page stimmt nicht mit dem Inhalt der Anzeige überein
- Nicht genehmigte Werbemittel-Inhalte
- Fehlender oder mehrdeutiger CTA
- Kein Rahmen im Werbemittel
- Benutzerdefiniertes Bild verstößt gegen Richtlinien
- Landing Page funktioniert nicht
- Schlechte Bild- oder Videoqualität
- Bewertungen entsprechen nicht den Richtlinien von Amazon
- Animation mehr als 15 Sekunden
- Anzeigentext oder Haftungsausschluss nicht lesbar