Werbung für Bücher auf Amazon: Ein Leitfaden für Buchhändler

Leser auf sich aufmerksam machen. Eine Fangemeinschaft schaffen. Bücher verkaufen.

Beginnen Sie damit, Ihre Titel mit Amazon Ads zu bewerben. Wir bieten einfache, effektive Lösungen, die Ihnen helfen, die Buchverkäufe zu steigern und die Hunderte Millionen aktiver Amazon-Kundenkonten weltweit zu erreichen.1

Sponsored Products auf Desktop- und Mobilgeräten

Sie können die Sichtbarkeit durch Werbeanzeigen mit Keyword- oder Produkt-Targeting erhöhen, die in Suchergebnissen und auf Detailseiten geschaltet werden.

  1. Bewerben Sie einen oder mehrere Titel
  2. Führen Sie Evergreen-Kampagnen aus der Frontliste oder Backliste aus
  3. Sie können das automatische Targeting einsetzen oder eigene Keywords auswählen
Sponsored Brands auf Desktop- und Mobilgeräten

Schaffen Sie durch Anzeigen mit Keyword-Targeting Bewusstsein für Titelkollektionen, da diese an herausgehobenen Platzierungen auf Einkaufsergebnisseiten geschaltet werden.

  1. Gestalten Sie eine Landing Page oder leiten Sie Kunden zu Ihrem Store weiter
  2. Bewerben Sie 3 oder mehr ähnliche Titel
  3. Fügen Sie ein Bild und eine Überschrift hinzu
Kindle

Machen Sie Kunden auf Ihre E-Books aufmerksam, wenn diese ihre Amazon Geräte verwenden.

  1. Einzeltitel-Angebot
  2. Sorgen Sie mit individuellem Text für mehr Klicks und Verkäufe
  3. Schalten Sie bei aktiven Lesern Werbung für Ihre E-Books
Sponsored Display

Bauen Sie Ihr Geschäft aus, indem Sie relevante Zielgruppen auf Amazon erreichen.

  1. Einzeltitel-Angebot
  2. Aufmerksamkeit von anderen Büchern oder Produkten umleiten
  3. Fügen Sie Ihr Logo und eine Überschrift hinzu

Bewährte Methoden für das Bewerben von Büchern

  • Am besten funktionieren die verschiedenen Anzeigentypen, wenn man sie kombiniert einsetzt, um die Aufmerksamkeit der Kunden an verschiedenen Punkten ihres Einkaufserlebnisses zu wecken.
  • Wählen Sie ergänzende und beliebte Keywords, Interessen und Produkte, z. B. ähnliche Bücher und Autoren, für das Targeting aus.
  • Sorgen Sie immer dafür, dass Ihre Anzeige relevant für Ihr Targeting ist und vergessen Sie die Rechtschreibprüfung nicht.
  • Vergewissern Sie sich, dass der Anzeigen- und Buchinhalt den Richtlinien für Buchwerbung und den Annahmerichtlinien entspricht.

Bücherwerbung auf Amazon

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Worum handelt es sich?

  • Es werden relevante Anzeigen in Suchergebnissen und auf Detailseiten basierend auf Keyword-Suchen geschaltet.
  • Wenn Käufer auf die Anzeige klicken, werden sie direkt auf die Detailseite Ihres Buchs geleitet.

Welche Targeting-Optionen gibt es?

  • Targeting nach Keyword.
  • Sie können für das Targeting Produkte oder Kategorien auswählen, einschließlich Preis, Marke und Sternebewertung.
  • Sie können automatisches Targeting basierend auf Keywords oder Produkten einsetzen.

Wo erscheinen Werbeanzeigen in der Regel auf Amazon?

  • Innerhalb der Suchergebnisse (z. B. oben, unten).
  • Auf zugehörigen Produktdetailseiten.

Wie viel kostet es?

  • Sie können Ihre Ausgaben steuern, indem Sie Gebote und das Budget festlegen.
  • Sie bezahlen nur, wenn auf Ihre Anzeigen geklickt wird.

Welche Berechtigungsvoraussetzungen gelten?

Wie lange laufen Kampagnen?

  • Sie können Kampagnen kontinuierlich ausführen oder einen benutzerdefinierten Datumsbereich auswählen.

Welche Berichte sind verfügbar?

  • Bericht „Suchbegriff“
  • Targeting-Bericht
  • Bericht für beworbenes Produkt
  • Kampagnenbericht
  • Platzierungsbericht
  • Bericht zu Ergebnissen im Zeitverlauf
  • Bericht zu Impression Share des Suchbegriffs (SIS)
Sponsored Brands

Worum handelt es sich?

  • Es werden basierend auf Keyword-Suchen relevante Anzeigen an gut sichtbaren Stellen auf Suchergebnisseiten geschaltet.
  • Wenn Käufer auf die Anzeige klicken, werden sie auf eine individuell gestaltete Landing Page oder zu Ihrem Amazon Store geleitet.
  • Es sind mindestens 3 Titel erforderlich.

Welche Targeting-Optionen gibt es?

  • Keyword-Targeting, mit empfohlenen oder selbst ausgewählten Keywords.
  • Targeting nach Produkt oder Kategorie.

Wo erscheinen Werbeanzeigen in der Regel auf Amazon?

  • Oberhalb und unterhalb der Suchergebnisse.
  • Links neben den Suchergebnissen.

Wie viel kostet es?

  • Sie können Ihre Ausgaben steuern, indem Sie Gebote und das Budget festlegen.
  • Sie bezahlen nur, wenn auf Ihre Anzeigen geklickt wird.

Welche Berechtigungsvoraussetzungen gelten?

Wie lange laufen Kampagnen?

  • Sie können Kampagnen kontinuierlich ausführen oder einen benutzerdefinierten Datumsbereich auswählen.

Welche Berichte sind verfügbar?

  • Bericht „Suchbegriff“
  • Keyword-Bericht
  • Keyword-Platzierungsbericht
  • Kampagnenbericht
  • Kampagnenplatzierungsbericht
  • Bericht zu Impression Share des Suchbegriffs (SIS)
Lockscreen-Anzeigen

Worum handelt es sich?

  • Es werden auf die Zielgruppe ausgerichtete Anzeigen auf dem Lockscreen (Sperrbildschirm) und dem Startbildschirm von Amazon-Geräten geschaltet.
  • Wenn Käufer auf die Anzeige klicken, werden sie auf die Detailseite Ihres E-Books weitergeleitet.2

Welche Targeting-Optionen gibt es?

  • Targeting nach Leserinteressen (Genre).

Wo erscheinen Werbeanzeigen in der Regel auf Amazon?

  • Lockscreen und Startbildschirm von Amazon-Geräten.

Wie viel kostet es?

  • Sie können Ihre Ausgaben steuern, indem Sie Gebote und das Budget festlegen.
  • Sie bezahlen nur, wenn auf Ihre Anzeigen geklickt wird.

Welche Berechtigungsvoraussetzungen gelten?

Wie lange laufen Kampagnen?

  • Sie können einen benutzerdefinierten Datumsbereich auswählen.

Welche Berichte sind verfügbar?

  • Verkaufsberichte auf Kampagnenebene.
  • Bei den Statistiken zu Impression- und Klickdaten kann es zu Verzögerungen kommen, da einige Geräte möglicherweise nicht immer mit dem Internet verbunden sind. Impressions, Klicks und Verkäufe innerhalb der letzten 14 Tage werden aktualisiert, wenn das Gerät wieder mit dem Internet verbunden wird. Bei Kindle E-Reader werden Offline-Klicks verfolgt.
Sponsored Display

Worum handelt es sich?

  • Es werden angemessene Zielgruppen auf Amazon und außerhalb von Amazon erreicht.
  • Wenn Käufer auf die Anzeige klicken, werden sie direkt auf die Detailseite geleitet.

Welche Targeting-Optionen gibt es?

  • Produkt-Targeting
  • Zielgruppen: Weitervermarktung nach Aufrufen
  • Zielgruppen: Interessen

Wo erscheinen Werbeanzeigen in der Regel auf Amazon?

  • Auf der Amazon-Homepage, Produktdetailseiten oder Einkaufsergebnisseiten
  • Auf Websites und Apps von Drittanbietern

Wie viel kostet es?

  • Sie können Ihre Ausgaben steuern, indem Sie Gebote und das Budget festlegen.
  • Sie bezahlen nur, wenn auf Ihre Anzeigen geklickt wird.

Welche Berechtigungsvoraussetzungen gelten?

Wie lange laufen Kampagnen?

  • Sie können einen benutzerdefinierten Datumsbereich auswählen.

Welche Berichte sind verfügbar?

  • Targeting-Bericht
  • Kampagnenbericht
  • Bericht für beworbenes Produkt

1 Bei aktiven Kundenkonten handelt es sich um Konten, über die in den letzten 12 Monaten eine Bestellung aufgegeben wurde. (Q3 2019)
2 Leser mit einem verbundenen Gerät werden auf die Detailseite des E-Books weitergeleitet. Leser, die Offline-Geräte verwenden, werden zu einer Landing Page weitergeleitet.