Werbung für Bücher auf Amazon: Ein Leitfaden für Autoren

Sie müssen kein Marketingexperte sein, um Ihre Bücher auf Amazon zu bewerben. In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie Ihre Präsenz als Autor auf Amazon aufbauen, Ihre erste Amazon Ads-Kampagne starten und eine umfassende Werbestrategie erstellen, mit der Sie dazu beitragen können, den Buchverkauf zu steigern und neue Leser zu erreichen.

1. Beachten Sie die folgenden Richtlinien, wenn Sie die Erstellung Ihrer Anzeige vorbereiten:
2. Die Bücher, für die Sie werben, müssen in dem Land verfügbar sein, in dem Sie werben.
3. Die Bücher müssen in Author Central beansprucht worden sein.
4. Werbeanzeigen müssen die Anforderungen an Werbemittel der Richtlinien und Annahmerichtlinien von Amazon Ads erfüllen.
5. Die Titel müssen den Anzeigenrichtlinien für Bücher entsprechen.

1. Melden Sie sich bei KDP an.
2. Wählen Sie aus Ihrem KDP-Bücherregal das Buch aus, das Sie bewerben möchten.
3. Klicken Sie auf „Werbeanzeigen“.
4. Wählen Sie unter „Eine Sponsored Products-Kampagne starten“ einen Onlineshop aus und klicken Sie auf „Zum Kampagnen-Builder gehen“.

1. Melden Sie sich in Author Central an (Sie können Ihre KDP-Zugangsdaten verwenden, wenn Sie diese haben).
2. Fügen Sie Ihre Bücher Ihrem Author Central-Konto hinzu. Klicken Sie auf die Registerkarte „Bücher“ und dann auf „Jetzt hinzufügen“. Bitte geben Sie im Feld „Suchen“ den Buchtitel, die ISBN, die ASIN oder den Namen des Autors ein. Suchen Sie Ihr Buch, klicken Sie auf das Buchcover und dann auf „Dieses Buch hinzufügen“.
3. Klicken Sie auf die Registerkarte „Berichte und Marketing“. Wählen Sie in der Amazon Ads-Kachel aus dem Drop-down-Menü das Land aus, in dem Sie werben möchten. Klicken Sie auf „Zur Werbekonsole gehen“.

Hier sind ein paar Schritte, um Ihnen den Einstieg in Ihre Autorenseite zu erleichtern:

1. Fügen Sie Ihre Bücher zu Ihrer Autorenseite hinzu, um dazu beizutragen, dass Leser ihre nächste Lektüre entdecken.
2. Laden Sie ein Autorenfoto und eine Biografie hoch, um dazu beizutragen, dass Leser Sie besser kennenlernen.

Sponsored Products kann Autoren helfen, ihre Bücher Lesern vorzustellen, die nach ähnlichen Büchern und Genres suchen, damit sie etwas Neues entdecken können. Diese Werbeanzeigen erscheinen in relevanten Suchergebnissen und auf Produktseiten bei Amazon, Kindle und Goodreads. Wenn Kunden auf die Werbeanzeige klicken, werden sie zur Produktseite des Buchs weitergeleitet, das vorgestellt wird. Wenn Autoren eine Sponsored Products-Anzeige erstellen, werben sie für die relevantesten Zielgruppen, indem sie bestimmte Käufer anhand ähnlicher Suchanfragen auswählen. Für eine Sponsored Products-Anzeige fallen keine Vorabgebühren an. Vielmehr legt der Autor sein Budget fest und zahlt nur, wenn ein Käufer auf die Anzeige klickt. Erfahren Sie mehr in unserem Sponsored Products-Leitfaden.

Sponsored Brands-Anzeigen richten sich an Autoren, für die drei oder mehr einzigartige Titel unter demselben Autorennamen in Frage kommen und die eine Sammlung von Büchern hervorheben oder ihre Autorengeschichte auf ihre eigene Art erzählen möchten. Diese Anzeigen können Lesern dabei helfen, neue Autoren und Bücher zu entdecken, und können auch Videoanzeigen umfassen. Sponsored Brands werden unter den Einkaufsergebnissen, in den Einkaufsergebnissen und auf Produktdetailseiten auf Desktop- und Mobilgeräten angezeigt. Ähnlich wie bei Sponsored Products können Autoren für die relevantesten Zielgruppen werben und ihre eigenen Budgets festlegen. Amazon Ads verwendet ein Kosten-pro-Klick-Modell, d. h. Autoren zahlen nur, wenn ein Käufer auf ihre Anzeige klickt. Erfahren Sie mehr in unserem Sponsored Brands-Leitfaden.

• Machen Sie sich mit den Amazon Ads-Richtlinien für Buchwerbetreibende vertraut. Amazon Ads hat spezielle Anforderungen. Lesen Sie die Richtlinien hier.
• Fangen Sie früh an. Amazon hat einen Anzeigenmoderationsprozess, d. h. jede Anzeige durchläuft einen Überprüfungs- und Genehmigungsprozess, der in der Regel 24 Stunden dauert, aber bis zu drei Werktage dauern kann. Schauen Sie sich für eine höhere Genehmigungschance diese Tipps an.
• Verstehen Sie Ihre Leser. Versetzen Sie sich in die Gedanken Ihrer Leser, wenn Sie über Werbung nachdenken. Wie würden sie ein Buch kaufen? Auf welche Kategorien und Keywords könnten sie reagieren? Stellen Sie eine Liste zusammen. Das kann Ihnen helfen, wenn Sie beginnen, Ihre Werbeanzeige auszuwählen.
• Planen Sie Ereignisse und Jahreszeiten ein. Wenn Sie erwarten, dass Ihre Buchverkäufe an einem bestimmten Datum ansteigen, empfehlen wir, Ihre Werbekampagnen frühzeitig zu starten und sie mindestens vier bis sechs Wochen lang laufen zu lassen.
• Überwachen und optimieren Sie Ihre Anzeigen-Performance. Für Sponsored Products und Sponsored Brands sind Berichte verfügbar, die Insights in die Performance Ihrer Anzeige geben, sodass Sie entsprechende Änderungen vornehmen können. Erwägen Sie, Ihre Kampagnen zu optimieren, um mehr Leser zu erreichen und dazu beizutragen, die Verkäufe von Büchern zu fördern.