Leitfaden
Ein Leitfaden für das erweiterte Werbetreibenden-Konto von Amazon Ads
Ein Konto. Jedes Werbeanzeigenprodukt. Globale Reichweite.
Entdecken Sie, wie das erweiterte Werbetreibenden-Konto das Kampagnenmanagement für Amazon DSP und gesponserte Anzeigen vereinfacht und eine einheitliche Registrierung, zentrale Kontrolle und konsolidierte Abrechnung über ein einziges globales Konto ermöglicht.
Die Herausforderungen von heute bewältigen
Die Verwaltung von Kampagnen für mehrere Werbeprodukte und -lösungen kann für Unternehmen mit erheblichen Hürden verbunden sein. Das Onboarding neuer Werbetreibender ist nach wie vor ein großes Problem, da sie möglicherweise für jedes Werbeanzeigenprodukt pro Land ein eigenes Konto anlegen und verwalten müssen. Dieser fragmentierte, sich wiederholende Prozess schafft eine erhebliche Einstiegshürde für die Skalierung von Paid Media-Bemühungen, erschwert die Produktakzeptanz und führt zu einem ineffizienten Kampagnenmanagement während des gesamten Kundenlebenszyklus.
Diese Herausforderung ist besonders akut für Agenturen, Integratoren und große Unternehmen, die Werbetreibende in großem Umfang onboarden müssen. Um diese Herausforderungen zu meistern, benötigen Unternehmen optimierte Onboarding-Prozesse, ein einheitliches Kontomanagement und robuste APIs für die Automatisierung. Durch die Vereinfachung des Onboarding-Prozesses für neue Werbeanzeigenprodukte können Werbetreibende das Kampagnenmanagement effizienter gestalten und bessere Ergebnisse mit einer ganzheitlichen Werbestrategie vorantreiben.
Was ist das Werbetreibenden-Konto?
Das Werbetreibenden-Konto wurde verbessert, um die Registrierung und Aktivierung von Werbetreibenden zu vereinfachen – weltweit und mühelos. Werbetreibende können jetzt alle Werbeanzeigenprodukte an einem Ort verwalten, neue Funktionen freischalten, ohne sich neu registrieren zu müssen, und individuell auf die Geschäftsergebnisse abgestimmte Berechtigungen erteilen. Es ist schnell, flexibel und skalierbar.
Wie kann das Werbetreibenden-Konto Sie in Ihrer Rolle unterstützen?
Jedes Unternehmen hat seine eigenen Anforderungen an die Werbung, ob Sie nun in eine neue Werbetechnologie-Lösung investieren, eine Vielzahl von Aufgaben bewältigen müssen, um Ihren Kunden zum Erfolg zu verhelfen, oder ob Sie Ihrem globalen Unternehmen helfen, in einen neuen Markt zu expandieren. Das Werbetreibenden-Konto in Amazon Ads passt sich an Ihre spezifischen Anforderungen an, unabhängig von Ihrer Rolle oder der Größe Ihres Unternehmens.
Großunternehmen
Teams können über eine einzige Schnittstelle eine einheitliche Markenbotschaft in allen Regionen aufrechterhalten und gleichzeitig die Performance optimieren. Konsolidierte Abrechnungen und einheitliche Berichte bieten einen klaren Einblick in die Werbeinvestitionen und -erträge und helfen Führungskräften, fundierte Entscheidungen über die Budgetzuweisung und -strategie zu treffen.
Medienagenturen
Für Agenturen, die mehrere Kundenkonten verwalten, verändert das Werbetreibenden-Konto das Tagesgeschäft. Erstellen und verwalten Sie Kundenkonten effizient, schalten Sie nahtlos zwischen Kampagnen um und erstellen Sie umfassende Berichte – alles von einer zentralen Stelle aus. Dieser optimierte Workflow hilft Ihnen und Ihrem Team, sich auf das zu konzentrieren, was am wichtigsten ist: Ergebnisse für Ihre Kunden zu liefern.
Technologiepartner
Über unsere öffentlichen APIs können Sie Ihre Aktivitäten jetzt effizient skalieren, indem Sie sie nahtlos in bestehende Amazon DSP V1 Kampagnen-APIs integrieren. Ganz gleich, ob Sie lokale Autohäuser oder Einzelhandelsmarken verwalten, der API-first-Ansatz macht die manuelle Einrichtung von Amazon DSP und separate Prozesse zur Erstellung von Konten überflüssig.
Vorteile der Registrierung eines neuen Werbetreibenden-Kontos
Die Registrierung eines neuen Werbetreibenden-Kontos kann zahlreiche Vorteile für Ihr Unternehmen bieten, egal ob Sie zum ersten Mal mit Amazon Ads arbeiten oder einen neuen Kunden onboarden:
- Einheitliche Registrierung für alle Werbeanzeigenprodukte: Registrieren Sie sich einmal, um auf alle berechtigten Amazon Ads-Produkte zuzugreifen, so dass Sie keine separaten Konten mehr anlegen müssen.
- Erreichen Sie Zielgruppen auf der ganzen Welt über ein einziges Werbetreibenden-Konto: In Amazon DSP können Sie zwischen drei Regionen wechseln (Nord- und Südamerika, EMEA, APAC). Innerhalb einer jeden Region können Sie bei der Erstellung von Bestellungen und Zielgruppen ein Land auswählen. Sie können auch ein optionales Länderattribut übergeben, wenn Sie Amazon DSP-Kampagnen- und Zielgruppenerstellungs-APIs aufrufen.
- Wechseln Sie nahtlos zwischen Amazon DSP und gesponserten Anzeigen: Werbetreibende müssen beim Wechsel zwischen Amazon DSP- und gesponserten Anzeigen-Anwendungen nicht mehr ein Konto aus der Kontoauswahl der Konsole auswählen.
- Erstellen Sie Offline-Berichte für alle Länder: Sie können Berichtscenter-Anwendugen von Amazon DSP und gesponserten Anzeigen mit demselben Werbetreibenden-Konto nutzen. Innerhalb von Amazon DSP haben Benutzer jetzt die Möglichkeit, Offline-Berichte über eine oder mehrere Regionen zu erstellen.
- Generieren Sie Rechnungen für Amazon DSP und gesponserte Anzeigen: Auf der Seite „Abrechnung“ unter Verwaltung können Sie die Rechnungen für Amazon DSP und gesponserte Anzeigen an einem Ort ansehen/herunterladen.
- Zentralisierte Benutzerverwaltung: Sie können Benutzer auf der Ebene des Verwaltungskontos oder des Werbetreibenden mit Standard- oder benutzerdefinierten Berechtigungen für alle Werbeanzeigen-Anwendungen einladen.
Einrichten Ihres Kontos
Die Einrichtung Ihres Werbetreibenden-Kontos ist ganz einfach. Wählen Sie „Werbetreibenden-Konto erstellen“ unter Zugang und Einstellungen oder über den Amazon DSP-Kampagnenmanager.
Damit beginnt ein vereinfachter Workflow, bei dem Sie die Details Ihres Werbetreibenden nur einmal eingeben müssen (oder optional von einem bestehenden Amazon Retail Verkäuferkonto importieren können). Für öffentliche API-Kunden gilt dasselbe, wenn Sie die CreateAdvertiserAccount-API aufrufen.
Wenn Sie Ihr Werbetreibenden-Konto zum ersten Mal einrichten, können Sie die Abrechnung einrichten, indem Sie einen Rechnungsempfänger (z. B. Rechnung an das Verwaltungskonto oder Rechnung an das Werbetreibenden-Konto), die Details der Abrechnung und die Zahlungsart (z. B. Kauf auf Rechnung) auswählen.
Verwaltung von Kampagnen über Amazon DSP und gesponserte Anzeigen
Sobald Ihr Konto eingerichtet ist, wählen Sie die Region für Ihre Kampagne auf der Ebene des Werbetreibenden und das Land auf der Kampagnenebene im Amazon DSP-Kampagnenmanager aus.
Sie können nahtlos zwischen gesponserten Anzeigen und Amazon DSP-Kampagnenmanagern wechseln, ohne den Kontokontext zu ändern.
Außerdem können Sie Kontodetails (Geschäftsdetails, Kontoname usw.) anzeigen und bearbeiten und diese Details über die API aktualisieren, indem Sie die öffentliche API UpdateAdvertiserAccount aufrufen. In den Abrechnungseinstellungen haben Sie die Möglichkeit, einen konsolidierten Satz von Rechnungen für Amazon DSP- und gesponserte Werbeausgaben sowohl auf der Ebene des Verwaltungskontos als auch des Werbetreibenden-Kontos herunterzuladen.
Schließlich können Werbetreibende Benutzer aus ihrem Einkaufsteam mit standardisierten Rollen (Administrator, Editor, Betrachter) oder benutzerdefinierten Berechtigungen auf Anwendungsebene (z. B. nur Berichte) sowohl für Amazon DSP als auch für gesponserte Anzeigen einladen, mit granularen Kontrollen, um die Datenschutzanforderungen Ihres Unternehmens zu erfüllen.
Häufig gestellte Fragen
Beim Werbetreibenden-Konto können Agenturen zwischen den Abrechnungsoptionen „Rechnung an Partner“ (Ebene des Verwaltungskontos) oder „Rechnung an Werbetreibenden“ (Ebene des einzelnen Werbetreibenden) wählen. Sie erhalten konsolidierte Rechnungen, die sowohl die Ausgaben von gesponserten Anzeigen als auch die Ausgaben von Amazon DSP enthalten, so dass die Finanzverwaltung unabhängig von der von Ihnen gewählten Option rationalisiert wird.
Ja, das Werbetreibenden-Konto bietet eine flexible Verwaltung von Berechtigungen. Sie können standardisierte Rollen (Administrator, Editor, Betrachter) zuweisen oder benutzerdefinierte Berechtigungen auf Anwendungsebene für bestimmte Teammitglieder erstellen.
In der Anfangsphase steht die erweiterte Struktur des Werbetreibenden-Kontos nur für die Einrichtung neuer Konten zur Verfügung. Bestehende Werbetreibende werden aufgefordert, auf den neuen Workflow umzusteigen, und Ihr Amazon Ads-Supportteam wird Ihnen eine detaillierte Anleitung zur Migration geben, sobald diese verfügbar ist. Ihre bestehenden Konten werden in der Zwischenzeit weiterhin normal funktionieren.