Leitfaden
Was ist eine Anzeigenbörse? Erfahren Sie, wie Anzeigenbörsen funktionieren
Eine Anzeigenbörse ist eine Marketingtechnologieplattform, die es Werbetreibenden und Herausgebern ermöglicht, Werbeflächen von einem oder mehreren Werbenetzwerken zu kaufen und zu verkaufen.
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Amazon DSP ist eine Demand-Side-Platform (DSP), mit der Sie programmatisch Anzeigen kaufen können, um neue und bestehende Zielgruppen auf Amazon oder Third-Party-Zielorten zu erreichen.
Was ist eine Anzeigenbörse?
Eine Anzeigenbörse ist eine Technologie, die in der programmatischen Werbung verwendet wird. Die Börse erleichtert den Kauf und Verkauf von digitalem Inventar mithilfe von Echtzeitgeboten (Real Time Bidding, RTB).
Stellen Sie sich eine Anzeigenbörse als digitalen Marktplatz vor, auf dem Werbetreibende, Agenturen, Herausgeber, angebotsseitige Plattformen (Supply-Side-Platforms, SSPs) und nachfrageseitige Plattformen (Demand-Side-Platforms, DSPs) auf Werbeinventar von verschiedenen Herausgebern bieten können. Werbetreibende bestimmen den Preis, indem sie am Bieterverfahren teilnehmen.
Offene Anzeigenbörse
Eine offene Anzeigenbörse ist ein Marktplatz, der allen Verkäufern, Käufern, Werbenetzwerken und Werbetreibenden den Zugriff auf den Kauf und Verkauf von digitalem Inventar ermöglicht.
Private Anzeigenbörse oder privater Marktplatz (PMP)
Eine private Anzeigenbörse oder ein privater Marktplatz (PMP) hingegen ist ein kontrollierterer Marktplatz. Auf diesem können nur ausgewählte Herausgeber und Käufer um Inventar konkurrieren.
Was ist der Unterschied zwischen Anzeigenbörsen (Ad Exchanges) und Werbenetzwerken?
Sowohl Anzeigenbörsen als auch Anzeigennetzwerke sind programmatische Software, die beim Kauf und Verkauf digitaler Anzeigen verwendet werden, aber jeweils einem etwas anderen Zweck dienen. Während eine Anzeigenbörse als Marktplatz für Herausgeber und Werbetreibende fungiert, um digitales Inventar zu kaufen und zu verkaufen, kauft ein Anzeigennetzwerk Inventar von Herausgebern und verkauft es dann eher als Vermittler an Werbetreibende. (Dieses Werbenetzwerkmodell beinhaltet normalerweise keine RTB-Funktionen.)
Vorteile einer Anzeigenbörse
Im Jahr 2021 machte programmatische Werbung 89 % aller Ausgaben für digitale Werbung aus.1 Diese Art der Werbung nimmt zu, weil sie schnell, effizient und kostengünstig ist. Sie haben durch RTB mehr Kontrolle über Ihren Kauf, wodurch verschwendete Anzeigenimpressions reduziert werden, indem Anzeigen für relevante Zielgruppen geschaltet und das Risiko von Werbebetrug minimiert werden.
In der Zwischenzeit können Herausgeber diese Werbetechnologie nutzen, um die richtigen Nachfragequellen für die Zusammenarbeit zu finden, basierend auf Faktoren wie Latenz, individueller Nachfrage, Gebotsraten und Verfügbarkeit von Werbeflächen. Dies ermöglicht die Optimierung ihres Inventars, um festzulegen, welche Werbetreibenden zu welchem Preis kaufen können. Eine Anzeigenbörse kann Herausgebern und Werbetreibenden die Kontrolle über das Inventar geben, indem Standort, Format, Inhalt und Budget von Platzierungen definiert werden. Darüber hinaus können Anzeigenbörsen Käufern die Möglichkeit geben, Mechanismen für Brand Safety anzuwenden und eine Zielgruppe über mehrere Herausgeber und Formate hinweg zu erreichen. Kaufende können auch die Ergebnisse messen, um besser zu verstehen, welche Herausgeber oder Inhaltskategorien zu bevorzugten Ergebnissen führen.
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1 eMarketer, 2021