Einrichten und Optimieren des Above-the-Fold-Abschnitts Ihres Stores
Stores sind kuratierte Zielseiten auf Amazon, auf denen Sie Ihre Marke und Produkte anzeigen können. Jeder Store kann verschiedene Funktionen enthalten, um das Produktangebot einer Marke vorzustellen und das Einkaufserlebnis zu verbessern. In diesem Artikel erklären wir den Abschnitt „Above the Fold“ eines Store, warum er wichtig ist und wie Sie ihn optimal nutzen können.
Im Druck und im Verlagswesen beschreibt der Begriff „Above the Fold“ den Inhalt im oberen Bereich einer Newsletter-Veröffentlichung oder über dem Falz einer Zeitung. Wenn dieser Begriff ins Digitale übertragen wird – in diesem Fall im Zusammenhang mit Stores –, beschreibt er den Inhalt, der sofort auf dem Bildschirm sichtbar ist, wenn Käufer auf die Seite gelangen.
Der Abschnitt „Above the Fold“ ist eine einzigartige Gelegenheit, die Bedeutung einer Marke oder eines Produkts hervorzuheben und trägt dazu bei, einen guten ersten Eindruck bei Kunden zu hinterlassen. Hier verbringen Käufer auch die meiste Zeit auf einer Website.
Was sind die wichtigsten Komponenten im Above-the-Fold-Abschnitt eines Stores?
- Hero
- Logo
- Navigationsleiste
- Kachelabschnitt
Hero
Hero ist eine Billboard-Anzeige oben auf jeder Seite und eignet sich optimal dafür, die Marke zu präsentieren. Außerdem kann diese Anzeige dazu beitragen, Kunden zum weiteren Scrollen zu animieren, um weitere Informationen zu erhalten.
Logo
Dies ist ein Widget zum Anzeigen des Markenlogos und befindet sich in der Navigationsleiste.
Das Menü oder die Navigationsleiste ist eine Karte, die die Käufer während der Customer Journey durch den gesamten Store führt.
Kachelabschnitt
Die Kacheln direkt unter der Navigationsleiste sind der perfekte Ort, um das Alleinstellungsmerkmal der Marke oder den unverwechselbaren Nutzen einer Marke oder der Produktangebote zu präsentieren, die sie von Wettbewerbern abheben.
Lesen Sie unbedingt die Richtlinien für Store-Anzeigendesigns, um die Anforderungen für Seitenabschnitte und Kacheln zu kennen.
Tipps zum Entwerfen eines aussagekräftigen Above-the-Fold-Abschnitts
1. Stellen Sie die Vorteile Ihrer Marke und Ihres Produkts vor
Mithilfe von inspirierenden Lifestyle-Bildern, Farben, Videos und anderen Designelementen im Above-the-Fold-Abschnitt können Sie Ihre Markenidentität vermitteln.
Für einen produktorientierten Above-the-Fold-Abschnitt sollte der Hero-Abschnitt das Produkt anzeigen, und die Kachel direkt unter der Navigationsleiste sollte einen Text enthalten, in dem der Nutzen des Produkts erklärt wird, sowie einen Call-to-Action (CTA). Wir empfehlen, ein Shoppable-Bild einzufügen, da dadurch die Anzahl der Klicks bis zum Kauf reduziert wird, während das Produkt in einer realistischen Umgebung angezeigt wird.
Die Aufteilung von Produkten in Kategorien ist bei der Einrichtung von Seiten und Unterseiten des Stores von Vorteil, um die Produkte zu ordnen und Verwirrung für die Kunden zu reduzieren. Wenn Seiten nach Kategorien geordnet sind, stöbern Kunden mehr im Store. Aus diesem Grund empfehlen wir mindestens drei solcher Seiten.
Wenn Sie Kategorien für die Navigationsleiste erstellen, halten Sie die Titel so kurz wie möglich, um den Kunden die schnelle Navigation zu erleichtern. Zu lange Kategorietitel können auch die Anzahl der angezeigten Kategorien reduzieren.
Bitte bedenken Sie, dass die Navigationsleiste auf Mobilgeräten anders angezeigt wird. Auf Desktop-Geräten wird die Navigationsleiste horizontal angezeigt. Auf Mobilgeräten wird sie als vertikales Dropdown-Menü angezeigt, in dem alle Seiten und Unterseiten des Store angezeigt werden.
3. Vermeiden Sie das „Vollstopfen“
Vermeiden Sie es, dem Hero-Abschnitt und den Kachelabschnitten zu viele Design- oder Textelemente hinzuzufügen. Je übersichtlicher der Store aussieht, desto effektiver ist er. Entfernen Sie Elemente, die die Aufmerksamkeit von der Werbebotschaft und dem Einkaufserlebnis ablenken könnten, z. B. unnötiger Text im Hero-Abschnitt oder Kacheln unterhalb der Navigationsleiste.
4. Vergewissern Sie sich, dass der gesamte Text lesbar ist
Für ein angenehmes Kundenerlebnis berücksichtigen Sie die Lesbarkeit des Logos und des Textes im Hero-Abschnitt und in den Kacheln.
Wenn das Logo klein geschriebenen Text enthält, kann es schwierig sein, ihn zu lesen, insbesondere auf Mobilgeräten. Text, der auf Desktop-Geräten schwer zu lesen ist, wird auf Mobilgeräten mit ziemlicher Sicherheit unleserlich sein. In diesem Fall empfehlen wir, das Logo nur im Hero-Abschnitt zu platzieren und es in der Navigationsleiste auszublenden.
Sind Sie bereit, das Above-the-Fold-Erlebnis Ihres Stores zu optimieren? Verwalten Sie Ihren Store oder registrieren Sie sich, um zu beginnen.