Wie Streaming-TV-Werbung endlich den Kreis zwischen Reichweite und messbarer Performance schließt

Seit Jahren ist Streaming-TV einer der vielversprechendsten Werbekanäle. Die Zielgruppe ist riesig. Der Inhalt ist Premium. Doch sobald Zuschauer eine Werbeanzeige sehen und darauf reagieren möchten, wird es kompliziert: Sie greifen zum Smartphone, suchen nach dem Produkt – und die Verbindung zwischen dem, was sie gesehen haben, und dem, was sie als Nächstes tun, geht irgendwo in dieser Lücke verloren.

Diese Lücke schließt sich. Streaming-TV-Werbung wird immer intelligenter – nicht nur darin, Zielgruppen zu erreichen, sondern sie auch zu erkennen, anzusprechen und zu messen, was nach dem Ende der Werbeanzeige passiert. Bei der diesjährigen Upfront zeigte Amazon Ads, wie Streaming-TV aussieht, wenn Präzision und Interaktivität Hand in Hand gehen. Die richtige Zielgruppe erreichen. Geben Sie ihnen einen Grund zum Handeln. Messen Sie, was als Nächstes passiert.

„Wir konzentrieren uns darauf, wie wir Premium-Inhalte, deterministische Zielgruppensignale und KI-gestützte Funktionen zusammenführen, um messbarere Ergebnisse zu erzielen", sagte Alan Moss, VP of Global Ad Sales, Amazon Ads. Wir helfen Werbetreibenden dabei, von der reinen Reichweitenplanung dazu überzugehen, Performance mit authentifizierten Zielgruppen über den gesamten Funnel zu liefern. Das ganze Jahr über. In großem Umfang. Für jeden.“

„Verbraucher behandeln ihren Fernseher bereits wie einen interaktiven Bildschirm – sie stöbern, suchen und treffen Entscheidungen", sagte Jimmy White, Managing Director, Large Customer Sales, Samsung Ads. „Streaming-TV-Werbung entwickelt sich, um diesem Verhalten gerecht zu werden, und die Marken, die diesen Wandel aktiv aufgreifen, haben eine unglaubliche Chance, Erlebnisse zu schaffen, die sich so natürlich anfühlen wie die Inhalte um sie herum."

Es beginnt damit, die Verbraucher, die Sie erreichen, wirklich zu kennen – nicht zu erraten. Amazons authentifizierter Graph ist eine branchenführende Technologie, die bekannte Haushalte über die vertrauensvollen Beziehungen von Amazon in den Bereichen Shopping, Streaming und Entertainment miteinander verbindet. Es handelt sich nicht um ein Produkt, das Marken aktivieren – sondern um die Backend-Technologie, die automatisch jede Amazon Ads-Kampagne antreibt, vom Zielgruppen-Targeting über das Verwalten der Häufigkeit bis hin zur Messung.

So funktioniert es: Jedes Mal, wenn sich Kunden bei Amazon anmelden, ein Fire TV registrieren oder Inhalte auf Prime Video streamen, schaffen sie verlässliche Touchpoints. Die authentifizierte Graph-Technologie verbindet diese Touchpoints über verschlüsselte, pseudonymisierte Signale – ohne personenbezogene Daten gegenüber Werbetreibenden offenzulegen. Da diese Connections an dauerhafte Haushalte gebunden sind und nicht an einzelne Geräte oder Proxy-Signale, die sich häufig ändern, behält der Graph seine Genauigkeit über verschiedene Bildschirme, Formate und Regionen hinweg. Das Ergebnis: Die authentifizierte Reichweite erstreckt sich auf über 90 % der US-Haushalte – durch deterministische Connections statt durch modellierte oder geschätzte Daten.

Und wenn Werbetreibende die Zielgruppen, die sie erreichen, genau verstehen, profitieren auch die Verbraucher davon. Diese Präzision führt zu spürbaren Verbesserungen für alle: 57 % weniger redundante Werbeanzeigen-Kontakte bedeuten weniger Werbemüdigkeit bei den Verbrauchern.¹ Und eine dreifache Rentabilität der Anzeigenkosten bedeutet, dass Budgets weiter reichen – mit bis zu 3x höheren Conversions: weniger Streuverlust, bessere Ergebnisse.²

„Streaming-TV entwickelt sich von modellbasierten Annahmen hin zu Signalen, die auf realem Nutzerverhalten basieren – und dieser Wandel war längst überfällig", sagte Kristin Haarlow, Chief Investment Officer bei Starcom. „Es gibt uns einen klareren Überblick darüber, wen wir erreichen, und fördert nachvollziehbarere Entscheidungen mit Kunden, die an realen Ergebnissen ausgerichtet sind."

Streaming-TV-Anzeigen erzielen bessere Ergebnisse, wenn Zuschauer sofort reagieren können

Sobald Sie Ihre Zielgruppen wirklich kennen, besteht der nächste Schritt darin, herauszufinden, wie Sie ihr Interesse wecken können. Bei der Upfront 2026 hat Amazon Ads dynamische TV-Werbemittel angekündigt – eine neue Funktion, die interaktive Videoanzeigen (IVA) auf Prime Video-Serien und -Filmen automatisch personalisiert, basierend auf dem Einkaufsverhalten der Zuschauer und dem Punkt, an dem sich der Kunde in der Customer Journey befindet.

Ab Juli können Zuschauer mit IVA auf Samsung TV Plus Produkte in ihren Amazon-Einkaufswagen legen, sich anmelden oder direkt über ihren Fernseher weitere Informationen anfordern – mit einem einzigen Klick auf die Fernbedienung, ganz ohne zweiten Bildschirm. Es ist eine kleine Veränderung im Seherlebnis, die einen bedeutenden Wandel darstellt: Das Wohnzimmer wird zu einem Ort, an dem Markengeschichten und echte Aktionen im selben Moment stattfinden.

IVA hat im Vergleich zu standardmäßigen Streaming-TV-Kampagnen ohne interaktive Funktionen bereits eine 6-mal höhere Markensuche, 4-mal mehr Seitenaufrufe der Produktdetailseite, 4-mal mehr „In den Einkaufswagen"-Aktionen und 5-mal höhere Kaufraten erzielt.³ Die Erweiterung auf Samsung TV Plus bringt diese Funktion zu einer der größten Connected-TV-Zielgruppen in den USA.

„Zuschauer auf Samsung TV Plus können auf eine Werbeanzeige genauso reagieren, wie sie ihre nächste Sendung auswählen würden – mit einem Klick auf die Fernbedienung", sagte White. „Das ist die Art von Kundenerlebnis, das wir mit Amazon Ads aufbauen wollten – und wir glauben, dass Werbetreibende begeistert sein werden von dem, was es ermöglicht. Die Partnerschaft zwischen der Amazon DSP und Samsung Ads ermöglicht es Samsung TV Plus, zu einem Einkaufserlebnis zu werden, das echte Ergebnisse erzielt – von der Bekanntheit bis hin zur Conversion. Gemeinsam schaffen wir ein Umfeld, in dem großartiges Storytelling und echte Ergebnisse Hand in Hand gehen."

Der Zugang erweitert sich ebenfalls. Durch eine neue Vereinbarung mit Comcast Advertising steht das Streaming-Inventar von Prime Video und Amazon Ads erstmals lokalen sowie kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) zur Verfügung – mit standortbasierten Funktionen, die es regionalen Marken ermöglichen, Streaming-Botschaften geografisch anzupassen und dabei Werbeanzeigen in großem Umfang zu schalten. Premium-Streaming-TV-Werbung ist nicht länger nur etwas für nationale Marken.

„Wenn Sie Blockbuster, preisgekrönte Eigenproduktionen und Live-Sport an einem einzigen Ort anbieten, schalten die Kunden nicht nur ein. Sie bleiben. „Und Ihre Marke kann genau dort dabei sein. „Von interaktiven Momenten bis hin zu Shoppable Ads, von individuellen Sponsorings bis hin zu natürlichen Produktintegrationen – Sie sind Teil des Unterhaltungserlebnisses", sagte Alan Moss, VP of Global Ad Sales bei Amazon Ads. Nur Amazon bietet Ihnen Premium-Entertainment, authentifizierte Zielgruppen und die Insights, um zu verstehen, was Verbraucher bewegt. Und das alles an einem Ort.“

Es zeichnet sich ein gemeinsames Thema ab: Streaming-TV funktioniert besser, wenn es weiß, wen es anspricht, diesen Zuschauern eine natürliche Möglichkeit zum Handeln bietet und die Impression mit dem Ergebnis verknüpfen kann. Das ist neu. Für Marken, die jetzt bereit sind, darauf aufzubauen, ist der Vorteil real.

Quellen

¹ Amazon interne Daten. USA. März 2026.

² Amazon interne Daten. USA. März 2026. Basierend auf insgesamt 55.000 Kampagnen. Die Ergebnisse können je nach Branche variieren.

³ Amazon intern, IVA Incrementality Study, Gesamtjahr 2025, Stichprobe: 14.518 IVA-Kampagnen, 9.960 IVA-Werbetreibende. Die Studie verglich IVA mit Standard-STV-Kampagnen ohne interaktive Funktionen.