Entfesseln Sie die Macht des Streaming TV, um zum Erfolg von Full-Funnel-Werbung beizutragen

Die Welt der Werbung befindet sich an einem Wendepunkt. Die Verbraucher sind in Rekordzahlen zum Streaming übergegangen und haben damit die Art und Weise verändert, wie sie Marken entdecken, mit ihnen interagieren und schließlich bei ihnen kaufen. Streaming ist jetzt Mainstream – 9 von 10 Erwachsenen in den USA zahlen für einen oder mehrere Streaming-Dienste.¹

Aber mit so vielen Abonnement-Apps und -Diensten ist der Medienkonsum fragmentiert. Moderne Käufer nutzen mehr als 20 Medien-Touchpoints vor einem Kauf. Das kann es für Marken schwierig machen, im Bewusstsein zu bleiben oder die klare Wirkung ihrer Werbeausgaben zu verstehen.²

Diese Fragmentierung hat neue Herausforderungen für Full-Funnel-Werbung mit sich gebracht. 3 von 5 Werbetreibenden berichten von Schwierigkeiten, die Auswirkungen ihres kanalübergreifenden Marketings zu verstehen.³ Während die Expansion von Videoinhalten neue Möglichkeiten bietet, sehen sich die Werbetreibenden nun mit raschen technologischen Veränderungen und der Entwicklung der Branche konfrontiert.

In dieser dynamischen Landschaft benötigen Werbetreibende robuste Lösungen, die Messlücken überbrücken und verwertbare Insights liefern können. Moderne Messdienste stellen sich diesen Herausforderungen und bieten kanalübergreifende Transparenz und ausgefeilte Analysen, die die gesamte Customer Journey umfassen. Führende Werbetreibende – wie unsere innovativen Messlösungen für Amazon Ads – nutzen fortschrittliche Technologien, um Billionen von Signalen zu aussagekräftigen Insights zu verarbeiten, die Marken helfen, ihre Marketingwirkung besser zu verstehen und zu optimieren.

Trotz des enormen Potenzials von Streaming TV haben die Fragmentierung der Onlineshops und der schnelle Wandel zu falschen Vorstellungen über seine Effektivität geführt. Ein Verständnis für die Realität und die Mythen der heutigen Streaming-Landschaft kann Vermarktern helfen, relevante Zielgruppen zu erreichen und messbare Full-Funnel-Ergebnisse zu erzielen, die ihre Investitionen rechtfertigen.

Mythos 1: Die fragmentierte Reichweite

Viele Vermarkter glauben immer noch, dass die fragmentierte Landschaft des Streaming TV es unmöglich macht, die große Reichweite des traditionellen Fernsehens zu erreichen. Die Insights erzählen jedoch eine andere Geschichte. Im Juni 2025 hat das Streaming 43 % der gesamten Fernsehzeit für sich beansprucht – und damit sowohl den Rundfunk als auch das Kabelfernsehen übertroffen, mit einem bemerkenswerten Wachstum von 15 % innerhalb von drei Jahren.⁴ Das Ausmaß ist unbestreitbar: Streaming TV erreicht 234 Millionen US-Zuschauer, wobei Dienste wie Amazon Ads allein über 200 Millionen monatliche Zuschauer ansprechen.⁵ Noch wichtiger ist, dass diese Zielgruppen über das lineare Fernsehen allein oft nicht zu erreichen sind. Interne Insights von Amazon zeigen, dass 60 % der Streaming-Zuschauer ausschließlich diese Dienste nutzen, wobei die Kampagnen eine inkrementelle Reichweite von 17 % über das lineare Fernsehen hinaus erzielen – eine Zahl, die weiter wächst.⁶ Der Weg in die Zukunft ist klar: Streaming-Plattformen sprechen eine breite, interessierte Zielgruppe an, die mit linearem Fernsehen nicht mehr erreicht werden kann. Und da immer mehr Premium-Erlebnisse exklusiv auf vernetzten Oberflächen angeboten werden, wird sich die Zahl der Live-Zuschauer weiter verlagern.

Mythos 2: Die Kostenhürde

In Vermarkterkreisen hält sich nach wie vor die Auffassung, dass das lineare Fernsehen effektiver ist. Diese Sichtweise übersieht jedoch die einzigartige Fähigkeit von Streaming, Skalierung mit relevanten Interaktionen zu kombinieren. Die Messung durch Drittanbieter zeigt immer wieder, dass Streaming-Werbung im Vergleich zu herkömmlichen TV-Kampagnen eine höhere Effizienz beim Erreichen der relevanten Zielgruppen bietet. Die Insights sind überzeugend: Streaming-Dienste erreichen die Zielgruppe bis zu 3,6-mal effektiver und sind 4x kosteneffizienter als das lineare Fernsehen.⁷ Während das lineare Fernsehen die Vielseher oft übersättigt und die „Cord Cutter“ komplett verpasst, zeichnen sich Streaming-Dienste durch ausgefeilte Interaktionen mit relevantem Häufigkeitsmanagement aus. Im Gegensatz zum traditionellen Fernsehen, das auf eine breite Zielgruppe abzielt, nutzen Streaming-Plattformen granulare Daten auf Haushaltsebene, um persönliche und präzise Werbung mit messbaren Erträgen zu liefern.

Mythos 3: Die Beschränkung auf die Bekanntheit

Der vielleicht hartnäckigste Mythos ist, dass Streaming TV nur als Top-of-Funnel-Bekanntheitstool dient und nicht in der Lage ist, messbare Conversions oder langfristige Geschäftseffekte zu erzielen. In Wirklichkeit verbindet das Streaming TV den kulturellen Einfluss des Fernsehens mit der Messbarkeit des Digitalen und schafft so einen leistungsstarken Full-Funnel-Marketingmotor. Moderne Streaming-Dienste bieten interaktive Formate wie QR-Codes und Shoppable-Anzeigen, die eine Interaktion in Echtzeit mit messbaren Ergebnissen fördern – Marken, die diese Lösungen nutzen, verzeichnen 27 % mehr Seitenaufrufe und 28 % höhere Kaufraten im Vergleich zu Standard-Videoanzeigen.⁸ Die kanalübergreifende Wirkung ist besonders auffällig: 77 % der Zuschauer, die mit Streaming TV-Anzeigen konfrontiert werden, kaufen diese auch ein.⁹ Dieser umfassende Einblick in die Customer Journey, von der ersten Begegnung bis zum Kauf und darüber hinaus, zeigt die Entwicklung des Streaming TV von einem reinen Bekanntheits- zu einem Performance-Kraftwerk, das dazu beiträgt, messbare Geschäftsergebnisse in allen Phasen des Funnels zu erzielen.

Nachdem wir diese hartnäckigen Mythen entlarvt haben, ist klar, dass Streaming TV eine transformative Möglichkeit für moderne Vermarkter darstellt. Streaming TV ist nicht fragmentiert, teuer oder auf Bekanntheit beschränkt, sondern bietet eine einzigartige Kombination aus Reichweite, Präzision und Messbarkeit, mit der das traditionelle lineare Fernsehen einfach nicht mithalten kann.

Durch die Zusammenarbeit mit den richtigen Streaming TV-Anbietern und die Nutzung der einzigartigen Funktionen dieses Kanals können Marken die leistungsstarke Kombination aus Umfang, Relevanz und Wirkung nutzen, die im linearen Fernsehen nicht möglich ist. In unserer zunehmend fragmentierten Medienlandschaft hebt sich das Streaming TV als eine Lösung hervor, die die markenbildende Kraft des Fernsehens nahtlos mit der detaillierten Rechenschaftspflicht digitaler Angebote verbindet. Da die Marketingbudgets immer stärker unter die Lupe genommen werden, erweist sich das Streaming TV als Eckpfeiler von Insights-gesteuerten Strategien, die die Effizienz maximieren, ohne die Reichweite zu opfern. Täuschen Sie sich nicht, Streaming TV ist keine kurzfristige Taktik, sondern hat langfristige Auswirkungen auf Ihr Geschäft. Es ist eine strategische Säule für zukunftsorientierte Marken, die verstehen, dass die Zukunft der Werbung sowohl digital als auch messbar ist. Wenn Sie heute das volle Potenzial von Streaming TV nutzen, passen Sie sich nicht nur an den Wandel an, sondern helfen Ihrer Marke, sich in einer zunehmend digitalisierten Welt nachhaltig zu positionieren.

Über den Autor

Maggie Zhang ist Lead Global Video Measurement GTM bei Amazon Ads, wo sie für die Entwicklung und Umsetzung der globalen Videomessungs- und Währungs-GTM-Strategie für das Videoanzeigen-Portfolio von Amazon verantwortlich ist. Ihre Karriere umfasst Führungspositionen sowohl auf der Käuferseite (Agentur) als auch auf der Verkäuferseite (Plattform und Netzwerk), in Fachverbänden und in der Wissenschaft. Vor ihrer Zeit bei Amazon Ads hatte sie leitende Führungspositionen bei NBCU, Dentsu, IAB und Magid inne.

Quellen

¹ DISQO, Bericht über werbegestütztes Streaming TV, USA, 2024.

² Boston Consulting Group, USA, Feb. 2023.

³ Nielsen jährlicher Marketingbericht, weltweit, 2023.

⁴ eMarketer, USA, Feb. 2024

⁵ Amazon intern, USA, Dez. 2024.

⁶ Amazon intern, USA, Dez. 2023 und März 2024.

⁷ Nielsen One, USA, 2024–2025.

⁸ Nielsen One, USA, 2024–2025.

⁹ Amazon intern, USA, Oktober 2023 bis März 2024.