Streaming-TV im Zeitalter der KI: Wie Marken zum richtigen Zeitpunkt Zielgruppen erreichen können

Die Streaming-TV-Landschaft hat sich von einem fragmentierten, komplexen Markt zu einem hochentwickelten Werbekanal entwickelt, der auf künstlicher Intelligenz (KI) und authentifizierten Signalen basiert. Für Marken, die diesen Wandel vollziehen, besteht die Herausforderung nicht nur darin, ihre Zielgruppen zu erreichen, sondern dies auf relevante Weise, in großem Umfang und ohne die Zuschauer mit sich wiederholenden Botschaften zu überfordern. Da Inhalte plattformübergreifend expandieren und sich die Gewohnheiten der Zuschauer weiterentwickeln, erleichtern künstliche Intelligenz und authentifizierte Signale es Werbetreibenden, zum richtigen Zeitpunkt die richtige Zielgruppe anzusprechen, was für Publisher, Marken und Zuschauer gleichermaßen einen Mehrwert schafft.

Der Schlüssel zur Erschließung dieser Möglichkeit liegt in der Schaffung von Marktliquidität durch bessere Signale, leichter zugängliches Inventar und KI-gestützte Optimierung. Wenn diese Grundlagen zusammenwirken, können Publisher den Ertrag ihrer Inhalte maximieren, Werbetreibende relevante Botschaften effizient vermitteln und Zuschauer vielfältige, ansprechende Werbeerlebnisse genießen, die ihre Unterhaltung durch Diversität und Interaktionen bereichern, anstatt sie zu unterbrechen.

Die steigende Flut, die alle Boote hebt

Um eine effiziente Streaming-TV-Landschaft zu schaffen, ist es erforderlich, mehr Werbetreibende zu aktivieren, mehr Inventar bereitzustellen und authentifizierte Signale auszutauschen, die eine bessere Auswahl und Messung der Zielgruppe ermöglichen. Für etablierte Akteure ist dies eine Möglichkeit, bereits funktionierende Aspekte weiter zu optimieren. Für Neueinsteiger öffnet es die Tür zu einem neuen Medium, ohne dass hohe Einstiegskosten anfallen.

„Wenn wir uns auf die Grundlagen der digitalen Werbung konzentrieren und alle gemeinsam ein wenig nach vorne gehen, können wir eine steigende Flut erzeugen, die jedes einzelne unserer Boote anheben wird“, erklärt Pieter de Zwart, Director of Engineering bei Amazon DSP. „Es ist erforderlich, mehr Liquidität auf dem Markt für Streaming-TV-Werbung zu schaffen.“

Carl Goedjen, Präsident von Global Overview – einem fortgeschrittenen Partner von Amazon Ads und Finalist des Partner Award 2025 – hat diese Transformation aus erster Hand miterlebt. Er verweist auf die Entwicklung authentifizierter Signale als einen Wendepunkt, der die Spielregeln für Performance-Medien verändert hat.

„Ich kann nun eine Zielgruppe aufbauen und diese Zielgruppe vom ersten Signal, dass sie Thursday Night Football schauen, bis hin zum Kauf erreichen“, bemerkt Goedjen.

Werbetreibende können nun den authentifizierte Graph von Amazon Ads nutzen, um verifizierte Zielgruppen über Shopping-, Streaming- und Unterhaltungsangebote hinweg zu verbinden. Dadurch wird Medienverschwendung reduziert und die Kampagnenperformance durch konsistente Zielgruppenerkennung verbessert.

Wenn KI auf Ehrgeiz trifft

Künstliche Intelligenz ermöglicht es einer größeren Anzahl von Werbetreibenden, anspruchsvolle Streaming-TV-Werbung zu nutzen. Durch die Analyse von Milliarden von Signalen aus Kundenaktivitäten können Lösungen wie Anzeigenrelevanz ermitteln, wo sich jemand in seiner Customer Journey befindet, und hochgradig zielgerichtete Werbung liefern, ohne auf Anzeigen-IDs angewiesen zu sein. Dies ermöglicht es Marken, über alle Plattformen hinweg sinnvolle Verbindungen aufrechtzuerhalten und die Anzeigen-Performance in Echtzeit zu optimieren.

„Was mich in den letzten 12 Monaten am meisten überrascht hat: Verbraucher tätigen ihre Käufe sofort, ohne den Rest des Funnels zu durchlaufen“, stellt Goedjen fest. „Das bedeutet, dass wir, wenn wir über eine stärkere Monetarisierung der Medien und eine Vergrößerung des Umfangs nachdenken, diese Hindernisse beseitigen müssen.“

Werbetreibende können Performance+ zur Optimierung von Kampagnen im Hinblick auf Conversion-Ziele oder Brand+ zur Vorhersage zukünftiger Conversions und zur Erreichung potenzieller hochwertiger Kunden unter Beibehaltung der Brand Safety-Kontrollen einsetzen.

Von Komplexität zu Klarheit

Für Live-Inhalte wie Sportveranstaltungen, Konzerte und Preisverleihungen verwandelt der Optimierer für Live-Events einen ehemals komplexen, fragmentierten Prozess in ein optimiertes Erlebnis. Werbetreibende können über eine spezielle Werbebuchung mit fortschrittlichen Funktionen für Pacing, Prognosen und Bericht, die speziell für Momente mit höchster Anzahl an Interaktionen entwickelt wurden, auf zertifiziertes Premium-Inventar zugreifen.

Interaktive Funktionen verändern auch die Interaktionen mit der Zielgruppe. Mithilfe interaktiver Videoanzeigen können Zielgruppen Produkte in ihren Einkaufswagen legen oder weitere Informationen abrufen, indem sie ihre Fernbedienung verwenden oder einen QR-Code scannen, ohne dabei ihr Fernseherlebnis zu unterbrechen. Dies fördert die Interaktionen und bietet Werbetreibenden gleichzeitig Zugang zu Messungen im Lower-Funnel-Bereich, die die Streaming-Exposition mit Aktionen verknüpfen.

Die Relevanz-Revolution

Wenn der Onlineshop effizient funktioniert und KI die Relevanz optimiert, profitieren alle davon. Publisher können sowohl Premium- als auch Kataloginhalte effektiver monetarisieren. Werbetreibende können Botschaften zum richtigen Zeitpunkt an die richtige Zielgruppe übermitteln. Die Zuschauer erhalten relevantere, mehr diverse Werbung, die ihr Erlebnis verbessert.

De Zwart verdeutlicht die Bedeutung der Relevanz anhand eines persönlichen Beispiels: Letztes Jahr habe ich mir ein Baseballspiel angesehen und innerhalb von etwa zwei Stunden 14 Werbeanzeigen einer Lkw-Firma gesehen. Es wurde keine Markenaffinität aufgebaut.“

KI und authentifizierte Signale beheben diese Ineffizienzen. Mit den richtigen Funktionen und der richtigen Reaktionsgeschwindigkeit können Marken durch strategische Streaming-TV-Werbung von relativer Unbekanntheit zu großer Bekanntheit gelangen.

„Ich habe noch nie erlebt, dass sich die Branche so schnell verändert hat wie in den letzten 12 bis 24 Monaten“, reflektiert Goedjen. „Diese Performance, Optimierung und Geschwindigkeit sind auf die Zusammenarbeit mit unseren Partnern zurückzuführen. Wenn wir nicht schneller voranschreiten, werden Sie nicht in der Lage sein, davon zu profitieren.“

Was jetzt möglich ist

Die Grundlagen sind nun geschaffen, damit das Streaming-TV sein Versprechen als effizienter, messbarer Kanal einlösen kann. KI-gestützte Optimierung und authentifizierte Signale erleichtern es Marken, ihre Zielgruppen mit relevanten Botschaften zu erreichen, Publishern, den Wert ihrer Inhalte zu maximieren, und Zuschauern, passende Produkte und Dienstleistungen zu entdecken.

Für Marken, die bereit sind, diese Funktionen zu nutzen, waren die Möglichkeiten noch nie so zugänglich wie heute. Die Technologie, um die richtige Botschaft zum richtigen Zeitpunkt zu übermitteln, ist vorhanden, und die Ergebnisse zeigen, dass Streaming-TV sowohl die Bekanntheit als auch sofortiges Handeln fördern und den traditionellen Funnel aufbrechen kann.