Das ist Maya Higa: Die Twitch-Creatorin, die die Wildtieraufklärung in fesselnde Inhalte verwandelt

Als Maya Higa 2019 mit dem Streaming auf Twitch begann, war sie eine College-Studentin, die in der Musik-Rubrik Gitarren-Cover vorführte. Aber es war ein spontaner Moment mit einem Rotschwanzbussard, der ihre Streaming-Karriere verändern sollte.

„Ich erzählte meinem damaligen Chat, der vielleicht 20 Leute umfasste, dass ich eine Falknerin war und diesen Rotschwanzfalken in meinem Garten rehabilitierte“, erinnert sich Higa. „Sie sagten: 'Nein, das ist Quatsch.' Also zeigte ich ihnen den Vogel und ein Clip davon ist auf Reddit viral gegangen. So hat das mit dem Streaming quasi angefangen.“

Aufbau einer Plattform für Naturschutzaufklärung

Heute konzentriert sich Higa vor allem auf die Naturschutzaufklärung durch das Alveus Sanctuary, das sie 2021 gegründet hat. Als Executive Director nutzt sie das einzigartige interaktive Format von Twitch, um Zuschauer mit Tierbotschaftern in Kontakt zu bringen und sie über den Schutz von Wildtieren und Naturräumen aufzuklären.

„Durch das Live-Element und den Chat ist es ein wirklich mächtiges Werkzeug zur Bildung“, erklärt Higa. Die Zuschauer können in Echtzeit Fragen stellen und ich kann Interesse bei ihnen wecken. Es fühlt sich an, als würden sie von einem Freund lernen, anstatt einen Artikel zu lesen oder ein Video anzusehen, mit dem man nicht unbedingt interagieren kann.“

Die Auswirkungen dieses Ansatzes sind offensichtlich. Higa erzählt von einem besonders denkwürdigen Erlebnis mit den Madagaskar-Fauchschaben: „Als ich diese Kakerlaken zum ersten Mal vorstellte, war der ganze Chat ein einziges ‚Tötet sie mit Feuer' und ‚Igitt, igitt'. Ein paar Monate später, als wir eine unserer alternden Kakerlaken auf humane Weise einschläfern mussten, war der gesamte Chat voll mit ‚Ruhe in Frieden'-Nachrichten. Diese 180-Grad-Wende in der Wahrnehmung dieser Tiere zu sehen, war ein großer Moment für mich. Es zeigte, dass dieses Modell wirklich funktioniert.

Authentische Verbindungen über Formate und Genres hinweg schaffen

Obwohl Naturschutzaufklärung ihre Leidenschaft ist, weiß Higa, wie wichtig es ist, Inhalte auf Twitch zu diversifizieren, um verschiedene Zielgruppen zu erreichen. Sie pflegt eine ansprechende Mischung aus Lifestyle-Inhalten, Instream und Kooperationen mit anderen Content Creators – und bleibt dabei ihrer Naturschutzmission treu.

„Ich glaube, das macht mich zu einer besseren Lehrerin“, sagt Higa. „Es ist einfach für die Menschen in meiner Zielgruppe, mich als Person zu sehen und mir zuzuhören, wenn ich über Dinge spreche, die mir am Herzen liegen. Ich denke, das macht mich nahbarer, und das hilft dabei, dass die Menschen besser zuhören.“

Die Zusammenarbeit war der Schlüssel zu Higas Wachstum auf Twitch. „Es ist absolut der beste Weg zu wachsen", erklärt sie. „Die Möglichkeit, mit anderen Leuten zu streamen und die Zielgruppe zu teilen, ist wirklich beeindruckend. Bei Alveus nennen wir das Kreuzbestäubung – wegen der Umwelt – aber wir können unsere Zielgruppe teilen und auf diese Weise wachsen.“

Die Macht von Kooperationen zwischen Content Creator und Marken

Wenn es um Marken-Kooperationen auf Twitch geht, sucht Higa nach Partnerschaften, die mit ihren Werten und ihrer Naturschutzmission übereinstimmen. Sie verweist auf eine besonders erfolgreiche Zusammenarbeit mit AMD während einer Geburtstagsfeier für Winnie the Moo, eine gerettete Kuh im Alveus Sanctuary.

„AMD wollte die Geburtstagsparty von Winnie the Moo sponsern“, erinnert sich Higa. „Wir hatten diese Schnitzeljagd, bei der Winnie auf eine Kuhglocke reagiert, und wir haben die Kuhglocke auf ihrem neuen Tablet abgespielt. Wir versteckten es an verschiedenen Orten und sie rannte zu dem Tablet. Es war so wohltuend und kreativ – alle waren begeistert.“

Diese Art der authentischen Zusammenarbeit entspricht den Wünschen der Zielgruppe. Die Studie Über die Generationskluft hinweg von Amazon Ads zeigt, dass die Verbraucher 1,4-mal mehr durch ihre gemeinsamen Werte als durch demografische Merkmale wie ihre Generation verbunden sind.¹ Wenn Marken mit Streamern wie Higa bei Initiativen zusammenarbeiten, die mit ihren gemeinsamen Werten übereinstimmen, können sie bedeutungsvolle Verbindungen zu Zuschauern mit unterschiedlichem Hintergrund aufbauen.

Die Zukunft des Naturschutzes auf Twitch

Mit Blick auf die Zukunft weiten Higa und Alveus Sanctuary ihre Schutzbemühungen aus. Im Jahr 2026 wollen sie ihre Größe verdoppeln und ein Zucht- und Erholungszentrum für bedrohte Arten bauen. „Es ist eine Arbeit für den Naturschutz, von der ich dachte, dass ich nur träumen würde“, sagt sie.

Die Expansion wird Möglichkeiten für Marken beinhalten, den Naturschutz durch Titelsponsoring von Gebäuden, Anlagen und Events zu unterstützen. „Wir würden gerne ein Zuchtzentrum oder ein Gehege haben, das von einer Marke gesponsert wird“, erklärt Higa. „Es wird viele Online-Fundraising-Events geben, um diese neue Website zu lancieren, und Titelsponsoren für diese Initiativen zu haben, wäre unglaublich.“

Was Alveus einzigartig macht, ist sein Ansatz, die Zuschauer in die Bemühungen um den Naturschutz einzubeziehen. „Unser Ziel ist es, die Tiere, die wir freilassen, mit Trackern und Kameras auszustatten, damit die Zuschauer nach der Freilassung ihre größten Fans sein können“, erklärt Higa. „Es ist eine wirklich sinnvolle Naturschutzarbeit, einen Beitrag zu wilden Populationen zu leisten, und das alles wegen ihnen.“

Für Higa geht es beim Erfolg auf Twitch nicht nur darum, eine Fangemeinde aufzubauen, sondern auch darum, eine sinnvolle Veränderung zu bewirken, einen Zuschauer nach dem anderen.

Quellen

¹ Amazon Ads – kundenspezifische Recherche mit Strat7 Crowd.DNA. Über die Generationskluft hinweg: Die neuen Regeln für Verbraucher-Connection Von Dezember 2024 bis Januar 2025 erfasst. Die Daten stellen Informationen für AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, UK und die USA in aggregierter Form dar. Grundlage: Alle Befragten (26.400), Gen Z (6.680), Millennials (6.680), Gen X (6.668), Baby Boomer (6.372).