Content Creatorin im Bereich Comedy Haley Kalil zeigt, wie echte Markenliebe Live-Verbindungen schafft

„Ich liebe das Internet, ich liebe Humor und ich liebe Comedy. Ich stehe auf und denke mir: 'Was kann ich heute filmen?' Was wäre heute lustig zu filmen?“, sagt Haley Kalil.

Kalil, die ihren Millionen von Anhängern in den sozialen Medien als „haleyybaylee“ bekannt ist, hat sich von der Miss Minnesota 2014 zur viralen Comedy-Sensation entwickelt. Ihre authentische und sympathische Art, Geschichten zu erzählen, kommt immer gut an, egal ob sie der Zielgruppe mit satirischen Sketchen einen Zufluchtsort verschafft oder in Echtzeit Video-Einkaufserlebnisse auf Amazon Live moderiert.

Haley Kalil im Gespräch mit Julie Haleluk, Global Head of Growth, Amazon Shopping Videos

Die Macht echter Produktliebe

Kalils Erfolg beruht auf einer einfachen Strategie: Sie wirbt nur für Produkte und Marken, die sie persönlich nutzt und liebt. „Ich vertraue nur Menschen, die ich zu kennen glaube“, erklärte Kalil kürzlich in einem Interview. „Wenn sie sich nicht authentisch anfühlen – wenn sie von einem Skript ablesen – werde ich das Produkt wahrscheinlich nicht kaufen.“

Diese Philosophie leitet Kalil bei ihren Kooperationspartnern auf Amazon Live. In einem Livestream mit Tree Hut teilte sie kürzlich ihre Erfahrungen mit dem vierstufigen Peeling-Verfahren der Marke als selbsternanntes „Spray Tan Girly“. In einem anderen denkwürdigen Livestream haben sich Kalils drei Hunde zu ihr gesellt, um die Feiertage zu feiern. Die Zuschauer konnten die Liebe ihrer besonderen Gäste zu GREENIES™ Leckereien in Echtzeit miterleben und erhielten so eine zusätzliche Ebene an Authentizität, die bei geskripteten Werbespots manchmal nur schwer zu erreichen ist.

In einer zunehmend skeptischen Medienlandschaft ist Authentizität nicht nur wünschenswert, sondern für den Erfolg unerlässlich.

Wie Kalil durch interaktives Storytelling eine Community aufbaut

Das Besondere am Live-Shopping ist die Möglichkeit, in Echtzeit mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten. „Ich habe Live auch genutzt, um mit meinen Anhängern zu kommunizieren, und ich glaube, dass dadurch eine stärkere Community entstanden ist“, erzählt Kalil. Sie schätzt besonders die Chat-Funktion auf Amazon Live, die eine direkte Interaktion mit den Zuschauern über die Beschränkungen von Kurzinhalten hinaus ermöglicht.

Dank des Echtzeit-Charakters von Livestreams sind auch ungeskriptete Momente möglich, die Vertrauen schaffen. Indem sie ihre Livestreams wie Gespräche mit Freunden und nicht wie formelle Präsentationen behandelt, fördert Kalil authentische Verbindungen, die zu Kaufentscheidungen beitragen können. Diese Authentizität ist von entscheidender Bedeutung, wie der Amazon Ads-Forschungsbericht Über die Generationskluft hinweg zeigt, in dem festgestellt wurde, dass 75 % der befragten Verbraucher bei ihren Kaufentscheidungen von ihren Online-Communities und den Content Creators, denen sie folgen, beeinflusst werden.¹

Der strategische Vorteil von Content Creator-gesteuerter Werbung

Content Creator wie Kalil haben ein tiefes Verständnis für ihre Zielgruppe und dafür, was bei ihr ankommt. Wenn sie mit einer Marke arbeitet, fragt sich Kalil immer: „Wie kann ich das, was sie wollen, zum Leben erwecken? Und wie kann ich sie auf eine Art und Weise zum Leben erwecken, die für meine Follower unterhaltsam ist und Spaß macht?“

Marketing mit Content Creator kann den Zuschauern helfen, sich besser vorzustellen, wie ein Produkt in ihr eigenes Leben passen könnte, und so effektiv dazu beitragen, die Kluft zwischen Marken und ihren Kunden zu überbrücken. „Die Menschen wollen einfach Authentizität sehen. Sie wollen sich in dem Content Creator, der die Produkte verwendet, wiedererkennen“, erklärt Kalil. Zum Beispiel kann ein Amazon Live-Video-Shopping-Erlebnis der Zielgruppe zeigen, wie ein Hautpflegeprodukt auf ihrer eigenen Haut wirkt oder wie viel Zeit sie damit in ihrer täglichen Routine sparen können.

Kalils Rat an Marken ist einfach: Arbeiten Sie mit allen Arten von Content Creator zusammen, erforschen Sie verschiedene Nischen und teilen Sie Ihre Geschichte mit Communities auf allen Kanälen. Ganz gleich, ob Sie einen Content Creator für Comedy, Kulinarik oder einen Creator suchen, der die Zuschauer auf eine „Get ready with me“-Reise mitnimmt – das perfekte Paar aus Marke und Creator wartet nur darauf, gefunden zu werden.

Kalils Ansatz bietet eine einfache, aber wirkungsvolle Lektion: Beginnen Sie mit echter Liebe zum Produkt, vertrauen Sie Ihren Content Creatorn und lassen Sie Authentizität das Gespräch bestimmen. Der Rest ergibt sich ganz natürlich.

Quellen

¹ Amazon Ads – kundenspezifische Recherche mit Strat7 Crowd.DNA. Über die Generationskluft hinweg: Die neuen Regeln für Verbraucher-Connection Von Dezember 2024 bis Januar 2025 erfasst. Die Daten stellen Informationen für AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, UK und die USA in aggregierter Form dar. Grundlage: Alle Befragten (26.400), Gen Z (6.680), Millennials (6.680), Gen X (6.668), Baby Boomer (6.372).