KI-Videogenerierung ist ein Werkzeug, keine Strategie: Fünf Grundsätze für den gezielten Einsatz

Jeder Markenvermarkter kann das Video-Werbemittel nennen, das er gerne hätte. Ein Streaming-TV-Test, der nie gestartet wurde. Eine Variante einer besonders erfolgreichen Werbeanzeige für den Lower-Funnel, für die ein kostspieliger Nachdreh erforderlich gewesen wäre. Eine Kampagne, die individuell auf bestimmte Zielgruppen zugeschnitten ist und sich mit einem herkömmlichen Produktionsbudget nicht hätte realisieren lassen.

Die Hürde liegt meistens nicht im Vertrauen in den Kanal. Es geht um die Produktionsökonomie. Die herkömmliche Produktion eines sendefertigen Streaming-TV-Spots dauert in der Regel mehrere Monate und verursacht Kosten in Höhe von mehreren Zehn- oder Hunderttausend Dollar – und das alles, bevor auch nur eine einzige Impression erreicht wird. Aufgrund dieser Überlegungen war es in der Vergangenheit meist einfacher, zu sagen: „Wir machen das im nächsten Zyklus.“

Genau diese Einschränkung wollen KI-gestützte Video-Tools überwinden. Als Traditional Medicinals mit dem Wunsch an Global Overview herantrat, eine Kampagne im Streaming-TV zu starten – ohne vorhandene produktspezifische Videomaterialien und unter dem Druck, schnell handeln zu müssen –, nutzten wir den Amazon Ads Werbemittel-Agent, um innerhalb von drei Wochen eine vollständig KI-generierte Streaming-TV-Anzeige zu produzieren, vom Konzept bis zur Bereitstellung. Im Vergleich zu einer vergleichbaren, im gleichen Zeitraum geschalteten, auf herkömmliche Weise produzierten Streaming-TV-Kampagne erzielte die Kampagne eine um das 1,24-Fache höhere Kaufquote bei Marken-Neukunden sowie um das 1,14-Fache effizientere Kosten pro Gewinnung eines Marken-Neukunden.¹

Dies ist ein Beispiel für einen Dialog, den wir mit Marken jeder Größe und Art führen. Die Frage lautet niemals einfach nur: „Sollten wir KI-gestützte Werbemittel einsetzen?“ Es ist ein „Wo passt sie rein?" Hier sind die fünf Grundsätze, die wir am häufigsten nennen.

Grundsatz 1: Legen Sie die Anpassung fest, bevor Sie die Bereitstellung vornehmen

Bevor Sie entscheiden, welchen Platz KI-gestützte Werbemittel in Ihrem Toolkit einnehmen sollen, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, wo sie nichts zu suchen haben. Ihr Hero-Brand-Video. Ihr Werbemittel für Tentpole-Events oder Produkteinführungen. Die Kampagne, die den Ton Ihrer Marke für die nächsten Jahre prägen wird. Diese Projekte verdienen Ihr gesamtes Kreativteam, Ihren Regisseur und Ihr gesamtes Produktionsbudget. Die emotionale Tiefe dieser Momente erfordert auf jeder Ebene handwerkliches Geschick.

Sobald man sich darüber im Klaren ist, wo KI nichts zu suchen hat, werden die Bereiche, in denen sie sich wirklich auszeichnet, offensichtlich.

Grundsatz 2: Wählen Sie das Werkzeug entsprechend der kreativen Aufgabe aus, nicht entsprechend dem Budget

Es gibt bestimmte Aufgaben, für die KI-generierte Videos wie geschaffen sind, und die besten Ergebnisse erzielen jene Marken, die sie gezielt und nicht nur aus einer Laune heraus einsetzen.

Die Formatabweichung ist einer der deutlichsten Punkte. Die Kürzung eines 30-Sekunden-Spots auf 15 Sekunden für eine Platzierung im Lower-Funnel, die Anpassung an einen neuen Anzeigentyp oder die Optimierung des Aufhängers für unterschiedliche Zielgruppen – diese Anpassungen sind im Verhältnis zu ihrer strategischen Wirkung kostspielig, was dazu führt, dass sie häufig nicht vorgenommen werden. KI-gestützte Tools helfen dabei, diese Reibungspunkte zu reduzieren.

Ein weiterer Punkt ist das Testen neuer Anzeigenformate. Marken bauen ihre Nutzung von Streaming-TV oder Online-Videos oft nicht aus, da das Testen neuer Assets bislang denselben Investitionsaufwand erforderte wie eine vollständige Produktion. KI-generierte Werbemittel senken diese Einstiegskosten und ermöglichen es Marken, die tatsächlichen Metriken der Performance zu testen und zu überprüfen, bevor sie entscheiden, ob eine Investition in die vollständige Produktion gerechtfertigt ist.

Grundsatz 3: Lassen Sie die Präzision der Zielgruppen den Auftrag bestimmen

Unklare Vorgaben führen zu unklaren Werbemitteln. Je genauer Sie die Zielgruppen, deren Verhalten, deren Kontext und deren Motivationen definieren, desto effektiver kann Ihr Team den Werbemittel-Agent und ähnliche Tools nutzen, um diese Insights in visuelles Storytelling umzusetzen.

Bei unserer Zusammenarbeit mit Marken zeigen sich die Kampagnen mit KI-generierten Werbemitteln als am erfolgreichsten, wenn das Profil der Zielgruppe ebenso detailliert ausgearbeitet ist wie das Anzeigen-Briefing. Präzision ist der entscheidende Faktor für den Erfolg.

Grundsatz 4: Sorgen Sie dafür, dass Ihr Team das Ruder in der Hand behält

Durch KI generierte Werbemittel rücken strategisches Denken und kreatives Urteilsvermögen in den Vordergrund des Prozesses. Die Kompetenzen Ihres Teams konzentrieren sich auf die vorgelagerten Bereiche der Konzeption, der Steuerung und der Festlegung von Markenrichtlinien, sodass Ihr Team für die kreative Umsetzung während der eigentlichen Produktionsphase die Federführung übernimmt.

Im Rahmen der „Traditional Medicinals“-Kampagne leitete ein einziger Stratege und Designer den gesamten Workflow des Werbemittel-Agenten und lieferte in einem optimierten Prozess ein sendefertiges Asset.

Grundsatz 5: Stellen Sie an KI-gestützte Werbemittel dieselben Performance-Anforderungen wie an alle anderen Assets

Hinterfragen Sie KI-Werbemittel. Beurteilen Sie dies nach denselben Maßstäben, die Sie auch bei anderen Aspekten anlegen würden: Video-Abschlussrate, Kaufquote, Markenwirkung auf Neukunden und nachfolgende Conversions. Die Geschwindigkeits- und Kostenvorteile kommen nur dann zum Tragen, wenn das Werbemittel auch Wirkung zeigt.

Wenn nicht, haben Sie etwas Wertvolles gelernt – und das zu einem Bruchteil der Kosten. Wenn dies der Fall ist, haben Sie den Beweis, um weiterzumachen – mehr Formate, mehr Segmente, mehr Tests.

Der Rahmen, der alles zusammenhält

KI-generierte Videos sind eine strategische kreative Ressource, die ihren Wert erst dann voll entfaltet, wenn sie bewusst eingesetzt wird – im richtigen Moment, mit der richtigen kreativen Ausrichtung und im Vergleich zu den richtigen Benchmarks.

Die Marken, die diese Gewohnheiten jetzt aufbauen, werden ihre Werbemittelfläche schneller ausbauen als jene, die Video noch immer als knappes Gut behandeln. Die produktionstechnischen Hindernisse schwinden, und an ihre Stelle tritt die strategische Klarheit darüber, welchen Platz KI in Ihrem Toolkit einnehmen sollte.

Quellen

¹ Von Partnern bereitgestellte Daten, 2026.

Über den Autor

Claire Magruder ist Direktorin von GO Studio, dem hauseigenen Kreativteam von Global Overview, wo sie die kreativen Produktionsfunktionen der Agentur in den Bereichen Video, Inhalt und KI-gestützte Workflows leitet. Sie war maßgeblich an der Einführung von Amazon Ads Werbemittel-Agent bei GO beteiligt und leitete die ersten Schritte des Teams, um sendefertige Streaming-TV-Anzeigen schneller und effizienter zu produzieren, als es herkömmliche Workflows zulassen. Ihre Arbeit bewegt sich an der Schnittstelle zwischen Werbemittel-Strategie, Markenstandards und neuen KI-Tools, was sie zu einer maßgeblichen Stimme in der Praxis macht, wenn es darum geht, wie eine sinnvolle Zusammenarbeit zwischen Mensch und KI konkret aussehen kann.