Wie Streaming-Partnerschaften von Amazon Ads Marken dabei helfen, eine größere Anzahl relevanter Verbraucher zu erreichen

Willkommen im Zeitalter des Streamings. Da Verbraucher Streaming-Inhalte in Form von Videos und Audiodateien zunehmend nutzen, bemühen sich Werbetreibende, mit dieser Entwicklung Schritt zu halten und ihre Zielgruppen in den entscheidenden Momenten zu erreichen. Die Verwaltung von Kampagnen über mehrere Dienste hinweg, die jeweils unterschiedliche Targeting- und Messung-Systeme verwenden, ist zunehmend komplexer geworden. Hinzu kommt die Abkehr von Drittanbieter-Cookies, sodass Marken neue Wege finden müssen, um relevante Zielgruppen effizient zu erreichen.

2025 war ein bedeutendes Jahr, da Amazon Ads neue Beziehungen zu Premium-Publishern aufbaute, die in der Branche für Aufsehen sorgten: Partnerschaften mit Roku, Disney, Netflix, Spotify, SiriusXM, iHeartMedia und Microsoft. Durch diese Integrationen positioniert sich Amazon DSP als der größte Anbieter von authentifizierter Streaming-TV-Reichweite und expandiert gleichzeitig weiter in den Bereich Premium-Audio. Das Ergebnis? Effizientere Kampagnenplanung, branchenweit niedrige Gebühren und aussagekräftige Signale, die Werbetreibenden dabei helfen, die richtigen Kunden zu erreichen und gleichzeitig Medienverschwendung zu reduzieren.

Vijay Balan, Direktor für Unternehmensstrategie und Partnerschaften bei Amazon Ads, war maßgeblich an der Ausweitung der Beziehungen von Amazon Ads beteiligt. Hier erläutert Balan, wie strategische Partnerschaften Full-Funnel-Werbung in großem Maßstab für alle Beteiligten ermöglichen.

Vijay Balan: Die Werbetreibenden haben uns mitgeteilt, dass sie einen einfacheren Weg in die Zukunft benötigen. Die getrennte Verwaltung von Streaming-TV-Einkäufen und Audio-Einkäufen mit jeweils unterschiedlichem Targeting und Messung stellte eine erhebliche operative Herausforderung dar. Durch diese Partnerschaften erreichen wir 80 % der Streaming-Haushalte in den USA sowie mehrere hundert Millionen Audiohörer.

Werbetreibende wünschen sich eine Full-Funnel-Umsetzung an einem Ort mit konsistentem Targeting und Messung über alle Kanäle hinweg, um die richtigen Zielgruppen mit minimalem Aufwand zu erreichen. Diese Partnerschaften verbinden hochwertige Inhalte mit den Einkaufs- und Streaming-Erkenntnissen von Amazon, wobei die Privatsphäre stets gewahrt bleibt. Es geht darum, die Kampagnenplanung einfacher und effizienter zu gestalten.

Balan: Dies stellt eine bedeutende Veränderung dar. Mit Roku und unserer eigenen Fire TV-Präsenz können wir schätzungsweise 80 Millionen CTV-Haushalte in den USA erreichen. Unser authentifiziertes Diagramm verwendet verifizierte Informationen – wie Wohnadressen und angemeldete Konten – um Werbetreibenden dabei zu helfen, die richtigen Zielgruppen im Internet zu erreichen. Wir arbeiten mit tatsächlichen Signalen und stellen keine fundierten Vermutungen an.

In der Praxis bedeutet dies, dass Werbetreibende mit ihrer Zielgruppe über verschiedene Apps und Geräte hinweg gezielt interagieren können – unabhängig davon, ob es sich um Display-, Video-, Audio- oder Streaming-Werbung handelt. Wir passen uns den Anforderungen jedes Kanals an und wechseln zwischen der Ansprache von Zielgruppen, ganzen Haushalten oder bestimmten Geräten. Dies ermöglicht ein optimiertes Management der Häufigkeit. Sie sollten bestimmte Zielgruppen nicht übermäßig berücksichtigen, während Sie andere völlig außer Acht lassen.

Die ersten Ergebnisse sind vielversprechend: Marken verzeichnen eine um 42 % höhere spezifische Reichweite, eine um 27 % geringere durchschnittliche Häufigkeit und eine dreifache Verbesserung der Rentabilität der Anzeigenkosten. Strategische Partnerschaften wie unsere exklusive Integration auf Betriebssystemebene mit Roku erweitern diese Funktionen noch weiter. Auf diese Weise erreichen wir Werbetreibende in 80 % aller US-Haushalte mit einer breiten, deterministischen Reichweite.¹

Streaming-TV wird zunehmend präzise wie digitale Werbung. Sie können Kampagnen planen, in Echtzeit optimieren und nachweisen, was im Full-Funnel funktioniert. In Verbindung mit unseren niedrigen Gebühren wird jeder Dollar optimal genutzt.

Balan: iHeartMedia, Spotify und SiriusXM erreichen zusammen mehrere hundert Millionen Hörer – mit Musik, Podcasts, Talkradio und dem gesamten Audioangebot. Werbetreibende können nun Streaming-TV, Audio und Display-Werbung mithilfe derselben Kundenerkenntnisse für Full-Funnel-Kampagnen koordinieren. Audio wurde traditionell als Medium zur Steigerung der Markenbekanntheit unterschätzt, was jedoch auf die begrenzten Möglichkeiten zur Messungen zurückzuführen ist. Mit diesen Partnerschaften rücken wir das Thema nun mit einer verbesserten Attribution in den Vordergrund. Sie können nun genauer verfolgen, wie Audio zu den Ergebnissen beiträgt, indem Sie die Interaktionen wirklich verstehen und messen, unabhängig davon, ob sich jemand im Auto befindet oder Kopfhörer trägt usw. Für diese Audio-Plattformen erleichtert die Integration in Amazon DSP den Werbetreibenden die Einbindung in Mediapläne, wodurch ein völlig neues Investitionsbudget erschlossen wird. Durch diese Partnerschaften machen wir Audio als Medium wesentlich messbarer und effizienter.

Balan: Die Möglichkeit liegt in der Koordination. Sie können Personen während ihres Arbeitswegs mit Audiowerbung erreichen, sie dann am Abend mit einer Streaming-TV-Anzeige ansprechen und sie schließlich, möglicherweise über ihr Smartphone, daran erinnern, wenn sie tatsächlich bereit sind, einzukaufen. Durch ein einheitliches Häufigkeitsmanagement über alle Medien hinweg vermeiden Sie eine Überpräsenz gegenüber Ihrer Zielgruppe auf den verschiedenen Kanälen. Werbetreibende berichten uns, dass sie nun endlich erkennen können, wie Audio und Fernsehen während der gesamten Customer Journey zusammenwirken. Eine Plattform, eine Ansicht der Zielgruppe, ein Messrahmen. Anstatt mehrere Anbieter mit höheren Gebühren und unzusammenhängenden Daten zu verwalten, erhalten Sie einen vollständigen Überblick mit höherer Effizienz. Es geht darum, Komplexes einfach zu gestalten.

Balan: Werbung ist besonders wirkungsvoll, wenn sie für den Verbraucher relevant ist. Ein verbessertes Zielgruppen-Targeting sorgt für ein besseres Erlebnis. Wenn Werbeanzeigen die tatsächlichen Interessen eines Verbrauchers widerspiegeln, werden sie als nützlich und nicht als störend empfunden. Stellen Sie sich beispielsweise jemanden vor, der Disney+ nutzt und regelmäßig Tierbedarf auf Amazon kauft. Anstatt einer allgemeinen Werbeanzeige, was wäre, wenn sie eine neue Marke von Premium-Hundefutter entdecken würden? Das ist ja hilfreich! Der Zuschauer profitiert von einem besseren Erlebnis und die Haustiermarke erreicht Kunden mit hoher Kaufabsicht anstatt eine allgemeine Zielgruppe. Werbung ist erfolgreich, wenn hochwertige Inhalte mit aussagekräftigen Signalen über die Interessen der Verbraucher kombiniert werden – und das alles unter Wahrung des Datenschutzes. Es ist ein Gewinn für alle.

Balan: Es verbessert die Full-Funnel-Performance, indem es die Definition der Zielgruppe erweitert und Publisher-Signale wie das Seh- oder Hörverhalten mit Amazon-Einkaufs-, Browsing- und Streaming-Erkenntnissen kombiniert, um eine präzisere Zielgruppenansprache zu ermöglichen. Diese Präzision erhöht die Nachfrage und die Preisgestaltungsmacht für Premium-Publisher-Inventar. Es ermöglicht außerdem eine datenschutzkonforme Zusammenarbeit durch Reinräume und Hash-Identifikatoren, wodurch ein sicherer Signalabgleich ohne Offenlegung personenbezogener Daten gewährleistet wird. Schließlich unterstützt es Closed-Loop-Messung, indem es Impressions auf CTV oder Audio mit nachgelagerten Aktionen verknüpft, sodass Werbetreibende die Wirkung über den gesamten Funnel hinweg nachweisen können.

Balan: Die Kombination aus Inhalt und Commerce ist äußerst wirkungsvoll, da Sie durch Interaktionen die Menschen in Momenten hoher Aufmerksamkeit ansprechen: wenn sie ihre Lieblingssendung sehen oder einen Podcast hören, den sie lieben – nicht nur, wenn sie aktiv einkaufen. Die Werbeanzeige fügt sich nahtlos ein und ist für ihre Interessen relevant. Marken können die Customer Journey von der Streaming-Werbung über die Interaktionen mit dem Podcast bis hin zum Kauf auf Amazon verfolgen. Dies ermöglicht eine vollständige Transparenz des Full-Funnels mit effizienter Planung und Messung. Dies führt zu höheren Erträgen für Werbetreibende und einer besseren Monetarisierung für Publisher. Es geht darum, Menschen in entscheidenden Momenten mit Botschaften zu erreichen, die sie ansprechen, Verschwendung zu reduzieren und echte geschäftliche Auswirkungen zu erzielen.

Quellen

¹ Amazon intern, 2025, USA, vergleicht Angebote vor der Integration mit Roku vs. danach, unter Verwendung des gleichen Budgets.